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호박 향신료와 모든 것이 좋은 것: 가을 미각 열병의 5가지 계절 마케팅 테이크아웃
가을 시즌은 9월 말까지 공식적으로 시작되지 않습니다. 비공식적으로 가을은 스타벅스의 사랑받는 제철 음료가 가장 빨리 도착한 8월에 시작되었습니다.
호박님이 채팅에 참여했습니다.
숫자 717의 의미
— 스타벅스 커피(@Starbucks) 2021년 8월 24일
스타벅스는 호박 맛 커피의 가장 유명한 공급업체일 수 있지만 가을의 풍미, 축제 및 아늑한 느낌으로 돈을 벌고 있는 많은 브랜드 중 하나일 뿐입니다. Sprout Social의 고급 듣기 도구를 사용하여 2021년 8월 23일부터 2021년 9월 13일 사이에 106,300개 이상의 트윗과 Instagram 게시물을 분석하여 가을 맛에 대한 사회적 과대 광고를 자세히 살펴보았습니다. 마케터가 계절 마케팅 전략에 적용할 수 있는 5가지 핵심 사항을 얻으려면 계속 읽으십시오.
1. 이른 가을을 예고하는 행동
올해는 가을에 대한 기대감과 설렘이 일찌감치 쌓이기 시작했다. 2021년 7월, 가을을 기다릴 수 없어 트윗 112% 증가 6월에 비해
스타벅스가 가을 메뉴를 공개한 날과 9월 1일에 다시 가을 맛에 대한 대화가 급증했습니다.
미국 대부분의 지역에서는 여름 기온이 여전히 어려울 수 있지만 대화의 변화는 소비자의 사고 방식의 변화와 계절적 마케팅 추진과 일치합니다. 호박 향신료 시즌에 기회를 활용하려면 기업은 날씨가 풀리기 훨씬 전에 접근 방식을 숙고해야 합니다.
소셜 미디어의 대화에 일찍 자주 참여하여 고객이 무엇을 기대하고 있는지, 브랜드에서 무엇을 보고 싶어하는지, 어떤 가을의 표시를 좋아하는지, 전략을 뒷받침하는 기타 통찰력을 이해하십시오.
2. 소비자들이 좋아할 새로운 맛과 제품 소개
호박 향신료는 가을 맛 라인업을 정기적으로 지배하지만 올해 다른 사람들은 커피 음료와 소셜에서 인기를 얻고 있습니다.
스타벅스는 전형적인 호박 음료 외에도 새로운 Apple Crisp Macchiato를 출시했습니다. 한편 던킨'은 애플 크랜베리 아이스 음료를 공개했다.
양적으로는 대화가 호박에 유리하게 치우쳐 있지만 사람들은 특히 사과에 대해 긍정적인 감정을 느끼고 있습니다. 사과 맛에 대한 소셜 메시지의 74%는 긍정적인 감정을 가지고 있는 반면 호박 향신료에 대한 메시지는 43%에 불과합니다.
인생 경로 번호 14
알았어 @스타벅스 이 사과 파삭 파삭 한 마끼아또에서만큼 열심히 갈 필요가 없었습니다. 나는 다른 것을 위해 매일 돌아올 것입니다, 감사합니다
— 매들린 (@maddybrown225) 2021년 9월 9일
호박으로 가득 찬 시장에서 시야를 넓히고 추가 맛을 실험하는 것은 브랜드를 차별화하는 방법입니다. 가을은 시즌 제품이든 영구 제품이든 새로운 것을 소개하기에 좋은 시기입니다. 특히 연말연시가 코앞에 다가왔기 때문입니다.
(BLIZZARD Treat) 파이 시즌 준비가 되셨다면 댓글을 남겨주세요. pic.twitter.com/k5OKHsOCBh
— 유제품 여왕 (@DairyQueen) 2021년 9월 13일
3. 소셜 데이터와 소비자 피드백으로 새로운 도약
Starbucks와 Dunkin'은 매년 가을 제철 음료를 판매할 준비가 되어 있지만 브랜드가 새로운 제철 제품이나 메뉴 항목을 만드는 것에 대해 생각하고 있다면 프로세스는 다음에서 어느 정도 걸릴 수 있습니다. 12~18개월 . 세계에서 가장 크고 가장 개방적인 포커스 그룹인 소셜을 통해 브랜드는 혁신을 다르게 바라보다 .
일년 내내 소셜 경청을 사용하고 고객으로부터 직접적인 피드백을 수집함으로써 브랜드는 데이터를 사용하여 가을 제품 전략에 영향을 미치고, 검증된 인기 제품을 다시 가져오거나 고객이 요구해 온 완전히 새로운 것을 도입하기로 한 결정을 검증할 수 있습니다. 을위한. 영감을 찾는 데 도움이 필요하십니까? 잠재고객에게 브랜드에서 보고 싶은 제품에 대한 의견을 직접 물어보세요.
가을 기운이 물씬 풍기기 시작한다
이번 가을에는 어떤 모습을 보고 싶나요? 돌아오는 향기, 새로운 향기? pic.twitter.com/PG1j3BhPT7
— 타라부시 크릭(@tarabusicreek) 2020년 7월 27일
4. 참신한 항목에서 메모하기
여름 동안 크래프트는 맥앤치즈 맛 아이스크림을 한정판으로 출시했다. 제품의 참신함, 희소성 및 특이한 맛은 호기심 많은 소비자들로 하여금 과연 그것이 과연 좋은 것인지 궁금해하게 만들었습니다. 결과- 6,000파인트 모두 1시간 이내에 판매되었습니다.
올 가을, 다른 기업들도 예상치 못한 아이템에 제철 풍미를 적용하는 참신함을 활용하기 위해 비슷한 접근 방식을 취했습니다. Bud Light는 호박 스파이스, 메이플 페어, 애플 크리스피, 심지어 구운 마시멜로 품종이 포함된 Fall Flannel Seltzer 팩을 출시했습니다.
888 의미 성경
Bud Light Seltzer 가을 플란넬 팩을 소개합니다. 당신은 그들과 사랑에 될거야. #FallFlannelSeltzer pic.twitter.com/G2Vu7P5Iaa
— 버드 라이트 (@budlight) 2021년 8월 31일
컵 누들(Cup Noodles)은 자신의 기묘한 창조물인 호박 스파이스 라면을 발표했습니다.
예, 감사합니다, 컵맨!!! 우리는 절대적으로 호박을 먹을 것입니다. 정말 맛있고 김이 나는 훌륭한 호박 스파이스 국수 한 컵을 드십시오!!!!
10월에 가까운 월마트 매장을 선택할 예정입니다. (네 진짜로 요.) pic.twitter.com/rZXba1qQay
— 오리지널 컵라면 (@OrigCupNoodles) 2021년 9월 8일
이 제품에는 충격 요인이 있지만 관심을 불러일으키고 사람들이 소셜에서 이야기하게 만듭니다. 이러한 제품은 PSL의 지속력이 없을 수 있지만 참신함은 구매, 밈 가능한 소셜 게시물 옵션 및 사용자 생성 콘텐츠를 유도하기에 충분할 수 있습니다. 예를 들어 TikTok은 Bud Light의 플란넬 팩을 시도하는 사람들로 윙윙 거리고 있습니다.
928 천사 수
@badbeveragesonly이것은 내가 본 것 중 가장 거친 버라이어티 팩이어야합니다. #알크 #셀처 탄산수 #버드라이트 #침대 #술 취한 #떨어지다 # 여학생 클럽 #친구 #대학 #tailgateszn #마시다 #술 취한
이러한 종류의 제품과 함께 제한된 출시는 희소성을 만들어 소비자가 빨리 움직이고 없어지기 전에 구입하게 만듭니다.
우리는 우리의 완전히 새로운 사이다 정보를 가지고 있습니다 #애플사이더 유약 #도넛 ! 이번 주에만 9월 13-19일에 옵니다. 여기에서 확인 https://t.co/eXCEfNsJB3 모든 정보는 내일! pic.twitter.com/b77aeWqNco
- 크리스피 크림 (@krispykreme) 2021년 9월 12일
5. 맛보다 감정에 집중하라
가을은 맛보다, 느낌입니다. 스웨터 날씨, 사과 따기, 으스스한 계절, 축구, 가족 축제의 시간 등 가을은 따뜻하고 향수를 불러일으키는 많은 순간을 요약합니다. 이를 시즌 마케팅 캠페인에 성공적으로 도입한 브랜드는 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
브랜드에 반드시 가을에 초점을 맞춘 제품이 없더라도 메시지 및 계절 콘텐츠에서 가을 분위기와 그 느낌과 긍정적인 연관성을 활용할 수 있습니다.
의 공식 시작 #양말과 주식 계절.
가게: https://t.co/fClVvdeX91 pic.twitter.com/Z9m0Mwmbqm
1100 천사 번호 사랑
— 버켄스탁 미국 (@BIRKENSTOCKUSA) 2021년 9월 1일
11:59 오후 8월 31일 오전 12:00 9월 1일 pic.twitter.com/p9hL7IhXNl
— 메이블린 뉴욕(@Maybelline) 2021년 9월 1일
귀하의 계절 마케팅이 소셜
호박 스파이스 열풍은 계속되지만 소비자 선호도는 계속 흔들릴 것입니다. 가장 효과적인 계절 마케팅 전략은 고객을 최우선으로 생각하고 고객의 요구와 요구 사항을 이해하는 것입니다. 사회적 경청은 그러한 이해를 얻는 데 중요합니다.
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