천사 수를 찾으십시오
Facebook 알고리즘의 작동 방식과이를 능가하는 방법
Facebook 알고리즘은 종종 수수께끼처럼 느껴지지 않습니까?
결과적으로 브랜드는 플랫폼에서의 존재에 대해 당연히 우려하고 있습니다.
최근 알고리즘 변경으로 인해 영향을받지 않았더라도 브랜드의 공포 이야기를 들어 본 적이있을 것입니다. 유기적 도달 기수 다이빙을하십시오.
그러나 Facebook 알고리즘 변경이 반드시 브랜드에 문제를 나타내는 것은 아닙니다.
실제로는 긴 샷이 아닙니다. 에 따르면 2019 HASHTAGS 지수 , Facebook은 마케터와 소비자 모두에게 여전히 최고의 플랫폼입니다.
충적세 Facebook 통계 또한 플랫폼은 소셜 광고와 관련하여 마케팅 담당자에게 최고의 ROI 중 하나를 제공합니다. 고객이 이미 Facebook에 있다는 점을 감안할 때 여러분도 거기에 있어야하는 모든 이유가 있습니다.
현실? 새로운 Facebook 알고리즘에서 살아남는다는 것은 유기적 인 도달 범위를 강화하기 위해 콘텐츠 전략을 약간 변경하는 것을 의미합니다.
요즘 Facebook 알고리즘은 어떻게 작동합니까?
Facebook 알고리즘은 게시물의 순서와 표시를 제어하므로 사용자는 게시물과 가장 관련있는 내용을 볼 수 있습니다.
콘텐츠를 시간순으로 게시하는 대신 Facebook이 사용자와 관련이 있다고 생각하는 내용을 기반으로 게시물과 광고가 표시됩니다.
천사 메시지 111
Facebook의 방법론이 변경 될 때마다 마케팅 담당자는 당황하는 경향이 있습니다.
2018 년 초에 가장 중요하고 획기적인 변화는 페이스 북 발표 많은 기업이 땀을 흘리는 브랜드 콘텐츠에 대한 반발. Mark Zuckerberg 자신의 투명성이있는 순간 페이스 북은 마케터와 브랜드 전체에 대한 도전을 펼친 것처럼 보입니다.
2018 년에 우리의 가장 큰 초점 분야 중 하나는 우리 모두가 Facebook에서 보내는 시간을 잘 보내는 것입니다.
게시자 : 마크 주커 버그 의 위에 2018 년 1 월 11 일 목요일
Facebook 알고리즘의 2018 년 업데이트는 기업의 스팸에 우선 순위를 두지 않고 개인의 친구와 가족을 중심으로 콘텐츠를 중심으로 설계되었습니다. 이로 인해 합법적 인 회사와 브랜드는 적응해야했기 때문에 Facebook 마케팅 전략 따라서.
Facebook 알고리즘 2019 변경 및 이정표
현재로 빠르게 나아가고 Facebook 알고리즘은 여전히 진화하고 있습니다. 다음은 2019 년 Facebook이 변경 한 몇 가지 간단한 스냅 샷입니다.
'이 게시물이 표시되는 이유는 무엇입니까?' 최신 정보
현재 2019 년 3 월 , Facebook은 이제 사용자가 특정 유기적 게시물 및 광고를 보는 이유에 대한 컨텍스트를 제공합니다. 이는 또한 브랜드가 잠재 고객 타겟팅을 연마하고 팔로워의 상호 작용을 장려해야 할 필요성을 나타냅니다.
잘못된 정보에 대한 지속적인 투쟁
'가짜 뉴스'및 오해의 소지가있는 콘텐츠에 대한 Facebook의 싸움은 잘 문서화되어 있습니다. 에 2019 년 4 월 , Facebook은 잘못된 정보를 방지하기 위해 콘텐츠를 사실 확인하려는 수동 노력에 대해 자세히 설명했습니다.
이는 브랜드에 직접적인 영향을 미치지 않는 것 같지만 플랫폼에 대한 신뢰와 투명성의 중요성을 강조합니다. 불필요하게 논란의 여지가 있거나 스팸성으로 인식되는 모든 것은 빠르게 경고를받을 수 있습니다.
피드를 더욱 개인화하기위한 설문 조사
개인화 및 관련 콘텐츠는 Facebook 알고리즘의 최우선 순위로 남아 있습니다. 에 2019 년 5 월 , Facebook은 관련 콘텐츠를보고 있는지 확인하기 위해 사용자의 피드백을 수집하기 위해 설문 조사를 광범위하게 사용한다고 발표했습니다.
비즈니스 페이지가 잠재적으로 어떤 영향을 받았는지에 대한 Facebook의 의견은 다음과 같습니다.
“이러한 변경 사항은 페이지 나 친구에게 더 많이 또는 더 적게 표시하기위한 것이 아닙니다. 오히려 사람들에게 노출되는 페이지 링크는 시간 가치가 있다고 생각하는 링크가 될 것입니다. 친구 게시물은 사람들이 가장 많이 듣고 싶어하는 친구가 올 것입니다. '
이러한 노력의 시사점은 '좋아요', 댓글, 반응 및 기타 모든 형태의 참여가 팔로워와 관련이있는 것으로 보이기를 원하는 브랜드에게 모두 가치있는 통화라는 것입니다.
Facebook 반응에 대한 참고 사항 : 사용자가 피드에서 보는 알고리즘에도 영향을 미치는 참여 패턴입니다. 그러나 마케팅 담당자에게 이것은 반응이 단순히 고객과 소통하는 또 다른 방법이라는 것을 의미합니다. 이러한 아이콘은 유용한 정보의 허브이며 마케팅 담당자는 고객이 게시물에 대해 '느끼는'방식을 볼 수 있습니다. Facebook을 통해 오늘날의 기업은 고객이 좋아하고 좋아하는 것이 무엇인지 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 부정적인 반응은 브랜드가 평판을 보호하고 소비자 문제를 극복하는데도 도움이됩니다. 반응을 통해 브랜드는 메시지를 수정하고 가장보고 싶은 감정을 불러 일으키도록 적응할 수 있습니다.
Facebook 알고리즘에 적응 (그리고이를 능가)하기위한 9 가지 전략
이러한 지속적인 변화는 모두 Facebook 알고리즘이 브랜드가 강력한 힘을 발휘하고 적응하도록하는 방법을 가리 킵니다.
이는 어려울 수 있지만 소셜 활동에 대한 Facebook의 중요성을 줄여서는 안됩니다.
보다 진정한 상호 작용을 유도하려는 새로운 알고리즘의 목표의 일환으로 브랜드는 실제 상호 작용과 공유를 유도하는 양질의 콘텐츠를 홍보해야합니다.
그래도 어떻게 할 수 있습니까? 다음은 Facebook 알고리즘의 장점을 그대로 유지하기위한 9 가지 실행 가능한 전략입니다.
1. Facebook 게시물을 완벽하게 시간 지정
Facebook 알고리즘은 참여를받는 게시물의 우선 순위를 지정하므로 게시물 타이밍이 매우 중요합니다.
참여도를 극대화하기 위해 브랜드는 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은시기 .
이러한 데이터가 게시 시점의 전부는 아니지만 일반적으로 잠재 고객이 가장 활발한시기를 알려줍니다. 더 많은 추종자들에게 보여 질 가능성을 높이기 위해 할 수있는 일은 결국 플러스입니다.
그런데 Sprout을 사용하면 가장 많은 참여를 얻을 가능성이 높은시기를 기준으로 Facebook 게시물을 예약 할 수 있습니다. 그 결과 게시물의 '언제'에 대한 추측이 줄어들고 매우 중요한 상호 작용을 장려합니다.
지금 Facebook 알고리즘을 제어하세요
Facebook에 게시하기에 가장 좋은 시간을 찾는 방법에 대해 읽은 내용이 마음에 들면 클릭 몇 번이면 해당 전략을 구현할 수 있습니다.
Sprout의 특허받은 ViralPost 기술은 알고리즘 변경에 관계없이 참여를 극대화 할 수있는 원 스톱 상점입니다.
직접 확인하십시오. 무료 평가판 시작 또는 맞춤형 데모 요청 .
2. 동영상을 콘텐츠 전략의 초석으로 만드십시오.
당신은 전에 백만 번 들었고 우리는 다시 말할 것입니다. 마케터가 비디오 시류에 뛰어 드는 것은 지금이거나 결코 아닙니다.
하지만 우리에게서 가져 가지 마세요.
Facebook 자체는 비디오 콘텐츠는 참여도를 높입니다. 플랫폼의 다른 유형의 콘텐츠와 비교 한 사용자의 상호 작용. 한편, 최근 비디오 랭킹 업데이트 Facebook에서 네이티브 비디오가 얼마나 중요한지 더 많이 유도합니다.
대화를 시작하고 팬의 시선을 페이지에 집중하는 데 적합하며 모든 형태와 규모의 마케팅 담당자가 Facebook의 비디오 . 예산이 큰 상업적 콘텐츠를 만들 필요도 없습니다.
예를 들어 Sharpie가 Facebook 페이지에서 Instagram에 대한 사용자 생성 비디오 콘텐츠를 두 배로 만드는 방법을 확인하십시오. 짧지 만 달콤한이 작품은 심층 제작을 넘어선 동영상에 힘이 있음을 증명합니다.
Sharpie Metallic을 손에 들고 Ordinary가 특별 해집니다. : @ janeli.co (Instagram)
777 성경 의미
게시자 : Sharpie 2019 년 4 월 29 일 월요일
이 플랫폼은 또한 제작자에게 페이스 북 라이브 청중을위한 매력적인 실시간 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 라이브 비디오가 팬과 팔로어를 핑하는 알림을 생성한다는 사실은 비디오를 돋보이게하는 데 도움이되는 추가 보너스입니다.
기성 동영상 블로그이든 Fender의 이와 같은 방법 튜토리얼이든, 라이브 비디오는 오늘날 브랜드에게 강력한 매체가됩니다.
Fender Play LIVE : 블루스 배우기, 지미 페이지 스타일
Fender Play LIVE : Blues, Jimmy Page Style 알아보기 지금 무료 평가판을 시작하려면 여기를 클릭하십시오. bit.ly/30UywjW Jimmy Page의 Mirror & Dragon Telecaster 모델 제작 : http://bit.ly/2I7mhYU
게시자 : 펜더 2019 년 5 월 29 일 수요일
또한 트릭을 수행 할 수있는 간단하고 반복되는 비디오를 고려하십시오. Warby Parker는 몇 초 만에 만들 수 있지만 여전히 참여를 이끌어 낼 수있는 작은 크기의 동영상을 자주 게시합니다.
기억나요? 작년 #PupilsProject 컬렉션에서 Tate를 알아볼 수있을 것입니다. 프레임은 매우 인기가 많아서 레이어 구조를 갖춘 전체 컬렉션을 디자인하기로 결정했습니다. 내일 새로운 스타일을 출시하지만 오늘은 누구보다 먼저 테이트 쇼핑을 할 수있는 조기 액세스 권한을 제공합니다 : https://warby.me/2LV18pV
게시자 : 워비 파커 on 월요일, 5 월 20, 2019
이 경우 페이스 북 알고리즘을 능가하는 것이 아니라 플랫폼이 원하는 것을 정확히 제공하는 것입니다. 결국 Facebook은 토론을 유도하고 사용자의 관심을 끄는 게시물에 대한 유기적 인 도달 범위를 보상합니다.
43 번 의미
사용 가능한 옵션이 너무 많고 Facebook이 더 많은 시각적 콘텐츠를 명시 적으로 찾고 있으므로 더 많은 비디오를 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
3. 링크를 끊기 전에 토론을 유도하십시오.
가장 최근의 Facebook 알고리즘 업데이트의 일환으로, 플랫폼은 이제 시스템을 게임하려는 것으로 인식되는 마케터를 처벌하고 있습니다.
예를 들어 Facebook은 다음과 같이 간주되는 게시물에 대해 명시 적으로 망치를 떨어 뜨 렸습니다. 약혼 미끼 . 댓글, 태그 또는 좋아요를 노골적으로 요청하는 게시물이 한때 일반적인 것이었지만 Facebook은 이러한 게시물이 종종 스팸으로 작용하는 방식을 인식합니다.
이러한 유형의 게시물에는 아직 시간과 장소가있을 수 있지만 브랜드는 뻔뻔하지 않고 고객과 대화를 시작하기 위해 노력해야합니다. 페이스 북 원한다 우리는 토론을 유도하는 콘텐츠를 만들었습니다.
예를 들어, 청중이 토론을 주도하도록하면서 설문 조사를 할 수 있습니다. Loot Crate의 재미있는 질문 기반 게시물은 댓글과 공유의 형태로 많은 사랑을 받았습니다.
WIN과 함께하는 욘두! ️ (Via : Tumblr) MCU에서 가장 재미있는 캐릭터는 누구인가요? Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods에 대해 자세히 알아보기 : loot.cr/getmarvel
게시자 : 전리품 상자 의 위에 2019 년 5 월 27 일 월요일
사실, 주어진 게시물에 대한 질문에 답하는 것은 구걸하지 않고도 댓글을 장려하는 현명한 방법입니다. Milk Makeup이 게시물 중 하나에서 간단한 질문을 일종의 클릭 유도 문안으로 사용하는 방법을 확인하세요.
이번 주말에 어떤 문제가 발생합니까? 우리는 듣고 싶어
게시자 : 밀크 메이크업 의 위에 2019 년 3 월 30 일 토요일
브랜드는 또한 적절한 경우 토론 할만한 가치가있는 콘텐츠를 게시해야합니다. 논란의 여지가있는 콘텐츠는 그렇게 할 수 있지만 브랜드는 청중을 불쾌하게하거나 소외시킬 위험을 감수하지 않도록 가볍게 밟아야합니다.
에 HASHTAGS의 최근 연구 잠재 고객이 사회적, 정치적 문제에 대한 귀하의 입장에 동의하지 않는 경우 귀하로부터 구매하거나 다른 사람에게 귀하의 브랜드를 추천 할 가능성이 적다는 것을 발견했습니다.
딜리시와 같은 브랜드를 고려해보세요. 화제를 불러 일으키는 레시피와 기사를 정기적으로 게시하여 깃털을 긁지 않고 많은 토론과 공유를 유도합니다. 이러한 유형의 벽이없는 게시물은 팔로워로부터 응답을 얻는 데 적합합니다.
사람들이 더 많이 이야기하도록할수록 Facebook 알고리즘이 콘텐츠를 유기적으로 표시 할 가능성이 높아집니다.
4. 직원과 브랜드 옹호자들이 귀하의 콘텐츠를 홍보하도록 장려하십시오.
Facebook 알고리즘을 극복하기위한 핵심은 플랫폼에서 마케팅을 시작한 날부터 코 밑에있었습니다. 그러나 너무 많은 브랜드가이를 간과하고 있습니다.
직원 옹호는 오늘날보다 더 관련성이 높습니다. 이후 Facebook은 친구와 가족의 콘텐츠를 우선시합니다. 기업에 비해 직원 옹호 프로그램을 시작하거나 이미 가지고있는 경우이를 개선 할 수있는 완벽한 시간입니다.
Facebook 페이지의 도달 범위는 이미 보유한 팬 / 팔로어 수에 따라 다소 제한됩니다. 그리고 이러한 새로운 알고리즘 변경 사항을 적용하면 콘텐츠를 보는 사람의 수가 훨씬 더 줄어들 것입니다.
33 번째 생일 의미
팀이 Facebook의 네트워크와 콘텐츠를 공유하도록 장려하면 즉시 도달 범위가 확대됩니다. 그뿐만 아니라 게시물이 브랜드가 아닌 친구와 가족의 게시물이기 때문에 사람들이 실제로 읽을 가능성이 16 배 더 높습니다.
브랜드에 직원보다 팔로어가 훨씬 더 많다고해도 더 많은 팔로어가 있고 참여도가 높다고 생각하면 그 가치를 쉽게 알 수 있습니다.
문제는 직원들이 귀하의 콘텐츠를 공유하도록하는 것입니다. 종종 사람들에게 회사의 기사를 공유해달라고 요청하는 이메일만으로는 충분하지 않습니다. Facebook으로 이동하여 메시지를 입력하고 공유하려면 너무 많은 시간과 노력이 필요합니다. 또한 일부 직원은 공유하는 것을 잊고 다시는 이메일을 확인하지 않습니다.
그래서 직원 옹호 플랫폼 Bambu가 도움이되는 것처럼 요.
Bambu는 직원들이 개인 Facebook 페이지에서 공유 할 수 있도록 콘텐츠를 큐레이팅하기가 매우 쉽습니다. 콘텐츠에 대한 배경 정보를 제공하고 게시물에 포함 할 제안 메시지를 제공 할 수 있습니다.
또한 직원이 로그인 할 때마다 공유 할 추천 콘텐츠 스트림이 표시되어 자신의 시간에 게시 할 수 있습니다.
Facebook의 알고리즘을 사용하여 브랜드 참여와 직원 옹호를 강화하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 우리에 등록 여기에 무료 웨비나 .
5. 외부 링크보다 사진 및 태그 우선 순위 지정
기존의 지혜에 따르면 Facebook은 콘텐츠를 유지하는 브랜드를 선호합니다. 그들의 플랫폼과 오프 사이트로만 연결됩니다.
사실, 페이스 북은 링크와 자신의 네이티브 콘텐츠 선호 특히 비디오의 경우에는 비밀이 아닙니다.
물론 링크를 게시한다고 팔로어의 피드에서 완전히 사라지지는 않을 것입니다. 즉, 피드를 신선하게 유지 다양한 유형의 콘텐츠로 외부 링크 후 외부 링크를 폭파하는 것은 마케팅 관점에서 볼 때 형편없는 형태 일뿐만 아니라 최신 페이스 북 알고리즘을 사용하는 데 도움이되지 않습니다.
예를 들어 시각적 콘텐츠는 Facebook의 모범 사례 87 % 더 많은 참여를 얻었습니다. 그렇기 때문에 각 게시물에는 인포 그래픽, .gif 또는 눈길을 사로 잡는 이미지와 같은 시각적 이미지가 포함되어야합니다.
#RedbubbleArtist jamesbernabe의 '테일 오브 더 테이프'구입 한 첫 번째 음악 앨범은 무엇입니까? rdbl.co/2M9evmo️에서 다채로운 일러스트레이션을 찾아보세요.
게시자 : Redbubble 의 위에 2019 년 5 월 29 일 수요일
또한 해시 태그를 통해 설명을 강화하거나 다른 페이지를 외치는 옵션도 있습니다. 두 가지 모두 도달 범위를 더욱 확장 할 수 있습니다.
다시 말하지만, 최종 게임은 참여를 장려하는 것입니다. 링크 자체만으로는 '나를 봐'라고 외치지 않습니다. 그렇죠?
6. 각 게시물을 Facebook에 고유하게 만드십시오.
브랜드가 매일 Facebook에 지속적으로 게시 할 것으로 예상되기 때문에 비즈니스에서 홍보 할 자체 콘텐츠가 부족한 경우가 많습니다.
이는 궁극적으로 브랜드가 동일한 작품을 반복해서 게시함으로써 반복되는 결과를 가져옵니다. 또는 한 번만 게시하여 콘텐츠에서 충분한 마일리지를 얻지 못합니다.
해결책?
우선 게시물에 대한 고유 한 설명을 작성하여 반복하지 않고 팔로워에게 다시 소개하는 것을 고려하십시오. 처음에 인용문을 사용한 경우 두 번째 또는 세 번째로 태그 나 질문으로 전환 할 수 있습니다.
반복하지 않고 오래된 조각을 피드에 다시 도입하는 또 다른 전략은 콘텐츠 용도를 변경하는 것입니다.
수많은 Facebook 도구 당신의 작품을 단시간에 완전히 새로운 것으로 바꾸는 데 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어, 기사의 인용문을 다음을 사용하여 사용자 정의 그래픽으로 바꿀 수 있습니다. Canva 또는 Adobe Spark . 마찬가지로 블로그 게시물을 다음을 사용하여 비디오로 재활용 할 수 있습니다. 루멘 5 또는 아니 모토 .
아, 그리고 소셜 일정 Sprout을 통해 Facebook에 게시하는 콘텐츠 유형을 추적하는 데 도움이되는 맞춤형 콘텐츠 캘린더를 만들 수도 있습니다.
7. Facebook 그룹에서 대화 시작
보고 된 Facebook 페이지 도달 범위 감소 (일부 출처에서 유기적 도달 범위 인용) 최저 2 % 2018 년에는 마케터에게 알고리즘의 가장 큰 타격이 될 것입니다.
이것은 브랜드의 Facebook 페이지를 완전히 포기해야 함을 의미합니까?
영적으로 444의 중요성
물론 아닙니다.하지만 많은 마케터들이 Facebook 그룹 대신. 팬과 팔로어는 기본적으로 그룹에 '선택'하고 가입 할 때 그룹 내 토론에 참여합니다. 어떤 의미에서 그룹에 가입 한 고객은 브랜드 콘텐츠에 참여할 가능성이 가장 높습니다.
문제 해결 및 커뮤니티 교육에 중점을 둔 마케팅 담당자의 경우 그룹은 처음부터 페이지를 시작하는 것보다 강점에 더 적합 할 수 있습니다.
8. 잠재 고객 타겟팅 범위를 좁히세요.
Facebook의 장점은 청중에 집중할 수 있다는 것입니다.
광범위한 청중이있는 경우 관심사 또는 지역에 따라 청중을 좁히는 것을 고려하십시오. Facebook ( 그리고 새싹 )는 게시물별로 이러한 기본 설정 및 제한을 설정할 수있는 옵션을 제공합니다. 처음에는 도달 범위를 좁힐 수 있지만 결과적으로 참여도가 높아질 수 있습니다. 특정 팬과의 관련성을 미세 조정하는 것으로 생각하십시오.
이에 대한 좋은 사용 사례는 여러 도시에서 이벤트를 주최하는 국내 기업인 경우입니다. 신시내티에있는 사람들은 당신이 마이애미에서 이벤트를 주최하는 것에 관심이 없을 수도 있습니다.
시청자를 신시내티 팬으로 만 제한한다는 것은 실제로 참석 한 사람들에게만 게시물을 제공한다는 것을 의미합니다. 이렇게하면 해당 게시물에 대한 참여도가 높아질 가능성이 높아집니다.
9. Facebook의 유료 프로모션에 투자
브랜드는 확실히 유기적 도달 범위를 개선하는 데 집중해야하지만 Facebook 광고의 힘을 부인할 수는 없습니다.
좋은 뉴스?
데이터에 따르면 Facebook 광고는 마케터의 93 % 이미 탑승했습니다. 수많은 크리에이티브 옵션과 결합 된 레이저 타겟팅은 다른 광고 플랫폼과 달리 마케터에게 자유를 제공합니다.
위의 팁 중 일부를 두 번 찍어 팔로어의 관심을 끄는 동영상 광고를 만들 수 있습니다.
물론 컬렉션도 있고 캐 러셀 광고 Facebook 노트는 매우 잘 작동하고 낮은 CPC를 자랑합니다.
유기적 노력을 Facebook 광고와 결합하면 두 가지 장점을 모두 누릴 수 있습니다. 이 글은 브랜드가 Facebook을 'Pay to Play'플랫폼 이므로 지금 광고를 실험하는 것은 장기적으로는 건전한 아이디어입니다.
Facebook에서 유료 프로모션을 처음 사용하는 경우 Google 가이드에서 Facebook 광고 전략 . Sprout의 유료 실적 보고서와 같은 기능은 유료 및 자연 캠페인을 분류하여 ROI를 더 잘 결정할 수 있습니다.
그리고 그것으로 목록을 마무리합니다!
새로운 Facebook 알고리즘에 대해 어떻게 생각하십니까?
좋든 싫든 끊임없이 변화하는 Facebook 알고리즘은 브랜드가 콘텐츠 전략을 재고해야합니다.
이것은 지금 사실이며 몇 달 후에는 사실 일 것입니다. 이러한 종류의 변화에 적응하는 것은 전체적인 소셜 마케팅의 본질입니다.
그리고 마케터는 Facebook의 모범 사례 도달 범위로 보상받을 가능성이 더 높습니다.
하지만 솔직히 말해서 Facebook의 최신 알고리즘 변경에 대해 어떻게 생각하십니까? 혼란스러워? 유망한? 아래 댓글로 알려주세요!
친구들과 공유하십시오:
