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에듀테인먼트 소셜 미디어 콘텐츠 전략 완성
목차
브랜드는 소셜 미디어가 콘텐츠로 가득 차 있다는 것을 알고 있습니다. 그렇다면 피드를 방해하는 문제를 어떻게 해결합니까?
답은 에듀테인먼트 소셜 미디어입니다.
천사 번호 149
교육과 엔터테인먼트를 결합하는 것은 단순한 트렌드 그 이상입니다. 이는 기업이 청중과 소통하고 브랜드 스토리를 개발하는 방식을 재편하는 강력한 방법입니다. 2024년 소셜미디어 콘텐츠 전략 보고서 소셜 사용자의 66%는 에듀테인먼트가 모든 브랜드 콘텐츠 중에서 가장 매력적인 콘텐츠라고 생각하며, 심지어 희극, 밈, 연재 콘텐츠보다 훨씬 더 매력적이라고 생각합니다.
이 기사에서는 보고서의 데이터를 사용하여 자신만의 교육 콘텐츠와 해당 게시물 유형에 가장 적합한 소셜 미디어 네트워크를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.
에듀테인먼트 콘텐츠란 무엇인가요?
에듀테인먼트(Edutainment)는 교육(Education)과 엔터테인먼트(Entertainment)의 합성어이다. 에듀테인먼트 소셜 미디어 콘텐츠는 청중을 즐겁게 하면서 교육할 수 있도록 설계되었습니다. 교육 콘텐츠에는 비디오, 팟캐스트, 웹 세미나, 라이브 스트림, 게임 등이 포함될 수 있습니다. 이 콘텐츠 유형은 일반적으로 눈길을 끄는 이미지, 스토리 및 오디오나 가상 현실(VR)과 같은 대화형 또는 몰입형 요소를 사용합니다. 이는 기업이 대처할 수 있는 한 가지 방법이기도 합니다. 소셜 미디어 포화 —에듀테인먼트는 피드 스크롤을 중단하고 귀하의 브랜드를 기억에 남게 만듭니다.
에듀테인먼트 콘텐츠가 소셜 미디어를 위한 완벽한 공식인 이유
우리는 모든 소셜 네트워크에서 소셜 미디어 소비자가 브랜드의 재미있는 콘텐츠를 찾고 있다는 사실을 발견했습니다. 브랜드가 재미있는 콘텐츠와 제품 및 서비스를 강조하는 균형을 맞추면 소비자는 해당 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높아집니다.
브랜드가 피해야 할 플랫폼이 무엇인지 소비자에게 물었을 때 가장 먼저 대답한 것은 '없음'이었습니다. 거의 모든 플랫폼에서 에듀테인먼트 소셜 미디어 콘텐츠를 사용할 수 있으므로 기회는 무한합니다. 의도적으로 접근하라 소셜미디어 콘텐츠 제작 네트워크별로 에듀테인먼트를 맞춤화하세요.
에듀테인먼트 콘텐츠를 위한 최고의 네트워크는 무엇입니까?
각 네트워크는 교육 콘텐츠를 통해 청중과 소통할 수 있는 기회를 제공합니다. 하지만 네트워크별로 알아야 할 몇 가지 통계를 검토해 보겠습니다.
인스타그램
인스타그램은 소셜 미디어 사용자의 84%가 사용하며, 모든 네트워크 중 가장 많이 사용됩니다. Instagram에서 스크롤하는 주된 이유는 친구 및 가족과 연결하고 지루함을 완화하는 것입니다. 이러한 폭넓은 매력을 활용하여 Instagram에 에듀테인먼트 콘텐츠를 통합할 수 있습니다. 정적 이미지와 15초 미만의 짧은 동영상이 가장 좋은 성과를 내는 경향이 있습니다. Instagram은 제품 검색을 위한 최고의 소셜 미디어 채널이기도 합니다.
유튜브
전체 소셜 사용자 중 4분의 3 이상(78%)이 YouTube 프로필을 보유하고 있습니다. 우리는 엔터테인먼트 콘텐츠가 소셜 미디어 사용자들이 브랜드가 YouTube에서 우선순위로 삼기를 원하는 첫 번째 요소이고 교육적인 제품 정보가 그 뒤를 따른다는 사실을 발견했습니다.
짧은 형식의 동영상은 여러 네트워크에서 인기가 있지만, 긴 형식의 동영상은 YouTube에서 인기가 높습니다.
51%의 사용자는 브랜드의 긴 형식 동영상에 참여할 가능성이 가장 높다고 말합니다. 하지만 소비자들은 브랜드 콘텐츠를 소비할 때 31~60초 길이의 동영상이 두 번째 선택이라고 말하므로 YouTube Shorts를 무시해서는 안 됩니다.
틱톡
TikTok을 포함하지 않고 교육용 소셜 미디어 콘텐츠에 대한 기사를 작성하는 것은 태만할 것입니다. 이는 소셜 네트워크 그 이상입니다. 검색 엔진 , 문화 드라이버, 뉴스 소스 및 온라인 쇼핑 플랫폼. TikTok은 뉴스 및 제품 검색을 위한 최고의 채널로, 사용자의 54%가 하루에 한 번 이상 브랜드 콘텐츠에 참여합니다. 재미있는 콘텐츠로는 인플루언서 파트너십과 콘테스트, 경품 행사에 가장 관심이 많습니다.
링크드인
LinkedIn이라고도 알려진 “ 서류 가방 앱 ,”(창작자 Jayde Powell이 만든 용어)는 에듀테인먼트 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 네트워크의 사용자 기반은 기업 인력의 전문가로 구성되어 있어 교육 제품 정보, 고객 지원 및 커뮤니티 관리를 공유하기에 좋은 장소입니다. 교육적인 제품 정보를 공유하는 것은 소셜 사용자가 LinkedIn의 브랜드로부터 가장 원하는 것입니다. 그리고 공유하는 교육 콘텐츠에 엔터테인먼트를 결합하여 돋보일 수 있는 기회도 있습니다. 가장 매력적인 콘텐츠 유형에는 텍스트 게시물, 정적 이미지, 짧은 형식의 비디오 및 사용자 제작 콘텐츠 .
스레드
스레드 는 2024년 후반에 출시된 이후 엄청난 성장을 보인 신흥 플랫폼입니다. 설문조사 응답자의 15%만이 현재 Threads 프로필을 보유하고 있지만 교육용 플랫폼을 이용하고 있습니다. 재미있는 콘텐츠와 교육적인 제품 정보는 소셜 미디어 사용자가 Threads의 브랜드에서 보고 싶어하는 두 가지 주요 항목입니다.
43 번의 중요성
에듀테인먼트 콘텐츠를 만드는 방법
최고의 에듀테인먼트 소셜 미디어 콘텐츠는 청중을 사로잡고 가치 있는 정보를 소화 가능한 방식으로 전달합니다. 다음은 네트워크 전반에 걸쳐 매력적인 교육 콘텐츠를 제작하기 위한 실행 가능한 팁입니다.
청중을 이해하라
콘텐츠 제작에 바로 뛰어들기 전에 청중이 누구인지, 그들이 무엇에 관심을 갖고 있는지 생각해 보세요. 소셜 미디어 감사 고객의 문제점, 관심사, 선호하는 콘텐츠 형식을 파악합니다. 이를 통해 타겟 고객의 공감을 불러일으킬 수 있는 에듀테인먼트 콘텐츠를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.
교육과 오락을 결합하기 위한 전술 탐색
학습과 즐거움 사이의 적절한 균형을 맞추는 것은 말처럼 쉽지 않습니다. 다음 팁을 활용하면 도움이 됩니다.
- 단순하게 유지하세요 : 핵심 사항에 초점을 맞춰 복잡한 주제를 소화 가능한 정보로 세분화합니다. 메시지를 쉽게 이해할 수 있도록 명확한 언어를 사용하세요. 정보가 공감할 수 있도록 청중에게 친숙한 언어를 포함시키세요.
- 스토리텔링을 활용하라 : 스토리텔링 기법을 접목하여 청중과 감성적으로 소통하고 정보를 더욱 기억에 남게 합니다.
- 시각적 요소 사용 : 사진, 비디오, 애니메이션, 인포그래픽, GIF를 사용하여 시각적으로 창의력을 발휘하여 콘텐츠를 시각적으로 더욱 매력적으로 만들어 보세요. 시각적 자료는 다양한 학습 스타일에 맞춰 모든 사람이 정보를 이해할 수 있도록 해줍니다.
- 유머를 사용하라 : 브랜드에 적합하다면 콘텐츠에 유머와 공감할 수 있는 일화를 삽입하세요. 이렇게 하면 기분이 밝아지고 교육 자료에 대한 접근이 더 쉬워져 관심을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 게임화: 나만의 모험 선택, 포인트, 배지, 순위표와 같은 게임화 요소를 구현하여 게임의 재미를 불러일으킵니다. 이는 학습자가 콘텐츠에 더 깊이 참여하도록 동기를 부여하고 성취감을 제공할 수 있습니다.
성과 데이터 측정 및 전략 반복
효과적인 에듀테인먼트 소셜 미디어 콘텐츠를 만드는 것은 지속적인 과정입니다. 창의력과 의사결정 능력을 강화하세요. 데이터 기반 . 분석 도구를 사용하여 좋아요, 공유, 댓글, 조회수 등 참여 지표를 모니터링하세요. 에듀테인먼트 콘텐츠의 성과를 추적하면 찾은 통찰력을 바탕으로 조정할 수 있습니다. 분석은 효과적인 것과 그렇지 않은 것을 이해하는 데 도움이 되므로 시간이 지남에 따라 전략을 개선할 수 있습니다.
에듀테인먼트 콘텐츠 3가지 예시
소셜 미디어에서 에듀테인먼트 콘텐츠의 훌륭한 사례를 보유한 세 가지 브랜드를 살펴보겠습니다.
잭슨의 미술 용품
Jackson's Art Supplies는 영국의 미술 재료 온라인 소매업체입니다. 그들은 스토리텔링과 정교한 비주얼에 크게 의존하여 제품을 선보이고 아티스트의 작품을 향상시킵니다. 예를 들어 Instagram 시리즈 중 하나는 미술사를 사용하여 특정 색상 뒤에 숨겨진 이야기를 전달합니다. 아래에서 스튜디오 및 재료 전문가인 Evie Hatch는 브랫 그린의 탄생과 대중 문화와의 연관성에 대해 설명합니다.
3은 무엇을 상징합니까
사과
Apple은 간단하면서도 효과적인 메시지를 포함하는 매력적인 광고로 유명합니다. 아래 YouTube 동영상에서 그들은 새로운 Mac mini를 의인화합니다. 내레이터가 제품에 대한 무거운 설명을 하는 대신 Mac mini의 관점에서 혁신에 대해 알아봅니다. 다양한 관점을 사용하고 제품을 의인화하면 비디오가 매력적이고 교육적이 됩니다.
아틀라시안
Atlassian은 인플루언서와 유명인을 활성화하여 에듀테인먼트 소셜 미디어 콘텐츠를 활용하려는 B2B 브랜드에 훌륭한 모델을 제공합니다. 소프트웨어 회사는 TikTok 광고를 사용하여 Zach Woods와 캠페인을 진행했습니다. 해당 콘텐츠는 유튜브에도 공개됐다. 브랜드는 인플루언서와의 협업을 통해 'Jira 프로젝트는 사용자 정의가 가능하며 일반적으로 자랑스러워합니다.'와 같은 주요 제품 메시지를 공유하는 동시에 유머를 통합합니다.
교육용 소셜 미디어에 대한 더 많은 영감을 원하시나요? 소개된 브랜드를 살펴보세요. 사후 성과 보고서 , 우리에게 영감을 주는 소셜 게시물과 캠페인을 분석하는 월간 시리즈입니다. 또한 비즈니스 영향을 분석하여 스크롤을 멈추게 하는 아이디어를 촉발하고 인지도를 구축하며 커뮤니티를 육성하고 수익을 지원할 수 있습니다.
에듀테인먼트 소셜 미디어가 청중을 사로잡습니다.
소셜 미디어 플랫폼에서 에듀테인먼트를 사용하는 것은 청중과 연결하고 의미 있는 정보를 전달하는 강력한 방법입니다. 교육과 엔터테인먼트를 완벽하게 결합함으로써 제품과 서비스를 강조하면서 커뮤니티를 구축하고 궁극적으로 수익을 증대할 수 있습니다. 네트워크 전반의 에듀테인먼트 및 기타 소비자 동향에 대해 자세히 알아보려면 다운로드하세요. 2024 소셜 미디어 콘텐츠 전략 보고서.
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