천사 수를 찾으십시오
군중에서 눈에 띄기 위해 각 소셜 채널에 게시할 내용
알겠습니다. 개별적으로 계획하는 것보다 모든 소셜 프로필에 동일한 콘텐츠를 게시하는 것이 더 쉽습니다. 그러나 Twitter의 잠재고객은 Instagram 또는 Facebook의 잠재고객과 같지 않을 수 있습니다. 각 플랫폼의 청중은 서로 다른 기대치를 가지고 있습니다. 그리고 이것은 미디어에만 국한되지 않습니다. 그것은 당신이 그것을 게시할 때에도 당신이 쓰는 것과 그것을 쓰는 방법을 포함합니다.
모든 곳에 동일한 콘텐츠를 게시하는 것은 콘텐츠를 공개해야 한다는 것을 알고 있지만 눈에 띄기 위해 게시해야 할 다른 항목이 없는 경우 최소한의 전략입니다.
여러 채널에서 차별화해야 하는 이유는 무엇입니까?
앞서 언급했듯이 시청자는 모든 채널에서 동일하지 않습니다. 일부 플랫폼은 텍스트보다 미디어를 선호하고 다른 플랫폼은 인포그래픽을 더 잘 수용합니다. 당신이 가진 것을 극대화하기 위해 청중에게 당신의 콘텐츠를 맞추는 것은 전략적입니다. 세로로 긴 인포그래픽은 부동산 때문에 인스타그램에 핀터레스트와 같은 영향을 미치지 않을 것입니다.
네트워크를 통해 콘텐츠를 차별화한다고 해서 항상 항상 고유한 콘텐츠를 만들어야 하는 것은 아닙니다. 그것은 무엇이 잘 작동하는지 알고 네트워크에 적응하는 것을 의미합니다. 동일한 Pinterest용 인포그래픽을 Instagram 갤러리 게시물용 슬라이드로 나눌 수 있습니다. 그렇지 않다 바로 그거죠 원본과 동일하지만 인스타그램 스타일에 맞게 조정되었습니다.
각각에 무엇을 게시할지 결정할 때 소셜 미디어 플랫폼 , 콘텐츠가 관련성이 있는지도 확인해야 합니다. 관련 없는 콘텐츠를 게시하면 사람들이 나를 팔로우 해제할 위험이 있습니다. 소비자의 51%는 이러한 이유로 소셜 미디어에서 브랜드를 언팔로우합니다. 소셜 플랫폼별로 다양한 소셜 미디어 목표를 설정하는 것처럼 콘텐츠도 이러한 목표와 일치해야 합니다.
소셜 미디어를 위한 다양한 콘텐츠를 만드는 데 필요한 것
여기서 가장 필요한 것은 시간입니다. 다양한 콘텐츠를 계획하고 작성하고 작성하고 게시하는 데 시간이 필요합니다. 시간을 초월하여 출판하려는 네트워크에 미디어를 최적화해야 합니다. 이 최적의 소셜 미디어 이미지 크기 가이드를 사용하여 어떤 크기가 가장 적합한지 알아보세요.
시간을 절약하기 위해 Sprout Social의 자산 라이브러리는 모든 미디어 및 텍스트 파일을 구성합니다. 여기에서 플랫폼을 벗어나지 않고도 원본 파일에 액세스하고 크기를 조정하고 게시할 수 있습니다.
그리고 아직 Sprout을 사용하지 않는다면, Landscape와 같은 무료 도구는 모든 플랫폼에서 즉시 이미지 크기를 조정합니다.
마지막으로 현재 전략을 살펴보거나 스타일 가이드와 브랜드 보이스를 포함하도록 수정합니다. 이 두 항목은 소셜 네트워크를 구분하는 경우 변경됩니다.
어떤 콘텐츠가 작동하는지 조사하는 방법
자, 이제 청중과 네트워크에 따라 콘텐츠를 변경해야 한다는 것을 알았으니 어디서부터 시작할까요? 이 부분은 콘텐츠 마케팅 전략 수립과 함께 진행됩니다. 채널당 분석 및 데이터 보고서를 살펴보는 것으로 시작합니다. 아래 데이터는 Sprout과 기본 모두에서 사용할 수 있지만 기본 분석에는 타임라인 제약이 있을 수 있습니다.
게시 및 사후 성과 보고서
Sprout의 보고서 탭에서 동영상, 텍스트, 사진, 링크 등 게시물 실적 보고서에 게시한 콘텐츠 유형에 대한 분석을 볼 수 있습니다. 네트워크에 대한 각 게시물의 평생 실적을 검토할 수 있습니다. . 노출수, 참여도 및 클릭수를 기준으로 정렬하여 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 실적이 좋은지 확인할 수 있습니다.
Sprout의 네트워크별 보고서에서 선택한 기간의 상위 게시물이 자동으로 제공됩니다. 콘텐츠 유형을 언급하는 것 외에도 치수, 음성, 스타일, 그래픽, 필터 유형, 사진 구성 등 상위 콘텐츠의 유사한 기능이 있는지 확인하십시오. 각 네트워크에 대해 이를 반복하고 차이점이 어디 있는지 확인합니다. .
트렌드 및 해시태그
트렌드 보고서는 트위터에서 브랜드에 대한 멘션과 답글에서 어떤 단어와 해시태그가 트렌드인지 보여줍니다. 게시물에 자주 포함하지 않는 단어나 해시태그를 발견하면 캡션에 추가할 새로운 단어가 필요할 때 영감으로 사용하세요. Sprout에서 이 보고서는 Twitter에서만 사용할 수 있습니다.
범위를 조금 더 넓히려면 경쟁업체 및 채널 조사를 통해 누락된 키워드가 있는지 확인하세요. 사회적 경청은 또한 사람들이 현재 이야기하고 있는 트렌드를 찾는 데 도움이 될 것입니다.
14 번 상징주의
청중 및 사람
Sprout의 듣기 도구는 귀하의 콘텐츠에 가장 관심이 있는 청중의 인구 통계를 식별하는 데 도움이 됩니다.
듣기 주제의 인구통계학적 섹션에서 대화가 일어나는 위치와 청중이 사용하는 장치를 볼 수 있습니다. 잠재고객의 인구통계를 파악하면 소셜 미디어 페르소나를 작성하여 전략을 연마할 수 있습니다.
게시 시간
오후 2시 포스팅 모든 네트워크에서 최선의 전략이 아닐 수 있습니다. 하루 중 청중이 온라인에 있고 참여도가 높은 시간은 게시하고 싶지만 어떻게 알 수 있습니까? 일부 소셜 플랫폼에는 청중이 가장 활발할 때 표시되는 보고서가 있습니다. 해당 정보를 사용하고 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간에 대한 가이드를 참조하여 게시물 일정을 시작하세요. 게시물과 게시 시간에 대한 소셜 테스트를 통해 요일과 시간에 대한 활동 동향을 보기 시작할 것입니다.
수동 포스트 타임 실험 단계를 거치지 않으려면 Sprout에서 최적의 전송 시간 기능인 ViralPost를 통해 조언을 받을 수 있습니다. 귀하의 게시물 참여 내역을 사용하여 ViralPost는 날짜와 시간을 기준으로 게시물을 올릴 최적의 시간을 결정합니다. 따라서 별이 높을수록 해당 게시물이 더 많은 참여를 받을 수 있습니다. 이 별은 계정의 과거 데이터를 기반으로 합니다.
각 네트워크에서 작동하는 콘텐츠 유형
각 소셜 미디어 플랫폼에 무엇을 게시해야 할지 아직 완전히 헤매고 있을 수 있습니다. 다음은 네트워크별 소셜 미디어의 콘텐츠 유형에 대한 일반화된 요약입니다.
인스 타 그램
시각적 우선 네트워크, Instagram이 선호하는 네트워크 사진 그리고 비디오 눈길을 끄는 것. 플랫폼이 성장함에 따라 이미지의 유형이 변경되었습니다. 전문적인 사진은 지금 볼 수 있는 유일한 유형이 아닙니다. 아름다운 텍스트 그래픽, 교육 콘텐츠, 영감을 주는 메시지, 밈 그리고 심지어 트윗의 스크린샷 .
인스타그램에서 이 게시물 보기
트위터
트위터는 텍스트 전용으로 시작했지만 링크 미리보기, 비디오, 사진 및 gif를 포함하도록 발전했습니다. 연결 이 플랫폼에서 잘 작동하고 적절한 시기를 맞출 수 있다면 현재 밈과 트렌드 .
링크드인
보다 전문적인 네트워크인 LinkedIn은 생각하는 리더로 성장하는 데 적합합니다. 회사에 대해 이야기하고 회사 리더의 게시물을 공유하는 것은 모두 괜찮습니다. 공유하면 연결 , 그것에 자신의 논평을 추가하십시오. 공유할 작업 영감이 있다면, 긴 텍스트 게시물 전례가 없습니다.
페이스북
Facebook에는 사용 가능한 모든 콘텐츠 유형이 있으므로 가장 적합한 유형을 좁히기가 약간 어렵습니다. 동영상 유익하거나 주의를 끌 뿐만 아니라 종종 승리합니다. 연결 . 성능은 Facebook 알고리즘의 영향도 받으므로 게시물 성능을 테스트하고 관찰하십시오.
핀터레스트
Pinterest는 아이디어를 수집하는 방법으로 자주 사용되기 때문에 정보 제공 , 교육적인 또는 영감을주는 잘 작동합니다. 세로로 긴 치수는 훨씬 더 눈길을 사로잡습니다. 해당 콘텐츠를 헤드라인으로 오버레이하면 핀이 눈에 띄게 됩니다.
채널 간 콘텐츠를 변경하는 브랜드
웬디스
이 기계는 최고의 디저트를 만들고 계속 진행합니다.
게시자: 웬디스 켜짐 2020년 12월 22일 화요일
Facebook에서 Wendy's는 주의를 끌기 위해 모두 대문자 캡션을 사용합니다. 미디어 콘텐츠는 밈에서 그래픽 이미지에 이르기까지 다양합니다.
야 웃긴 줌 배경아, 새해야. 그것은 개성의 부족을 보충하기 위해 다른 것을 찾는 것을 의미하며, 또한 #내셔널로스트데이 돌아올 예정입니다! 곧.
— 웬디스(@Wendys) 2021년 1월 6일
그러나 트위터에서는 브랜드 보이스가 더 재치있게 표현됩니다. 그것은 말장난, 밈을 취하고 고객 이야기를 리트윗합니다.
딕의 스포츠 용품
Dick's Sporting Goods는 동일한 비디오를 사용했지만 캡션에 약간의 변형이 있었습니다.
LinkedIn에는 Facebook의 포함 전용 비디오와 비교하여 포함된 비디오에 포함된 링크가 있습니다. 그리고 네트워크 간의 게시물을 비교하면 Facebook에서 다양한 콘텐츠 유형으로 훨씬 더 자주 게시물을 게시한다는 것을 알 수 있습니다. LinkedIn에서는 회사에 대한 링크와 공유 뉴스에 관한 모든 것입니다.
캐스퍼
Pinterest에서 Casper는 침실 영감을 저장합니다. 그들은 추종자들이 결국 매트리스를 구매하기를 원하지만 침실 디자인에 대해서도 생각하고 있다는 것을 알고 있습니다. 다른 침실 영감 이미지를 고정하는 것은 팔로워가 콘텐츠에 계속 관심을 갖도록 하는 전략입니다.
2020년 남은 기간 동안 다시 알림. 내년에 Zzz. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- 캐스퍼(@Casper) 2020년 12월 30일
그러나 Twitter에서 Casper는 더 재미있고 제품에 대해 더 많이 이야기합니다. 그들의 베개와 담요는 고객이 제품에 대해 알고 싶어하기 때문에 사진에서 더 많이 나타납니다.
만난 사람
Insider Insights—Making The Met: 1929년경 모더니즘과 씨름
기념비적인 해인 1929년은 The Met가 현대 미술에 참여하는 전환점이 된 해였습니다. 이번 주 #InsiderInsights 에피소드에서 3명의 Met 큐레이터와 함께 그림과 사진의 혁신적인 수집, 선구적인 디자인 전시회, 그리고 수십 년 동안 컬렉션을 형성한 놓친 기회에 대해 알아보세요. Met의 역사에 대해 더 알고 싶으십니까? 1월 3일까지 전시되는 'Making The Met, 1870–2020' 전시회를 직접 방문하거나 온라인으로 둘러보세요.자세히 알아보기 → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
게시자: 메트로폴리탄 미술관, 뉴욕 2020년 12월 5일 토요일
Facebook에서 The Met은 기본적으로 네트워크에 업로드된 비디오를 만들고 테마 재생 목록에 추가합니다. 위의 예에서 그들은 1929년 박물관의 역사에 대해 논의합니다.
숫자 13은
#DYK : 획기적인 해인 1929년은 메트와 현대 미술의 중요한 전환점이었습니다.
3명의 Met 큐레이터가 The Met의 역사에서 혁신적인 인수, 선구적인 전시회, 놓친 기회를 탐구하는 과정을 시청하십시오.
#MakeTheMet #메트150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— 메트로폴리탄 미술관 (@metmuseum) 2020년 12월 6일
The Met는 Twitter에서 YouTube에 업로드된 동일한 비디오를 대신 연결하기로 결정했습니다. 그들은 Facebook에서와 같이 긴 동영상 설명을 작성할 수 없었기 때문에 동영상이 흥미롭게 들리도록 충분히 요약했습니다.
결론
다양한 소셜 미디어 계정에서 콘텐츠를 다양화하는 데 아직 확신이 없으십니까? 약간의 추가 노력으로 소셜 미디어 플랫폼에 따라 브랜드의 목소리와 스타일에 맞게 동일한 콘텐츠를 재사용하고 재구성할 수 있습니다. 귀하에게 효과가 있는 것이 무엇인지 조사하기 위해 사용할 수 있는 다양한 분석 보고서를 사용하는 것은 시작에 불과합니다.
상황을 뒤흔들 때 진행 상황을 확인하기 위해 해당 보고서로 계속 돌아와야 합니다. 트위터의 재치 있는 목소리가 더 많은 참여를 이끌어 내고 있습니까? 아니면 평평하지 않습니까? 동일한 스타일과 콘텐츠 유형을 여러 유형으로 시도하는 것을 두려워하지 마십시오. 결국 첫 번째는 흥미롭지 않을 수 있지만 다음은 약혼 히트일 수 있습니다.
자신의 브랜드 밖에서 탐색하는 것도 중요합니다. 최신 Sprout Social Index 보고서를 통해 소비자가 현재 무엇에 관심이 있고 마케팅 담당자가 데이터를 유리하게 사용할 수 있는지 확인하십시오.
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