목차



수년 동안 획득 미디어 가치(EMV)는 소셜 미디어 노력의 영향을 측정하려는 마케터들에게 필수 요소였습니다. 특히 인플루언서 마케팅 그리고 유기적인 소셜 미디어 노력. 하지만 웹사이트 클릭부터 전환까지 모든 것을 추적할 수 있는 오늘날의 데이터 중심 세계에서 EMV가 여전히 관련 지표인가요?



많은 마케팅 질문과 마찬가지로 대답은 단순한 예 또는 아니요보다 조금 더 복잡합니다. EMV는 브랜드의 사회적 존재를 이해하는 데 훌륭한 도구이지만, 단지 도구일 뿐입니다.

이 블로그 게시물에서는 이점과 한계를 자세히 설명합니다. 또한 소셜 미디어 ROI를 보여주기 위해 측정에 대한 완전한 접근 방식이 중요한 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

획득된 미디어 가치란 무엇입니까?

획득한 미디어는 귀하의 비즈니스에서 비용을 지불하지 않았지만 귀하의 브랜드를 언급하는 모든 콘텐츠입니다. 간단히 말하면: 획득 미디어란 자신의 미디어 채널을 통한 참여나 구매를 통해 구매한 참여가 아니라 '디지털 입소문'을 통해 얻은 참여를 의미합니다. 유료 프로모션 또는 광고 내용의.

획득한 미디어는 사용자 생성 콘텐츠가 있는 소셜 미디어 영역에서 가장 일반적으로 관련이 있습니다. 인플루언서 콜라보레이션 온라인 대화는 브랜드 인지도에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 홍보, 콘텐츠 마케팅 및 이벤트 마케팅과도 관련이 있습니다. 하지만 오늘은 소셜 미디어 세계에서 획득한 미디어 가치에 초점을 맞춰 보겠습니다.

획득된 미디어 가치(EMV)는 사람들이 다양한 소셜 미디어 콘텐츠와 상호 작용할 때 취하는 다양한 행동의 가치를 평가하는 방법입니다. 이것들 참여 활동 댓글, 좋아요, 공유, 멘션이 포함됩니다. 이러한 행동은 귀하의 비즈니스에 수치적인 달러 가치를 가져다줄 것으로 예상됩니다.



예를 들어, 제작자가 좋아요당

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수년 동안 획득 미디어 가치(EMV)는 소셜 미디어 노력의 영향을 측정하려는 마케터들에게 필수 요소였습니다. 특히 인플루언서 마케팅 그리고 유기적인 소셜 미디어 노력. 하지만 웹사이트 클릭부터 전환까지 모든 것을 추적할 수 있는 오늘날의 데이터 중심 세계에서 EMV가 여전히 관련 지표인가요?

많은 마케팅 질문과 마찬가지로 대답은 단순한 예 또는 아니요보다 조금 더 복잡합니다. EMV는 브랜드의 사회적 존재를 이해하는 데 훌륭한 도구이지만, 단지 도구일 뿐입니다.



이 블로그 게시물에서는 이점과 한계를 자세히 설명합니다. 또한 소셜 미디어 ROI를 보여주기 위해 측정에 대한 완전한 접근 방식이 중요한 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

획득된 미디어 가치란 무엇입니까?

획득한 미디어는 귀하의 비즈니스에서 비용을 지불하지 않았지만 귀하의 브랜드를 언급하는 모든 콘텐츠입니다. 간단히 말하면: 획득 미디어란 자신의 미디어 채널을 통한 참여나 구매를 통해 구매한 참여가 아니라 '디지털 입소문'을 통해 얻은 참여를 의미합니다. 유료 프로모션 또는 광고 내용의.

획득한 미디어는 사용자 생성 콘텐츠가 있는 소셜 미디어 영역에서 가장 일반적으로 관련이 있습니다. 인플루언서 콜라보레이션 온라인 대화는 브랜드 인지도에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 홍보, 콘텐츠 마케팅 및 이벤트 마케팅과도 관련이 있습니다. 하지만 오늘은 소셜 미디어 세계에서 획득한 미디어 가치에 초점을 맞춰 보겠습니다.

획득된 미디어 가치(EMV)는 사람들이 다양한 소셜 미디어 콘텐츠와 상호 작용할 때 취하는 다양한 행동의 가치를 평가하는 방법입니다. 이것들 참여 활동 댓글, 좋아요, 공유, 멘션이 포함됩니다. 이러한 행동은 귀하의 비즈니스에 수치적인 달러 가치를 가져다줄 것으로 예상됩니다.

예를 들어, 제작자가 좋아요당 $0.10의 맞춤형 EMV 벤치마크를 사용하여 Instagram 게시물에서 좋아요 1,000개를 받으면 해당 게시물의 추정 가치는 $100가 됩니다.

귀하의 브랜드에 대한 EMV를 측정할 가치가 있습니까?

해당 질문에 대한 대답은 귀하의 구체적인 사항에 따라 다릅니다. 소셜 미디어 마케팅 목표 그리고 목표.

획득한 미디어 가치는 소셜 미디어 활동의 영향에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있지만 고려해야 할 유일한 지표는 아닙니다. 다른 추적도 중요합니다. 핵심 성과 지표 도달률, 참여율, 전환율 등이 있습니다. 이는 귀하의 소셜 미디어 성공을 보다 포괄적으로 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

궁극적으로 EMV를 다른 지표와 함께 도구로 사용하면 소셜 미디어 전략의 효과를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

획득한 미디어 가치는 다음에 대한 유용한 지표가 될 수 있습니다.

  • 벤치마킹: 시간 경과에 따른 브랜드 성과를 추적하고 경쟁업체와 비교하세요.
  • 추세 식별: 성공적인 캠페인이나 바이럴 콘텐츠를 나타낼 수 있는 EMV의 급증을 찾아보세요.
  • 이해관계자에게 보고: 소셜 미디어에 미치는 영향에 대한 높은 수준의 개요를 제공하세요.

그러나 EMV에는 한계가 있다는 점을 명심하십시오. 이는 판매나 리드와 같은 비즈니스 결과와 직접적인 상관관계가 없으며, 통제할 수 없는 요인(예: 플랫폼 알고리즘의 변경)에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

획득한 미디어 가치를 계산할 때 주의할 점

소셜 미디어 영향에 대해 이해관계자에게 보고할 때 획득한 미디어 가치에 대한 높은 수준의 개요를 포함하는 것이 중요합니다.

획득된 미디어 가치는 소셜 미디어 노력의 성공을 평가하는 데 유용한 척도가 될 수 있지만 획득된 미디어 가치 공식과 관련된 일반적인 문제를 염두에 두는 것이 중요합니다.

획득한 미디어 가치를 계산하는 방법에 대해 주의해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

  • 일반적인 계산 불일치: EMV 계산의 문제점은 소셜 미디어 참여에 금전적 가치를 할당하는 표준 방법이 없다는 것입니다. 일부 방법은 클릭당 비용(CPC) 또는 참여당 비용(CPE)과 같은 광고에 상응하는 값을 사용하는 반면, 다른 방법은 인식된 가치를 기반으로 임의의 승수를 사용합니다. 말할 것도 없이, 획득한 미디어 가치의 계산은 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 파트너 간에 크게 다를 수 있습니다. 이로 인해 불일치가 발생하고 플랫폼 간 결과를 비교하기가 어려워질 수 있습니다.
  • 투명성 부족: EMV 계산에 대한 접근 방식이 모호한 파트너를 조심하세요. 어떤 사람들은 자신들의 계산이 '독점 알고리즘'이나 '영업 비밀'을 기반으로 한다고 주장할 수도 있습니다. 이러한 투명성 부족으로 인해 결과의 정확성과 신뢰성을 판단하기가 어렵습니다.
  • 잘못 정렬된 KPI: EMV 계산이 귀하의 특정 목표와 일치하는지 확인하십시오. 잘못 정렬되면 획득된 미디어 가치 수치가 왜곡될 수 있으며 캠페인의 성공을 정확하게 측정하기가 어려워질 수 있습니다. 기업이 캠페인 효과를 보다 정확하게 이해하려면 KPI를 신중하게 선택하고 EMV 계산과 일치시키는 것이 중요합니다.
  • EMV에 대한 과도한 의존: 획득한 미디어 가치에만 의존하는 함정에 빠지지 마십시오. 오늘날의 정교한 마케팅 환경에서 우리는 훨씬 더 많은 정보에 접근할 수 있습니다. 세분화된 데이터 이 계산보다 ROI에 대해 더 큰 그림을 그릴 수 있는 기여 모델이 있습니다.

소셜 ROI와 전체 EMV를 계산하기 위해 다양한 소셜 플랫폼에서 소셜 미디어 데이터를 정확하게 캡처하는 가장 좋은 방법을 찾고 계십니까?

입력하다 : 올인원 소셜미디어 관리 플랫폼, 스프라우트 소셜(Sprout Social).

Sprout Social의 프리미엄 분석을 통해 Sprout는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 걸쳐 보고를 원활하게 통합합니다. 이 통합을 통해 여러 소셜 미디어 네트워크에 걸쳐 다양한 계정에 대한 소셜 미디어 참여를 포괄적으로 볼 수 있습니다. 원활한 EMV 계산을 위해 정확한 데이터를 분석할 수 있습니다. 추가적으로, 새싹소셜의 리포팅 , 이해관계자에게 소셜 미디어 ROI를 제시하기 위한 귀중한 데이터 추적 및 시각화 레퍼토리를 찾을 수 있습니다.

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획득한 미디어 가치를 계산하는 방법

앞서 언급했듯이, 획득한 미디어 가치를 계산하는 것은 모든 사람에게 동일하게 보이지 않습니다. 그러나 쉽게 권장할 수 있는 일반적인 접근 방식은 다음과 같습니다.

  1. 유료 소셜 미디어에 대한 평균 참여당 비용(CPE)을 결정합니다. 이는 유기적 참여를 평가하기 위한 기준을 제공합니다.
  2. 다양한 참여 유형에 가중치를 할당합니다. 예를 들어, 공유는 좋아요보다 가중치가 더 높을 수 있습니다.
  3. 참여 횟수에 해당 가중치와 CPE를 곱합니다.

예를 들어보겠습니다. 우리는 평균 CPE를 0.50달러로 결정했습니다.

게시물에 대해 좋아요 100개, 댓글 50개, 공유 20개를 받습니다.

좋아요에는 1, 댓글에는 2, 공유에는 3의 가중치를 할당합니다.

  • 좋아하는 것: 좋아요 100개 x 1 x $0.50 = $50
  • 댓글: 댓글 50개 x 2 x $0.50 = $50
  • 주식: 20주 x 3 x $0.50 = $30

게시물의 총 EMV: $50 + $50 + $30 = $130

중요 사항: 이것은 단순화된 예입니다. 더 복잡한 계산에는 도달 범위, 콘텐츠 유형 및 기타 변수가 포함될 수 있습니다.

강력한 소셜 미디어 분석을 활용하여 ROI 입증

요약하자면, 획득된 미디어 가치는 벤치마킹, 추세 파악 및 이해관계자에 대한 보고에 유용한 지표입니다. 그러나 이것이 소셜 미디어 측정의 전부는 아닙니다. 소셜 미디어 전략을 진정으로 극대화하려면 EMV를 귀하의 노력에 대한 보다 완전한 그림을 제공하는 다른 지표와 통합하는 것이 필수적입니다. EMV 계산의 미묘한 차이를 이해하고 다음과 같은 도구를 활용함으로써 Sprout Social의 보고 도구 를 사용하면 소셜 미디어 전략이 데이터 기반이고 비즈니스 목표에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

친구들과 공유하십시오:

.10의 맞춤형 EMV 벤치마크를 사용하여 Instagram 게시물에서 좋아요 1,000개를 받으면 해당 게시물의 추정 가치는 0가 됩니다.

귀하의 브랜드에 대한 EMV를 측정할 가치가 있습니까?

해당 질문에 대한 대답은 귀하의 구체적인 사항에 따라 다릅니다. 소셜 미디어 마케팅 목표 그리고 목표.

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획득한 미디어 가치는 소셜 미디어 활동의 영향에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있지만 고려해야 할 유일한 지표는 아닙니다. 다른 추적도 중요합니다. 핵심 성과 지표 도달률, 참여율, 전환율 등이 있습니다. 이는 귀하의 소셜 미디어 성공을 보다 포괄적으로 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

궁극적으로 EMV를 다른 지표와 함께 도구로 사용하면 소셜 미디어 전략의 효과를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

획득한 미디어 가치는 다음에 대한 유용한 지표가 될 수 있습니다.

  • 벤치마킹: 시간 경과에 따른 브랜드 성과를 추적하고 경쟁업체와 비교하세요.
  • 추세 식별: 성공적인 캠페인이나 바이럴 콘텐츠를 나타낼 수 있는 EMV의 급증을 찾아보세요.
  • 이해관계자에게 보고: 소셜 미디어에 미치는 영향에 대한 높은 수준의 개요를 제공하세요.

그러나 EMV에는 한계가 있다는 점을 명심하십시오. 이는 판매나 리드와 같은 비즈니스 결과와 직접적인 상관관계가 없으며, 통제할 수 없는 요인(예: 플랫폼 알고리즘의 변경)에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

천사 번호 1919

획득한 미디어 가치를 계산할 때 주의할 점

소셜 미디어 영향에 대해 이해관계자에게 보고할 때 획득한 미디어 가치에 대한 높은 수준의 개요를 포함하는 것이 중요합니다.

획득된 미디어 가치는 소셜 미디어 노력의 성공을 평가하는 데 유용한 척도가 될 수 있지만 획득된 미디어 가치 공식과 관련된 일반적인 문제를 염두에 두는 것이 중요합니다.

획득한 미디어 가치를 계산하는 방법에 대해 주의해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

  • 일반적인 계산 불일치: EMV 계산의 문제점은 소셜 미디어 참여에 금전적 가치를 할당하는 표준 방법이 없다는 것입니다. 일부 방법은 클릭당 비용(CPC) 또는 참여당 비용(CPE)과 같은 광고에 상응하는 값을 사용하는 반면, 다른 방법은 인식된 가치를 기반으로 임의의 승수를 사용합니다. 말할 것도 없이, 획득한 미디어 가치의 계산은 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 파트너 간에 크게 다를 수 있습니다. 이로 인해 불일치가 발생하고 플랫폼 간 결과를 비교하기가 어려워질 수 있습니다.
  • 투명성 부족: EMV 계산에 대한 접근 방식이 모호한 파트너를 조심하세요. 어떤 사람들은 자신들의 계산이 '독점 알고리즘'이나 '영업 비밀'을 기반으로 한다고 주장할 수도 있습니다. 이러한 투명성 부족으로 인해 결과의 정확성과 신뢰성을 판단하기가 어렵습니다.
  • 잘못 정렬된 KPI: EMV 계산이 귀하의 특정 목표와 일치하는지 확인하십시오. 잘못 정렬되면 획득된 미디어 가치 수치가 왜곡될 수 있으며 캠페인의 성공을 정확하게 측정하기가 어려워질 수 있습니다. 기업이 캠페인 효과를 보다 정확하게 이해하려면 KPI를 신중하게 선택하고 EMV 계산과 일치시키는 것이 중요합니다.
  • EMV에 대한 과도한 의존: 획득한 미디어 가치에만 의존하는 함정에 빠지지 마십시오. 오늘날의 정교한 마케팅 환경에서 우리는 훨씬 더 많은 정보에 접근할 수 있습니다. 세분화된 데이터 이 계산보다 ROI에 대해 더 큰 그림을 그릴 수 있는 기여 모델이 있습니다.

소셜 ROI와 전체 EMV를 계산하기 위해 다양한 소셜 플랫폼에서 소셜 미디어 데이터를 정확하게 캡처하는 가장 좋은 방법을 찾고 계십니까?

입력하다 : 올인원 소셜미디어 관리 플랫폼, 스프라우트 소셜(Sprout Social).

Sprout Social의 프리미엄 분석을 통해 Sprout는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 걸쳐 보고를 원활하게 통합합니다. 이 통합을 통해 여러 소셜 미디어 네트워크에 걸쳐 다양한 계정에 대한 소셜 미디어 참여를 포괄적으로 볼 수 있습니다. 원활한 EMV 계산을 위해 정확한 데이터를 분석할 수 있습니다. 추가적으로, 새싹소셜의 리포팅 , 이해관계자에게 소셜 미디어 ROI를 제시하기 위한 귀중한 데이터 추적 및 시각화 레퍼토리를 찾을 수 있습니다.

444는 무엇을합니까

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획득한 미디어 가치를 계산하는 방법

앞서 언급했듯이, 획득한 미디어 가치를 계산하는 것은 모든 사람에게 동일하게 보이지 않습니다. 그러나 쉽게 권장할 수 있는 일반적인 접근 방식은 다음과 같습니다.

  1. 유료 소셜 미디어에 대한 평균 참여당 비용(CPE)을 결정합니다. 이는 유기적 참여를 평가하기 위한 기준을 제공합니다.
  2. 다양한 참여 유형에 가중치를 할당합니다. 예를 들어, 공유는 좋아요보다 가중치가 더 높을 수 있습니다.
  3. 참여 횟수에 해당 가중치와 CPE를 곱합니다.

예를 들어보겠습니다. 우리는 평균 CPE를 0.50달러로 결정했습니다.

게시물에 대해 좋아요 100개, 댓글 50개, 공유 20개를 받습니다.

좋아요에는 1, 댓글에는 2, 공유에는 3의 가중치를 할당합니다.

  • 좋아하는 것: 좋아요 100개 x 1 x

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    수년 동안 획득 미디어 가치(EMV)는 소셜 미디어 노력의 영향을 측정하려는 마케터들에게 필수 요소였습니다. 특히 인플루언서 마케팅 그리고 유기적인 소셜 미디어 노력. 하지만 웹사이트 클릭부터 전환까지 모든 것을 추적할 수 있는 오늘날의 데이터 중심 세계에서 EMV가 여전히 관련 지표인가요?

    많은 마케팅 질문과 마찬가지로 대답은 단순한 예 또는 아니요보다 조금 더 복잡합니다. EMV는 브랜드의 사회적 존재를 이해하는 데 훌륭한 도구이지만, 단지 도구일 뿐입니다.

    이 블로그 게시물에서는 이점과 한계를 자세히 설명합니다. 또한 소셜 미디어 ROI를 보여주기 위해 측정에 대한 완전한 접근 방식이 중요한 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

    획득된 미디어 가치란 무엇입니까?

    획득한 미디어는 귀하의 비즈니스에서 비용을 지불하지 않았지만 귀하의 브랜드를 언급하는 모든 콘텐츠입니다. 간단히 말하면: 획득 미디어란 자신의 미디어 채널을 통한 참여나 구매를 통해 구매한 참여가 아니라 '디지털 입소문'을 통해 얻은 참여를 의미합니다. 유료 프로모션 또는 광고 내용의.

    획득한 미디어는 사용자 생성 콘텐츠가 있는 소셜 미디어 영역에서 가장 일반적으로 관련이 있습니다. 인플루언서 콜라보레이션 온라인 대화는 브랜드 인지도에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 홍보, 콘텐츠 마케팅 및 이벤트 마케팅과도 관련이 있습니다. 하지만 오늘은 소셜 미디어 세계에서 획득한 미디어 가치에 초점을 맞춰 보겠습니다.

    획득된 미디어 가치(EMV)는 사람들이 다양한 소셜 미디어 콘텐츠와 상호 작용할 때 취하는 다양한 행동의 가치를 평가하는 방법입니다. 이것들 참여 활동 댓글, 좋아요, 공유, 멘션이 포함됩니다. 이러한 행동은 귀하의 비즈니스에 수치적인 달러 가치를 가져다줄 것으로 예상됩니다.

    예를 들어, 제작자가 좋아요당 $0.10의 맞춤형 EMV 벤치마크를 사용하여 Instagram 게시물에서 좋아요 1,000개를 받으면 해당 게시물의 추정 가치는 $100가 됩니다.

    귀하의 브랜드에 대한 EMV를 측정할 가치가 있습니까?

    해당 질문에 대한 대답은 귀하의 구체적인 사항에 따라 다릅니다. 소셜 미디어 마케팅 목표 그리고 목표.

    획득한 미디어 가치는 소셜 미디어 활동의 영향에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있지만 고려해야 할 유일한 지표는 아닙니다. 다른 추적도 중요합니다. 핵심 성과 지표 도달률, 참여율, 전환율 등이 있습니다. 이는 귀하의 소셜 미디어 성공을 보다 포괄적으로 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

    궁극적으로 EMV를 다른 지표와 함께 도구로 사용하면 소셜 미디어 전략의 효과를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

    획득한 미디어 가치는 다음에 대한 유용한 지표가 될 수 있습니다.

    • 벤치마킹: 시간 경과에 따른 브랜드 성과를 추적하고 경쟁업체와 비교하세요.
    • 추세 식별: 성공적인 캠페인이나 바이럴 콘텐츠를 나타낼 수 있는 EMV의 급증을 찾아보세요.
    • 이해관계자에게 보고: 소셜 미디어에 미치는 영향에 대한 높은 수준의 개요를 제공하세요.

    그러나 EMV에는 한계가 있다는 점을 명심하십시오. 이는 판매나 리드와 같은 비즈니스 결과와 직접적인 상관관계가 없으며, 통제할 수 없는 요인(예: 플랫폼 알고리즘의 변경)에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

    획득한 미디어 가치를 계산할 때 주의할 점

    소셜 미디어 영향에 대해 이해관계자에게 보고할 때 획득한 미디어 가치에 대한 높은 수준의 개요를 포함하는 것이 중요합니다.

    획득된 미디어 가치는 소셜 미디어 노력의 성공을 평가하는 데 유용한 척도가 될 수 있지만 획득된 미디어 가치 공식과 관련된 일반적인 문제를 염두에 두는 것이 중요합니다.

    획득한 미디어 가치를 계산하는 방법에 대해 주의해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

    • 일반적인 계산 불일치: EMV 계산의 문제점은 소셜 미디어 참여에 금전적 가치를 할당하는 표준 방법이 없다는 것입니다. 일부 방법은 클릭당 비용(CPC) 또는 참여당 비용(CPE)과 같은 광고에 상응하는 값을 사용하는 반면, 다른 방법은 인식된 가치를 기반으로 임의의 승수를 사용합니다. 말할 것도 없이, 획득한 미디어 가치의 계산은 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 파트너 간에 크게 다를 수 있습니다. 이로 인해 불일치가 발생하고 플랫폼 간 결과를 비교하기가 어려워질 수 있습니다.
    • 투명성 부족: EMV 계산에 대한 접근 방식이 모호한 파트너를 조심하세요. 어떤 사람들은 자신들의 계산이 '독점 알고리즘'이나 '영업 비밀'을 기반으로 한다고 주장할 수도 있습니다. 이러한 투명성 부족으로 인해 결과의 정확성과 신뢰성을 판단하기가 어렵습니다.
    • 잘못 정렬된 KPI: EMV 계산이 귀하의 특정 목표와 일치하는지 확인하십시오. 잘못 정렬되면 획득된 미디어 가치 수치가 왜곡될 수 있으며 캠페인의 성공을 정확하게 측정하기가 어려워질 수 있습니다. 기업이 캠페인 효과를 보다 정확하게 이해하려면 KPI를 신중하게 선택하고 EMV 계산과 일치시키는 것이 중요합니다.
    • EMV에 대한 과도한 의존: 획득한 미디어 가치에만 의존하는 함정에 빠지지 마십시오. 오늘날의 정교한 마케팅 환경에서 우리는 훨씬 더 많은 정보에 접근할 수 있습니다. 세분화된 데이터 이 계산보다 ROI에 대해 더 큰 그림을 그릴 수 있는 기여 모델이 있습니다.

    소셜 ROI와 전체 EMV를 계산하기 위해 다양한 소셜 플랫폼에서 소셜 미디어 데이터를 정확하게 캡처하는 가장 좋은 방법을 찾고 계십니까?

    입력하다 : 올인원 소셜미디어 관리 플랫폼, 스프라우트 소셜(Sprout Social).

    Sprout Social의 프리미엄 분석을 통해 Sprout는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 걸쳐 보고를 원활하게 통합합니다. 이 통합을 통해 여러 소셜 미디어 네트워크에 걸쳐 다양한 계정에 대한 소셜 미디어 참여를 포괄적으로 볼 수 있습니다. 원활한 EMV 계산을 위해 정확한 데이터를 분석할 수 있습니다. 추가적으로, 새싹소셜의 리포팅 , 이해관계자에게 소셜 미디어 ROI를 제시하기 위한 귀중한 데이터 추적 및 시각화 레퍼토리를 찾을 수 있습니다.

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    획득한 미디어 가치를 계산하는 방법

    앞서 언급했듯이, 획득한 미디어 가치를 계산하는 것은 모든 사람에게 동일하게 보이지 않습니다. 그러나 쉽게 권장할 수 있는 일반적인 접근 방식은 다음과 같습니다.

    1. 유료 소셜 미디어에 대한 평균 참여당 비용(CPE)을 결정합니다. 이는 유기적 참여를 평가하기 위한 기준을 제공합니다.
    2. 다양한 참여 유형에 가중치를 할당합니다. 예를 들어, 공유는 좋아요보다 가중치가 더 높을 수 있습니다.
    3. 참여 횟수에 해당 가중치와 CPE를 곱합니다.

    예를 들어보겠습니다. 우리는 평균 CPE를 0.50달러로 결정했습니다.

    게시물에 대해 좋아요 100개, 댓글 50개, 공유 20개를 받습니다.

    좋아요에는 1, 댓글에는 2, 공유에는 3의 가중치를 할당합니다.

    • 좋아하는 것: 좋아요 100개 x 1 x $0.50 = $50
    • 댓글: 댓글 50개 x 2 x $0.50 = $50
    • 주식: 20주 x 3 x $0.50 = $30

    게시물의 총 EMV: $50 + $50 + $30 = $130

    중요 사항: 이것은 단순화된 예입니다. 더 복잡한 계산에는 도달 범위, 콘텐츠 유형 및 기타 변수가 포함될 수 있습니다.

    강력한 소셜 미디어 분석을 활용하여 ROI 입증

    요약하자면, 획득된 미디어 가치는 벤치마킹, 추세 파악 및 이해관계자에 대한 보고에 유용한 지표입니다. 그러나 이것이 소셜 미디어 측정의 전부는 아닙니다. 소셜 미디어 전략을 진정으로 극대화하려면 EMV를 귀하의 노력에 대한 보다 완전한 그림을 제공하는 다른 지표와 통합하는 것이 필수적입니다. EMV 계산의 미묘한 차이를 이해하고 다음과 같은 도구를 활용함으로써 Sprout Social의 보고 도구 를 사용하면 소셜 미디어 전략이 데이터 기반이고 비즈니스 목표에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

    친구들과 공유하십시오:

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  • 댓글: 댓글 50개 x 2 x

    목차

    수년 동안 획득 미디어 가치(EMV)는 소셜 미디어 노력의 영향을 측정하려는 마케터들에게 필수 요소였습니다. 특히 인플루언서 마케팅 그리고 유기적인 소셜 미디어 노력. 하지만 웹사이트 클릭부터 전환까지 모든 것을 추적할 수 있는 오늘날의 데이터 중심 세계에서 EMV가 여전히 관련 지표인가요?

    많은 마케팅 질문과 마찬가지로 대답은 단순한 예 또는 아니요보다 조금 더 복잡합니다. EMV는 브랜드의 사회적 존재를 이해하는 데 훌륭한 도구이지만, 단지 도구일 뿐입니다.

    이 블로그 게시물에서는 이점과 한계를 자세히 설명합니다. 또한 소셜 미디어 ROI를 보여주기 위해 측정에 대한 완전한 접근 방식이 중요한 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

    획득된 미디어 가치란 무엇입니까?

    획득한 미디어는 귀하의 비즈니스에서 비용을 지불하지 않았지만 귀하의 브랜드를 언급하는 모든 콘텐츠입니다. 간단히 말하면: 획득 미디어란 자신의 미디어 채널을 통한 참여나 구매를 통해 구매한 참여가 아니라 '디지털 입소문'을 통해 얻은 참여를 의미합니다. 유료 프로모션 또는 광고 내용의.

    획득한 미디어는 사용자 생성 콘텐츠가 있는 소셜 미디어 영역에서 가장 일반적으로 관련이 있습니다. 인플루언서 콜라보레이션 온라인 대화는 브랜드 인지도에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 홍보, 콘텐츠 마케팅 및 이벤트 마케팅과도 관련이 있습니다. 하지만 오늘은 소셜 미디어 세계에서 획득한 미디어 가치에 초점을 맞춰 보겠습니다.

    획득된 미디어 가치(EMV)는 사람들이 다양한 소셜 미디어 콘텐츠와 상호 작용할 때 취하는 다양한 행동의 가치를 평가하는 방법입니다. 이것들 참여 활동 댓글, 좋아요, 공유, 멘션이 포함됩니다. 이러한 행동은 귀하의 비즈니스에 수치적인 달러 가치를 가져다줄 것으로 예상됩니다.

    예를 들어, 제작자가 좋아요당 $0.10의 맞춤형 EMV 벤치마크를 사용하여 Instagram 게시물에서 좋아요 1,000개를 받으면 해당 게시물의 추정 가치는 $100가 됩니다.

    귀하의 브랜드에 대한 EMV를 측정할 가치가 있습니까?

    해당 질문에 대한 대답은 귀하의 구체적인 사항에 따라 다릅니다. 소셜 미디어 마케팅 목표 그리고 목표.

    획득한 미디어 가치는 소셜 미디어 활동의 영향에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있지만 고려해야 할 유일한 지표는 아닙니다. 다른 추적도 중요합니다. 핵심 성과 지표 도달률, 참여율, 전환율 등이 있습니다. 이는 귀하의 소셜 미디어 성공을 보다 포괄적으로 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

    궁극적으로 EMV를 다른 지표와 함께 도구로 사용하면 소셜 미디어 전략의 효과를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

    획득한 미디어 가치는 다음에 대한 유용한 지표가 될 수 있습니다.

    • 벤치마킹: 시간 경과에 따른 브랜드 성과를 추적하고 경쟁업체와 비교하세요.
    • 추세 식별: 성공적인 캠페인이나 바이럴 콘텐츠를 나타낼 수 있는 EMV의 급증을 찾아보세요.
    • 이해관계자에게 보고: 소셜 미디어에 미치는 영향에 대한 높은 수준의 개요를 제공하세요.

    그러나 EMV에는 한계가 있다는 점을 명심하십시오. 이는 판매나 리드와 같은 비즈니스 결과와 직접적인 상관관계가 없으며, 통제할 수 없는 요인(예: 플랫폼 알고리즘의 변경)에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

    획득한 미디어 가치를 계산할 때 주의할 점

    소셜 미디어 영향에 대해 이해관계자에게 보고할 때 획득한 미디어 가치에 대한 높은 수준의 개요를 포함하는 것이 중요합니다.

    획득된 미디어 가치는 소셜 미디어 노력의 성공을 평가하는 데 유용한 척도가 될 수 있지만 획득된 미디어 가치 공식과 관련된 일반적인 문제를 염두에 두는 것이 중요합니다.

    획득한 미디어 가치를 계산하는 방법에 대해 주의해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

    • 일반적인 계산 불일치: EMV 계산의 문제점은 소셜 미디어 참여에 금전적 가치를 할당하는 표준 방법이 없다는 것입니다. 일부 방법은 클릭당 비용(CPC) 또는 참여당 비용(CPE)과 같은 광고에 상응하는 값을 사용하는 반면, 다른 방법은 인식된 가치를 기반으로 임의의 승수를 사용합니다. 말할 것도 없이, 획득한 미디어 가치의 계산은 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 파트너 간에 크게 다를 수 있습니다. 이로 인해 불일치가 발생하고 플랫폼 간 결과를 비교하기가 어려워질 수 있습니다.
    • 투명성 부족: EMV 계산에 대한 접근 방식이 모호한 파트너를 조심하세요. 어떤 사람들은 자신들의 계산이 '독점 알고리즘'이나 '영업 비밀'을 기반으로 한다고 주장할 수도 있습니다. 이러한 투명성 부족으로 인해 결과의 정확성과 신뢰성을 판단하기가 어렵습니다.
    • 잘못 정렬된 KPI: EMV 계산이 귀하의 특정 목표와 일치하는지 확인하십시오. 잘못 정렬되면 획득된 미디어 가치 수치가 왜곡될 수 있으며 캠페인의 성공을 정확하게 측정하기가 어려워질 수 있습니다. 기업이 캠페인 효과를 보다 정확하게 이해하려면 KPI를 신중하게 선택하고 EMV 계산과 일치시키는 것이 중요합니다.
    • EMV에 대한 과도한 의존: 획득한 미디어 가치에만 의존하는 함정에 빠지지 마십시오. 오늘날의 정교한 마케팅 환경에서 우리는 훨씬 더 많은 정보에 접근할 수 있습니다. 세분화된 데이터 이 계산보다 ROI에 대해 더 큰 그림을 그릴 수 있는 기여 모델이 있습니다.

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    Sprout Social의 프리미엄 분석을 통해 Sprout는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 걸쳐 보고를 원활하게 통합합니다. 이 통합을 통해 여러 소셜 미디어 네트워크에 걸쳐 다양한 계정에 대한 소셜 미디어 참여를 포괄적으로 볼 수 있습니다. 원활한 EMV 계산을 위해 정확한 데이터를 분석할 수 있습니다. 추가적으로, 새싹소셜의 리포팅 , 이해관계자에게 소셜 미디어 ROI를 제시하기 위한 귀중한 데이터 추적 및 시각화 레퍼토리를 찾을 수 있습니다.

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    획득한 미디어 가치를 계산하는 방법

    앞서 언급했듯이, 획득한 미디어 가치를 계산하는 것은 모든 사람에게 동일하게 보이지 않습니다. 그러나 쉽게 권장할 수 있는 일반적인 접근 방식은 다음과 같습니다.

    1. 유료 소셜 미디어에 대한 평균 참여당 비용(CPE)을 결정합니다. 이는 유기적 참여를 평가하기 위한 기준을 제공합니다.
    2. 다양한 참여 유형에 가중치를 할당합니다. 예를 들어, 공유는 좋아요보다 가중치가 더 높을 수 있습니다.
    3. 참여 횟수에 해당 가중치와 CPE를 곱합니다.

    예를 들어보겠습니다. 우리는 평균 CPE를 0.50달러로 결정했습니다.

    게시물에 대해 좋아요 100개, 댓글 50개, 공유 20개를 받습니다.

    좋아요에는 1, 댓글에는 2, 공유에는 3의 가중치를 할당합니다.

    • 좋아하는 것: 좋아요 100개 x 1 x $0.50 = $50
    • 댓글: 댓글 50개 x 2 x $0.50 = $50
    • 주식: 20주 x 3 x $0.50 = $30

    게시물의 총 EMV: $50 + $50 + $30 = $130

    중요 사항: 이것은 단순화된 예입니다. 더 복잡한 계산에는 도달 범위, 콘텐츠 유형 및 기타 변수가 포함될 수 있습니다.

    강력한 소셜 미디어 분석을 활용하여 ROI 입증

    요약하자면, 획득된 미디어 가치는 벤치마킹, 추세 파악 및 이해관계자에 대한 보고에 유용한 지표입니다. 그러나 이것이 소셜 미디어 측정의 전부는 아닙니다. 소셜 미디어 전략을 진정으로 극대화하려면 EMV를 귀하의 노력에 대한 보다 완전한 그림을 제공하는 다른 지표와 통합하는 것이 필수적입니다. EMV 계산의 미묘한 차이를 이해하고 다음과 같은 도구를 활용함으로써 Sprout Social의 보고 도구 를 사용하면 소셜 미디어 전략이 데이터 기반이고 비즈니스 목표에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

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  • 주식: 20주 x 3 x

    목차

    수년 동안 획득 미디어 가치(EMV)는 소셜 미디어 노력의 영향을 측정하려는 마케터들에게 필수 요소였습니다. 특히 인플루언서 마케팅 그리고 유기적인 소셜 미디어 노력. 하지만 웹사이트 클릭부터 전환까지 모든 것을 추적할 수 있는 오늘날의 데이터 중심 세계에서 EMV가 여전히 관련 지표인가요?

    많은 마케팅 질문과 마찬가지로 대답은 단순한 예 또는 아니요보다 조금 더 복잡합니다. EMV는 브랜드의 사회적 존재를 이해하는 데 훌륭한 도구이지만, 단지 도구일 뿐입니다.

    이 블로그 게시물에서는 이점과 한계를 자세히 설명합니다. 또한 소셜 미디어 ROI를 보여주기 위해 측정에 대한 완전한 접근 방식이 중요한 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

    획득된 미디어 가치란 무엇입니까?

    획득한 미디어는 귀하의 비즈니스에서 비용을 지불하지 않았지만 귀하의 브랜드를 언급하는 모든 콘텐츠입니다. 간단히 말하면: 획득 미디어란 자신의 미디어 채널을 통한 참여나 구매를 통해 구매한 참여가 아니라 '디지털 입소문'을 통해 얻은 참여를 의미합니다. 유료 프로모션 또는 광고 내용의.

    획득한 미디어는 사용자 생성 콘텐츠가 있는 소셜 미디어 영역에서 가장 일반적으로 관련이 있습니다. 인플루언서 콜라보레이션 온라인 대화는 브랜드 인지도에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 홍보, 콘텐츠 마케팅 및 이벤트 마케팅과도 관련이 있습니다. 하지만 오늘은 소셜 미디어 세계에서 획득한 미디어 가치에 초점을 맞춰 보겠습니다.

    획득된 미디어 가치(EMV)는 사람들이 다양한 소셜 미디어 콘텐츠와 상호 작용할 때 취하는 다양한 행동의 가치를 평가하는 방법입니다. 이것들 참여 활동 댓글, 좋아요, 공유, 멘션이 포함됩니다. 이러한 행동은 귀하의 비즈니스에 수치적인 달러 가치를 가져다줄 것으로 예상됩니다.

    예를 들어, 제작자가 좋아요당 $0.10의 맞춤형 EMV 벤치마크를 사용하여 Instagram 게시물에서 좋아요 1,000개를 받으면 해당 게시물의 추정 가치는 $100가 됩니다.

    귀하의 브랜드에 대한 EMV를 측정할 가치가 있습니까?

    해당 질문에 대한 대답은 귀하의 구체적인 사항에 따라 다릅니다. 소셜 미디어 마케팅 목표 그리고 목표.

    획득한 미디어 가치는 소셜 미디어 활동의 영향에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있지만 고려해야 할 유일한 지표는 아닙니다. 다른 추적도 중요합니다. 핵심 성과 지표 도달률, 참여율, 전환율 등이 있습니다. 이는 귀하의 소셜 미디어 성공을 보다 포괄적으로 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

    궁극적으로 EMV를 다른 지표와 함께 도구로 사용하면 소셜 미디어 전략의 효과를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

    획득한 미디어 가치는 다음에 대한 유용한 지표가 될 수 있습니다.

    • 벤치마킹: 시간 경과에 따른 브랜드 성과를 추적하고 경쟁업체와 비교하세요.
    • 추세 식별: 성공적인 캠페인이나 바이럴 콘텐츠를 나타낼 수 있는 EMV의 급증을 찾아보세요.
    • 이해관계자에게 보고: 소셜 미디어에 미치는 영향에 대한 높은 수준의 개요를 제공하세요.

    그러나 EMV에는 한계가 있다는 점을 명심하십시오. 이는 판매나 리드와 같은 비즈니스 결과와 직접적인 상관관계가 없으며, 통제할 수 없는 요인(예: 플랫폼 알고리즘의 변경)에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

    획득한 미디어 가치를 계산할 때 주의할 점

    소셜 미디어 영향에 대해 이해관계자에게 보고할 때 획득한 미디어 가치에 대한 높은 수준의 개요를 포함하는 것이 중요합니다.

    획득된 미디어 가치는 소셜 미디어 노력의 성공을 평가하는 데 유용한 척도가 될 수 있지만 획득된 미디어 가치 공식과 관련된 일반적인 문제를 염두에 두는 것이 중요합니다.

    획득한 미디어 가치를 계산하는 방법에 대해 주의해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

    • 일반적인 계산 불일치: EMV 계산의 문제점은 소셜 미디어 참여에 금전적 가치를 할당하는 표준 방법이 없다는 것입니다. 일부 방법은 클릭당 비용(CPC) 또는 참여당 비용(CPE)과 같은 광고에 상응하는 값을 사용하는 반면, 다른 방법은 인식된 가치를 기반으로 임의의 승수를 사용합니다. 말할 것도 없이, 획득한 미디어 가치의 계산은 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 파트너 간에 크게 다를 수 있습니다. 이로 인해 불일치가 발생하고 플랫폼 간 결과를 비교하기가 어려워질 수 있습니다.
    • 투명성 부족: EMV 계산에 대한 접근 방식이 모호한 파트너를 조심하세요. 어떤 사람들은 자신들의 계산이 '독점 알고리즘'이나 '영업 비밀'을 기반으로 한다고 주장할 수도 있습니다. 이러한 투명성 부족으로 인해 결과의 정확성과 신뢰성을 판단하기가 어렵습니다.
    • 잘못 정렬된 KPI: EMV 계산이 귀하의 특정 목표와 일치하는지 확인하십시오. 잘못 정렬되면 획득된 미디어 가치 수치가 왜곡될 수 있으며 캠페인의 성공을 정확하게 측정하기가 어려워질 수 있습니다. 기업이 캠페인 효과를 보다 정확하게 이해하려면 KPI를 신중하게 선택하고 EMV 계산과 일치시키는 것이 중요합니다.
    • EMV에 대한 과도한 의존: 획득한 미디어 가치에만 의존하는 함정에 빠지지 마십시오. 오늘날의 정교한 마케팅 환경에서 우리는 훨씬 더 많은 정보에 접근할 수 있습니다. 세분화된 데이터 이 계산보다 ROI에 대해 더 큰 그림을 그릴 수 있는 기여 모델이 있습니다.

    소셜 ROI와 전체 EMV를 계산하기 위해 다양한 소셜 플랫폼에서 소셜 미디어 데이터를 정확하게 캡처하는 가장 좋은 방법을 찾고 계십니까?

    입력하다 : 올인원 소셜미디어 관리 플랫폼, 스프라우트 소셜(Sprout Social).

    Sprout Social의 프리미엄 분석을 통해 Sprout는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 걸쳐 보고를 원활하게 통합합니다. 이 통합을 통해 여러 소셜 미디어 네트워크에 걸쳐 다양한 계정에 대한 소셜 미디어 참여를 포괄적으로 볼 수 있습니다. 원활한 EMV 계산을 위해 정확한 데이터를 분석할 수 있습니다. 추가적으로, 새싹소셜의 리포팅 , 이해관계자에게 소셜 미디어 ROI를 제시하기 위한 귀중한 데이터 추적 및 시각화 레퍼토리를 찾을 수 있습니다.

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    획득한 미디어 가치를 계산하는 방법

    앞서 언급했듯이, 획득한 미디어 가치를 계산하는 것은 모든 사람에게 동일하게 보이지 않습니다. 그러나 쉽게 권장할 수 있는 일반적인 접근 방식은 다음과 같습니다.

    1. 유료 소셜 미디어에 대한 평균 참여당 비용(CPE)을 결정합니다. 이는 유기적 참여를 평가하기 위한 기준을 제공합니다.
    2. 다양한 참여 유형에 가중치를 할당합니다. 예를 들어, 공유는 좋아요보다 가중치가 더 높을 수 있습니다.
    3. 참여 횟수에 해당 가중치와 CPE를 곱합니다.

    예를 들어보겠습니다. 우리는 평균 CPE를 0.50달러로 결정했습니다.

    게시물에 대해 좋아요 100개, 댓글 50개, 공유 20개를 받습니다.

    좋아요에는 1, 댓글에는 2, 공유에는 3의 가중치를 할당합니다.

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    게시물의 총 EMV: $50 + $50 + $30 = $130

    중요 사항: 이것은 단순화된 예입니다. 더 복잡한 계산에는 도달 범위, 콘텐츠 유형 및 기타 변수가 포함될 수 있습니다.

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    요약하자면, 획득된 미디어 가치는 벤치마킹, 추세 파악 및 이해관계자에 대한 보고에 유용한 지표입니다. 그러나 이것이 소셜 미디어 측정의 전부는 아닙니다. 소셜 미디어 전략을 진정으로 극대화하려면 EMV를 귀하의 노력에 대한 보다 완전한 그림을 제공하는 다른 지표와 통합하는 것이 필수적입니다. EMV 계산의 미묘한 차이를 이해하고 다음과 같은 도구를 활용함으로써 Sprout Social의 보고 도구 를 사용하면 소셜 미디어 전략이 데이터 기반이고 비즈니스 목표에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

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중요 사항: 이것은 단순화된 예입니다. 더 복잡한 계산에는 도달 범위, 콘텐츠 유형 및 기타 변수가 포함될 수 있습니다.

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요약하자면, 획득된 미디어 가치는 벤치마킹, 추세 파악 및 이해관계자에 대한 보고에 유용한 지표입니다. 그러나 이것이 소셜 미디어 측정의 전부는 아닙니다. 소셜 미디어 전략을 진정으로 극대화하려면 EMV를 귀하의 노력에 대한 보다 완전한 그림을 제공하는 다른 지표와 통합하는 것이 필수적입니다. EMV 계산의 미묘한 차이를 이해하고 다음과 같은 도구를 활용함으로써 Sprout Social의 보고 도구 를 사용하면 소셜 미디어 전략이 데이터 기반이고 비즈니스 목표에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

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