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가상 인플루언서의 증가: 그들은 여기에 머물 것인가?
꾸준한 인기를 누리고 있는 인플루언서 마케팅 는 AI 및 메타버스 기술의 급속한 발전과 결합하여 새로운 소셜 미디어 슈퍼스타인 가상 영향력자의 성장을 촉진하고 있습니다. 이러한 컴퓨터 생성 성격은 실제 인간 영향력자와 매우 유사하게 기능합니다. 그들은 주요 기업과의 브랜드 파트너십과 함께 셀카와 일상 생활의 콘텐츠를 게시합니다. 유일한 차이점은 물리적 세계에 존재하지 않는다는 것입니다.
가상 인플루언서는 점점 더 복잡해지는 소셜 미디어 환경의 소음을 없애고자 하는 브랜드에게 지속력을 지닌 트렌드이거나 참신한 것입니까? 이 글에서는 가상 인플루언서의 정의와 이들이 작동하는 방식, 오늘날 현장에서 가장 눈에 띄는 가상 인플루언서와 협력하기 전에 브랜드가 고려해야 할 주요 고려 사항에 대해 설명합니다.
가상 인플루언서란 무엇인가요?
가상 영향력자는 주로 소셜 미디어에 존재하는 디지털 인물입니다. 그들은 실제 사람이 아니라 고급 CGI, 모션 캡처 및 AI 기술을 사용하여 만들어진 컴퓨터 생성 캐릭터입니다.
인간이 아닌 캐릭터부터 매우 현실적인 인간과 유사한 페르소나에 이르기까지 다양한 유형의 가상 영향력자가 있습니다. AI, 로봇 공학 또는 마케팅을 전문으로 하는 크리에이티브 에이전시에서 개발하고 관리하는 경우가 많습니다. 그러나 일부 브랜드는 다음과 같은 자체 가상 영향력자를 만들기도 했습니다. 브라질 소매업체 Magalu's Lu . 이러한 브랜드별 캐릭터는 브랜드 외부에 플랫폼이나 추종자가 거의 없기 때문에 스포크모델이나 마스코트와 더 유사하게 기능합니다.
가상 인플루언서는 어떻게 작동하나요?
가상 인플루언서들은 일반 소셜 미디어 인플루언서들과 매우 유사하게 활동합니다. 이러한 온라인 아바타는 인간 영향력 있는 사람과 같은 소셜 미디어 사용자와 상호 작용하고, 콘텐츠를 공유하고, 제품을 보증하고, 팔로어와 소통합니다. 브랜드가 청중과 소통할 수 있는 독특하고 혁신적인 방법을 제공합니다. 그러나 핵심적인 차이점이 있습니다. 실제 제품이나 서비스와의 상호 작용 및 팔로어와의 참여는 완전히 조작되었습니다.
가상 인플루언서 마케팅 사례 바르셀로나에 기반을 둔 가상 인플루언서 Aitana가 최근 미용실 Llongueras와 파트너십을 맺은 것입니다. Aitana는 자신의 인스타그램 피드에서 자신의 새로운 헤어스타일 사진을 공유했으며 심지어 인스타그램 스토리에 미용실로의 가짜 여행을 기록하기도 했습니다.
가상 인플루언서의 장점
인플루언서 마케팅과 AI는 마케팅 산업을 빠르게 장악하고 있는 두 가지 큰 트렌드입니다. 307명의 미국 기반 소셜 마케팅 담당자를 대상으로 한 2023년 3분기 Sprout Pulse 설문 조사에서 81%는 인플루언서 마케팅이 전반적인 소셜 미디어 전략의 필수적인 부분이라고 답했습니다. 그리고, 우리의 새싹사회지수 마케팅 담당자의 81%가 AI가 업무에 긍정적인 영향을 미쳤다고 답했습니다. 하지만 이 둘을 합치면 어떻게 될까요? 가상 영향력 있는 사람들과 파트너십을 맺을 때 얻을 수 있는 가장 중요한 이점은 다음과 같습니다.
콘텐츠 제어
특정 메시지를 전달하고 싶거나 인플루언서 파트너십을 통해 특정 요점을 전달하려는 브랜드는 가상 인플루언서와 함께 콘텐츠에 대해 다른 수준의 통제력을 갖습니다. 인플루언서가 게시하는 내용에 대해 더 많은 통제권을 갖는 것은 공유할 매우 구체적인 메시지를 가진 일부 브랜드에 매력적일 수 있습니다.
적응성
가상 인플루언서는 결코 나이를 먹지 않고, 어떤 언어를 구사할 수 있으며, 어느 곳으로든 '여행'할 수 있습니다. 이러한 수준의 적응성과 유연성은 브랜드가 다른 지역의 캠페인에 하나의 가상 인플루언서를 사용할 수 있음을 의미합니다. 다양한 영향력 있는 사람 찾기 다양한 시장을 위해.
4 번 성경적 의미
일관성
나이가 들거나 다양한 삶의 단계에 접어들면서 브랜드가 진화하는 인간 인플루언서들과 달리, 가상 인플루언서들은 일관된 외모, 성격, 콘텐츠를 가지고 있습니다. 이러한 안정성은 브랜드가 예상치 못한 변화에 대해 걱정할 필요가 없으며 가상 인플루언서에 의존하여 예측 가능한 방식으로 제품을 홍보할 수 있음을 의미합니다.
가상 인플루언서가 브랜드에 미치는 영향
가상 인플루언서는 소셜 미디어의 미래 마케팅? 글쎄요, 상황에 따라 다릅니다. 2022년 소비자 조사 조사 소셜 미디어 유명 인사를 팔로우하는 사람들의 거의 절반이 가상 영향력 있는 사람을 팔로우하는 데 관심이 있다는 사실을 발견했습니다. 그러나 많은 브랜드와 대행사는 신기술이 일부 위험을 수반하기 때문에 조심스럽게 가상 인플루언서 파트너십을 추구하고 있습니다.
가상 인플루언서의 인기가 높아짐에 따라 브랜드가 고려해야 할 몇 가지 핵심 사항은 다음과 같습니다.
브랜드 안전성과 평판
가상 인플루언서는 실제 인플루언서보다 더 안전한 선택처럼 보일 수 있지만, 논란의 여지가 전혀 없는 것은 아닙니다. 예를 들어, 인플루언서 Caryn Marjorie는 다음과 같은 헤드라인을 장식했습니다. 자신의 AI 버전 만들기 일부 사람들은 여성을 비하하고 반사회적 행동을 조장한다고 비판했습니다.
게다가 AI에는 블랙박스 문제도 있습니다. 인간은 이러한 시스템이 어떻게 작동하거나 결정을 내리는 방식을 완전히 이해하지 못하며 이는 광고주와 대행사에게 큰 어려움을 안겨줍니다. 이러한 명확성이 없으면 브랜드가 이러한 가상 영향력자를 완전히 신뢰하기 어렵습니다. 따라서 AI에는 멋진 요소가 있지만 마케팅 담당자는 미래의 PR 재난을 피하기 위해 정면으로 뛰어드는 것에 주의해야 합니다.
투명성과 진정성
대부분의 사람들은 이미 원본 이미지와 AI 생성 이미지의 차이를 구별하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 최근 연구에 따르면 참가자는 그렇게 할 수만 있는 것으로 나타났습니다. 61%의 시간 . 기술이 발전하고 가상 인플루언서가 인간과 더욱 유사해짐에 따라 브랜드는 이러한 도구를 어떻게 사용하는지 투명하게 공개하는 것이 중요합니다.
그만큼 FTC는 말했다 가상 인플루언서는 인간 인플루언서와 마찬가지로 브랜드 스폰서십을 공개해야 하며, 광고 대행사 Ogilvy는 브랜드 후원에 대한 보다 명확한 규칙을 추진하고 있습니다. AI 생성 콘텐츠 . 그럼에도 불구하고 가상 인플루언서 규정 및 지침은 진행 중인 작업입니다.
또한 대부분의 브랜드는 인플루언서와 협력하여 청중과의 진정한 관계를 활용합니다. 가상 인플루언서 뒤에는 여전히 실제 사람들이 있지만, 같은 방식으로 팔로어와 직접 연결할 수는 없습니다. 또한 그들은 제품과 상호 작용할 수 없거나 인간 영향력 있는 사람들처럼 정직한 리뷰를 제공할 수 없기 때문에 그들의 보증이 덜 진실되게 느껴질 수 있습니다.
청중의 감정
가상 영향력자는 사람들이 브랜드에 대해 느끼는 방식에 좋든 나쁘든 영향을 미칠 수 있습니다. 최근 AI 도구가 폭발적으로 인기를 끌면서 마케팅 담당자를 위한 수십 가지 혜택 , 보다 인간과 유사한 기술을 적용하면 때로는 불쾌한 골짜기 효과 사람들이 불쾌하다고 생각하는 곳.
가장 인기 있는 가상 인플루언서 중 일부는 인종적으로 모호한 특징을 갖고 있는데, 마케팅 전문가는 이를 브랜드가 다음과 같은 방법으로 해석합니다. 더 많은 청중에게 어필 . 그러나 이러한 접근 방식은 브랜드에 불리할 수도 있습니다. 실제보다 더 포용적인 것처럼 보이는 지름길로 볼 수 있기 때문입니다. 뷰티, 패션 브랜드들은 비난을 받아왔다. .
소셜 미디어에 파장을 일으키는 최고의 가상 영향력 있는 사람들
이러한 추세는 이제 탄력을 받고 있지만, 가상 인플루언서는 실제로 꽤 오랫동안 존재해 왔으며 조용히 인플루언서 마케팅 세계에 혁명을 일으키고 대규모 소셜 미디어 팔로어를 구축했습니다. 패션 아이콘부터 애니메이션 캐릭터까지, 따라잡을 최고의 가상 인플루언서를 소개합니다.
릴 미켈라
그녀의 인스타그램 소개에 따르면, Miquela( @lilmiquela 인스타그램)은 'LA에 사는 19세 로봇'이다. 인스타그램 팔로워 260만 명, 틱톡 팔로어 350만 명을 보유한 가상 인플루언서 공간의 선구자인 그녀는 2016년에 창립되어 현재 크리에이티브 에이전시 Brud에서 관리하고 있습니다. 그녀는 Prada, Pacsun, Calvin Klein과 같은 브랜드와 파트너십을 맺고 있으며 TIME 매거진이 선정한 '인터넷에서 가장 영향력 있는 25인' 목록에 포함되기도 했습니다.
하지만
하지만 ( @imma.gram on Instagram)은 390,000명이 넘는 인스타그램 팔로워를 보유한 도쿄의 가상 소녀입니다. Aww Inc.의 아이디어로 탄생한 그녀는 상징적인 풍선껌 핑크색 단발머리와 뛰어난 스타일 감각으로 유명합니다. 그녀는 또한 해시태그 #ithinkimcgi를 사용하여 호기심이 많고 자신의 정체성에 대해 자주 질문합니다. 최근 코치는 임마(Imma)가 릴 나스 엑스(Lil Nas X), 카밀라 멘데스(Camila Mendes) 등 셀러브리티와 함께 가상 세계에서 각 앰배서더를 방문하는 캠페인을 시작했습니다.
쟌키
쟌키( @Janky 인스타그램)은 인스타그램 팔로워 100만 명, 동료 가상 인플루언서 구기몬과 함께 틱톡 공유 계정 팔로어 1,190만 명을 보유한 장난꾸러기 고양이 같은 캐릭터다. 애니메이션 합성 연예인과 디자이너 장난감으로 유명한 회사인 Superplastic에서 제작했습니다. 가상 영향력자로서 Janky는 7-Eleven, Fortnite 및 Gucci와 같은 브랜드와 협력했습니다.
가상 인플루언서 마케팅의 다음 단계
가상 인플루언서는 마케팅 캠페인에 신선하고 주목을 끄는 변화를 가져옵니다. 하지만 우리는 이 기술에 대해 아직 모르는 것이 많습니다.
우리의 조언? 다른 인플루언서와 마찬가지로 가상 인플루언서를 조사하고 브랜드에 대한 위험과 이점을 평가해 보세요. 청중의 기대와 브랜드의 핵심 가치에 대해 아이디어를 압력 테스트하십시오. 청중이 가상 인플루언서 파트너십에서 가치나 즐거움을 찾을까요, 아니면 실제 제작자 공동 작업을 선호합니까? 인플루언서가 궁극적으로 귀하의 브랜드에 적합한지 확인하세요.
캠페인을 진행하기로 결정했다면 투명성이 핵심입니다. #PoweredByAI와 같은 해시태그를 사용하여 사람들에게 이것이 가상 인플루언서 캠페인임을 알리고 인플루언서와 청중 사이의 모든 상호 작용을 면밀히 모니터링하세요.
다음 가상 인플루언서 마케팅 캠페인을 계획할 준비가 되셨나요? 우리를 확인해보세요 인플루언서 마케팅 예산 템플릿 지출을 최적화하고 마케팅 비용을 올바른 파트너십에 할당할 수 있습니다.
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