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유료 소셜 101: 효과적인 광고 실행의 기본
유료 소셜 미디어를 시작하는 것은 대부분의 비즈니스에서 큰 도약처럼 느껴집니다.
그것은 우리가 완전히 자유로운 사회에 너무 익숙해 졌기 때문입니다.
그래도 현실은? 놀라운 모든 마케터의 4분의 3 유료 소셜 캠페인을 실행합니다. 소규모 및 1인 기업의 경우에도 소셜 광고는 대부분 언제 여부의 문제가 되었습니다.
브랜드 인지도 제고에서 트래픽 및 리드 유도에 이르기까지 잘 만들어진 캠페인은 비즈니스에 즉각적인 결과를 가져올 수 있습니다.
이것을 유료 소셜 101에 대한 가이드로 간주하여 소음을 줄이고 정확히 어떻게 되는지 분석하십시오.
유료 소셜 미디어가 가치 있는 이유
이메일이나 SEO와 마찬가지로 소셜 미디어는 마케팅 채널을 나타냅니다. 대부분의 채널이 그렇듯이 무료는 여기까지만 가능합니다.
기업이 유료 및 유기적 소셜 미디어는 둘 중 하나의 문제가 아님을 이해하는 것이 중요합니다. 사실, 유료 캠페인은 장기적으로 유기적 소셜 미디어 활동을 지원할 수 있습니다.
어때요? 자신이 회의적이든 동료의 동의가 필요하든 유료 소셜 미디어에 투자하면 다음과 같은 이점을 고려하십시오.
유료 소셜은 비즈니스에 도달 범위를 보장합니다.
이것이 큰 것입니다.
오늘날의 소셜 미디어 알고리즘은 까다롭습니다. 일부 게시물이 폭발하고 다른 게시물은 묻힌 것처럼 느껴진다면 혼자가 아닙니다. 게시물을 아무리 최적화해도 도달 범위는 보장되지 않습니다.
반면에 유료 소셜 미디어를 사용하면 캠페인을 볼 수 있습니다. 당신은 본질적으로 청중의 집중적인 관심에 대한 비용을 지불하고 있습니다.
그것을 고려 소비자의 28% 소셜 미디어를 통해 직접 신제품을 발견하세요. 밀레니얼 세대와 Z세대의 경우 그 수치가 더 높습니다. 광고는 알고리즘의 제약 없이 새로운 고객에게 브랜드를 소개하고 이전 고객의 관심을 끌 수 있는 확실한 방법입니다.
1515는 무엇을 의미합니까
유료 소셜을 사용하면 가장 관련성이 높은 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
마지막 요점에서 편승하여 오늘날 소셜 광고는 매우 스마트한 타겟팅을 가지고 있습니다.
예를 들어 특정 소득 수준의 추종자 또는 특정 지역에 거주하는 사람들에게만 서비스를 제공하도록 캠페인을 설정할 수 있습니다. 마찬가지로 팔로워, 이전 고객 또는 웹사이트에서 이탈한 사람들만 대상으로 하는 캠페인을 만들 수 있습니다.
광고 타겟팅의 매개변수를 설정할 수 있기 때문에 광고를 클릭할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고가 게재되도록 하는 이점도 있습니다. 요컨대, 제어할 수 있습니다(아래 Facebook 광고 타겟팅 옵션의 예 참조).
유료 소셜의 광범위한 사용으로 인해 네트워크가 타겟팅 프로세스를 덜 복잡하게 만들었습니다. 예를 들어, 페이스북의 자동 광고 누구를 대상으로 하고 언제 실행해야 하는지와 관련하여 기업에 부담을 주는 작업을 수행하도록 설계되었습니다.
유료 소셜은 타겟 고객에 대해 많은 것을 가르쳐줍니다.
대부분의 기본 소셜 분석은 많은 것을 남깁니다.
그러나 유료 소셜에서 얻은 통찰력은 심각하게 심층적입니다. 광고 캠페인은 귀하의 비즈니스에 가장 중요한 소셜 미디어 측정항목에 대한 직접적인 통찰력을 제공할 수 있습니다. 다음을 배울 수도 있습니다.
- 가장 많은 참여를 유도하는 프로모션 유형
- 소셜 미디어 청중이 인구 통계학적으로 어떻게 보이는지(아래 Facebook의 예 참조)
- 소셜 광고와 유기적 소셜의 실적 비교
테이크아웃? 유료 소셜로 물을 테스트한다는 것은 소셜 미디어 보고를 강화하는 것을 의미하며 타겟 고객에 대해 더 많이 알려줄 수 있습니다. 몇 가지 일회성 캠페인을 실행하고 유료 소셜에 정기적으로 투자하지 않더라도 이러한 통찰력을 사용하여 앞으로의 유기적 소셜 전략을 알릴 수 있습니다.
유료 소셜 미디어는 언제 시작하는 것이 좋을까요?
공정한 질문! 여기에 정답은 없지만 유료 캠페인을 시작하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
시작하기 전에: 광고를 게재하려는 네트워크에 대한 확고한 추종자와 이해가 있는지 확인하십시오. .
이것은 명백할 수 있지만 브랜드가 광고를 실행하지만 완전히 조용한 유기적 페이지가 있는 경우 의심을 일으킬 수 있습니다. 확고한 존재감을 갖는 것은 당신이 합법적인 사업체라는 신호입니다. 또한 기존 팔로어에게 광고를 제공할 수 있는 기회는 귀하를 이미 알고 있는 사람들이 참여할 가능성이 더 높기 때문에 좋은 추가 보너스입니다.
유기적 존재를 위한 토대를 마련한 후 최상의 결과를 보장하기 위해 캠페인에 적절한 예산을 할당하십시오. .
우리는 이해합니다. 소셜 미디어를 위한 예산을 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 광고 비용이 얼마인지는 업종, CPC(클릭당 비용), 필요한 광고 소재, 캠페인 운영 기간을 비롯한 수많은 변수에 따라 달라집니다.
기업으로서, 지출할 적절한 금액의 현금으로 유료 캠페인에 전념할 준비가 되어 있어야 합니다. 타겟 고객에게 실제로 도달하지 않는 가치 캠페인을 실행하고 있다면 ROI를 많이 볼 수 없을 것입니다. 목표를 달성하고 유료 소셜이 제공하는 타겟팅 및 가시성을 최대한 활용할 수 있어야 합니다.
616의 의미
당신은 또한해야합니다 소셜 광고 캠페인을 더 큰 그림의 비즈니스 이니셔티브에 연결 . 그것이 제품 출시인지, 시간에 민감한 프로모션인지, 휴일 특별 행사인지 여부는 귀하의 비즈니스에 따라 다릅니다. 요점은 단순히 광고를 게재해서는 안 된다는 것입니다.
이러한 원칙을 고수할 수 있다면 유료 소셜 미디어와 관련된 가장 일반적인 많은 문제를 극복할 수 있습니다.
유료 소셜 101: 첫 번째 캠페인을 성공적으로 운영하기 위한 5가지 열쇠
광고를 시작하기가 가렵다고 가정해 보겠습니다. 엄청난! 다음은 처음으로 유료 캠페인을 실행할 때 5가지 필수 작업에 대한 기본 분석입니다.
1. 우선 순위를 지정할 소셜 플랫폼을 선택하십시오.
Sprout Social Index, Edition XV: Empower & Elevate에 따르면 플랫폼의 잠재적 도달 범위는 투자 여부를 결정하는 가장 중요한 요소입니다. 광고에서도 마찬가지입니다.
앞서 언급했듯이 친숙하고 확고한 청중이 있는 소셜 플랫폼에 투자해야 합니다. 처음에는 단일 플랫폼을 고수하는 것이 좋습니다. 이상적으로는 가장 직접적인 고객 상호 작용을 평가하는 곳입니다.
여기서 주의할 점은 광고 캠페인을 교차 게시하거나 한 번에 너무 많은 일을 하려고 하지 않는다는 것입니다. 광고 소재와 광고 사양은 말할 것도 없고 네트워크마다 목표가 다릅니다. 이에 대한 예외는 Facebook과 Instagram(동일한 광고 플랫폼을 공유함)이지만 그 경우에도 두 개의 유료 캠페인을 저글링하기 전에 상황을 느끼고 싶을 것입니다.
2. 유료 캠페인의 목표 및 원하는 결과 설정
간단히 말해서, 소셜 광고를 실행하기 전에 소셜 광고에서 얻고자 하는 것이 무엇인지 파악해야 합니다.
브랜드 인지도를 구축하고 싶으십니까? 가입 및 판매를 유도하시겠습니까? 선택은 당신의 것입니다.
최신 광고 플랫폼은 특정 목표를 선택하고 이를 중심으로 캠페인을 구축하는 것을 간단하게 만듭니다(아래 Instagram의 목표 옵션 참조).
목표는 궁극적으로 캠페인과 광고 소재에 영감을 줄 것입니다. 또한 목표 설정을 통해 캠페인과 관련된 올바른 측정항목 및 KPI를 추적하고 있는지 확인할 수 있습니다.
3. 성공적인 캠페인에서 영감 찾기
멋진 소셜 광고를 본 적이 있을 것입니다. 당신은 아마도 냄새 나는 사람들을 보았을 것입니다.
경쟁 광고를 조사하는 것은 유료 소셜 101의 중요한 부분입니다. 특히 소규모 경쟁업체의 광고를 조사하고 ~ 아니다 그냥 큰 상자 브랜드와 기업. 지역 비즈니스 또는 카페가 운영하는 광고와 Sephora 또는 Starbucks를 비교하는 것은 사과와 오렌지입니다.
를 통해 직접 업체를 조회할 수 있습니다. 페이스북 광고 라이브러리 또는 소셜 브라우징에 시간을 할애하여 직접 광고를 받으십시오. 어떤 종류의 광고 소재를 좋아하고 광고가 고객에게 얼마나 좋은지 기록해 두세요.
4. 적절한 광고 소재 조사, 복사 및 타겟팅
유료 소셜 캠페인의 뒤에서 진행되는 많은 작업이 있습니다.
고맙게도 오늘날의 광고 플랫폼은 처음 사용하는 사람들에게 프로세스를 단계별로 안내하는 데 꽤 능숙합니다. 복습하기 위해 시간을 내어 다음 사항에 익숙해지십시오.
- 캠페인에 적합한 광고 소재가 있는지 확인하기 위한 광고 사양 및 크기
- 광고가 실제로 게재되도록 클릭 유도문안 및 마케팅 메시지
- 타겟 고객 및 해당 인구 통계
특히 타겟팅과 관련하여 첫 번째 광고를 미세 조정해야 합니다. 주어진 캠페인의 초기 단계를 진행하면서 적절한 조정을 할 수 있습니다. 그렇게 하려면 숙제를 해야 할 뿐만 아니라 이러한 조정에 사용할 수 있는 적절한 예산도 있어야 합니다.
5. 분석을 통해 유료 활동 추적
캠페인의 성공 여부를 결정하는 것은 분석에 달려 있습니다.
광고 분석과 Sprout과 같은 플랫폼 사이에서 캠페인 실적에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 참여 메트릭 및 클릭 외에도 분석을 통해 다음을 이해할 수 있습니다.
- 유기적 소셜 미디어와 유료 소셜 미디어의 성능 비교
- 유료 캠페인에 대한 ROI 확인 여부
- 향후 캠페인을 최적화할 수 있는 기회
이러한 답변과 보고서를 사용할 수 있으면 캠페인을 개선하는 동시에 동료에게 결과를 보고하는 두 가지 의무가 있습니다.
실적에 만족하면 향후 그에 따라 타겟팅과 예산을 조정할 수 있습니다. 그렇지 않다면 변화의 기회를 찾거나 유기적 소셜 미디어에 더 많은 에너지를 투입할 수 있습니다(또는 그 반대의 경우도 마찬가지).
이것으로 유료 소셜 101 가이드를 마치겠습니다!
유료 소셜 101 이상을 찾고 계십니까? 괜찮아요
이제 유료 소셜 미디어의 기본 사항을 이해했으므로 필요한 자신감을 가지고 첫 번째 캠페인을 진행할 수 있습니다.
911 수비학의 의미
그리고 확실히, 다룰 내용이 많이 있습니다. 하지만 오늘날 유료 소셜 광고와 성공 사례의 풍부함은 스스로를 대변합니다.
소셜 광고와 관련하여 동료의 동의를 얻는 데 도움이 필요하십니까? 우리는 당신을 덮었습니다. 소셜 미디어에 대한 비즈니스 사례를 만드는 방법을 설명하는 가이드를 확인하십시오.
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