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소셜 미디어 예산을 만들기 위해 알아야 할 사항
어떤 규모의 회사에 있든 한 팀이라도 소셜 미디어의 가치가 높아 졌을 가능성이 높습니다. 광고를 충분히하고 있습니까? 모든 기술 스택 구독간에 실제로 얼마를 지출하고 있습니까? 투자할만한 가치가있는 캠페인이 있습니까? 이것들은 모두 고려해야 할 훌륭한 질문이며 소셜 미디어 예산을 요약하면 그렇게하는 데 도움이됩니다.
이 가이드는 크고 작은 기업을 돕기위한 것입니다. 회사 또는 지갑의 규모에 관계없이 예산은 여전히 핵심 기본에서 동일합니다. 이 수치를 추적하기 시작하면 새로운 전략을 테스트하고 과거 전략이 얼마나 잘 작동하는지 분석하기가 더 쉽습니다.
소셜 미디어 예산을 채울 수있는 많은 구성 요소가 있으며 각각에 대해 살펴 보겠습니다. 아래 링크를 통해 섹션으로 건너 뛰십시오.
소셜 미디어 예산이있는 이유는 무엇입니까?
에서 HASHTAGS 인덱스, 에디션 XIV , 우리는 소셜 마케터의 55 %가 ROI 측정을 최우선 과제로 꼽았습니다. 정확하게 할 수없는 경우 소셜 미디어 ROI 측정 , 그러면 투자를 정당화하기가 더 어려워집니다. 이는 새로운 소프트웨어에 단독으로 투자하든 소셜 미디어 마케팅이 최고 경영진에게 효과가 있음을 증명하든 관계없이 적용됩니다.
예산은 비용을 추적하는 데 도움이되며 ROI 계산에 반영됩니다. 그럼 어떻게 시작합니까? 먼저 예산을 추적 할 방법을 결정하십시오. 수동 스프레드 시트, 연초에 작성하는 워크 시트 또는 이동하는 포스트잇 메모가 될 수 있습니다.
다음으로 실제로 예산을 어떻게 관리 할 것인지 고려할 수 있습니다.
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- 전통적인 예산 : 총액으로 시작한 다음 각 범주에 금액을 할당하는 곳입니다. 카테고리가 고갈되면 다른 작업을 수행 할 수 없습니다.
- 유연한 예산 : 이것은 카테고리 고갈이 다른 카테고리에 의해 충족 될 수있는 곳입니다. 하나는 돈이 떨어지고 다른 범주에는 여분이 있습니까? 이동해.
- 제로 예산 : 각 예산 계획주기의 시작 부분에서 모든 범주를 0으로 시작하는 경우입니다. 카테고리 당 금액을 늘려 매번 비용을 정당화합니다.
있습니다 다양한 예산 방법 마케팅을 위해. 어떤 사람들은 수술을하면서 일시금을 받고 공제하기도합니다. 추적 할 구성 요소가 여러 개있는 경우 예산 실적을 확인하기가 더 어려워 지므로 권장하지 않습니다.
목표는 예산의 기초입니다.
예산을 할당하는 방법을 알지 못합니다. 소셜 미디어 목표 아르. 예를 들어 더 많은 브랜드 노출을 원하는 경우이를 유도하는 유료 광고에 더 많이 투자하고 값 비싼 소프트웨어 업그레이드에는 더 적게 투자 할 수 있습니다.
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일부 목표 설정을 추진하는 데 도움이되도록 전년도 목표 및 예산 할당을 참조하십시오. 그들을 만났습니까? 어떤 전략이 성공적 이었습니까? 새로운 전략을 추진하거나 이전 전략을 확장하기 위해 리소스를 늘리고 싶습니까?
목표를 결정한 후 예산에 대해 고려해야 할 다음 사항은 하나에 포함되는 모든 다른 부분입니다. 나열된 모든 요소가 모든 조직의 예산에 적합하지 않을 수 있으므로 필요한 항목을 나열하기 시작할 때이를 고려하십시오.
직원 및 교육
마케팅 예산의 일부에는 팀의 급여 및 관리 비용이 포함될 수 있습니다. 이것은 이미 회사의 수익으로 계산 될 수 있습니다. 이 경우 급여 부분을 무시할 수 있습니다. 소규모 기업의 경우 마케팅 전담 직원을 확보하는 것은 투자입니다. 급여 금액과 급여 인상 또는 보너스를이 영역에 포함했는지 확인하려고합니다.
아시다시피 소셜 미디어는 끊임없이 변화하고 있습니다. 업계에 대한 최신 정보를 유지하려면 시간이 필요하고 새로운 기능을 배우려면 시간이 필요합니다. Stories가 Instagram에서 처음 출시되었을 때 마케터는 플랫폼에서 사용하는 방법과이를 마케팅 계획에 맞추는 방법을 철저히 배우는 데 시간을 투자해야했습니다. 일부 회사는 훨씬 늦게까지이 기능을 무시한 반면 다른 회사는 형식에 대한 콘텐츠에 뛰어 들어 테스트 할 수있는 잠재적 위험을 감수했습니다.
팀의 규모에 관계없이 교육은 항상 예산의 일부입니다. 새로운 기능을 배우거나 조정하지 않으면 경쟁사보다 뒤처 질 위험이 있습니다.
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콘텐츠 제작 및 제작
콘텐츠 제작에는 많은 시간이 걸립니다. 모든 것을 사내에서 생산하든 아웃소싱하든 돈, 시간 및 많은 계획이 필요합니다. 마케팅 전략에 베네핏 스처럼 하루에 여러 개의 게시물이 필요한 경우 필요한 모든 콘텐츠를 제공하는 방법을 파악해야합니다. 이 영역의 예산은 일주일에 몇 번만 게시하는 다른 사람에 비해 훨씬 더 클 수 있습니다.
Instagram에서이 게시물보기
비용을 줄이는 한 가지 방법은 사용자 생성 콘텐츠 전략 . 선택할 수있는 콘텐츠가 많고 게시 목표를 달성 할 수 있습니다. 또 다른 아이디어는 여러 채널 및 미디어 유형에서 기존 콘텐츠의 용도를 변경하는 것입니다. 비디오를 편집하여 gif를 만들 수 있습니까? 아니면 기사의 인용문을 그래픽으로 바꾸시겠습니까?
그리고 포스트 프로덕션을 잊지 마세요! 모든 편집 및 그래픽 디자인 작업에는 여전히 시간과 비용이 필요합니다. 브랜드 품질 기준을 충족하기 위해 편집하고 개선하는 데 필요한 후반 작업 예산을 잊었다 고해서 콘텐츠 제작에 드는 노력과 비용이 낭비되는 것을 원하지 않습니다. 마지막으로 유료 콘텐츠 경로를 사용하는 경우 여기 또는 일반 광고 예산에 해당 콘텐츠 제작을 포함해야합니다.
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소프트웨어 및 구독
알려진 비용은 매월 또는 매년 갱신하는 비용입니다. 여기에는 관리 및 분석 도구 또는 고객 지원 및 이메일 플랫폼에 대한 구독이 포함됩니다. 마케팅을 원활하게 진행하는 데 도움이되는 것은 무엇이든이 영역에 포함되어야합니다. 올해 변경 또는 새로운 소프트웨어 평가판을 고려하고 있다면 예산에 약간의 패딩을 포함하는 것이 좋습니다. 소셜 마케팅의 범위가 확장되고 새로운 관리 도구의 추가 효율성이 필요하다고 판단되면 예산 책정 과정에서 얻은 일부 조사를 사용하여 구매를 확보하는 데 도움이되는 비즈니스 사례를 개발할 수 있습니다. .
광고하는
광고는 또 다른 큰 예산 영역입니다. 다중 채널 회사의 경우 각 채널에 제공 할 금액을 결정해야합니다. Facebook이 가장 큰 채널이라면 더 많은 돈을 투자하는 것이 합리적입니다. 평균 Facebook 광고 클릭당 비용은 모든 산업에서 1.72 달러 였지만 의류 산업에 종사하는 경우 클릭당 0.45 달러까지 낮을 수 있습니다.
인스 타 그램에서 청중을 더 많이 만들고 싶다면 Instagram 광고 갈 길이 될 것입니다. 고맙게도 한 위치에서 Instagram과 Facebook 광고를 모두 관리하거나 두 채널에 동일한 광고를 게재 할 수도 있습니다.
방금 시작하는 경우 소셜 미디어 광고 , 기본 사항을 먼저 배우고 다양한 플랫폼과 다양한 콘텐츠 접근 방식을 실험 할 수있는 개방성을 권장합니다. 다양한 전략을 테스트하는 데는 시간과 비용이 소요되므로이를 광고 예산에 포함하는 것이 좋습니다.
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유료 파트너십
마케팅 캠페인에 영향 브랜드 파트너십은 소셜 미디어 어디에나 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고 새로운 고객을 가상의 문으로 끌어들이는 데 효과적이지만 특히 인플 루 언서의 잠재 고객 규모에 따라 구현하는 데 비용이 많이 듭니다. 다양한 플랫폼에 유료 파트너 태그를 추가하면 파트너쉽의 실적을 더욱 쉽게 확인할 수 있습니다.
모든 것을 분석
데이터를 보지 않으면 예산을 잘 사용하고 있는지 알 수 없습니다. 그 캠페인은 실제로 당신이 투자 한 시간과 돈의 가치가 있었습니까, 아니면 싱크 홀 이었습니까? 광고 비용을 줄이면서도 같은 결과를 얻을 수 있었습니까? 예산을 지속적으로 재평가하는 한 이러한 유형의 질문에 답할 수 있습니다.
Sprout과 같은 소프트웨어를 사용하면 팀이 고객에게 응답하는 데 소요되는 시간과 하루에 응답을받는 메시지 수와 같은 캠페인 성과 및 팀 성과를 추적 할 수 있습니다.
예산은 한 번만 설정되어서는 안되며 접근 방식을 잊어 버려야합니다. 특히 소셜 미디어에서는 상황이 빠르게 변합니다. 바이러스 성적인 순간을 활용하기 위해 돈을 이동해야 할 수도 있습니다. 집중하고자했던 기능이 플랫폼에서 삭제되거나 청중의 관심을 잃을 수 있습니다.
결국 예산은 팀과 전략을 구성하는 데 도움이됩니다. 대기업의 경우 더 많은 돈을 옹호하려면 예산과 분석이 필요합니다. 소셜 미디어 예산은 계정을 운영하는 직원이나 게시물을 작성하는 데 걸리는 시간에만 국한되지 않습니다. 예산에는 사용하는 소프트웨어, 콘텐츠 제작 및 제작, 광고, 교육 및 유료 파트너십도 포함됩니다.
모든 것을 정리 한 후에는 ROI가 무엇인지, 어떤 영역에서든 조정할 수 있는지 확인하는 것이 훨씬 쉽습니다. 이 가이드를 사용하여 소셜 미디어 예산에 포함해야하는 항목을 분석 할 수 있습니다. 관련된 비용 및 요구 사항에 대한 명확한 아이디어가 있으면 계획을 세울 때보다 집중하고 현실적으로 전반적인 소셜 미디어 마케팅 전략 .
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