사후 성과 보고서: IRL 이벤트를 온라인 참여로 전환하는 브랜드

우리에게 영감을 주는 소셜 미디어 게시물과 캠페인을 소개하고, 무엇이 그토록 천재적인지를 탐구하는 시리즈인 포스트 성과 보고서(PPR)의 또 다른 버전을 볼 시간입니다. 귀하의 브랜드가 이러한 예시를 사용하여 스크롤을 멈추게 하는 아이디어를 촉발하는 동시에 예산을 최대화하고 더 적은 비용으로 더 많은 작업을 수행할 수 있는 방법을 알아봅니다.

북반구의 날씨가 더워지면서 직접 행사도 열리게 됩니다. 축제부터 모금 행사, 후원, 스포츠 이벤트까지, 브랜드는 IRL의 순간을 의미 있는 소셜 참여 기회로 바꾸고 있습니다. 추종자들을 데려감으로써 무대 뒤에서 올해의 가장 큰 이벤트 중 소셜 팀은 청중의 마음을 사로잡고 인지도와 브랜드 사랑을 높이는 소셜 우선 경험을 창출하고 있습니다.

온라인에서 직접 경험하는 마법을 포착하는 브랜드 라인업과 이벤트의 문화적 캐시를 확장하는 데 사용할 수 있는 테이크아웃 제품을 살펴보겠습니다.

로드첼라(Rhode-chella): 사진에 바로 나올 수 있는 삐죽

많은 브랜드가 Coachella에서 인플루언서 활성화를 철회한 1년 동안 Rhode도 이에 따라 투자를 했습니다. 사용자 생성 콘텐츠 (UGC) 대신. 입력: 페스티벌 마케팅을 제공한 TikTok의 유명한 Rhode 부스 깨끗한 소녀 ' 트위스트.

일부는 사진 부스이고, 일부는 립글로스 디스펜서인 Coachella 참석자들은 세련되고 시크한 구조 내부의 콘텐츠를 포착하는 데 열중했습니다. 활성화는 립 제품 라인을 둘러싼 소문을 증폭시키는 데 도움이 되었으며 립폰케이스 .

에 따르면 새싹 소셜 리스닝 데이터 2024년 4월 8일부터 4월 20일까지 로드 부스와 Coachella에 대한 언급은 페스티벌 기간 동안 X(이전 Twitter)에서 거의 250만 회에 달하는 노출수를 기록했습니다. 브랜드와 부스는 95%라는 인상적인 긍정적인 평가율을 자랑했습니다.

부스에 대한 동영상은 TikTok에서 수백만 건의 조회수를 얻었고 Instagram에서는 수천 건의 '좋아요'를 받았습니다. Rhode는 Coachella 이후 몇 주 동안 LA에서 열리는 팝업을 위해 부스의 용도를 변경했습니다. 이는 팬들이 소셜 미디어에서 간절히 원했던 일이었습니다.

연극: 사용자가 생성한 게시물 하나는 버킷의 드롭입니다. 그러나 수백 명(또는 수천 명)의 사람들이 브랜드에 대해 게시하면 피드가 넘쳐나고 입소문이 난무하게 됩니다. UGC를 대규모로 효과적으로 만드는 핵심은 이해입니다. 청중 행동의 추세 . Rhode 팀은 셀카를 찍고 립글로스를 바르는(그런 다음 다시 바르는) 것이 고객의 자연스러운 행동임을 알고 있습니다. 두 가지를 예상치 못한 방식으로 결합한 것은 UGC 천국의 일치였습니다.

일단 흥미가 생기면 마케팅 활동의 수명을 연장하고 브랜드 인지도 향상 인식 가능한 활성화를 재사용합니다. 우리는 로드 부스가 뷰티 브랜드의 장기전이 될 것으로 예상합니다.

로켓 모기지 초안: 이것이 Dream(친구)을 구성하는 요소입니다.

Rocket Mortgage는 2024 NFL Draft의 공식 후원자였습니다. 이 행사를 기념하여 브랜드에서는 “드림메이트” 운동 - 주택 소유에서 NFL 경기에 이르기까지 사람들이 꿈을 이룰 수 있도록 돕는 멘토, 동료 및 동기 부여자의 역할을 기념하는 행사입니다. 이 캠페인은 또한 집을 소유할 여유가 없는 사람들이 주택 소유의 꿈을 현실로 만들 수 있도록 돕는 비영리 단체인 Habitat for Humanity에도 도움이 되었습니다.

Rocket Mortgage는 소셜 미디어에서 NFL과 연결된 유명 Dreammate 팀이 등장하는 콘텐츠를 공유했습니다. 새로운 징집병 , 스포츠 방송사와 현재 플레이어 . 이러한 게시물은 이벤트의 감성적이고 즐거운 분위기를 반영했습니다. Rocket Mortgage는 직접 참석한 분들이 제작한 UGC도 공유했습니다.

202 의미 천사

Rocket Mortgage의 후원은 성과를 거두었고 브랜드 가시성을 높이기 위한 효과적인 전략임이 입증되었습니다. 2024년 4월 26일부터 4월 28일까지 Sprout Social Listening 데이터에 따르면 브랜드와 이벤트가 X에서 25만 번 이상 함께 언급되었으며 해당 게시물에 170만 건의 참여가 이루어졌습니다.

연극: 이벤트 후원은 광범위한 도달 범위를 제공할 수 있지만 여전히 귀하의 목표와 일치해야 합니다. 브랜드 가치 . Rocket Mortgage는 꿈을 실현한다는 공동 사명을 확대하여 NFL 드래프트에 대한 통과선을 교묘하게 만들었습니다. 비영리 파트너를 참여시키면 친밀도가 한 단계 더 높아졌습니다. 세 브랜드가 명확하게 연결되어 있지 않은 것처럼 보일 수도 있지만 Rocket Mortgage는 청중을 기쁘게 하는 감상적인 방식으로 그들의 이야기를 함께 엮었습니다.

운동선수 및 인플루언서들과의 브랜드 파트너십은 소셜 캠페인을 인간미 있게 만들었고 드래프트 전, 도중, 이후에도 추진력을 얻었습니다.

'시간의 정원' 시계의 TikTok

5월 첫 번째 월요일에 TikTok은 패션계에서 가장 큰 밤인 The Met Gala를 후원했습니다. 그들이 설명했듯이 보도 자료 후원을 발표하면서 소셜 네트워크는 예술, 패션 및 교육을 DNA의 필수적인 부분으로 간주합니다.

전설적인 밤을 전후하여 TikTok은 앱에 Meta Gala 포털을 만들었습니다. 포털에서 사용자는 자신이 가장 좋아하는 지난 룩과 2024년 최고의 옷차림에 투표하고, 공식 #MetGala 크리에이터 효과를 시도하고 관련 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다.

Tik의 톡's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

많은 언론 매체에서 TikTok이 합법화되었다고 보도하고 있습니다. 패션에 영향 2020년대 내내 The Met Gala를 후원하여 문화적 시대정신을 형성하는 데 있어 플랫폼의 중요한 역할을 입증합니다.

연극: 멧 갈라(Met Gala)는 보그(Vogue) 매거진의 편집장인 안나 윈투어(Anna Wintour)가 주최하는 권위 있는 행사입니다. 패션 업계에서 이보다 국제적으로 축하받고 상징적인 순간을 생각하는 것은 어렵습니다. 떠오르는 스타인 TikTok의 후원은 문화적 장수를 위한 의도적인 플레이이자 플랫폼에서 이미 진행되고 있는 대화를 활용하는 방법처럼 느껴집니다.

브랜드를 올바른 이벤트에 맞추면 긍정적인 이익을 얻을 수 있습니다. 브랜드 평판 . 그리고 소셜 미디어에서 PR을 생성하면 여론이 귀하에게 유리하게 움직일 수 있습니다.

마스터즈, 탑골프에 티업

텔레비전에서(또는 심지어 사이드라인에서) 프로 운동선수를 보면서 공, 라켓 또는 골프 클럽(이 경우에는)을 집고 싶은 강한 충동을 느끼는 느낌을 알고 계십니까? Topgolf가 채팅에 참여하는 곳입니다.

전체 라운드에 전념하는 것은 겁이 나지만(특히 마스터스와 같은 토너먼트를 하루 종일 시청한 후), 게임화된 골프 연습장에서 스윙하는 것은 활력을 줍니다. 다음과 같이 월 스트리트 저널 보도에 따르면, 마스터즈 토너먼트가 열리는 금요일, 조지아주 오거스타에 있는 탑골프의 모든 매점은 가득 찼습니다.

그들의 사회적 존재를 통해 Topgolf가 이러한 현상을 이해하고 있다는 것이 분명해졌습니다. 그들은 손님들이 적은 비용으로 골프 가려움증을 긁고 싶을 때 찾아오는 곳으로 스스로를 생각합니다. Topgolf는 Masters 주말에 복숭아 아이스크림 샌드위치(Masters의 필수품)를 제공하는 아이스크림 트럭을 마을 주변으로 보냈고 소셜 미디어에서 트럭을 홍보했습니다.

Topgolf의 비즈니스는 호황을 누리고 있습니다. 이 회사는 2023년에 17억 달러의 연간 수익을 보고했습니다. 그들의 비즈니스 모델은 고객의 요구 사항을 충족하며 가시성이 높은 골프 이벤트 중에 소셜 미디어에서 가장 먼저 떠오르는 방법을 알고 있습니다.

연극: 소셜 또는 오프라인을 통해 주요 이벤트에 참여하는 데에는 예산이 많이 드는 후원이 필요하지 않습니다. 귀하의 브랜드가 이벤트 근처에만 있더라도 활동에 참여할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. Topgolf가 입증한 것처럼 문화적 관련성은 청중의 행동을 이해하고 청중이 말하기 전에 필요한 것이 무엇인지 예측하는 것에서 비롯됩니다.

이벤트 스포트라이트: 장미꽃을 받은 켄터키 더비 팀

말들은 열심히 일하며 Kentucky Derby 소셜 팀도 마찬가지입니다. 올해 행사를 앞두고 경주에 나섰습니다. 팀은 올해의 말 경쟁자를 소개하고, 행사의 역사를 설명하고, 과거의 패션 순간을 축하하는 등 모두 사회적 우선이라는 방식으로 동영상을 게시했습니다.

경주 당일 팀은 여러 채널을 통해 이벤트 콘텐츠를 대량 생산했습니다. 2024년 5월 4일 그들은 레드카펫 인터뷰를 포함해 조회수 5,100만 건을 기록한 50개 이상의 TikTok 게시물을 게시했습니다. 내야에서 업데이트 그리고 결정적인 순간은 Mystik Dan이 결승선을 통과했습니다 .

켄터키 더비는 이미 스포츠계에서 가장 유명한 날 중 하나이지만, 비하인드 스토리와 현장 부츠 관련 콘텐츠가 눈에 띄는 흥분을 불러일으켜 올해 150회 경주를 더욱 흥미진진하게 만들었습니다. 마땅한 찬사를 받았습니다).

연극: 귀하의 브랜드가 전통적이거나 잘 확립된 이벤트를 주최하더라도 소셜 우선 프로모션 전략을 선택하는 것은 여전히 귀하에게 유리합니다. 귀하의 접근 방식이 특정 플랫폼 형식에 최적화되어 있고 커뮤니티 중심에 초점을 맞추고 있는지 확인하세요. Kentucky Derby 플레이북의 한 페이지를 가져와 이벤트의 상징적인 부분에 대한 커튼을 뒤로 젖히세요.

라이브 이벤트를 디지털 커뮤니티로 변환

이것으로 이번 달 PPR 편을 마칩니다. 지금 바로 우리가 가장 좋아하는 브랜드 콜라보레이션을 소개할 다음 달 에디션을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다. 다음 시간까지 다음 사항을 명심하세요.

소셜에서 커뮤니티를 포용하는 방법에 대해 더 알고 싶으십니까? 제작 방법에 대해 자세히 알아보세요. 사회 우선 커뮤니티 전략, 브랜드 아이덴티티에 어떻게 새로운 생명을 불어넣을 수 있는지 알아보세요.

그리고 강조할 가치가 있는 소셜 게시물이나 캠페인을 발견하면 @sproutsocial을 태그하고 #PostPerformanceReport를 사용하여 향후 기사에 아이디어를 포함시키세요.

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