특정 소셜 캠페인에 대한 브랜드의 접근 방식에 대해 우리가 좋아하는 점에 대해 자세히 알아볼 수있는 Social Spotlight에 오신 것을 환영합니다. 전략부터 실행 및 결과에 이르기까지 소셜 틱에서 최고의 브랜드를 만드는 요소가 무엇인지 살펴보고 브랜드의 소셜 전략에 대해 고려해야 할 몇 가지 핵심 사항을 알려 드리겠습니다.



그를 전설로 만든 이유를 기억하기에는 너무 어린 청중에게 살아있는 전설을 어떻게 생생하게 만드나요? 당신이 Jordan Brand라면 과거의 가장 특별한 순간 중 하나로 현재를 보완합니다. A / R Jordan 만나기 .



개요

마이클 조던은 많은 사람들에게 역대 최고의 농구 선수입니다. 그는 그의 경력 내내 꾸준히 탁월했지만, 그를 신화적인 지위로 끌어 올린 몇 가지 순간이 있습니다. 그중 하나는 1988 년 NBA 올스타 덩크 콘테스트로, 조던이 NBA 역사상 가장 놀라운 순간 중 하나 인 자유투 라인 덩크 .

1107 천사 숫자 의미

많은 운동 선수들이 이름을 딴 신발을 가지고 있지만, 자신의 신발 라인이 세계적인 브랜드가되도록하는 중력을 거스르는 슬램과 같은 위업입니다. 그러나 Air Jordans조차도 관련성을 유지하기 위해 노력해야합니다. 특히 새로운 세대의 운동화 헤드가 브랜드의 이름을 딴 레이스가 법원을 차지하는 것을 본 적이없는 경우 더욱 그렇습니다.

모든 사용자의 휴대 전화를 증강 현실 뷰어로 바꾸는 Snapchat과 보편적으로 액세스 할 수있는 A / R 기술을 사용해보세요. ' 증강 현실 세계 최초의 소셜 커머스 경험 ”– 2018 NBA 올스타 주말 동안 스테이 플스 센터 외부의 지오 펜싱 된 '코트'에 조던의 상징적 인 덩크를 겹쳐 놓은 스냅 렌즈 – 새로운 팬들은 그 순간의 경외심을 스스로 경험할 수 있습니다. 아, 그리고 Shopify와의 파트너십을 통해 Snapchat에서 곧바로 Virtual Mike가 A / R 경험에 착용 한 새로운 Air Jordan Tinker III를 구입하십시오.

분석

A / R Jordan 경험은 소셜 커머스의 황금 표준으로 널리 간주됩니다. Cannes Gold Lion을 포함하여 수많은 상을 수상한 것 외에도이 프로그램은 수많은 사교적 수다를 불러 일으켰고, 오 예, 신발을 많이 팔았습니다.

  • 목표 : 신발 판매에 대해 말하자면… Shopify 파트너십을 통해 Jordan Brand 팀이 판매를 최우선으로 생각한다는 사실을 알 수 있었기 때문에 그것은 목표가 아니 었습니다. 실수하지 마십시오 : 이것은 인식 끝까지 재생합니다. 내가 어떻게 알아? 조던 브랜드는 A / R 체험을 통해 구할 수있는 신발이 23 분 만에 매진 (23! 편리하게 우연)한다고 말했지만 프로모션 판매량 발표를 거부했기 때문이다. 여기서 중요한 것은 Jordan 브랜드가 현대적이고 정통하며 멋지게 노출되는 것입니다. 임무 완수.
  • 오프라인 연결 : 가장 흥미로운 점 중 하나는 Snapchat을 통해 주문한 모든 새 조던을 2 시간 이내에 새 소유자에게 배송 한 당일 주문 처리 센터 네트워크 인 Darkstore와의 e-comm 파트너십이었습니다. 즉각적인 만족감을주는 세상에서 거의 실시간으로 브랜드 스토리가 현실화되었습니다. 렌즈를 사용하고 신발을보고 신발을 사고 신발을 신고 있습니다. NBA 경기를 보는 것보다 짧은 시간에 가능합니다.
  • 주요 채널 : 특히 Snapchat은 브랜드가 스폰서 렌즈 또는 필터를 뛰어 넘는 눈에 띄는 캠페인을 만들기 어려운 채널로 입증 되었기 때문에 분명히 Snapchat에 대해 이야기해야합니다. A / R Jordan은 Snapchat의 고유 한 사용자 경험 (스마트 폰을 가진 모든 사람이 A / R에 접근 할 수 있도록 함)이 오늘날의 신발 구매자와 관련된 이름을 가진 슈퍼 스타를 만드는 Jordan Brand의 고유 한 문제에 어떻게 적용될 수 있는지를 고려하여 틀을 깨뜨 렸습니다. 결과? A / R Jordan 렌즈 4 배 사용은 Snapchat 역사상 다음으로 성공적인 브랜드 렌즈의 참여를 유도했습니다. 교훈? 각 소셜 채널을 독특한 경험으로 만드는 이유에 대해 잠들지 마세요.

테이크 아웃

모든 브랜드가 Jordan Brand가 A / R Jordan과했던 것처럼 멀티 플랫폼 쿠데타를 조율 할 수있는 것은 아닙니다. 그러나 핵심 학습 내용은 모든 브랜드에 적용 할 수 있습니다. 독점 자산에 의지하고 청중의 경험을 우선시하고 계산 된 위험을 감수하십시오. 결국, 그들은 가장 큰 잠재적 보상을 가지고 있으며 일반적으로 가장 재미 있습니다.



TL, DR :

      1. 청중이 거주하는 세계를 위해 브랜드 경험을 재창조하십시오. 30 년 전 세계는 Michael Jordan이 일관된 방식으로 슬램 덩크를 재정의하는 것을 지켜 봤습니다. 바로 TV입니다. 오늘날 관객은 자신의 경험을 제어하기를 원하며 A / R Jordan은 원하는 방식으로 전설적인 순간을 살 수있는 능력을 부여했습니다.
      2. 올바른 파트너를 영입하십시오. A / R Jordan에 대한 소문은 전체 론적 경험에서 비롯되었으며이를 위해서는 올바른 회사와의 올바른 파트너십이 필요했습니다. Snapchat의 A / R 기능부터 앱에서 바로 구매할 수있는 Shopify와 청중의 즉각적인 만족 요구를 충족하는 Darkstore에 이르기까지 Jordan Brand는 아무것도 재발 명하지 않았기 때문에 처음부터 끝까지 경험이 완벽했습니다. 이미 잘 한 사람들.
      3. 새로운 청중에게 오래된 트릭을 가르 칠 수 있습니다. 레거시 브랜드라면 오늘날의 소비자를 위해 재평가하고 위치를 변경할 수있는 스토리가 있습니다. 그것은 뜨거운 경향 이런 이유로.

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