천사 수를 찾으십시오
소셜 미디어 알고리즘에 대해 알아야 할 모든 것
아, 소셜 미디어 알고리즘.
일부 마케터에게는 문제가 해결되기를 기다리는 작은 데이터 퍼즐과 같습니다.
하지만 소셜 미디어를 다루려는 대부분의 기업과 비슷하다면 그들은 일종의 부기맨입니다. 콘텐츠를 방해하는 위대한 '알 수 없음'
알고리즘은 일반 소셜 고객에게 도움이되고 대부분 무해한 것처럼 보일 수 있으므로 콘텐츠를 선별하고 무작위 게시물이 아닌 '관련성있는'콘텐츠 만 제공 할 수 있습니다.
그러나 알고리즘이 무엇인지 또는 알고리즘이 어떻게 작동하는지 완전히 이해하지 못하는 마케터는 끊임없는 어려움에 직면하게 될 것입니다.
좋은 뉴스? 소셜 알고리즘은 생각만큼 신비 롭거나 악의가 없습니다.
이 가이드에서는 소셜 미디어 알고리즘에 대해 알아야 할 모든 사항과 더 많은 사람들의 피드에 표시되도록 알고리즘을 뛰어 넘는 방법을 설명합니다.
어쨌든 소셜 미디어 알고리즘은 무엇입니까?
주방 테이블 소셜 미디어 알고리즘 정의부터 시작하겠습니다.
소셜 미디어 알고리즘은 게시 시간 대신 관련성을 기준으로 사용자 피드의 게시물을 정렬하는 방법입니다.
소셜 네트워크는 사용자가 실제로보고 싶어 할 가능성에 따라 먼저 피드에서 보는 콘텐츠의 우선 순위를 정합니다.
알고리즘으로 전환하기 전에 대부분의 소셜 미디어 피드는 게시물을 시간 역순으로 표시했습니다. 간단히 말해, 사용자가 팔로우 한 계정의 최신 게시물이 먼저 표시되었습니다. 피드를 시간순으로 설정하는 트위터의 옵션입니다.
… Facebook에서도 동일한 벨소리가 적용됩니다.
기본적으로 소셜 미디어 알고리즘은 사용자의 행동에 따라 제공 할 콘텐츠를 결정합니다.
예를 들어 Facebook 또는 Twitter는 가장 자주 상호 작용하는 계정이기 때문에 가장 가까운 친구 및 가족의 게시물을 피드의 전면 중앙에 배치 할 수 있습니다.
YouTube에서 시청할 추천 동영상을 받았을 가능성이 있습니까? 이는 다시 개인의 행동을 기반으로하며 과거에 시청 한 내용과 자신과 같은 사용자가 시청하는 내용을 파헤칩니다. 카테고리, # 태그 및 키워드와 같은 요소도 특정 네트워크의 추천 콘텐츠에 반영됩니다.
소셜 미디어 알고리즘이 왜 그렇게 논쟁의 여지가 있습니까?
이것은 아마도 지금까지 간단 해 보일 것입니다. 그렇다면 알고리즘에 대한 큰 문제는 무엇입니까?
글쎄요, 알고리즘이 논란의 여지가 많은 이유는 범위 .
스포일러 경고 : 알고리즘이 반드시 완벽하지는 않습니다. 멀리서가 아닙니다.
T에 최적화 되었음에도 불구하고 Facebook에서 무작위로 콘텐츠를 '숨기는'것처럼 보이는 알고리즘의 인스턴스가 많이 있습니다. YouTube에서 잘 입증 된 현상 임의의 시청자에게 추천 된 후 갑자기 수백만 조회수로 급증하는 동영상
아, 그리고 알고리즘은 계속해서 진화하고 있으며, 꼬임을 해결하고 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하려고 시도합니다. 결과적으로 마케팅 담당자는 지속적으로 이에 적응해야합니다. 이는 지속적으로 콘텐츠를 실험하고 마케팅 전략을 변경하는 것을 의미합니다.
소셜 미디어 알고리즘이 존재하는 이유는 무엇입니까?
이있다 너의 소셜 공간에 떠 다니는 콘텐츠. 마찬가지로 분당 수천 개의 게시물, 사진 및 비디오가 게시됩니다.
소셜 미디어 알고리즘이 없다면 계정별로이 모든 콘텐츠를 선별하는 것은 불가능합니다. 특히 네트워크에서 수백 또는 수천 개의 계정을 팔로우하는 사용자의 경우 알고리즘이 당신 관련이 없거나 품질이 낮은 것으로 간주되는 콘텐츠를 원하고 제거합니다.
이론적으로는 그렇습니다.
또한 브랜드가 소셜 광고에 프리미엄을 지불하도록하는 소셜 미디어 알고리즘이 존재한다는 믿음도 있습니다. 브랜드가 유기적으로 잠재 고객에게 다가 갈 수 없으면 대신 광고를 보게 될 것이라는 믿음이 있습니다. 분명히 이것은 소셜 네트워크에 더 많은 돈을 의미합니다.
이러한 관점은 냉소적이거나 편집증적일 수 있지만 소셜 마케팅 담당자는 소셜 미디어 알고리즘이 유료 및 유기적 콘텐츠의 우선 순위를 지정하는 방식의 변화가 큰 영향을 미칠 수 있음을 알고 있습니다.
소셜 미디어 알고리즘이 존재하는 이유와는 상관없이 소셜 미디어 알고리즘이 아무데도 가지 않는 것은 사실입니다. 브랜드의 경우 이는 어떤 알고리즘이 '원하는'알고리즘과 마찬가지로 콘텐츠가 저품질 또는 청중과 무관하게 보이게 만드는 원인을 학습하는 것을 의미합니다.
소셜 미디어 알고리즘은 어떻게 작동합니까?
알고리즘은 복잡하면서도 간단합니다.
물론 알고리즘의 기능은 사용자에게 관련 콘텐츠를 제공하는 것입니다.
그러나 내부적으로 알고리즘에는 기계 학습과 데이터 과학이 포함됩니다. 그들은 솔직히 일반 마케터가 결코 이해하지 못할 기준에 따라 데이터를 파싱하고 게시물의 순위를 매길 수 있습니다.
그렇지만 알고리즘은 큰 물음표가 아닙니다.
때때로 네트워크는 콘텐츠 순위를 높이고 플랫폼에서 고품질로 표시되는 데 도움이되는 것에 대해 투명합니다.
최근 가져가 Facebook 알고리즘 예를 들어 변경. Facebook은 알고리즘의 장점을 유지하려는 계정에 대한 몇 가지 기본 규칙을 명시 적으로 마련했습니다. 거래보다 의미있는 대화의 우선 순위를 정하고 중지 약혼 미끼 더 많은 네이티브 비디오 콘텐츠를 게시합니다.
올해 초 인스 타 그램은 사용자가 연대순 주문 기능을 계속 요청함에 따라 알고리즘에 대한 몇 가지 요점을 명확히했습니다.
최근에 피드 순위를 변경하지 않았으며 팔로우하는 사람들의 게시물을 숨기지 않습니다. 계속 스크롤하면 모든 게시물이 표시됩니다. 다시 말씀 드리지만, 귀하의 피드는 귀하에게 개인화되고 귀하의 Instagram 사용 방식에 따라 시간이 지남에 따라 진화합니다 .️
-Instagram (@instagram) 2019 년 1 월 22 일
네트워크는 전통적으로 알고리즘의 특성에 대해 모호하며 당연히 그렇습니다.
그러나 실험과 시행 착오를 통해 주어진 알고리즘의 변경 사항을 알아낼 수 있습니다. 예를 들어, 일부 마케팅 담당자는 Instagram 알고리즘 소셜 판매 및 거래 관련 게시물에 대해 너무 노골적인 브랜드를 단속하기 시작했습니다.
알고리즘의 작동 방식을 결정하려면 직접 실험하고 네트워크가 스스로 말하는 내용을 들어야합니다. 지루한 과정이 될 수 있지만 필요한 과정입니다.
소셜 미디어 알고리즘을 디코딩하는 (그리고 현명한) 방법
마케팅 담당자는 종종 소셜 미디어 알고리즘을 장애물로 간주합니다.
하지만 알고리즘과 싸우기보다는 알고리즘이보고 싶어하는 종류의 게시물을 작성하는 방법을 이해하는 것이 더 현명합니다.
시행 착오와 소셜 미디어 알고리즘의 현재 작물에 대해 알고있는 것 사이에는 마케터가 게시물을 최적화하기 위해 취할 수있는 실행 가능한 단계가 있습니다. 핵심은 알고리즘이 원하는 것과 청중을 위해 매력적인 콘텐츠를 만드는 것 사이의 균형을 찾는 것입니다.
두 알고리즘이 동일하지는 않지만 모든 소셜 채널에서 작동하는 일반적인 알고리즘보다 뛰어난 전략이 있습니다.
청중에게 질문하고 의견을 장려하십시오.
우선 소셜 미디어 알고리즘은 참여 (좋아요, 댓글 및 공유)를 일종의 눈덩이 효과로 취급합니다.
즉, 콘텐츠가 더 많이 참여할수록 알고리즘에 의해 보상을받을 가능성이 높아집니다.
참여를 유도하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 팔로워에게 질문하는 것입니다. 일종의 클릭 유도 문안 역할을하는 질문 기반 게시물은 상호 작용을 장려하고 동시에 청중과 소통 할 수있는 쉬운 방법입니다.
카페테리아 어디에 앉아 있습니까? pic.twitter.com/h6ApjTmWvm
— Glossier (@glossier) 2019 년 8 월 9 일
게시물의 다른 계정에 태그 지정
간단히 말해, 다른 계정에 태그를 지정하면 다른 사용자가 콘텐츠를 확인하고 공유 할 수있는 일종의 초대 역할을합니다. 다른 비즈니스, 브랜드 또는 고객을 언급하는 경우 그에 따라 계정에 태그를 지정해야합니다.
#TeamSprout 물론이다 @트위터 .
새로운 장비에 감사드립니다. 안녕하세요. , 김우 헉헉 과 쫑끼리 ! #FlockTogether pic.twitter.com/76UCHm0IJe
— HASHTAGS (@SproutSocial) 2019 년 8 월 8 일
팔로워가 질문이나 댓글에 대한 응답으로 친구 및 가족을 태그하도록 초대하는 친구 태그 게시물에도 이와 동일한 논리를 적용 할 수 있습니다. 이러한 유형의 게시물은 약혼 미끼로 취급되지 않도록 아껴서 사용해야하지만 특히 경품과 같은 주요 프로모션에 유용합니다.
Instagram에서이 게시물보기천사 번호 313 의미
올바른 해시 태그 고정
해시 태그는 기본적으로 콘텐츠를 검색 할 수있게하므로 게시물을 카테고리에 연결하여 게시물의 도달 범위를 확장합니다. 소셜 알고리즘이 진행되는 한 해시 태그는 콘텐츠에 카테고리를 할당하여 해당 태그에 관심이있는 사용자에게 더 많이 표시되도록합니다.
Instagram에서이 게시물보기읽다. 공유. 반복. 지금 읽고있는 책 중 공유하고 싶은 책은 무엇입니까? 아래에 알려주세요! #WednesdayWisdom #BoseHeadphones
태그 측면에서 무엇이 '최적'인지에 대해 많은 논쟁이 있지만 다음 가이드를 확인할 수 있습니다. 해시 태그 분석 자세히 알아보십시오. 경험상 태그를 한두 개 붙이는 것은 콘텐츠와 캠페인을 분류하기 위해 모든 네트워크에서 공정한 게임입니다.
참여를 장려하기 위해 게시 시간을 최적화하십시오.
참여의 눈덩이 효과에 대해 앞서 말한 것을 기억하십니까?
타이밍은 콘텐츠의 참여도를 결정하는 데 큰 요인입니다. 예를 들어, 잠재 고객이 활동할 가능성이 가장 높을 때 게시한다는 것은 게시물을보고 응답 할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
우리의 연구에 따르면 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은시기 네트워크마다 다릅니다. 즉, 타이밍이 참여율에 중대한 영향을 미친다는 사실은 부인할 수 없습니다.
이러한 시간을 활용하려면 Sprout과 같은 타사 소셜 일정 도구가 필수입니다. 또한 다음과 같은 Sprout 기능 ViralPost 도달 범위와 참여를 극대화하는 게시 시간을 자동으로 조정합니다.
게시 빈도 파악
어떤 네트워크에 게시하든 '활동적인'참여자가되기 위해 노력해야합니다.
즉, 소셜 미디어 알고리즘은 가끔씩 게시하는 것이 아니라 자주 게시하는 계정에 대해 보상하는 경향이 있습니다.
따라서 각 네트워크에 정기적으로 게시 할 수있는 콘텐츠 캘린더를 만드는 것이 중요합니다. 마찬가지로 네트워크 (Facebook, Instagram 및 Twitter)를 통해 콘텐츠를 교차 게시하여 콘텐츠 제작 노력을 더 많이 할 수 있습니다.
많은 경우 콘텐츠를 교차 게시하여 창작물을 더 많이 활용하는 것이 좋습니다. 예를 들어 Vegemite가 Instagram에서이 게시물을 어떻게 가져 오는지 확인하세요.
Instagram에서이 게시물보기
… 그리고 페이스 북에서 '더블 딥'을합니다. 더 약혼.
다음과 같은 도구 Sprout의 소셜 퍼블리싱 제품군 모든 소셜 네트워크에서 콘텐츠를 한 곳에서 간편하게 예약하고 미세 조정할 수 있습니다.
모든 네트워크에 더 많은 비디오 콘텐츠 게시
증가하는 추세에 따라 모든 네트워크의 알고리즘은 네이티브 동영상 콘텐츠 (외부 링크가 아닌 해당 플랫폼에 게시 된 동영상)를 보상합니다.
바인 스타일 루핑 동영상이든 비즈니스 용 소형 광고이든 모든 유형의 동영상은 공정한 게임입니다. Facebook은 브랜드가 비디오를 제작해야 할 필요성에 대해 명시했습니다. 트위터 알고리즘 .
내일은 우리의 생일이지만 당신의 파티입니다! 점수 #OriginalGlazed 7 월 19 일 금요일에만 12 개 구매시 단 $ 1에 12 개! 참여 상점에서 재고가 소진되는 동안. 자세한 정보는 https://t.co/DZC7BFOmZs . #크리스피 크림 #OurBirthdayYourParty pic.twitter.com/2pDtSNVJQM
-크리스피 크림 (@krispykreme) 2019 년 7 월 18 일
링크를 표시하고 캡션을 만드는 방법을 염두에 두십시오.
매우 드물게 링크를 홍보하는 게시물을 볼 수 있으며 더 이상 참여도가 높은 게시물은 없습니다.
그 이유가 있습니다. 소셜 미디어 알고리즘은 계정이 링크를 끊고 사라지는 것을보고 싶지 않습니다. 그렇게하는 것은 스팸입니다.
대신 링크 및 프로모션에 대한 컨텍스트를 제공하는 것이 좋습니다. 순전히 거래하기보다는 해설이나 유머로 캡션을 꾸미십시오. 그 동안 링크를 클릭 유도 문안으로 사용하세요.
참고로, 게시물이 너무 판매 적이라고 표시 할 수있는 거래 조건 ( '지금 구입')을 줄이십시오. 소셜을 통해 제품이나 판매를 홍보하는 것은 문제가 없지만 팔로어에게 제품을 패키지하는 방법은 도달하기 위해 중요합니다.
확실하지 않은 경우 다양한 유형의 콘텐츠로 실험
몇 가지 예외를 제외하고 똑같은 유형의 콘텐츠를 계속해서 게시하면 팔로어의 관심과 참여도가 떨어집니다.
팔로어를 계속 유지하고 특정 알고리즘의 장점을 유지하려면 다양한 유형의 콘텐츠를 실험하세요.
예를 들어 다음 유형의 콘텐츠가 서로 어떻게 쌓이는 지 확인하세요.
- 이미지 기반 게시물과 텍스트 기반 게시물
- 긴 형식과 짧은 형식의 동영상
- 링크가있는 콘텐츠와 링크가없는 콘텐츠
- 하나의 해시 태그가있는 게시물과 여러 해시 태그가있는 게시물
직접 실험하면 실적이 좋은 부분과 그렇지 않은 부분에 대해 가장 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
그리고 그 메모에 ...
분석을 통해 소셜 미디어 성과 측정
분석이 없으면 다양한 소셜 미디어 알고리즘이 콘텐츠를 어떻게 처리하는지 알 수 없습니다.
Sprout과 같은 도구는 최고의 성과를내는 게시물과 각 소셜 네트워크 간의 명확한 연결에 대한 단서를 제공합니다. 참여도의 추세와 급증을 파악하면 참여율에 따라 게시 할 내용을 직접 결정할 수 있습니다. 수집 할 수있는 데이터가 많을수록 좋습니다.
그리고 이것으로 가이드를 마무리합니다!
소셜 미디어 알고리즘을 뛰어 넘는 방법을 알고 있습니까?
사랑하든 싫어하든 소셜 알고리즘은 여기에 있습니다.
그러나 알고리즘이 무엇이며 어떻게 작동하는지 아는 것은 장기적으로 사회적 존재감을 높이는 데 중요합니다. 각 네트워크 알고리즘의 장점을 유지하기 위해 할 수있는 일은 모두 장점입니다.
HASHTAGS와 같은 팁과 도구를 사용하면 힘든 전투처럼 느껴질 필요가 없습니다.
하지만 여러분의 의견을 듣고 싶습니다. 소셜 미디어 알고리즘에 대해 어떻게 생각하십니까? 아래 댓글로 알려주세요!
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