메타버스는 새로운 인터넷 프론티어이며 인기 있는 브랜드는 이 진화하는 기술을 활용하고 있습니다. 회사가 마침내 이해하면 메타버스가 무엇인지 , 메타버스의 수많은 멀티버스 중에서 어떻게 눈에 띌 수 있습니까(2배 빠르게 말해보세요)?



이 기사에서는 상위 브랜드가 메타버스 브랜드 활성화에 어떻게 접근하고 있으며 가장 큰 발전을 이루고 있는 산업에 대해 논의합니다. 또한 전략에 영감을 주는 데 도움이 되는 산업 전반의 메타버스 예시 목록을 제공합니다.



메타버스 브랜드 활성화: 오늘날의 모습

브랜드가 메타버스에 참여할 수 있는 방법은 많이 있지만 대부분의 메타버스 브랜드 활성화에는 다음 기술 중 하나 이상이 포함됩니다.

  • Roblox 또는 Decentraland와 같은 메타버스 플랫폼을 통한 몰입형 가상 환경
  • 미니 게임
  • 증강 및/또는 가상 현실 경험
  • 대체 불가능한 토큰(NFT) 및 기타 암호화폐
  • QR 코드

이것은 모든 것을 포괄하는 목록은 아니지만 가장 일반적입니다. 최고의 브랜드는 이러한 기술을 사용하여 물리적 마케팅 . Phygital 마케팅은 디지털 및 물리적 전략을 결합하여 소비자를 위한 고유한 경험을 선별합니다.

예를 들어 Frito-Lay의 FIFA 월드컵 캠페인은 물리적 경험을 위해 메타버스를 활용했습니다. 소비자는 스낵 백에 있는 QR 코드를 스캔하여 패스 더 볼 챌린지에 참여하여 NFT를 포함한 상품을 받을 기회를 얻습니다. 코드를 스캔하면 디지털 축구공 위에 셀카를 찍으라는 메시지가 표시됩니다.

일부 기업도 검토 중 메타버스에서 근무 , 원격 작업자를 위한 직원 참여 및 회의를 위해 VR 기술을 사용합니다.

메타버스에서 발전하는 산업

새로운 기술 혁신과 마찬가지로 메타버스에서 진보하는 얼리 어답터가 있습니다. 다음은 이미 주목을 받고 있는 몇 가지 산업입니다.



부동산

메타버스에서 부동산 애호가들은 암호화폐를 거래하고 있습니다. 사람들은 Decentraland와 가장 큰 메타버스 부동산 플랫폼인 Sandbox를 포함한 메타버스 플랫폼에서 부동산을 사고팔고 있습니다. 일부 플롯도 수백만 달러에 팔다 .

메타버스 부동산 투자 및 자문 회사인 EveryRealm은 430만 달러 지불 100개의 독특한 개인 섬 빌라 모음인 Fanasty Islands를 개발하기 위한 Sandbox의 토지.

패션

진보적이고 창의적인 문화를 가진 패션계가 메타버스를 수용한 최초의 산업 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Gucci 및 Dolce & Gabbana와 같은 럭셔리 패션 브랜드는 독점 디지털 의류 및 NFT를 출시하여 메타버스의 선구자로 자리매김했습니다. Pacsun과 같은 대중 시장 브랜드도 메타버스에서 청중과 연결하는 데 막대한 투자를 했습니다.

Pacsun은 홀리데이 마케팅 PacVerse 캠페인으로 시즌을 시작하세요. PacVerse는 2022년 초에 출시된 Roblox 및 Pacsun the Game의 PACWORLD 내 브랜드 입지의 성공을 따릅니다. 브랜드는 선물 가게와 같은 기능을 제공하여 PACWORLD에서의 경험을 휴일 분위기로 확장했습니다. 실제 경험에는 매장 내 이니셔티브와 로스앤젤레스의 옥상 상영이 포함됩니다.

전체적인 캠페인은 YouTube, Instagram, Snapchat 및 Discord의 독점 콘텐츠를 포함하여 Pacsun의 모든 디지털 및 소셜 채널에 걸쳐 확장되었습니다. 캠페인은 또한 크리에이터 마케팅에 의존하여 브룩 몽크 , 마티유 시모노 가상 인플루언서 미켈라 .

그런 다음 MFC(Metaverse Fashion Council)와 같이 메타버스를 위한 이벤트를 적극적으로 큐레이팅하고 전문 네트워크를 육성하는 탈중앙화 자율 조직이 있습니다. MFC는 첫 번째 Metaverse Fashion Week를 설립하고 주최했습니다.

소매

빅박스 소매업체도 메타버스 브랜드 활성화를 만들었습니다. Macy's는 연례 행사의 가상 버전을 만들었습니다. 추수 감사절 퍼레이드 . 이 행사는 5개의 NFT 프로젝트 갤러리를 선보였으며 사용자는 퍼레이드 풍선 NFT에 투표할 수 있었으며 내년 행사에서 실제 풍선으로 바뀔 것입니다.

Target은 2022년에 여러 메타버스 활성화를 개최했습니다. 6월에는 LBGTQIA+ 목소리를 축하하고 증폭하기 위해 프라이드 월 활성화를 주최했습니다. 10월에 그들은 바이러스를 가져왔습니다. #고스타겟 으스스한 시즌을 기념하기 위해 Meta Horizon Worlds를 통해 메타버스로 이동합니다.

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이 소매업체는 또한 사용자가 쇼핑 앱의 가상 현실 기능을 통해 가정 장식과 가구를 상상할 수 있도록 합니다.

술

Miller Lite는 메타버스에 바를 만든 최초의 브랜드가 되었지만 주류 산업의 다른 브랜드는 사람들이 이 떠오르는 디지털 공간에서 차가운 음료를 즐길 수 있도록 돕고 있습니다.

코로나는 향수를 불러일으켰다. 2022 홀리데이 마케팅 캠페인 상징적인 1990년 크리스마스 광고인 'O'Tannenpalm'(아래)을 중심으로

O'Tannenpalm Tree Lot 가상 경험은 사용자에게 증강 현실을 사용하여 코로나 테마의 홀리데이 원더랜드를 탐험할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 사용자는 여러 대화형 기능과 함께 자신의 공간에 가상 휴일 야자나무를 배치할 수 있습니다. 맥주 브랜드도 경품 행사를 진행할 계획이다.

그러나 이것이 코로나가 제공한 유일한 AR 경험은 아닙니다. 작년에 그들은 플라스틱 발자국과 지속 가능성 팁을 보여주기 위해 Plastic Reality를 출시했습니다.

음악 및 엔터테인먼트

패션 산업과 마찬가지로 음악 및 엔터테인먼트 산업은 메타버스 마케팅을 가장 먼저 채택한 산업 중 하나였습니다. Ariana Grande 및 Megan thee Stallion과 같은 인기 아티스트는 메타버스에서 콘서트를 주최했습니다.

아이하트미디어는 자사에서 여러 이벤트를 개최할 계획이다. 메타버스 콘서트 아레나 . 이 매체는 그래미 후보 가수 찰리 푸스(Charlie Puth)의 2부 공연으로 아이하트랜드(IHeartLand) 론칭의 포문을 열었고, 이어 실물 앨범 발매 파티가 이어졌다. 콘서트 외에도 레드카펫 위에서 셀카를 찍고 미니게임을 즐길 수 있다.

메타버스 예: 산업 라인 전반으로 확장

패션 및 게임 산업의 미래 지향적인 문화는 소셜 미디어 리더와 마케터가 메타버스에서 브랜드 활성화를 위한 길을 이끌 수 있도록 했습니다. 그러나 다른 산업에서도 메타버스에 침입할 수 있는 기회가 있습니다.

다음은 다양한 산업에 걸친 브랜드의 메타버스 예시입니다.

1. 식품: 매케인 식품

McCain Foods는 Roblox와 파트너십을 맺고 지루하고 배고픈 에게 리젠 프라이즈 출시 #SaveOurSocial 이니셔티브의 일환으로. 목표는 재생 농업과 농업 공동체가 직면한 문제에 대해 젊은 소비자를 교육하고 참여시키는 것입니다.

Roblox와 함께 감자 제조업체는 플레이어가 재생 농업 방법을 사용하여 감자를 재배할 수 있는 Farms of the Future 게임을 만들었습니다. 플레이어가 덮개작물 심기 또는 윤작 방목과 같은 재생 방법을 적용하면 게임에서 보상을 받습니다.

Bored & Hungry는 세계 최초의 NFT 지원 레스토랑 그룹이며 활성화의 실제 부분을 제공했습니다. 2022년 10월과 11월에 레스토랑은 런던과 토론토의 여러 팝업 상점과 함께 주력 위치에서 Regen Fries를 제공했습니다. 이 한정된 시간의 감자 팝업은 브랜드가 실제 경험을 메타버스와 병합할 수 있는 방법의 예입니다.

2. 스포츠: NFL

NFL과 장기 파트너인 Visa가 만든 NFL 존 , 샌드박스 게임인 Fornite Creative 내의 목적지. NFL Zone은 가상 테일게이팅 경험과 기타 인기 있는 Fortnite 활동을 기반으로 한 2개의 미니 게임을 제공합니다. 공식 NFL 스폰서인 Visa는 게임 내 가상 경기장을 보유하고 있습니다.

NFL은 스포츠와 게임 전반에 걸쳐 여러 크리에이터와 함께 콘텐츠 시리즈를 출시할 계획입니다. 리그는 또한 NFL 선수들의 소셜 미디어를 활용하여 인지도를 높일 계획입니다.

NFL Zone은 리그에서 채택한 많은 메타버스 활동 중 하나입니다. 이 활성화의 목표는 Z세대와 소통하고 새로운 세대의 축구 팬(리그에서 자주 사용하는 인구 통계)을 육성하기 위한 소셜 허브를 만드는 것입니다. 유치하기 위해 고군분투했다 .

3. 금융: 마스터카드

Mastercard는 Marvel Studios의 Black Panther: Wakanda Forever와 함께 다중 채널 캠페인을 진행했습니다. 스포트라이트 흑인 소유 중소기업 소유주 . 그들은 브랜드 스토리에 생명을 불어넣도록 고안된 활동을 통해 소비자와 소기업을 연결하기 위해 Meta Horizon Worlds를 통해 몰입형 경험을 시작했습니다.

천사 번호 219

이 활성화는 흑인 여성 소유 기업을 지원하는 데 전념하는 플랫폼인 Strivers Initiative를 포함하여 Mastercard의 이전 다양성, 형평성 및 포용 노력을 기반으로 합니다.

4. 신발: 스냅 x 뉴발란스

Snap과 New Balance는 음성 인식과 증강 현실을 사용하여 신발에서 액세서리에 이르기까지 선물 추천을 제공하는 렌즈를 출시했습니다. 그만큼 홀리데이 기프트 컨시어지 렌즈 사용자가 탐색할 수 있는 여러 모드가 있습니다. 세계관 모드에서 사용자는 추천을 표시하는 AR 언박싱을 경험합니다.

렌즈 사용 중 링크를 클릭할 수는 없지만 뉴발란스 스냅챗 프로필에 들어가 '쇼핑'에 들어가면 판매 중인 아이템을 볼 수 있고 구매 링크를 웹사이트로 받을 수 있다.

메타버스의 브랜드에서 배우기

2023년에 메타버스 전략을 탐색하는 브랜드를 위한 두 가지 핵심 사항이 있습니다.

1) 접근성 우선

틈새 고객을 대상으로 하는 경우에도 암호화폐 또는 블록체인 기술과 같은 브랜드 활성화에 참여하기 위한 복잡한 요구 사항을 피하려고 합니다. 다양한 소비자가 상호 작용하거나 플레이해야 한다는 강박감을 느끼기를 원합니다.

2) 혼합 현실 경험 고려

phygital 마케팅을 매력적으로 만드는 것은 일반적으로 사용할 수 없는 고유한 기회나 특전을 제공할 수 있는 능력입니다. 귀사의 브랜드가 디지털과 실제를 통합할 수 있는 방법을 고려하십시오.

가이드를 통해 이러한 눈에 띄는 경험을 만드는 방법을 알아보세요. 메타버스에 참여하는 방법 .

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