천사 수를 찾으십시오
Facebook 리 마케팅에 대한 빠르고 포괄적 인 가이드
전환과 끊임없이 증가하는 카트 포기 유행으로 어려움을 겪고 계십니까?
천사 번호 422
당신은 혼자가 아닙니다. 평균 방문 방문자의 관심 시간이 줄어들고 있습니다. 한편, 장바구니 이탈률은 어떤 이유로 든 더 많은 방문자가 이탈함에 따라 증가하고 있습니다.
사실, 최근 보고서 Listrak 평균 이탈률은 약 78 %입니다.
Yikes.
이러한 요소가 결합되어 최선의 노력에도 불구하고 방문자를 전환 할 수없는 마케터에게는 두 가지 문제가 발생합니다. 그리고 당신은 측면에서 거의 모든 것을 올바르게 할 수 있습니다. 전환 최적화 그리고 여전히 당신의 잠재적 인 고객이되거나 동의가 사라지는 것을 지켜보십시오.
아마도 그들은 당신의 가격에 대해 다시 생각했거나 당신의 카피에있는 무언가가 그들을 잘못된 방식으로 문질렀을 것입니다. 아마도 그들은 화면에서 물러나서 다시 돌아 오는 것을 잊었을 것입니다.
어느 쪽이든 발생합니다.
그렇기 때문에 Facebook 리 마케팅은 손실 된 트래픽을 되 찾으려는 마케팅 담당자의 빵과 버터가되었습니다.
우선, Facebook 광고 마케터가 잠재 고객과 타겟팅 대상을 매우 구체적으로 지정할 수 있습니다. 또한 평균적인 사람이 거의 Facebook에서 하루에 시간 , 이전 방문자가 변덕스럽게 돌아올 것이라는 맹목적인 희망에 비해 광고에 대한 시선의 가능성이 높아집니다.
이 가이드에서는 다음과 같은 Facebook 리 마케팅의 몇 가지 필수 사항을 다룹니다.
- Facebook 리 마케팅의 정의 (및 그렇지 않은 것)
- 맞춤 잠재 고객 및 Facebook Pixel의 작동 방식
- 맞춤 잠재 고객 및 Facebook 픽셀 생성의 안팎
- Facebook 리 마케팅이 대부분의 소셜 광고보다 뛰어난 이유
Facebook 리 마케팅의 세계를 처음 접하든 미세 조정하든 다음 캠페인 ,이 가이드는 올바른 길로 안내 할 수 있습니다.
자, 핵심에 대해 알아 보겠습니다.
Facebook 리 마케팅이란 무엇입니까?
Facebook 리 마케팅은 귀하의 사이트를 방문한 과거 방문자를 대상으로 광고를 게재하는 행위를 말합니다.
전자 상거래 매장을 운영한다고 가정 해 보겠습니다. 결제 페이지로 트래픽이 발생하고 있지만 해당 페이지의 이탈률이 상당히 높습니다. 사람들이 전환의 가장자리에 있지만 그들을 잃고 있다는 것을 알고 있습니다.
Facebook의 추적 픽셀을 통해 방문자의 행동에 따라 이탈하고 타겟팅 된 광고를 실행 한 방문자를 식별 할 수 있습니다. 예를 들어, Facebook 전용 쿠폰 코드 또는 일종의 무료 상품을 제공하여 구매를 완료하도록 장려 할 수 있습니다.
다음은 광고의 예입니다. 존 루머 디지털 과정 중 하나를 구매하는 데 관심이있는 사람을 대상으로합니다.
이 특정 광고의 문구는 특히 Jon의 코스에 대해 울타리에 있었고 약간의 안심이 필요한 트래픽을 위해 제공됩니다. 이는 일반적인 단일 크기 광고보다 이전 방문자를 전환 할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
간단히 말해, 리 마케팅 캠페인을 운영 할 때 얻을 수있는 가장 큰 이점은 세 가지입니다.
- 귀하의 광고는 리드의 Facebook 피드의 전면 중앙에 위치합니다. 즉, 광고가 주요 부동산을 차지합니다.
- Facebook 리 마케팅은 요즘 대부분의 기본 광고를 손상시키는 광고 차단기의 영향을받지 않습니다.
- 마케터는 Facebook 광고를 통해 손끝으로 많은 정보를 얻을 수 있으므로 원하는 사람을 정확하게 타겟팅합니다.
이제 Facebook 리 마케팅이 무엇인지 주목하는 것도 중요합니다. 아니 .
대중적인 믿음에도 불구하고 리 마케팅은 트래픽을 '스토킹'하거나 추적하는 것이 아닙니다. 리 마케팅도 획기적인 솔루션이 아닙니다. 캠페인이 성공하려면 타겟팅 할 대상을 정확히 알아야합니다.
말하자면, 효과적인 타겟팅은 사용자 지정 대상 및 Facebook 픽셀의 작동 방식을 이해하는 것에서 시작됩니다.
커스텀 오디언스 및 페이스 북 픽셀 분석
Facebook 광고의 장점은 매우 구체적인 행동과 리드의 배경을 기반으로 광고 타겟팅을 세분화 할 수 있다는 것입니다.
이메일을 통한 현재 고객 목록? 검사.
특정 페이지를 방문한 트래픽? 검사.
한동안 귀하의 사이트를 방문하지 않은 방문자가 있습니까? 검사.
먼저 첫 번째 것들. 당신은 당신의 맞춤 잠재 고객 타겟팅 대상에 따라 Facebook 자체의 말로 Custom Audience의 목적은 '귀하의 비즈니스 또는 제품에 대한 관심을 이미 알고있는 사람들과 연결'하는 것입니다.
그래서 우리가 청중을 파악하기 시작할 때 보게되는 것은 다음과 같습니다.
보시다시피 몇 가지 옵션이 있습니다. 예를 들어 '고객 파일'을 선택하면 MailChimp를 통해 고객 목록을 가져 오거나 자체 고객 데이터 파일을 준비 할 수 있습니다.
페이스 북 리 마케팅이 얼마나 심층적인지 한눈에 알 수 있지요?
이 가이드의 목적을 위해 우리는 웹 사이트 트래픽 . 결국 Facebook Pixel이 유용한 곳입니다.
Facebook Pixel을 일종의 추적 코드로 생각하십시오. 사이트에서 Facebook으로 돌아가는 트래픽 동작을 추적하려면 Pixel에서 웹 사이트로 코드를 복사하여 붙여 넣어야합니다. 이전에 Google 애널리틱스를 설정 한 적이 있다면 몇 가지 추가 단계를 거쳐야하는 유사한 프로세스입니다.
좋습니다. 이제 샘플 픽셀을 설정하겠습니다.
'웹 사이트 트래픽'드롭 다운을 선택하면 일반 트래픽을 넘어서 잠재 고객을 분류하는 방법을 다시 한 번 볼 수 있습니다.
이 예에서는 가상의 전자 상거래 블로그를 확인했지만 매장은 확인하지 않은 방문자를 타겟팅한다고 가정 해 보겠습니다. Facebook에서는 타겟팅 목적으로 URL을 포함하거나 제외 할 수 있습니다. 이 경우 '블로그'방문자를 포함하고 '스토어'페이지에 방문한 사람은 제외합니다.
잠재 고객을 만든 후 두 가지 옵션이 제공됩니다. Shopify 또는 Woocommerce와 같은 플랫폼에서 사이트를 실행하는 경우 몇 번의 클릭만으로 픽셀을 즉시 통합 할 수 있습니다.
또는 이전 방식으로 픽셀을 복사하여 붙여 넣을 수 있습니다. Facebook은 픽셀을 성공적으로 설치하고 테스트하는 방법에 대한 단계별 분석을 제공합니다.
Facebook은 또한 장바구니 나 위시리스트에 항목을 추가하는 것과 같은 현장 작업에 대한 특정 '이벤트 코드'를 제공합니다. 이것은 Facebook 리 마케팅이 어떻게 얻을 수 있는지를 보여줍니다.
마지막으로 Facebook은 Pixel이 활성화되는 데 약 20 분이 걸린다고 말합니다. 그러면 광고 관리자에 다음과 같은 상태 업데이트가 표시됩니다.
그리고 그게 다야!
분명히 Facebook 리 마케팅 캠페인 내에서 작업 할 변수와 조정해야 할 변수가 많이 있습니다. 이러한 자유를 통해 마케터는 원하는 사람을 정확히 타겟팅하고 광고 비용을 최대한 활용할 수 있습니다.
Facebook 리 마케팅의 진정한 힘
나만을 위해 맞춤화 된 것처럼 느껴지는 Facebook 광고를 받았을 가능성이 있습니까?
온라인 상점을 방문하여 몇 분 동안 탐색합니다. 다음날 페이스 북 피드에서 당신이 고민하던 것과 똑같은 내용에 대한 스폰서 게시물을 보게됩니다.
또는 킬러 블로그 게시물을 읽는 데 시간을 보냈는데 다음과 같은 내용이 피드에 표시된다고 가정 해 보겠습니다.
익숙한가요?
그렇기 때문에 Facebook의 플랫폼과 리 마케팅은 일반적으로 매우 강력합니다. 마케팅 담당자는 캠페인을 과학처럼 보이는 지점까지 세밀하게 조정할 수 있습니다. 즉, 특정 리 타게팅 광고의 성공의 대부분은 사용자 지정 대상에 얼마나 많은 관심을 기울이 느냐에 달려 있습니다.
생각해보세요. 청소년을위한 의류를 판매하는 전자 상거래 상점이라고 가정 해 보겠습니다. 따라서 잠재 고객의 특정 세그먼트를 설명하는 적절한 이미지와 문구로 광고를 실행하는 것이 중요합니다.
예를 들어 여름 블라우스에 대한 리 마케팅 광고는 남성 잠재 고객에게 특히 실적이 좋지 않을 것입니다. 한편, 남성 신발 거래는 목록에있는 여성에게 큰 도움이되지 않을 것입니다.
결과적으로 마케터는 그에 따라 청중을 만들어야합니다. 다음은 남성용 신발 판매시 내 맞춤 잠재 고객이 어떻게 보이는지에 대한 스냅 샷입니다.
적절한 맞춤 잠재 고객을 효과적으로 활용하면 캠페인을 만들거나 망칠 수 있습니다. 광고에 대한 인구 통계 및 매개 변수가 구체적 일수록 좋습니다.
트래픽을 세분화하는 것에 대해 그다지 걱정하지 않더라도 리 마케팅을위한 시간과 장소가 있습니다. 이메일이 대표적인 예입니다. 이메일 목록을 Facebook으로 가져 오면 메시지에 정기적으로 참여하지 않을 수도있는 목록에있는 사람들을 찾을 수 있습니다. 반대로, 당신은 그들을 제외 할 수있는 옵션이 있습니다.
그리고 다른 것이 없다면 Facebook 리 마케팅은 실적과 실적 측면에서 광고를 측정하는 훌륭한 도구입니다.
15 천사 숫자 의미
Facebook 리 마케팅이 시간 가치가있는 이유
비즈니스 또는 목록의 규모에 관계없이 오늘날 많은 마케팅 담당자가 Facebook 광고를 선호하는 데에는 이유가 있습니다. 행동을 기반으로 특정 방문자를 드릴 다운하고 타겟팅하는 기능은 대부분의 광고 옵션보다 뛰어납니다. 리드를위한 최고의 부동산을 대표하는 잘 만들어진 광고는 전환율과 장바구니 이탈 문제에 대해 놀라운 일을 할 수 있습니다.
어떤 마케터도 Facebook 광고에 맹목적으로 돈을 투자해서는 안되지만, 이탈 한 트래픽과 손실 된 리드를 비즈니스로 다시 가져 오기 위해 실험 해 볼 가치가 있습니다.
우리 모두가 Facebook 리 마케팅을받는쪽에 있었을 가능성이 높으므로 이러한 유형의 광고에 대해 어떻게 생각하십니까? 당신이 그들에게 자고 있었다면 무엇이 당신을 방해합니까? 리 마케팅에 대한 귀하의 경험을 자유롭게 공유하고 아래 의견에 귀하의 생각을 알려주십시오.
친구들과 공유하십시오:
