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American City Business Journals가 LinkedIn에서 43 개 시장을 효율적으로 관리하는 방법
미국 최대의 지역 비즈니스 뉴스 출판사 인 American City Business Journals (ACBJ)는 미국 전역의 43 개 비즈니스 저널에 대상 뉴스를 배포하고 소셜 미디어 플랫폼에서 해당 콘텐츠를 관리하는 상당한 작업을 처리합니다.
LinkedIn은 ACBJ가 콘텐츠를 공유하고 주당 360 만 독자의 참여를 확대 할 수있는 효과적인 소셜 플랫폼 역할을합니다. 비즈니스 중심 플랫폼은 틈새 고객을 대상으로하기 때문입니다.
소셜 미디어 관리자 인 Fabiana Fanfani는“우리는 이것이 독자들이있는 곳이라는 것을 확실히 이해합니다. '우리는 경영진과 채용 담당자가 정보를 찾는 곳이라는 것을 알고 있습니다. 우리가 게시하는 콘텐츠는 바로 LinkedIn 사용자가 찾고있는 것입니다. '
숫자 25의 의미
LinkedIn에서 ACBJ의 입지는 지난 2 년 동안 크게 성장했으며 작년에만 참여도가 25 % 증가했습니다.
ACBJ의 43 개 비즈니스 저널은 각각 편집자와 마케팅 담당자가 공동 관리하는 자체 LinkedIn 계정을 감독합니다. 이를 통해 전국적으로 약 88 명의 ACBJ 직원이 비즈니스 저널 브랜드 LinkedIn 계정에 액세스 할 수 있습니다. 전략적 방향은 기업 차원에서 안내합니다.
우리는 회사 사무실에서 마케팅 게시물을 게시하므로 43 개의 다른 LinkedIn, Facebook 또는 Twitter 계정으로 이동하는 대신 Sprout을 사용하여 모든 시장에 게시 할 수 있습니다.
ACBJ의 사회적 접근 방식은 Sprout의 태그 보고서 . 각 마케팅 팀은 모든 LinkedIn 게시물에 시장 전반에 걸쳐 동일하게 태그를 지정하고 태그 보고서를 통해 추적하여 어떤 유형의 게시물이 가장 실적이 좋은지 측정합니다.
천사 번호 9999
Fanfani는“최근 Sprout Tag Report를 통해 소셜 미디어에서 교육 관련 콘텐츠를 잘 활용하고 있음을 발견했습니다. '교육과 같은 주제가 가장 많은 클릭이나 참여를 얻는다는 것을 알게되면 이와 같은 게시물에 더 집중하도록 전략을 전환했습니다.'
Sprout의 Tag Report는 시장 전반에 걸쳐 전략을 추진하는 데 도움이되지만 Sprout은 스케줄링 과 조치 기능은 출판의 효율성을 높이는 데 도움이됩니다.
'관리 도구로서의 새싹은 우리에게 매우 도움이됩니다.'라고 Fanfani는 말했습니다. '우리는 회사 사무실에서 마케팅 게시물을 게시하므로 43 개의 다른 LinkedIn, Facebook 또는 Twitter 계정으로 이동하는 대신 Sprout을 사용하여 모든 시장에 게시 할 수 있습니다.'
ACBJ는 소셜 미디어의 트래픽을 늘리는 더 광범위한 목표와 함께 참여에 중점을 두었습니다. 2016 년 4 월부터 2017 년 4 월 사이에 회사는 LinkedIn의 팔로워 증가율이 21 %, 전체 참여도가 7 % 증가했습니다.
이를 추적하기 위해 각 ACBJ 시장은 각 Sprout 보고서를 최소 한 달에 한 번 실행하여 노출 수, 링크 클릭 수를 측정하고 어떤 콘텐츠가 청중에게 공감을 주는지 더주의를 기울이는 것을 목표로합니다.
4의 상징주의
Fanfani는 '특히 LinkedIn에 관해서는 우리에게 매우 중요한 플랫폼입니다.'라고 말했습니다. 'Sprout이 각 시장을 관리하고 그들이 무엇을하고 있는지 (얼마나 자주 게시하는지 또는 전혀 게시하지 않는지) 볼 수있게하는 것은 우리 회사 사무실에서 큰 일입니다.'
Sprout의 플랫폼은 ACBJ에게 소셜 미디어 관리 도구 전국의 소셜 미디어 페이지를 원활하게 관리하고 모니터링합니다. 이 브랜드는 효율성과 조직을 손상시키지 않으면 서 전략적이고 매력적인 방식으로 지역 밀착 형 뉴스를 선보일 수 있습니다.
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