특정 소셜 캠페인에 대한 브랜드의 접근 방식에 대해 우리가 좋아하는 점에 대해 자세히 알아볼 수있는 Social Spotlight에 오신 것을 환영합니다. 전략부터 실행 및 결과에 이르기까지 소셜 틱에서 최고의 브랜드를 만드는 요소를 살펴보고 브랜드의 소셜 전략에 대해 고려해야 할 몇 가지 핵심 사항을 알려 드리겠습니다.



수비학에서 7

개요

인플 루 언서 마케팅은 오늘날의 추천 중심 환경의 모든 곳에서 이루어 지지만 제대로하는 것은 까다로울 수 있습니다. 청중이 공감할 수있는 영향력있는 사람을 찾고, 열망을 찾고, 액면가를 잡는다는 것은 보장이없는 도전적인 과정입니다. Fresh Beauty는 뷰티 블로거와 제휴했을 때 제대로 된 브랜드 중 하나입니다. 잉그리드 닐슨 , 브랜드와 대상 고객간에 생성 된 진정성 있고 관련성있는 연결은 사회적 영향력있는 성공 사례를 구성합니다.



분석

1991 년 하나의 가게로 창업 한 신선한 거의 30 년 동안 전 세계의 천연 성분을 강조하는 미용 제품을 만들어 왔습니다. 투명성은 항상 브랜드의 특징이었습니다. 특히 설립자 Lev Glazman과 Alina Roytberg는 이민자 기업가라는 이야기를 자주 들려주고 유럽과 자국 러시아의 제품과 경험에서 영감을 얻었습니다. 브랜드의 기원과 그들이 사업을 시작하게 된 계기에 대해 개방적이었던 것은 약 28 년 후 Ingrid Nilsen과 제휴하여 그녀의 라이프 스타일과 미학을 기반으로 인기있는 제품 라인에서 새로운 제품을 만들면서 인플 루 언서 마케팅 성공을위한 듀오를 설정했습니다. 라는 보라색 립 틴트입니다 도시의 설탕 Nilsen이 Fresh의 파리 연구소에서 Roytberg와 공동 제작 한 문서화 YouTube 팔로워를위한 프로세스 인스 타 그램 .

  • 목표 : 인식, 고려 및 판매는 Fresh를위한 협업의 주요 목표였습니다. Nilsen과 파트너 관계를 맺음으로써 브랜드는 그녀의 상당한 소셜 미디어에 대한 액세스를 확보했으며 (YouTube 구독자 3.7mm, Instagram 팔로워 1.3mm) 미용에 관심이 있고 Nilsen의 추천을받을 수있는 잠재 고객의 인지도를 높였습니다. Nilsen의 추종자들이 추천하기 위해 그녀를 찾을 가능성이있는 신중하게 고려 된 파트너십의 후자 부분이 고려를 유도하는 것입니다. Fresh가 Ingrid Nilsen에게 충분하다면 그녀의 많은 팔로워들에게 실행 가능한 브랜드입니다. 마지막으로 판매 목표가 있습니다. 공동 작업을 한시적으로 제공함으로써 Fresh와 Nilsen은 긴급 구매를 유도 할 수 있습니다.
  • 오프라인 연결 : 이 인플 루 언서 캠페인이 파트너십으로 빛을 발하는 곳입니다. 2019 년에 성공적인 인플 루 언서 마케팅에는 팔로어가 많은 사람에게 브랜드 제작 콘텐츠를 전달하고 채널에 게시하는 데 비용을 지불하는 것이 포함되지 않는다는 것은 상식입니다. 대부분의 브랜드는이를 이해하고 인플 루 언서가 자신의 소셜 콘텐츠를 만들도록 초대하지만 Fresh는 한 걸음 더 나아가 발표 동영상부터 제품 자체에 이르기까지 모든 것을 크리에이티브 디렉션하도록 초대함으로써 파트너십 (및 Ingrid)에 대한 신뢰를 굳혔습니다. Fresh는 Nilsen에게 거의 완전한 통제권을 넘겨 주었고, 그 신뢰 수준은 영향력있는 사람이 자신의 파트너십에 투자 된 느낌을 갖게합니다. 결과? 단 4 개월 만에 Ingrid의 채널에서 Fresh에 대한 450 만 회 노출
  • 주요 채널 : Ingrid의 주요 소셜 채널 인 YouTube와 Instagram은 Sugar in the City 출시 콘텐츠의 핵심 크리에이티브 아웃렛이었습니다. Fresh 자체가 출시 동영상을 YouTube, Facebook 및 Instagram에 게시했습니다 (그리고 Insta 동영상에 추가 스틸 이미지 및 파트너십에 대한 캐 러셀 게시물을 추가하여 일반 제품 게시물보다 평균 60 % 더 많은 참여를 얻었습니다). 브랜드는 길을 벗어나 Nilsen의 채널에서 이야기를 들려줍니다. 이것은 큰 문제처럼 보이지 않을 수도 있지만, 인플 루 언서 파트너에게 창의적인 제어권을 넘겨주는 무섭지 만 훨씬 더 효과적인 추세를 나타내며, 이는 콘텐츠가 청중이 원하고 기대하는 것과 일치하도록 보장합니다.

테이크 아웃

인플 루 언서 마케팅은 가장 게으른 형태로만 죽었습니다. 파트너십 브랜드가 인플 루 언서 제작자와 기꺼이 구축 할 수있는 제품, 콘텐츠 및 캠페인의 관련성이 높아집니다. 잠재 고객의 실제 행동과 친화력이 심사 과정을 주도하도록 허용하는 것부터 창의적 통제를 포기하는 것에 이르기까지 가장 용감한 브랜드는 기꺼이 감수 할 위험이 클수록 더 매력적인 결과를보고 있습니다.

TL, DR :

  1. 현재 청중을 앞뒤로 파악하십시오. 브랜드가 자신의 잠재 고객을 이해하는 데 시간을 할애하고 이러한 통찰력을 사용하여 잠재적 인 파트너를 조사하면 콘텐츠가 두 가지 모두에 적용되는 자연스러운 정렬이 있기 때문에 인플 루 언서의 잠재 고객 구성원을 자체적으로 추가 할 가능성이 높아집니다.
  2. 협력을 위해 기꺼이 목을 내 밀려는 파트너를 찾으십시오. 팔로어 수가 많은 사람은 스폰서 콘텐츠를 게시하거나 비용을 지불하는 브랜드의 빠른 플러그를 녹음 할 수 있지만 제품에 내 이름을 붙이는 것은 완전히 다른 야수입니다. 특히 제품 개발을 주도하여 시장의 성공 또는 실패에 크게 책임이있는 경우. 파트너가 그렇게 할 의향이 있다면, 그녀가 당신의 브랜드를 믿고 자신의 명성을 걸고 있다는 것을 알고 있습니다.
  3. 당신의 변호사가 당신을 허락하는 것처럼 방해하십시오. Fresh는 제품, 이름 및 포장, 출시 비디오 및 주요 소셜 콘텐츠 제작 및 배포에 대한 창의적인 제어를 포기했을 때 승리했습니다. 이 브랜드는 Nilsen이 자신의 잠재 고객 (및 Fresh 's)을 알고 있으며 두 사람 모두에게 호소 할 수있는 제품 및 마케팅 캠페인을 만들 것이라고 신뢰했습니다.
  4. 수익을 염두에 두십시오. 혁신적인 인플 루 언서 캠페인을 계절성 또는 제한된 시간 한정과 같은 검증 된 판매 전략과 결합하여 신속하고 친밀도 중심의 구매 결정을 내리는 것을 고려하십시오.

친구들과 공유하십시오: