인스 타 그램 인플 루 언서의 10 가지 교훈

소개

매일 마케팅 담당자는 시각적 스토리 텔링 기능, 모바일 기능 및 커뮤니티 중심의 특성 덕분에 Instagram을 더 좋아하고 있습니다.

사실, 추정 오늘날 미국 기업의 71 %가 Instagram을 사용합니다. . 가장 많이 성장하는 네트워크입니다.하지만이를 최대한 활용하고 있습니까?

다음은 Instagram 전략을 마스터 한 실제 사람, 인플 루 언서 및 비즈니스로부터 수집 한 10 가지 교훈입니다.

협업은 대화 형 경험이 될 수 있습니다

레슨 1

Instagram과 같은 시각적 플랫폼은 브랜드와 소비자 간의 협업을 예술적인 형태로 만듭니다.

세계적인 이미징 브랜드 캐논과 같은 자연스러운 비주얼 회사는 그 예술을 활용하는 방법을 알고있었습니다. 카메라 제작자의 소셜 팀은 #ShootForGreatness 스토리 태그 캠페인을 통해 스토리를 전달하는 동시에 제품을 홍보하는 소셜 콘텐츠 간의 강력한 균형을 이루었습니다.

브랜드를 통해 후원하는 소수의 인플 루 언서의 도움으로 캐논은 '스토리 전달'게임의 크로스 컨트리 소셜 버전을 만들 수있었습니다.

인플 루 언서가 참여한 인플 루 언서는 개인 사진을 선 보였고 자신의 팔로워를 계정에서 계정으로의 여정으로 보내 이야기의 일부를 연결했습니다. 이 이야기는 궁극적으로 Instagram 사용자를 Canon의 최신 카메라로 이끌었습니다.

인플 루 언서 및 실제 제품 사용자와 협업하고 인터랙티브 한 콘텐츠에 집중하면 소셜 참여에 큰 영향을 미칠 수 있으며 인스 타 그램으로 몰려 드는 많은 비즈니스 중에서 돋보일 수 있습니다.

브랜드를 대표하는 데 도움이 될 소셜 미디어 영향력있는 사람을 찾고 있다면 소셜 미디어 청취 도구 특정 주제를 중심으로 유행하는 개인을 찾습니다. 다음은 The Oscars 기간 동안 인스 타 그램에서 'Best Actress'에 사용 된 모든 hasthags의 단어 구름을 만드는 소셜 청취의 힘에 대한 작은 예입니다.

주제는 유명 여배우에게만 국한되지 않습니다. 마이크로 인플 루 언서를 찾고 있다면 검색어 범위를 좁히고 상당한 팔로어와 관련성이 더 높은 사람을 찾으십시오.

#TBT는 교육의 기회입니다

레슨 2

오래되고 익숙한 스냅 샷을 보거나 상상 만 할 수있는 시대를 엿보 던지간에 향수는 당신을 사로 잡고 특정한 감정적 반응을 이끌어냅니다.

청중과 정서적 관계를 형성하려는 기업에 특히 강력한 도구입니다 (특히 청중이 HGTV의 Property Brothers의 팬인 경우).

#tbt (Throwback 목요일)를 캐주얼 한 역사 강의를 드롭하는 시간으로 활용하면 브랜드의 기원이 확장됩니다. 이 시각적 플랫폼을 활용하여 귀하가 누구인지 그리고 항상 공공 기관으로서 존재 해 온 이야기를 형성하는 매력적인 방법입니다.

예를 들어 Wells Fargo는 목요일에 회사 아카이브를 자세히 조사하여 회사 초창기의 추억을 공유하는 것을 좋아합니다.

오늘날 소셜 미디어에서 탄생 한 많은 브랜드가 있으며 소비자는 성숙을 통해 해당 브랜드를 따를 기회를 가졌습니다. 그러나 디지털 붐을 앞두고 성공을 거둔 기존 브랜드의 경우 #tbt에 참여하면 흥미로운 기회가 많이 열립니다.

때로는 후퇴가 전 세계의 사건과 교묘하게 일치하고 때로는 추억의 길을 지나가는 경우도 있습니다.

Wells Fargo의 피드에있는 다른 것과 다르기 때문에 효과적입니다. 직접 판매, 홍보, 놀림 또는 성명을 제시하는 것이 아니라 잠재 고객을 브랜드 여정에 더 깊이 끌어들이는 것입니다.

#tbt와 같은 캠페인을 만들고 실행할 때 콘텐츠에 일관되게 태그를 지정해야합니다. 테마 또는 캠페인별로 아웃 바운드 메시지에 태그를 지정하면 나중에 성공에 대해 정렬하고보고 할 수 있습니다.

19 성경적 의미

#tbt 게시물이 다른 게시물만큼 실적이 좋지 않다면 새 캠페인을 계획해야 할 때입니다.

Instagram 프로필은 웹 사이트의 홈페이지만큼 중요합니다.

레슨 3

이상으로 매일 적어도 비즈니스 프로필을 방문하는 2 억 명의 Instagrammers , 오늘날 브랜드를위한 가장 매력적인 소셜 플랫폼 중 하나입니다.

귀하의 인스 타 그램 프로필 페이지는 귀하를 찾거나 소셜에서 귀하를 가로막는 소비자의 첫 번째 연락처가 될 수 있습니다. 웹 사이트의 홈페이지처럼 구축하고 육성 할 때입니다.

하이라이트와 같은 기능을 사용하면 중요한 브랜드 메시지, 스토리 및 판매 기회를 고정 할 수 있습니다. 여기에 잘 만들어진 바이오 섹션은 사용자가 그 순간에 브랜드에 대해 알아야 할 모든 것을 제공합니다.

247 천사 수

또한 매우 중요한 Instagram 바이오 . Instagram Bio 섹션을 구성하는 여러 구성 요소가 있습니다.

프로필 사진

시각적으로 프로필 페이지에는 회사와 관련된 프로필 사진이 포함되어야합니다. 로고 또는 제품 사진이 될 수 있습니다. 무엇을 선택하든 피드에서 최소화했을 때처럼 프로필에서도 매력적이어야합니다.

일부 회사 및 유명인은 프로필 사진에 인증 된 배지가있어 원래 계정임을 식별 할 수 있지만 아직 요청할 수 없습니다.

사용자 이름 및 이름

사용자 이름은 프로필 페이지 상단에 표시되며 다른 계정이 나를 태그 할 수 있습니다. 약력에서 더 눈에 띄는 부분은 귀하의 이름이있는 곳이며 프로필에서 굵게 표시됩니다.

사용자 이름과 이름은 모두 Instagram 검색 필드에서 검색 할 수 있으므로 신중하게 이름을 지정하십시오.

였다

여기에서 회사를 요약 할 수있는 150 개의 문자가 있으며 잠재적으로 고객이 조치를 취하도록합니다. 약력에는 이모티콘이 포함될 수 있으므로 브랜드 보이스와 어울리면 재미있는 캐릭터로 멋지게 꾸며보세요.

웹 사이트

여기에서 사용자를 웹 사이트에 연결할 수 있습니다. 일부 회사는 홈페이지와 같이 하나의 일관된 페이지를 유지하도록 선택하는 반면 다른 회사는 사용자에게 홈페이지 링크를 클릭하도록 알리는 새 사진이있을 때 일관되게 링크를 교체합니다.

범주

회사 이름 아래에 나타나는 카테고리는 연결된 Facebook 페이지에서 선택한 카테고리와 직접 연결됩니다.

클릭 유도 문안 버튼

Instagram은 최근 약력의 공간을 확보하는 데 도움이되는 비즈니스 계정 링크를 추가했습니다. 이 기능 이전에는 회사에서 고객이 쉽게 찾을 수 있도록 이메일 주소와 위치 주소를 작성했습니다. 이러한 버튼은 웹보기가 아닌 앱보기에만 표시됩니다.

이메일 :이 선택 항목에 이메일 주소를 입력하면 프로필에 이메일 버튼이 생성됩니다. 버튼은 다른 모든 정보 아래에 있습니다. 고객이 이메일을 클릭하면 앱이 휴대 전화에서 기본 메일 앱을 열라는 메시지를 표시합니다.
지도 : 오프라인 위치가있는 비즈니스를 소유하고있는 경우 전체 주소를 입력하면 고객이 쉽게 찾을 수 있습니다. 고객이이 버튼을 클릭하면 휴대 전화의지도 앱이 표시됩니다.
요구 : 비즈니스 프로필에 연락처 정보를 표시하는 또 다른 방법은 전화 번호를 추가하는 것입니다. 누군가 버튼을 클릭하면 회사에 직접 전화하라는 메시지가 표시됩니다.

UGC를 공유하는 것 이상을 할 수 있습니다.

4과

브랜드 홍보 대사와 함께 콘텐츠를 소비자의 손에 직접 전달할 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠는 고객 콘텐츠를 특징으로하는 브랜드가 일반적으로 더 '진정'하고 '접근하기 쉬운'것으로 간주되기 때문에 많은 스마트 콘텐츠 전략의 특징입니다.

그러나 사용 가능한 콘텐츠가 많기 때문에 UGC를 활용하려면 신중한 접근 방식이 필요합니다. 여기에 산발적으로 공유되거나 전략이 없습니다.

팔로어는 단일 인물 주변에서 더 유기적으로 피어납니다. 따라서 패션 소매 업체 ASOS가 한 일을 수행하고 브랜드 앰배서더 팀을 구성하여 귀사의 비즈니스에 투명하게 전념하는 자체 페이지에서 제 시간에 귀사의 상품을 선보일 수 있습니다.

또한 팀에 브랜드 계정 (직원, 인플 루 언서 및 마이크로 인플 루 언서가 아닌 경우)을 갖출 수 있으므로 해당 계정에서 공유하는 모든 것이 즉각적인 UGC입니다.

사용자는 먼저 앰배서더 및 해당 콘텐츠와 연결하기 시작하고 간접적으로 브랜드와 연결하여 덜 침습적 인 방법으로 더 큰 규모로 도달 할 수 있습니다.

해시 태그 : 브랜드가없는 경우 더 좋습니다.

5과

해시 태그로 캠페인을 성공시키기 위해 Instagram의 기업이 채택 할 수있는 몇 가지 핵심 원칙이 있습니다.

첫째, 브랜드가없는 상태로 유지하십시오. 만든 해시 태그는 직접 언급하지 않고 브랜드를 대표해야합니다.

소비자가 브랜드와 브랜드가없는 해시 태그를 손쉽게 연관시킬 수 있다면 캠페인의 효과를 알 수 있습니다. 마찬가지로 사람들이 브랜드 외부에서 브랜드가없는 해시 태그를 알아 차린다면 바이러스 성공입니다.

Netflix는 #FirstTimeISawMe 해시 태그를 출시했을 때 후자의 경로를 택했습니다. 이는 궁극적으로 자체 계정을 뛰어 넘고 여러 플랫폼에 걸쳐 작은 움직임이되어 사람들이 TV 캐릭터에서 자신을 처음 보았을 때 반성하도록 요청했습니다.

둘째, 브랜드가없는 해시 태그를 구체적이고 관련성있게 유지하십시오. 인스 타 그램이 해시 태그를 팔로우 할 수있는 기능을 출시했기 때문에 고정 된 해시 태그를 찾는 것이 훨씬 더 중요합니다. 사람들이 따라 잡고 싶어하는 해시 태그.

브랜드가 없지만 여전히 브랜드에 인접한 해시 태그를 사용할 수 있는지 잘 모르시겠습니까? 해시 태그 동향 보고서 가장 자주 언급되는 주제와 해시 태그를 보여줍니다.

다음 주제와 해시 태그를 사용하여 다음 멋진 캠페인에 영감을주세요!

스토리 : 광고를위한 또 다른 방법이 아닙니다.

6과

Instagram을 사용하면 브랜드에 관한 모든 것을 창의적으로 보여줄 수있는 매끄럽고 미학적으로 아름다운 플랫폼을 갖게됩니다. 당신이 원하지 않는 것은 광고로 이러한 유형의 공간에서 청중을 넘치게하는 것입니다.

소비자가 다른 소셜 플랫폼과 다른 경험을 위해 Instagram을 사용하고 있음을 이해하십시오. 환경에 적응하고 앱의 모든 기능이 즉시 사용할 수 있음을 인식하십시오.

Snapchat과 유사한 Stories 기능이 플랫폼에 추가됨에 따라 앱 외부로 링크 할 수있는 몇 안되는 위치 중 하나 인 플랫폼에 해당 기능을 활용하여 제품 중심 콘텐츠를 판매하고 푸시하려는 기업이 유혹을 받고 있습니다.

그러나 Instagram Stories는 실제로 청중에게 더 깊은 것을 엿볼 수있는 이상적인 기회입니다.

사무실 문화, 살짝 엿보기, 이벤트, 인물 이야기, 설문 조사 — 스토리는 소비자가 일반적으로 보거나 상호 작용하지 않는 브랜드 또는 비즈니스의 일시적인 측면을 보여줄 수있는 공간입니다.

비하인드 스토리 룩은 팔로어가 독점 콘텐츠를 받고있는 것처럼 느끼게하고, 당신이 청중에게 열린 책이라는 인식을 남깁니다.

NASA는 Instagram Stories를 사용하여 내부 사건을 보여주고 조직의 일상을 소셜 청중에게 문서화합니다.

Instagram Stories의 매력 중 하나는 개념, 조직, 제품 및 이벤트를 인간화하는 것입니다. 피드의 선별 된 콘텐츠와는 별도로 스토리는 인간이 브랜드의 사회적 존재를 그 자체로 만든다는 점을 강조합니다. NASA의 비하인드 스토리 영상, 연구 및 자르지 않은 콘텐츠는 시청자를위한 원시 디지털 스토리를 구체화합니다.

24 시간이 지나면 사라지는 빠르고 매력적인 동영상 형식은 비하인드 스토리 이상의 콘텐츠에 유용합니다.

테이크 오버, 제품 튜토리얼, 티저, CTA— 긴급함이있는 콘텐츠는 모두 스토리에 자리 잡고 있습니다.

411은 무슨 뜻이야

Instagram은 고객을 모으는 완벽한 플랫폼입니다.

7과

Instagram은 고객을 집중 조명하기위한 이상적인 플랫폼입니다.

귀하의 팔로어는 앱을 사용하여 자신의 기술과 관점을 호스팅하는 귀중하고 재능있는 개인으로 구성됩니다. 이 플랫폼을 활용하여 브랜드 스토리의 일부로 홍보함으로써 이들과의 관계를 강조하세요.

샌프란시스코 현대 미술관은 매주 #SubmissionFriday를 개최하여 추종자들이 자신의 작품을 제출하여 SFMOMA 청중에게 작품을 인정받을 수있는 기회를 제공합니다.

마찬가지로, 뷰티 메가 브랜드 Make Up For Ever는 전 세계에서 제품을 사용하여 야심 찬 MUA의 작업을 과시합니다.

때로는 고객을 스토리에 포함시키는 것은 단순히 고객이 누구이며 브랜드를 구현하는 방법을 강조하는 것을 의미합니다.

액션 카메라 브랜드 GoPro는 자신의 제품을 사용하는 모험가와 그들이 탐색하고 공유하는 장대 한 장면을 정기적으로 보여줍니다.

진정한 이야기는 궁극적으로 귀하의 제품과이를 사용하는 사람들 사이의 격차를 해소합니다.

Longform 사본은 죽지 않았습니다

8과

인스 타 그램에서 가장 인기있는 브랜드 인 내셔널 지오그래픽 (팔로어 8,690 만 명)은“지속적”이 성공을 이끌 수 있음을 증명합니다.

모든 NatGeo 게시물은 소셜 게시물에 관한 한 진정한 축제입니다. 아름다운 이미지와 신중하게 제작 된 교육용 캡션입니다.

1313은 무엇을 의미합니까

NatGeo는 청중에게 스토리 텔링에 완전히 빠져들 수있는 기회를 제공하며 청중은 그 대가로 실망하지 않습니다. 2017 년 한 해에만 NatGeo Instagram 계정은 총 15 억 3 천만 건의 액션을 기록하여 작년에 플랫폼에서 가장 높은 사용자 참여를 기록했습니다.

소비자가 요즘 광고에서 몇 개의 멍청한 단어 이상을 읽는 데 관심이 없다는 개념은 보편적으로 사실이 아니며 유익하고 관련성이 높은 긴 형식의 사본을 실험하려는 브랜드는 이익을 얻고 있습니다.

Blogger Caroline Calloway는 모든 게시물 또는 스토리에서이 이론을 테스트하여 사람들이 자신의 이야기를 고수하고 돌보고 공유하도록 도전합니다.

인스 타 그램이 시작된 이래로 캘로 웨이는 그녀의 삶을 전시 해 왔으며, 각 포스트는 조금 더 큰 이야기를 괴롭 히고 있습니다. 그리고 추종자들은 모든 세부 사항을 듣기 위해 몰려옵니다.

그녀의 보류중인 책 거래가 말하듯이 '새로운 종류의 회고록'. 생각해 보면 인스 타 그램은 개인과 브랜드 모두를위한 새로운 종류의 회고록입니다. 결국 그들은 소셜에서 똑같이 하나이기 때문입니다.

짧고 깔끔한 캡션이 작동하지만 표준에서 벗어나 내셔널 지오그래픽이나 캐롤라인 캘러웨이와 같은 소셜 스토리 텔링 선구자를 따르는 것을 두려워하지 마세요.

단어가 공감하면 소비자는 양질의 콘텐츠를 감상하기 위해 잠시 스크롤을 멈출 것입니다.

제품이 아닌 라이프 스타일 판매

9과

비주얼에 관한 모든 플랫폼은 모든 게시물, 작업, 편집, 캡션 및 비디오가 브랜드에 고유 한 미학을 만들거나 제공하고 있음을 의미합니다.

Instagram에서의 성공 측면에서 내셔널 지오그래픽의 뒤를 잇는 브랜드 Nike는 소셜 브랜드 아이덴티티의 기준을 높였습니다.

Nike는 제품에만 집중하기보다는 라이프 스타일을 포용하는 이미지를 게시합니다. 영감을주고 동기를 부여하며 포용하는 그들은 체육관뿐만 아니라 삶의 모든 측면에서 프로 운동 선수와 운동 멍청이 모두에게 말하는 창의적인 문구를 사용합니다.

신발 또는 의류에 대한 모든 게시물에서 사람, 음악 및 예술에 대한 게시물을 찾을 수 있습니다.

또 다른 예로는 인스 타 그램에서 라이프 스타일 중심의 브랜드 아이덴티티를 마스터 한 LA 기반 디자인 하우스 반도 (Ban.do)가 있습니다.

선물 및 액세서리를 전문으로하는 소기업은 생생한 피드와 기업 문화에 중점을 둔 수많은 콘텐츠에 고유 한 에너지와 카리스마가 크게 튀어 나와 브랜드가 무엇을 의미하고 누구에게 제공되는지를 확립하는 데 큰 도움이된다는 것을 증명합니다.

하루가 끝나면 사람들에게 제품이 좋다고 설득하는 것이 아니라 제품에 담긴 삶의 모습을 보여주고 있기 때문입니다.

추종자에게 기회를 확대한다고해서 대회가 꼭 필요한 것은 아닙니다.

제 10과

소셜을 매개체로 사용하여 팔로워에게 기회를 확장함으로써 팔로워를 브랜드로 더 많이 접을 수 있습니다.

피상적 인 참여를 유도하기 위해 경연이나 경품 행사를 주최하는 것 이상으로 플랫폼의 힘을 활용하여 함께 힘을 모을 수있는 인재를 스카우트하십시오.

2222 천사 숫자 의미

IMG 모델링 에이전시는 #WLYG (We Love Your Genes) 캠페인과 계정으로이를 아름답게 실행하여 가장 신선한 얼굴을 찾습니다.

업계뿐만 아니라 대중이 제공해야하는 것에 브랜드를 공개하는 것은 좋아요와 댓글을 위해 소셜 상호 작용을 게임 화하는 것보다 궁극적으로 더 가치가 있습니다.

Instagram 마케팅에 HASHTAGS 사용

HASHTAGS는 모든 규모의 기업과 대행사를위한 완벽한 소셜 미디어 관리 솔루션입니다.

HASHTAGS의 Instagram 분석 실적을 모니터링하는 데 필요한 데이터를 브랜드에 제공하세요. 어떤 Instagram 게시물이 가장 많은 참여를 얻었는지, 청중이 어떻게 성장했는지 또는 기타 중요한 지표를 알고 싶다면 Sprout에서 모든 것을 볼 수 있습니다.