디지털 마케팅 비용이 빠르게 상승하고 있습니다. 5 배 더 빠름 인플레이션보다. 현금이 넘치는 기업의 경우에도 기존 광고 방식의 문제는 비용에만 국한되지 않습니다. 모든 인터넷 사용자의 30 % 현재 브랜드 콘텐츠를 의도적으로 피하기 위해 광고 차단기를 사용하고 있습니다.



9 11 시간 의미

잠재 고객에게 도달 할 수있는 신뢰할 수있는 옵션의 양이 점점 줄어들면서 직원의 목소리는 주변에서 가장 강력하고 영향력있는 마케팅 도구 중 하나로 계속해서 입증되고 있습니다. 평균 소셜 미디어 사용자가 약 842 개의 연결을 보유하고 있으며 사람들이 두 배의 관심 아는 사람들이 게시 한 콘텐츠에 직원 옹호 프로그램은 브랜드 도달 범위를 새로운 차원으로 끌어 올릴 수 있습니다.



Employee Advocacy와 진정한 관계 형성

직원 옹호에 진정한 영향을 미치기 위해 직원은 대상 청중에게 영향을 미칠 수있는 진정한 게시물을 작성하는 데 도움이 필요합니다. 즉, 팀원을 자신의 기기에 맡기고 최선을 다할 수는 없습니다.

강력하고 효과적인 직원 옹호 전략을위한 최선의 방법을 찾을 수 있도록 캠페인에 정보를 제공하는 데 사용할 수있는 최고의 옹호 사례 목록을 모았습니다. P2P 마케팅이 평균 구매자 여정에서 더욱 중요한 부분이되면서 이러한 옹호 사례는 마케팅, 소셜 판매 및 브랜딩을위한 더 강력한 솔루션을 향한 영감을주는 데 도움이 될 것입니다.

1. 에디나 부동산

Edina Realty는 사회적 증명 및 직원 옹호와 같은 개념이 등장하기 훨씬 이전에 부동산 시장의 리더로 자리 매김하는 데 수십 년을 보냈습니다. 업계에서 60 년이 넘는 경력을 쌓은이 회사는 디지털 채널을 통해 전문성을 보여줄 수있는 방법을 찾아야했습니다. 물론 그렇게 중요한 전환을하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

Edina Realty의 디지털 커뮤니케이션 전략가 인 Kelli Schmitz는 에이전트가 직면 한 가장 큰 문제 중 하나가 소셜 채널에 게시 할 올바른 콘텐츠를 찾는 것이라고 밝혔습니다. 또한 많은 전문가들이 공유 할 내용을 발견했을 때 메시지를 올바르게 표현하는 데 어려움을 겪었습니다.

부동산 중개인 소셜 게시물

Bambu를 옹호 전략을 혁신하는 도구로 사용함으로써 회사는 직원의 역량을 강화하고 디지털 채널에서 목소리를 증폭하여 공유 스토리가 180 % 증가하고 스토리 당 참여가 25.6 증가했습니다.



11 번을 꿈꾸며

핵심 사항

  • 직원에게 일관되고 진정한 브랜드 보이스를 보여줄 올바른 콘텐츠를 찾는 데 도움을주는 것이 중요합니다.
  • 일부 직원은 회사 지침에 맞게 메시징을 조정하는 데 도움이 필요할 수 있습니다.
  • 핵심 직원이 권위있는 개인 브랜드를 보유하면 디지털 세계에서 업계 리더십을 더욱 쉽게 확보 할 수 있습니다.

2. 하늘

옹호 사례를 탐색 할 때 연결 및 기술 회사 인“Sky”는 소셜 공유가 어떤 모습이어야하는지에 대한 환상적인 통찰력을 제공합니다. Sky는 광고 목적뿐만 아니라 새로운 인재를 팀에 끌어 들이기 위해 직원 옹호 프로그램을 사용하는 데 환상적입니다. 결국, 이제 지원자의 79 % 구직을 위해 소셜 미디어를 사용하고 있다면 이미 회사와 협력하고있는 전문가로부터 통찰력을 찾고있는 것이 합리적입니다.

직원 옹호 프로그램과 소셜 미디어의 #LifeAtSky 해시 태그를 통해 브랜드는 고유하고 매력적인 방식으로 고용주 브랜드를 보여줄 수있었습니다. 이 조직은 또한 직원들이 비디오, 사진 등을 포함하여 다양한 콘텐츠를 공유하도록 권장합니다.

하늘 옹호 사례

핵심 사항

  • 직원 옹호는 회사 문화에 적합한 직원을 모집하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
  • 일부 미디어는 텍스트보다 사진과 비디오를 선호하므로 다양한 미디어가 다양한 청중을 끌어들이는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
  • 공유 할 수있는 훌륭한 해시 태그를 사용하면 직원들이 옹호 사례에 더 쉽게 참여할 수 있습니다.

3. Shopify

전자 상거래 회사 Shopify 다양한 회사가 고유 한 제품과 서비스를 온라인으로 판매 할 수 있도록 도와줍니다. 그러나이 회사는 소셜 캠페인을 개선하려는 사람들에게 환상적인 옹호 사례를 제공 할 수도 있습니다.



홍보 콘텐츠에 대한 인지도를 높이기 위해 직원들에게 브랜드 업데이트에 대해 간단히 다시 트윗하거나 댓글을 달도록 요청하는 대신 Shopify는 직원이 긴 방법 가이드, 인터뷰 및 사례 연구 .

직원 옹호 프로그램 외에도 Shopify는 사무실의 모든 사람이 동일한 페이지에 있도록 할 수있는 마케팅 과정과 교육을 제공합니다. 직원이 Shopify 블로그에 새 콘텐츠를 게시하면 회사는 소셜 채널에서 해당 콘텐츠를 강조합니다.

shopify 옹호 사례

핵심 사항

  • 직원 옹호자를 통해 홍보 콘텐츠를 공유하는 데 전적으로 집중하지 말고 사고 주도적 요소로 전문성을 보여줄 수 있도록합니다.
  • 직원 옹호 캠페인을 최대한 활용하는 데 필요한 교육을 직원에게 제공합니다.
  • 브랜드 소셜 미디어 페이지에서 직원의 콘텐츠와 성과를 공유하여 직원을 축하하세요.

4. AT & T

통신 회사 인 AT & T는 온라인에서 브랜드를 대표하여 말하고 공유하도록 훈련 된 수천 명의 직원으로 구성된 사회적 군대의 혜택을받습니다. 이 조직의 사회 옹호 전략은 AT & T Social Circle로 알려진 몇 년 동안 활동 해 왔습니다. 이것은 Facebook의 AT & T 채용 페이지 , 생성 다양한 브랜딩 전략 보다 투명하고 진정한 목소리를 보여줄 수 있습니다.

모두가 같은 페이지에서 함께 일할 수 있도록 AT & T는 직원이 시작하기 전에 볼 수있는 옹호 프로그램에 대한 재미 있고 간단한 동영상을 제작했습니다. 이 회사는 또한 직원들이 엄선 된 브랜드 가이드 라인을 사용하여 소셜 미디어에서 공유하도록 지속적으로 권장합니다. 온라인에서 메시지를 공유하기로 선택한 사람들을 위해 따라야 할 규칙이 있지만 모든 팀원은 자신의 개인적인 목소리를 보여 주도록 권장됩니다. 이는 AT & T가보다 인간적이고 다양한 비즈니스로 다가 갈 수 있도록 도와줍니다.

723의 의미

더욱이 소셜 미디어 공유가 계속 발전함에 따라 AT & T는 라이브 비디오 스트림을 비롯한 많은 인기 트렌드의 최전선에 서 있습니다. 작년 3 월에는 관심있는 신입 사원이 Facebook의 훈련 된 신병 모집 담당자로부터 알아야 할 모든 것을 배울 수있는 'AskATT Jobs'라는 채팅도 열었습니다.

att 옹호 예시

핵심 사항

  • 직원이 직원 옹호에서 자신의 목소리를 낼 수 있도록 허용하면 회사가 더 인간적이고 진정성있게 보입니다.
  • 교육은 재미 있고 간단해야합니다. 옹호를 너무 복잡하게 만들지 마십시오. 그렇지 않으면 사람들이 피할 수 있습니다.
  • 소셜 미디어의 최신 트렌드를 활용하여 옹호자와 대화하는 데 청중을 참여 시키십시오.

5. 보잉

직원 옹호 사례 목록에서 마지막으로 보잉은 커뮤니티와 팀워크에서 번창하는 회사입니다. 이 브랜드는 기업의 사회적 책임에 대한 사려 깊은 투자를 통해 명성을 얻었으며 조직이보다 진정성 있고 배려심을 가질 수 있도록 도와줍니다. 젊은 인구 통계는 점점 더 많은 기업과 협력하고 무언가를 대표하다 보잉은 환상적인 옹호 계획으로 이에 대응합니다.

Boeing은 직원에게 회사의 가치와 목적을 반영하는 소셜 게시물을 작성하는 데 필요한 모든 교육을 제공 할뿐만 아니라 팀원에게도 유용한 정보에 대한 선별 된 액세스를 지속적으로 제공합니다. 브랜드의 투명성을 높이기 위해 글로벌 참여 요약 온라인으로 다운로드 할 수 있습니다.

또한 직원들이 소셜 미디어에서 공유 할 귀중한 경험을 할 수 있도록 Boeing은 직원들이 자원 봉사와 자선 활동에 기여한 시간에 대해 보상합니다. 그들의 'Dollars for Doers'캠페인은 직원들이 다른 조직을 지원하는 데 소비 한 시간에 대해 보상을받는 것을 의미합니다. 이를 통해 훌륭한 직원 스토리를 많이 개발할 수 있습니다.

보잉 옹호 사례

핵심 사항

  • 옹호 프로그램의 직원은 브랜드 이미지의 고유 한 부분을 강조하고 회사가보다 신뢰할 수 있고 진정성있게 보이도록 도와야합니다.
  • 직원과 고객은 의미있는 것을 대표하는 브랜드에 관심을 기울이고 가치를 더할 가능성이 높습니다.
  • 귀하의 옹호 프로그램을 개선 할 수있는 노력에 대해 직원에게 보상하는 것은 참여와 동의를 장려하는 좋은 방법입니다.

옹호 사례에서 배우기

바라건대, 위의 옹호 사례 중 일부가 앞으로 몇 달 안에 자신의 진정한 계획을 시작하도록 영감을 줄 것입니다. 직원이 공유하기를 원하는 콘텐츠에 액세스 할 수있는 권한을 부여하는 것보다 훌륭한 옹호 전략에는 더 많은 것이 있습니다. 올바른 프로그램은 시간, 계획 및 집중이 필요하지만 결국 직원을 브랜드에 대한 완벽한 마케팅 도구로 전환 할 수 있습니다.

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