천사 수를 찾으십시오
TikTok에서 듀오링고의 성공 비결 해체하기
듀오링고의 틱톡이 하나의 현상이 되었습니다. 불과 몇 달 전만 해도 팔로워가 100,000명에 이르렀습니다. 이제 170만 명이 되었습니다. 700만 좋아요와 19% 참여율은 말할 것도 없습니다.
무엇보다 TikTok은 비즈니스에 가시적인 영향을 미치고 있습니다. Duolingo는 Apple App Store에서 교육용 앱 1위에 올랐습니다.
많은 사람들이 듀오링고의 성공을 우연이라고 부르고 싶어질 수 있습니다. 그들은 운이 좋았다.
그러나 계정이 어떻게 발전했는지 분해하면서 듀오링고의 성공이 우연이 아님이 분명해졌습니다. 그들의 성공은 일관된 전략의 부산물입니다.
회사(소름 끼치게 위협적인 올빼미 마스코트와 함께)는 접근 방식에 있어 조직적이었습니다. 그리고 하룻밤 사이의 성공과는 거리가 먼 듀오링고는 거의 1년 동안 TikTok을 깎아내리며 집요했습니다.
이 기사에서는 성공의 세 가지 핵심 요소와 다른 브랜드가 이를 통해 배울 수 있는 점을 요약하겠습니다.
천사 번호 747
플리커, 플래시, 플레어
TikTok은 마케터에게 Flicker, Flash, Flare 콘텐츠 전략 채널을 프로그래밍합니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.
- 깜박임 콘텐츠 - 반응형(예: 트렌드 참여)
- 플래시 콘텐츠 – 사전 예방적(예: 계획/일시적 콘텐츠)
- Flare 콘텐츠 - 대화형(즉, 대규모 캠페인 이니셔티브)
듀오링고는 이 모델을 엄격하게 적용했습니다. 처음에는 대부분의 틱톡이 튜토리얼(즉, 플래시 콘텐츠)이었습니다. 다양한 언어로 표현을 가르치는 간단한 방법 비디오.
@듀오링고@samandwendy가 우리를 가르쳐 #이탈리아 사람 과식 후 졸음에 대한 단어! 파스타가 남아 있기를 바랍니다! #LearnOnTikTok #듀오링고
듀오링고는 Flash 콘텐츠 전반에 걸쳐 다양한 트렌드(즉, Flicker 콘텐츠)에 참여했습니다. 직원을 사용하는 것부터 브랜드의 공식 마스코트 역할을 하는 큰 녹색 올빼미인 Duo를 두드리는 것까지 다양한 방법으로 이러한 요소에 생명을 불어넣었습니다. 예를 들어, 그들은 바느질했습니다 듀오의 반응 와 함께 엘리베이터에 들어가기 위해 제이콥 로트 그리고 그의 보이밴드 같은 친구들.
브랜드는 또한 신속하게 NBA 트레이드 오퍼 동향 . NBA 드래프트 징글이 재생되는 동안 참가자는 일반적으로 두 가지 재미있거나 이상한 아이템을 거래합니다. 듀오의 경우 그는 돈을 받지 못한 반면, 당신은 스페인어 수업, 푸시 알림, 올빼미 친구를 받습니다.
@듀오링고수비학 번호 19
시간이 지나면서 그들은 듀오를 피처링한 것이 좋은 성과를 내고 있음을 발견했습니다. 그때부터 일이 본격적으로 시작되었습니다.
최적화는 완벽을 만듭니다
첫 번째 시도에서 성공적인 콘텐츠 형식을 만드는 경우는 드뭅니다. 듀오링고도 예외는 아닙니다. 39번째 영상이 되어서야 제대로 된 히트를 기록했습니다.
@듀오링고951 천사 번호
이것은 SOS입니다 #듀오링고직원 #올빼미 #liveaughlove #도와주세요 #나 무서워
반복하고 청중의 피드백을 수용하는 것이 중요합니다. 듀오링고는 이것을 잘 해냈습니다. 그들은 사람들이 Duo에 긍정적인 반응을 보이고 있다는 사실을 알게 되었고 그것에 기대게 되었습니다.
첫 번째 틱톡에서는 직원이 의자에 앉아 있고 카메라가 테이블 너머로 어렴풋이 보이는 듀오를 향해 이동하는 모습을 보여주었습니다. 그 사이 인기 라이브, 웃음, 사랑 오디오 트렌드가 배경으로 재생됩니다.
화면 캡션에는 올빼미에게 겁먹지 않고 일을 하려고 할 때라고 나와 있습니다. 그것은 듀오를 매일의 언어 학습 세션을 마치지 않은 학생들을 위협하는 것으로 묘사하는 널리 퍼진 농담을 참조합니다.
해당 영상은 조회수 330만 회, 좋아요 수 70만 개를 돌파했다.
그 과정에서 듀오링고는 그들에게 맞는 공식을 찾았습니다.
듀오 + 트렌드 + 웃기고 위협적인 어조 = 성공.
천사 번호 137
그들은 이 새로운 형식의 빈도를 늘렸습니다. 동시에 플래시/튜토리얼 비디오를 단계적으로 중단했습니다. 그 최적화는 하키 스틱 성장에 도움이 되었습니다. 위로 그리고 오른쪽으로.
약이 든 사탕
현재 규모에 도달하기 위해 Duolingo는 대중에게 어필해야 했고 TikTok 고유 콘텐츠 .
반복적인 프로세스를 통해 그들은 먼저 즐겁게 하고 두 번째로 메시지를 강조하는 것이 성공의 열쇠임을 발견했습니다. 그들은 소비자를 교육으로 이끄는 고리로 엔터테인먼트에 의존했습니다.
말된다. 우리는 하루에 500피트의 콘텐츠를 스크롤합니다. 브랜드가 눈에 띄려면 손끝에 끝없는 콘텐츠가 있는 소비자의 기대에 어필해야 합니다.
듀오링고는 이것을 잘 배웠습니다. 결국 누가 Google 번역과 대화하면서 듀오가 빨간불/녹색불을 켜는 것을 보고 싶지 않겠습니까?
듀오링고의 성공은 전술 그 이상입니다. 브랜드 DNA에 있습니다.
듀오링고스 교수 방법론 뛰어난 콘텐츠, 지속적인 개선 및 다양한 학습 방법을 강조합니다. 그들의 사회적 콘텐츠는 그러한 가치를 반영합니다.
창의적이고 인내심이 강하고 실험에 개방적이어서 궁극적으로 사람들이 사랑하는 것을 발견했습니다.
그 이후로 그들은 효과가 있는 것(그 미친 올빼미)을 두 배로 늘리고 그렇지 않은 것은 버리고 있습니다.
대부분의 브랜드는 이러한 수준의 성공을 경험하지 못합니다. 하지만 그럴 필요는 없습니다.
천사 번호 117
TikTok은 어려워 보일 수 있지만 Duolingo를 분석하면 신뢰할 수 있는 플레이북이 있습니다. Flicker, Flash 및 Flare 프레임워크를 수용하고 효과에 맞게 최적화하고 엔터테인먼트에 먼저 집중하십시오.
작게 시작한 다음 작은 성공을 활용하십시오. 성공은 처음에는 느리다. 복리 이자가 나머지를 수행합니다.
귀하의 브랜드가 TikTok에 있든 없든 그 영향력은 부인할 수 없습니다. 에 대해 자세히 알아보기 TikTok 트렌드를 사용하여 더 광범위한 소셜 전략에 정보를 제공하는 방법.
친구들과 공유하십시오:
