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더 가치있는 광고에 대한 완전한 Pinterest 광고 가이드
간단히 말해서 Pinterest는 사용자가 보드를 만들고 관심 항목을 자신이 만든 보드에 핀으로 저장하는 플랫폼입니다. 2010 년 출시 이후 월간 활성 사용자 수가 1 억 명 이상으로 증가했습니다.
Pinterest 사용자는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 다릅니다. 대부분의 사용자는 여성이며 이러한 사용자의 대부분은 연간 $ 50,000 . 이제 Pinterest로 이동하여 제품을 판매하기 전에 몇 가지 통계를 더 확인해야합니다.
• Pinterest 사용자의 80 %는 여자들
• 여자들 Pinterest 핀의 92 %를 고정
• 96 %의 사용자가 도구를 사용하여 자신이 원하는 것을 조사합니다. 구매 예정
• 반 이상 Pinterest를 사용하는 사람들 중 핀에서 제품을 본 후 구매했습니다.
이 플랫폼의 특정 인구 통계는 세계에서 가장 부유 한 사람 중 하나입니다. 여성은 대략 전 세계적으로 지출 할 것으로 예상됩니다. 2018 년 18 조 달러 . 기업이이 플랫폼에서 활동해야하는 이유는 분명합니다. 사람들은 말 그대로 앱에서 바로 제품이나 서비스를 구매할 수 있습니다.
Pinterest 광고를 설정하는 방법을 알아보기 전에 몇 가지 Pinterest 기본 사항을 검토해 보겠습니다.
핀 : Pinterest에 따르면 핀은 보드에서 수집하는 시각적 북마크입니다. Pinterest에서 찾은 핀을 저장하거나 즐겨 찾는 웹 사이트에서 새 핀을 추가 할 수 있습니다.
판 : 게시판은 사용자가 핀을 수집하는 곳입니다. 사용자는 관심 영역을 기반으로 핀을 유지하고, 핀을 사용하여 (휴가 등) 계획을 세우고, 목표를 설정하거나 (레시피 등) 메모를 작성할 수 있습니다.
팔로어를 도울 수있는 비즈니스 게시판에는 많은 기회가 있습니다. 블로그 콘텐츠의 일부를 양질의 이미지로 공유하고 주제별로 (마케팅 또는 판매 등) 구성 할 수 있습니다. 또는 주방 용품 회사에서 음식 유형별로 구성된 레시피를 제공 할 수 있습니다.
프로모션 핀 : 프로모션 핀은 Pinterest의 광고 버전입니다. 연령이나 성별, 위치 또는 기기와 같은 인구 통계를 기반으로 사용자를 타겟팅 할 수 있습니다. 일반 클릭당 비용 (CPC) 광고와 마찬가지로 비용이 청구됩니다.
이제 기본 사항을 다루었으므로 비즈니스 계정을 만들고 Pinterest가 비즈니스를 위해 할 수있는 모든 것을 활용하는 방법을 살펴 보겠습니다.
Pinterest 광고 광고 유형
Pinterest에 광고하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이 섹션에서 각각을 다룬 다음 첫 번째 광고를 설정하는 방법을 단계별로 설명합니다.
프로모션 핀
프로모션 핀은 더 많은 사람들이 홍보하고 볼 수 있도록 지불 할 수 있다는 점을 제외하면 일반 핀과 같습니다.
프로모션 핀과 일반 핀의 가장 눈에 띄는 차이점은 프로모션 핀이 하단에 '프로모션 됨'이라고 표시된다는 것입니다.
프로모션 핀의 큰 이점 중 하나는 누군가가 보드에서 핀을 공유하면 '프로모션'마크가 사라진다는 것입니다.
프로모션 핀은 다른 사람이 보드에서 공유하면 본질적으로 유기적 핀이됩니다. 또한 게시물이 공유자 게시판에 게시되어 추가 조회수가 발생해도 비용이 발생하지 않습니다.
프로모션 비디오 핀
444 의미 천사
프로모션 비디오 핀은 단순히 이미지 대신 비디오를 특징으로하는 핀입니다. 사용자의 피드에서 볼 때 자동으로 재생됩니다.
원탭 핀
사용자가 일반 핀을 클릭하면 자세한 내용이 포함 된 '클로즈업'이미지가 표시됩니다.
그러나 원탭 핀을 사용하면 사용자가 프로모션을 클릭하면 설정 한 웹 사이트 또는 방문 페이지로 이동합니다. 이는 웹 트래픽을 늘리거나 사용자가 제품 페이지를 구매하도록 유도하는 좋은 방법입니다.
원탭 핀으로 브랜딩에 정말로주의를 기울여야합니다.핀과 랜딩 페이지 사이를 균일하고 매끄럽게 유지하면 전환이 증가합니다. 일관된 브랜딩을 만들 수있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
• 방문 페이지 또는 제품 페이지에서 사용하는 것과 동일한 언어를 광고에 사용합니다.
• 비슷한 스타일의 이미지 사용 – 웹 사이트에 더 많은 제품 이미지를 표시 할 수 있지만 조명, 색상, 필터 등 비슷한 느낌이 있어야합니다.
귀하의 목표는 광고와 웹 페이지를 동일한 회사와 브랜드로 매끄럽게 보이게하여 잠재 고객이같은 브랜드를보고 있다고 믿을 것입니다.제품 페이지에있을 때
프로모션 앱 핀
프로모션 앱 핀은 앱을 다운로드하기 위해 광고 트래픽을 유도하려는 개발자 또는 앱 회사에 적합합니다. 사용자를 웹 사이트로 안내하는 대신 Promoted App Pins는 Apple 또는 Android 스토어에서 다운로드 할 수 있도록 앱을 엽니 다.
시네마틱 핀
시네마틱 핀은 사진을 움직이기 때문에 비디오 핀과 유사합니다. 그러나 시네마틱 핀은 사용자가 피드에서 스크롤 할 때만 이동합니다. 사용자가 스크롤을 중지하면 이동이 중지됩니다.
풍부한 핀
Facebook, Instagram 또는 Snapchat과 마찬가지로 Pinterest는 Pixel을 추적하는 웹 사이트도 제공합니다. 이 코드 스 니펫을 사용하면 Pinterest Ads 잠재 고객을 미세 조정하고 팔로어의 인구 통계를 좀 더 잘 파악할 수 있습니다.
작동 방식은 개발자가이 코드를 웹 사이트의 적절한 위치에 추가 할 수 있다는 것입니다. 사이트의 코드 또는 메타 데이터에 편안하게 액세스 할 수있는 경우이를 수행 할 수 있습니다.
스 니펫이 사이트의 백엔드에 있으면 웹 사이트 방문자 행동에 대한 데이터를 수집합니다. 또한 귀하의 웹 사이트를 본 사람들에게 Pinterest 광고를 보여줄 수 있습니다.
리치 핀의 유형
Pinterest는 때때로 제공되는 리치 핀의 유형을 변경하며 방법에 대한 단계별 방법을 찾을 수 있습니다. 여기에 각 유형을 설치 . 이러한 각 핀 유형의 목표는 사용자가 제품 페이지, 웹 사이트, 블로그 또는 방문하고 조치를 취하기를 원하는 페이지를 클릭하도록 유도하는 것입니다.
리치 핀은 광고처럼 홍보하거나 단순히 유기적 리치 핀을 게시 할 수 있습니다. 어느 쪽이든-팔로워에게 핀에서 직접 제품 또는 서비스에 대한 자세한 정보를 제공하므로 매우 유용합니다.
제품 핀 :이 핀은 사용자에게 가격 및 구매처를 포함하여 핀에 대한 관련 구매 정보를 제공하므로 제품을 표시하는 데 적합합니다. 이 핀은 제품 구매 페이지로 트래픽을 유도하는 데 유용합니다.
기사 핀 :이 핀은 귀하가 공유하는 블로그 게시물 또는 이야기에 대한 설명을 보여줍니다. 블로그 나 출판물로 트래픽을 유도하는 데 유용합니다. 기사 핀을 설정할 때 다음 Forbes 광고와 같이 설득력있는 홍보 문구를 작성해야합니다. 광고 문구는 사용자가 전체 기사를 읽기 위해 클릭하도록 유도하는 빠른 문장이어야합니다.
앱 설치 핀 :이 핀을 사용하면 사용자가 App Store 또는 Play Store에서 직접 앱을 다운로드 할 수 있습니다. 이는 새로운 모바일 게임이나 애플리케이션을 판매하는 모든 사람에게 유용합니다. 이 리치 핀은 앱 설치 광고와 유사합니다. 차이점은 사용자가 핀에서 직접 더 많은 정보를 얻을 수 있다는 점입니다. 또한 이러한 유형의 리치 핀을 유기적으로 실행하도록 선택할 수 있습니다.
레시피 핀 :이 유형의 리치 핀은 사람들이 게시물에서 바로 따라갈 수 있도록 재료와 요리 시간을 표시합니다.
리치 핀 게시
사이트에 코드가 삽입되면 리치 핀을 게시 할 준비가 된 것입니다. 각 특정 유형의 리치 핀에 대해 적절한 스 니펫을 설치해야합니다 (레시피에는 앱 설치와 마찬가지로 특정 스 니펫이 있음).
리치 핀을 게시하려면 웹 개발자의 도움이 필요할 수 있습니다. 이 과정은 상당히 기술적입니다. 당신은 찾을 수 있습니다 설치 세부 정보 여기 개발자를 위해.
이 유형의 핀에는 약간의 기술 전문 지식이 필요하지만이를 활용해야합니다.
사내 개발자가없고 예산이 충분하다면 업 워크 WordPress 개발자 또는 Shopify 개발자를 찾기 위해 – 수많은 개발자가 있으며 일회성 프로젝트가 정규직 개발자보다 훨씬 저렴합니다.
Pinterest에 광고하는 방법
어떤 종류의 Pinterest 광고 형식을 사용할 수 있는지 알았으니 이제 Pinterest 광고를 사용하도록 비즈니스를 설정해 보겠습니다.
광고를 만들려면 먼저 비즈니스 계정에 가입 .
광고를 만들고 중요한 분석 데이터에 액세스하려면 비즈니스 계정이 필요하기 때문에이 단계는 중요합니다.
4444 영적 의미
첫 번째 광고 만들기를 시작하기 전에 광고는 이미 만든 핀을 기반으로한다는 점에 유의해야합니다. 따라서 먼저 광고로 홍보 할 핀을 만들어야합니다.
다음으로 이동해야합니다. 비즈니스 광고 홈페이지 .
여기에서 왼쪽 상단의 광고 탭> 광고 만들기를 클릭합니다.
다음으로 광고 대시 보드가 표시됩니다. 여기에서 실행할 광고 유형을 선택합니다.
보시다시피 Pinterest 광고에는 두 가지 카테고리가 있습니다.
인식 구축
인지도를 높이는 것은 사용자가 브랜드에 참여하고 회사에 익숙해지고 제품 구매 나 웹 사이트 방문과 같은 조치를 취하지 않도록하는 것입니다. 브랜드 또는 회사에 대한 인지도를 높이고 싶다면 두 가지 광고를 선택할 수 있습니다.
브랜드 인지도 : 제품 및 서비스를 표시하는 데 적합합니다. 또는 귀하의 비즈니스에 대한 새로운 것을 보여줍니다. 사용자가 익숙해지기를 원하는 모든 것.
비디오 조회수 :이 유형의 광고는 공유 된 동영상 핀의 조회수를 최대한 많이 생성하기위한 것입니다. 다시 말하지만 목표는 사용자에게 브랜드에 익숙해지는 것입니다.
드라이브 고려 사항
Pinterest 광고 카테고리의 다른 유형은 고려입니다. 즉, 사용자가 광고를보고 조치를 취하기를 원합니다. 작업에는 웹 사이트 또는 제품 페이지를 클릭하는 것이 포함될 수 있습니다.
교통 :이 광고 유형은 특정 웹 사이트, 방문 페이지, 블로그 게시물 또는 제품 페이지로 트래픽을 유도하는 것이 목표 인 경우 사용하려는 광고 유형입니다.
앱 설치 : 모바일 게임이나 애플리케이션을 판매하려는 경우 사용자가 앱 또는 Play 스토어로 클릭 연결할 수 있도록이 광고 유형을 선택합니다.
다음으로 아래로 스크롤하여 캠페인 이름을 입력하고 예산을 설정할 수 있습니다.
다음으로 원하는 게재 위치를 선택해야합니다.
검색 : 사용자가 탐색 할 때 광고가 표시됩니다.
검색 : 사용자는 귀하가 설정하고 검색 한 키워드를 기반으로 귀하의 광고를 보게됩니다.
모두 : 사용자는 탐색과 검색을 통해 광고를 보게됩니다.
다음으로 탭 한 번을 켜야합니다. 즉, 사용자는 핀을 한 번만 탭하면 웹 사이트 또는 앱 다운로드 페이지로 이동할 수 있습니다. 이 기능이 없으면 사용자가 핀을 한 번 탭하면 더 많은 정보를 표시하지만 자동으로 사이트로 연결하지 않는 '클로즈업'버전이 표시됩니다.
한 번의 탭으로 클릭 후 트래픽 증가 거의 300 % .
오른쪽 하단에서 계속을 클릭합니다.
다음으로 광고 그룹 이름, 일정 및 예산을 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 그룹 이름은 하나의 우산 아래에 많은 광고를 만들 수있는 포괄적 인 이름입니다.
예 : 여성 신발 캠페인에 그룹 이름을 지정할 수 있습니다. 그룹 이름은 '여성 신발'입니다. 해당 그룹 내에서 This Style Shoe, That Style Shoe 등 다양한 제품에 대해 서로 다른 광고를 가질 수 있습니다 (광고 작성 프로세스 초기에 설정 한 개별 광고 이름 임).
이제 청중을 선택할 때입니다. 잠재 고객은 단순히 광고가 표시되는 사람들을 의미합니다.
고객 페르소나를 기반으로 훌륭한 잠재 고객을 구축하는 방법에 대해 많이 이야기했습니다. 여기에서 더 알아보기 . 광고 잠재 고객이 너무 작지 않고 구체적이고 세밀하게 조정되기를 원합니다.
청중의 범위를 좁히려면 화면 중앙에있는 거대한 +를 클릭하십시오.
그러면 다음 옵션이 표시됩니다.
• 사이트 방문자 :이를 위해서는 Pinterest 태그 코드가 삽입되어야합니다.
• 업로드 한 고객 목록 : 이메일 주소가 포함 된 .CSV를 업로드 할 수 있으며 Pinterest는 해당 사용자에게 광고를 표시 할 수 있습니다.
• 이전 핀에 참여한 참여 잠재 고객 : 이전에 귀하의 핀을 클릭 한 적이있는 사람들은 귀하가 제공하는 것에 관심이있을 가능성이 높기 때문에 좋은 선택입니다.
• 이미 보유하고있는 것과 유사하게 행동하는 행동적인 청중 : 성공적인 결과를 얻은 청중이 한두 명 있으면 나중에 사용할 수 있습니다.
광고 유형을 선택하면 잠재 고객의 이름을 지정하고 설명하라는 메시지가 표시됩니다. 이름은 여성용 운동화와 같이 광고하는 제품에 한정되거나 20 ~ 34 세 여성과 같은 인구 통계 학적 이름 일 수 있습니다.
위에 나열된 Pinterest 태그 옵션 또는 참여 측정 항목을 사용하여 잠재 고객을 구축하고 싶지 않다면 관심사와 인구 통계를 기반으로 잠재 고객을 구축 할 수 있습니다.
Pinterest는 방대한 관심사 목록에서 선택할 수있는 옵션을 제공합니다. 신청하고 싶은 항목 만 선택하시면됩니다.
여기에서 타겟팅 할 키워드를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 예를 들어 해당 용어를 검색하는 사용자를 타겟팅하려는 경우 '여성용 러닝화'를 입력 할 수 있습니다.
가능한 한 많은 관련 용어를 광고에 포함해야합니다. 키워드를 더 많이 추가할수록 검색자가 귀하의 광고를 보게 될 가능성이 높아집니다.
마지막으로 인구 통계 및 최소 CPC 입찰가 (클릭에 대해 지불 할 의사가있는 금액)를 선택합니다.
다음으로 광고 할 핀을 선택하라는 메시지가 표시됩니다.
마지막으로 제품의 도착 URL을 입력하고 'Pin 프로모션'을 클릭하여 캠페인을 시작합니다.
Pinterest에서 광고를 승인하는 데는 약 24 시간이 걸립니다. 또한 캠페인에 대해 설정 한 예산에 따라 계정에 비용을 청구 할 수 있도록 결제 세부 정보를 제공합니다.
결과 측정 및 광고 개선
측정하지 않는 것은 개선 할 수 없습니다. Pinterest 광고 비용을 최대한 활용하려면 가장 잘 작동하는 광고에 돈을 투자해야합니다. 전환 및 광고 실적을 개선 할 수있는 몇 가지 사항을 살펴 보겠습니다.
이미지 최적화
이미지는 Pinterest의 핵심입니다. 좋은 이미지가 없으면 성능에 만족하지 못할 것입니다.
• 사진이 전문적이고 원본인지 확인하십시오. 스톡 사진을 사용하지 마십시오. 사진 작가가 아니라면 제품 사진 촬영을 도와 줄 수있는 사람을 고용하세요.
• 제품을 사용하는 사람들을 보여주는 사진을 사용하십시오. 약간 연구 사람들이 사용중인 제품을 보여주는 이미지를 클릭하는 것을 선호 함을 보여줍니다.
• 이미지 크기가 600 x 900 픽셀인지 확인하십시오.
• 이미지 설명에 키워드를 사용하여 사용자가 키워드를 검색 할 때 핀이 표시되도록합니다.
작동하는 것에 지출
Pinterest의 분석을 사용하여 브랜드에 가장 적합한 것을 찾을 수 있습니다.
• 왼쪽 상단의 광고를 클릭 한 다음 캠페인을 클릭하여 광고 분석 대시 보드를 방문합니다.
수비학 12 12
• 대시 보드를 사용하여 가장 실적이 좋은 광고 또는 실적이 좋지 않은 광고를 빠르게 파악할 수 있습니다. 효과가있는 것에 집중하세요.
실적이 우수한 유기적 게시물 사용
또한 최고의 유기적 게시물을 Pinterest 광고로 활용할 수 있습니다.
• 대시 보드에서 가장 참여도가 높은 핀을 확인하세요. 분석을 보려면 왼쪽 상단에서 분석> 개요를 클릭하십시오.
• 공유 및 참여도가 가장 높은 핀을 확인합니다. 뛰어난 성과를내는 사람이 있다면 사용자가 상호 작용할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있으므로 특정 핀에 대한 광고 캠페인을 설정할 수 있습니다.
청중 조정
Pinterest 및 Pinterest 광고를 막 시작하는 경우 Pinterest 태그를 웹 사이트에 삽입하고 리치 핀을 활용하는 것이 좋습니다. 이렇게하면 사용자에 대한 풍부한 정보를 얻을 수 있습니다. 이 추가 지식을 통해 광고를 개선 할 수 있습니다.
다음은 사이트에 삽입 된 Pinterest 코드 스 니펫으로 광고를 개선 할 수있는 몇 가지 방법입니다.
• Pinterest 태그를 사용하여 웹 사이트를 방문한 사용자를 재 타겟팅합니다.
• 웹 사이트에서 제품 구매 페이지를 본 사람들을 기반으로 리치 핀에 대한 유사 잠재 고객을 구축합니다.
• 과거에 귀하의 핀을 사용했던 사람들을 귀하의 제품 페이지 또는 웹 사이트로 안내합니다.
결론적으로
Pinterest에서 활동하면 많은 이점이 있습니다. 사용자는 앱 내에서 직접 제품을 구매할 수 있습니다. 세계에서 가장 인기있는 인구 통계 중 하나 인 밀레 니얼 세대 여성에게 놀라 울 정도로 매력적인 방식으로 제품을 홍보 할 수 있습니다.
개발자의 도움을 받아 Pinterest 태그와 리치 핀을 활용하면 전환율이 크게 향상 될 수 있습니다.
Pinterest 광고를위한 최고의 팁은 무엇입니까?
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