만약 당신이 2020 년 초에 미국의 드라이브 인 놀이에 활력을 불어 넣는 해가 될 것이라고 말했다면 나는 당신을 믿지 않았을 것입니다. 하지만 10 개월 만에 유행이 닥쳤습니다. Dead Drag Pageant 드롭 시카고의 Lakeshore Drive-In에서 드래그 퀸들이 할로윈 엘 레간자에서 춤을 추고, 자동차가 울리고, 브랜드가 후원하는 음료를 마셨을 때, 사람들이 몰려 드는 다른 사회적 거리의 드라이브 인 이벤트에 대해 궁금해졌습니다. 소셜 미디어 데이터에 따르면 영화, 정치 집회, 스포츠 상영 및 으스스한 시즌이 모두 드라이브 인에서 진행되고 있습니다.



사용 Sprout의 Social Listening 플랫폼 , 우리는 비즈니스가 어떤 종류의 크리에이티브 이벤트를 주최하는지, 사람들이 그들에 대해 말하는 것과이 새로운 취미에 대한 감정이 어떤지 이해하기 위해 드라이브 인 트렌드에 대한 최근 대화를 살펴 보았습니다. 2020 년 10 월 8 일부터 21 일까지 2 주 동안 Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit 및 웹에서 95,000 개가 넘는 메시지를 분석했습니다. 그 짧은 기간에도 드라이브 인에 대한 관심이 증가했습니다. 맑은.



미국의 드라이브 인 극장의 인기와 수는 수년 동안 감소했지만, 그 2 주 동안 65,640 개 이상의 고유 계정이 드라이브 인 이벤트에 대해 소셜에 게시되어 약 17 억 개의 잠재적 인 노출로 이어졌습니다. COVID-19는 올해 대부분의 대면 경험을 방해했을 수 있지만, 드라이브 인 극장은 전염병 내내 사람들이 놓쳤던 엔터테인먼트 및 상호 작용의 안식처가되었습니다.

자동차 운전실에는 무엇이 있으며 어디에 있습니까?

사람들이 집에서 거의 일년을 보낸 후 나가서 참신함을 경험하기를 갈망함에 따라, 어떤 활동으로 인해 차를 몰고 운전할 수 있습니까? 상위 5 개 드라이브 인 활동은 고전에서 시작하여 요즘 가장 먼저 떠오르는 활동이 무엇인지 알려줍니다.

  1. 영화 – 18,564 개의 메시지
  2. 정치 집회 – 14,711 개의 메시지
  3. 콘서트-5,764 개의 메시지
  4. 야구 – 5,022 개의 메시지
  5. 할로윈 활동 – 3,957 개의 메시지

이러한 드라이브 인 경험은 다른 국가보다 미국에서 더 인기가 있으며 소셜 드라이브 인 이벤트에 대해 이야기하는 상위 5 개 주가 전국에 걸쳐 있습니다.

  1. 캘리포니아
  2. 텍사스
  3. 플로리다
  4. 일리노이
  5. 뉴저지

이러한 활동 중 사람들은 다음에 대해 가장 긍정적 인 감정을 가지고 있습니다.

  1. 콘서트 – 메시지의 51 %가 긍정적 (16 % 부정, 33 % 중립)
  2. 야구 – 메시지의 49 %가 긍정적 (24 % 부정적, 27 % 중립적)
  3. 영화 – 메시지의 48 %가 긍정적 (20 % 부정적, 32 % 중립적)
  4. 할로윈 활동 – 메시지의 48 %가 긍정적 (25 % 부정적, 27 % 중립적)
  5. 정치 집회 – 메시지의 42 %가 긍정적이었습니다 (28 % 부정적, 30 % 중립적)

지금 일어나고있는 가장 인기 있고시기 적절한 운전 경험을 파헤쳐 보겠습니다.



복원 된 전통

당연한 일 이겠지만 영화 상영은 여전히 ​​가장 인기있는 드라이브 인 이벤트입니다. 실제로 다음으로 화제를 모으는 활동 인 정치 집회보다 드라이브 인 영화에 대해 게시하는 사람들이 약 28.6 % 더 많았습니다. 사실 너무나 인기가 많았 기 때문에 Oscars 업데이트 자격 자동차 극장에서 상영되는 영화가 올해의 시상식에 참가할 수 있도록 규정합니다. 그리고 1950 년대와 60 년대와 마찬가지로 드라이브 인 영화는 친구들과의 데이트의 목적지가되었습니다.

가을 고전인지 여부 '호 커스 포커스' 또는 같은 신작 '정직한 도둑' 드라이브 인 영화는 미국 최고의 오락 중 하나로 다시 명성을 얻었습니다.

다른 예술적 활동은 청중이 가장 많이 즐기는 활동 중 하나입니다. 라이브 콘서트는 소셜에 대한 긍정적 인 감정과 관련하여 팬이 가장 좋아하는 것으로, 메시지의 51 %가 긍정적으로 평가되었습니다. 같은 콘서트 시리즈 차 안에서의 콘서트 과 드라이브 인에서 라이브 인디 밴드부터 세계에서 가장 유명한 뮤지션에 이르기까지 모두를 초대합니다.

두 가지 훌륭한 미국 오락, 하나의 화면

대유행 초기 몇 달 동안 라이브 스포츠는 거의 사라졌습니다. 게임은 이제 돌아 왔지만 여전히 팬에게는 닫혀 있습니다. 드라이브 인 스포츠 상영은 팬들이 좋아하는 팀을 함께 보면서 사회적으로 거리를 둘 수있는 방법입니다. 드라이브 인 야구의 경우 Los Angeles Dodgers의 게임이 대화의 대부분을 차지합니다.

MLB의 내셔널 리그 챔피언십 시리즈가 시작된 이래로 다저스 팬들은 소셜 미디어에서 60 피트 화면에서 팀을 시청하는 것에 대해 많은 소음을 내고 있습니다. 다저스 스타디움 주차장 . 이제 Dodgers가 World Series에서 Tampa Bay Rays를 맡으면서 팬들은 팀이들을 수있을만큼 충분히 큰 소리로 경적을 울릴 수있을 것입니다.

게임 전반에 걸친 감정은 사방에있을 수 있지만 소셜 청취 감정 분석에 따르면 LA 팬들은 드라이브 인에서 팀을보고 기분이 좋다고합니다. 드라이브 인 게임에 대한 소셜 대화의 49 %가 긍정적이었고 24 메시지의 %가 부정적이었습니다 (스포츠 팬에게는 놀라움). 드라이브 인 스포츠 관람 파티 팬들을한데 모으고 공터 였을 공간을 활용하고 어려운시기에 경기장 및 기타 장소에서 수익을 창출합니다.

유권자와 정치인이 집결

전국의 정치인들이 선거를 앞두고 계속 캠페인을 벌이면서 유권자들을 동원하기 위해 드라이브 인 집회를 개최하고 있습니다. 랠리 만보기 위해 드라이브 인 청취 데이터를 필터링 한 결과이 주제는 메시지 당 평균 29.6 회의 참여를 얻었습니다. 이는 드라이브 인 대화 전체의 평균보다 81.2 % 더 많은 것입니다. 그리고 이러한 계약의 대부분은 워싱턴 D.C.에서 직접 이루어집니다.

COVID-19는 양극화되는 정치적 대화를 만들어 냈습니다. 널리 알려진 자동차 집회를 주최하고 가면을 쓴 정치인들은 전염병에 대한 입장을 분명히합니다. 그리고 버락 오바마 대통령과 같은 고액 연사들이 발언을 할 때 현지인들은 결과를 내도록 장려합니다. 10 월 21 일 (수) 대통령 후보 조 바이든 (Joe Biden)의 드라이브 인 집회에서 오바마 전 대통령이 그와 함께 무대에 올랐으며, 그날에만 드라이브 인 집회라는 주제로 6,270 개 이상의 메시지와 2 억 6,570 만 건의 사회적 인상이 발생했습니다.

정치 후보의 마케팅 전략은 점점 더 정통하고 빠르다 . 이러한 드라이브 인 집회는 캠페인의 주요 메시지를 집으로 유도하고, 캠페인 광고 및 소셜 피드에 대한 더 많은 콘텐츠를 얻고, 투표가 종료되기 전에 가까운 유권자들과 교류 할 수있는 기회입니다.

2221 천사 수

2020 년 할로윈 : 취소되지 않고 다를뿐

올해의 무시 무시한 시즌은 속임수를 쓰거나 치료하는 것부터 교실 축하 행사에 이르기까지 모든 것에 창의적인 접근 방식을 요구했습니다. 그리고 자동차의 안전에서 사람들은 유령의 집, 무서운 영화 및 기타 할로윈 경험을 즐기고 있습니다.

스트리밍 서비스조차도 드라이브 인 이벤트를위한 대면 기회에 뛰어 들고 있습니다. Hulu와 같은 브랜드가 LA에서 'Huluween'드라이브 인 경험을 호스팅하여 drive-in4 영화의 트렌드와 계절별 재미를 함께 제공합니다.

할로윈 트렌드는 드라이브 인 활동의 또 다른 대상 인구 통계 인 부모와 가족의 좋은 예입니다. 드라이브 인 이벤트에 대한 소셜 메시지 중 7,160 개 이상에는 가족, 자녀 또는 부모에 대한 언급도 포함되어 있으며 날씨가 추워지면 그 양이 증가했습니다. 이러한 메시지는 또한 대체로 긍정적 인 감정을 가지고있었습니다. 자동차 운전에 참여한 가족에 대한 메시지의 58 %가 긍정적이었습니다.

이번 겨울 더 창의적인 경험을 위해 버클

겨울이 다가 오면 우리 ​​중 많은 사람들이 집에서 너무 많은 시간을 보낸 후 매우 흥분하고 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 엔터테인먼트 장소, 브랜드, 심지어 지방 정부가 더욱 창의적이됨에 따라 우리는 더 많은 드라이브 인과 가상 경험을 통해 우리 시대를 밝게 할 것으로 기대합니다.

새롭게 떠오르는 트렌드와 올 겨울에 무엇을 기대할 수 있는지에 대해 더 알고 싶다면 소셜 청취가 연구에 유용한 도구가 될 수 있습니다. 사용에 대한 우리의 조각을 확인하십시오 소비자 조사를위한 사회적 경청 또는 요청 무료 Sprout 청취 데모 자세히 알아보십시오.

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