우리가 새로운 10 년을 시작했을 때 사람들은 매년처럼 여행, 운동 등에 대한 결의를 받아 들였습니다. 그러나 일년 내내 전염병은 우리가가는 곳, 우리가 보는 사람, 우리 자신을 즐겁게하고 돌보는 방법에 영향을 미쳤습니다.



와 여행 및 관광 다운 전염병으로 인해 사람들은 집에서 가까운 활동과 외출에 기대고 있습니다. 실내 활동은 위험 때문에 제한적이지만, 사람들은 대자연을 포용하고 탐험하고 있습니다.



23 영적 의미

사용 Sprout의 사회적 청취 우리는 사람들이 어떤 활동에 가장 많이 참여하는지, 이러한 활동에 대해 어떻게 느끼는지, 브랜드가 그에 대응하여 무엇을하고 있는지 알아보기 위해 최근 야외 활동에 대한 대화에서 인사이트를 수집했습니다. 10 월 10 일부터 11 월 17 일까지 103,200 개가 넘는 트윗을 분석 한 결과 외부에있는 것으로 확인되었습니다.

현재 가장 자주 논의되는 야외 활동은 다음과 같습니다.

  1. 골프 – 27,985 개의 메시지
  2. 캠핑-27,035 개의 메시지
  3. 하이킹 – 16,527 개의 메시지
  4. 자전거 및 사이클링 – 메시지 13,592 개
  5. 낚시 – 13,256 개의 메시지

이러한 활동의 ​​맥락에서 계속해서 떠오르는 특정 주제와 트렌드를 발견했습니다.

야외에서 나가는 주말 전사

대부분의 성인은 일주일에 5 일 이상 일하기 때문에 주말을 최대한 활용하기를 원합니다. 데이터에 따르면 85,500 명 이상의 고유 한 작성자가 주말의 일부를 밖에서 보낼 계획에 대해 트윗했습니다.

여행 및 레저 간행물 , 날씨 아울렛, 국립 공원 및 지방 정부는 어디로 가야하고 무엇을해야하는지에 대한 안내를 찾는 사람들에게 특히 유용한 콘텐츠를 제공합니다. 하이킹에 관심이있는 사람들에게는 트위터에서 가장 긍정적 인 감정을 보인 아웃 도어 활동 (55 % 긍정적, 31 % 중립적, 14 % 부정적), 이러한 유형의 브랜드 콘텐츠를 통해 당일 여행을 계획하고 새로운 트레일을 발견하고 가장 그림 같은 풍경을 찾으십시오.

신선한 공기는 몸과 마음에 유익합니다

사람들이 대자연을 탐험하는 또 다른 이유는 그것이 심신과 영혼에 좋다는 것입니다. 야외 활동의 맥락에서 정신 건강, 자기 관리 및 스트레스에 대한 언급이 포함 된 대화를 살펴보면 메시지의 66 %가 긍정적 인 감정을 나타 냈습니다.

세계 정신 건강의 날 (10 월 10 일) 및 스트레스 인식 주간 (11 월 2 일부터 11 월 6 일까지) 둘 다 우리가 살펴본 기간 내에 발생했으며 그 날을 기념하기 위해 많은 사람들이 밖에서 그들을 보냈습니다. 이러한 유형의 인식 공휴일은 정신 건강에 대한 야외 활동의 이점을 표현하면서 브랜드가 청중과 소통 할 수있는 기회를 제공합니다.

그만큼 로얄 앤 앤 션트 골프 클럽 영국에서는 세계적으로 유명한 골프 토너먼트를 조직하고 미국 골프 협회와 협력하여 전 세계 스포츠를 관리합니다. 2020 년 세계 정신 건강의 날에 그들은 스포츠의 신체적, 정신적 이점에 대해 가르치기 위해 전 세계 수많은 청중과 건강 보고서를 공유했습니다.

마찬가지로 스트레스 인식을 촉진하기 위해 사이클링 영국 자전거 자선 단체 인는 자전거 타는 사람이 도로를 달리도록 장려하고 영감을 얻기 위해 자전거 경로를 제공했습니다.

13의 영적 의미

원인을 위해 밖으로 나가

상위 활동에서 발견 한 또 다른 공통 주제는 지역 사회 참여와 기후 행동의 결합 요소였습니다. 에 따르면 세계 야생 동물 기금 , 2020 년은 기후에 중요한 해였으며 미국인 10 명 중 6 명은 이제 기후 변화에 대해“경보”하거나“우려”하고 있습니다. 에 우리 자신의 연구 소셜 미디어 활동에 대해 우리는 소비자의 58 %가 공유 된 가치를 보여 주면 브랜드에서 구매할 것이라는 것을 발견했습니다. 따라서 브랜드가 기후 변화에 관심이 있다면 팔로워에게 알리십시오.

청취 주제에 '기후 변화'와 관련된 키워드 필터를 적용했을 때 '지역'이 가장 관련성이 높은 키워드 중 하나였으며, 이는 사람들이 자신의 커뮤니티에서 차이를 만들고 싶어한다는 사실을 알 수있었습니다.

아웃 도어 라이프 스타일에 자연스럽게 어울리는 파타고니아와 같은 브랜드는 사람들이 카약, 도보, 보트 또는 자전거로 참여할 수있는 사우스 캐롤라이나의 브로드 크릭에서 이와 같은 기후 이니셔티브와 지역 사회 정화를 촉진하기 위해 소셜을 사용합니다.

트렉 자전거 사람들이 탄소 배출을 줄이고 지구를 돕기 위해 운송용 자전거를 선택하도록 장려합니다. 브랜드에 따르면 라이딩은 기후 행동이며 지구에 선물 . 자전거 커뮤니티를 구축하고 클릭 유도 문안의 영향을 측정하기 위해 자전거 타는 사람에게 자전거를 타고 찍은 사진에 브랜드를 태그하고 해시 태그를 사용하도록 요청합니다. #자전거로 가다 .

Trek Bicycle의 소셜 미디어 관리자 인 Haley Ludwick은 '필수적인 여행, 운동, 증기 배출 또는 개인 탄소 배출량 감소 등 자전거를 타고 자전거를 타기에 더할 나위없이 좋은시기입니다. . “집단적 행동이 변화를 주도 할 수 있다는 것은 분명합니다. 자동차, 버스, 기차 또는 지하철을 이용한 여행을 자전거 여행으로 대체하면 배출 가스를 줄일 수 있고 결과적으로 우리 환경에 긍정적 인 영향을 미칠 수 있습니다. '

#GoByBike 캠페인은 여러 플랫폼에 걸쳐 있지만 Instagram에서만 해시 태그를 88,000 회 이상 사용했습니다. 그리고 유료 소셜의 추가 지원으로 캠페인은 43,944,118의 도달 범위를 얻었으며 Trek과 기후 모두에서 큰 성공을 거두었습니다.

가서 탐험

북반구의 추운 계절에 접어 들면서 사람들이 집의 따뜻함으로 후퇴하는지 아니면 야외 활동을 즐기기 위해 계속 탐험하고 여행 할 것인지 보는 것이 흥미로울 것입니다. 우리는 COVID-19로 인해 숲을 벗어나지 않았으므로 청중의 관심사를 유지하는 것이 중요합니다. 소셜 리스닝을 사용하여 내용과 내용의 맥박을 계속 확인하세요.

설명하는이 조각을 확인하십시오 소셜 리스닝을 사용하는 40 가지 방법 또는 요청 무료 Sprout 청취 데모 자세히 알아보십시오.

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