천사 수를 찾으십시오
인플 루 언서 파종이란 무엇입니까? 인플 루 언서 마케팅 담당자를위한 안내서
목차
인플 루 언서 마케팅 소셜 미디어 마케팅 도구 상자에 추가 할 수있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 소셜 미디어 마케팅 담당자가 잠을 잘 수없는 것입니다. 소비자의 86%가 인플 루 언서로 인해 구매 적어도 1 년에 한 번.
인플 루 언서 마케팅 전략을 시작할 때 몇 가지 주요 질문을 선불로 고려해야합니다. 제품을 제작자에게 무료로 보내야합니까? 대가로 무엇을 기대해야합니까?
인플 루 언서 파종은 시작하는 한 가지 방법입니다.
이 기사에서는 영향을 미치는 파종이 무엇인지, 관계를 사용하여 관계를 구축하고 새로운 고객을 얻는 방법을 배웁니다.
인플 루 언서 파종이란 무엇입니까?
인플 루 언서 파종 (또는 제품 파종)은 일반적으로 물리적 제품 또는 소프트웨어를 사용하는 전략적 테스트입니다.
콘텐츠를 완전히 요구하지는 않지만주의를 기울이고 있습니다. 제작자가 게시하고 청중이 참여하는 경우 미래의 유료 작업을위한 녹색 빛입니다. 반면에, 내용이나 견인력이 없으면 적합하지 않을 수 있습니다. 전통적인 의미에서, 인플 루 언서 파종은 PR 전략입니다.
경우에 따라 브랜드는 유료 거래로 시작하지 않습니다. 그들은 인플 루 언서 제작자가 잘 작동하는지 또는 필터로 파종하는 동안 브랜드에 대한 진정한 흥분이나 관심을 보여주고 싶어합니다.
예를 들어, @tameli_g 아래는 B2C 브랜드 인 Olehenriksen으로부터 선물을 받았습니다. 인플 루 언서는 제품에 대한 브랜드와 그것에 대한 게시물에 감사드립니다. 이것은 성공적인 인플 루 언서 파종 일 것입니다.
천사 번호 707
성공적인 인플 루 언서 파종 전략을 시작하려면 투명성을 우선시하고 처음부터 명확한 의사 소통을하십시오. 인플 루 언서에게 관계를 구축하는 데 관심이 있고 제품을 보내고 싶다는 것을 알리십시오. 당신이 그 대가로 아무것도 기대하지 않는다는 것을 명확하게 만들 수 있습니다. 그리고 제품이 당신의 제품을 좋아한다면 향후 협력에 대한 공개 초대를 확장하십시오.
투명성은 제작자와의 신뢰를 구축합니다 그리고 청중. 제작자는 브랜드 인플 루 언서 파트너십 - 유료 또는 무급 협력이든 명확한 공개를 통한 신뢰를 유지하는 경우.
인플 루 언서 선물 대 인플 루 언서 파종
선물과 파종에는 인플 루 언서에게 제품을 보내는 것이 포함됩니다. 그러나 이러한 전술을 차별화하는 것은 그들의 근본적인 의도와 예상 결과이며,이를 공식적인 파트너십을위한 빌딩 블록을 마련하는 순차적 단계로 배치합니다.
- 선물 : 선물을 '안녕하세요'라고 생각하십시오. 컨텐츠 생성에 대한 문자열이 없거나 명백한 기대치가없는 인플 루 언서에게 제품을 보냅니다. 초점은 다음 단계의 문을 열고 오래 지속되는 관계를 구축 할 수있는 긍정적 인 인상을주는 것입니다.
- 씨앗 : 시드를 씨앗을 심는 것으로 생각하십시오. 전략적이고 낮은 스테이크 성능 테스트는 미래의 유료 공동 작업에 대한 영향력있는 사람의 잠재력을 평가합니다. 그들이 잠재 고객 참여를 생성하는 브랜드에 대한 컨텐츠를 유기적으로 게시한다면, 이는 유료 파트너십에 적합하다는 좋은 신호입니다.
- 공동: 파트너십이 악수 계약에서 서명 계약으로 이동하는 것으로 생각하십시오. 귀하는 서면 계약으로 인플 루 언서 관계를 공식화하고 브랜드와의 진정한 참여를 이끌 수있는 능력에 대해 보상합니다. 씨앗시 강력한 성능은 종종 파트너십을위한 길을 열어줍니다.
선물에 대한 긍정적 인 경험은 때때로 긍정적 인 브랜드 협회로 진화 할 수 있습니다. Nat Miletic, 창립자 클리오 웹 사이트 캘거리의 지역 웹 디자인 대행사는 X (이전의 트위터)에 65.6K, LinkedIn의 충성도가 높은 청중을 보유하고 있습니다. 그는 Clickup, Wix 및 기타 소프트웨어 및 컴퓨터 액세서리 브랜드와 브랜드 파트너십을 맺었습니다.
'나는 과거에 회사들이 정직한 검토를 요청한 제품을 받았다'며“문자열이 부착되지 않고 압력이 가해지지 않으면 유기적으로 공유 할 가능성이 더 높으며 제품이 좋은 경우에도 여러 번 공유 할 가능성이 높다”고 덧붙였다.
시드를 선택할 때 대 유료 캠페인
시드 또는 유료 파트너십 전략으로 언제 시작 해야하는지 어떻게 알 수 있습니까? 유료 인플 루 언서 캠페인을 즉시 선택하는 대신 전략적 제품 파종시기를 아는 것은 목표, 예산 및 목표 영향력에 달려 있습니다.
다음은 파종 대 유료 공동 작업을 선택하기위한 몇 가지 빠른 지침입니다.
- 신제품을 출시하는 경우 그리고 피드백을 원합니다. seed 진정한 반응을 얻으려면 시드를 시도하십시오.
- 보장 된 콘텐츠가 필요한 경우 특정 캠페인의 경우 ➡ 유료 파트너십 기회를 제공합니다.
- 당신이 소셜 듣기를하고 창조주를 발견한다면 이미 제품에 대한 게시 about about는 유료 공동 작업을 제공합니다.
- 진정한 버즈를 생성하려면 신제품 출시의 경우 여러 인플 루 언서를 시드하십시오.
- 예산이 한정된 경우 ➡ 정통, 무급 언급을 위해 시드를 시작하십시오.
- 예산이 큰 경우 그리고 가능한 대부분의 사람들에게 최대한의 노출을 원합니다.
인플 루 언서의 유형
인플 루 언서 계층을 사용하여 영향력있는 전략과 접근 방식을 매핑하십시오. 이것들과 연결할 수 있습니다 인플 루 언서의 다른 계층 :
- 나노 불일치 (1,000–10,000 팔로워) : 열정적이고 일상적인 제작자, 가까운짜리 커뮤니티와 높은 추종자 신뢰로 인한 진정한 참여 및 조기 피드백에 이상적입니다 (브랜드의 44% 나노-신생기와 함께 일하는 것을 선호합니다 ))
- 마이크로 인플 루 언더 (10,000 ~ 100,000 명의 팔로워) : 강력한 참여를 가진 틈새 영향 요인, 시드 캠페인에 이상적인 후보자가되었습니다.
- 거시적 인플 루 언더 (100k – 1m 팔로워) : 더 넓은 도달 범위, 통제 된 도달 범위 및 메시징에 대한 버즈 또는 유료 캠페인을 생성하기위한 옵션
- 메가 불일치 (1m+ 팔로워) : 광범위한 도달 범위로 인한 대규모 유료 브랜드 인식에 가장 적합한 유명인 계층
함께 일할 인플 루 언서를 선택할 때 소셜 미디어 채널과 올바른 제작자를 찾을 수있는 곳을 고려하십시오. 예를 들어, 57.1% 마케팅 담당자는 Instagram을 선호합니다 51.6%는 Tiktok을 선호하여 주요 참여 허브를 만듭니다.
성공적인 인플 루 언서 파종 캠페인을위한 5 단계
규모에 따라 영향을 극대화하려면 의도적 인 결과 중심의 시드 전략을 구축하는 방법은 다음과 같습니다.
1. 목표를 정의하고 올바른 영향력있는 사람을 선택하십시오
모든 인플 루 언서 파종 캠페인은 구체적이고 측정 가능해야합니다. 다음과 같은 질문을하십시오.
- 어떤 제품이나 서비스를 홍보하고 싶습니까?
- 도달하고자하는 청중의 관심사는 무엇입니까?
- 영향력있는 사람들로부터 어떤 종류의 노출과 헌신을보고 싶습니까?
- 어떤 소셜 미디어 플랫폼에 집중하고 싶습니까?
- 당신의 주요 목표는 인식, 구매 의도 또는 기타 무엇입니까?
정량적 목표를 넘어서 다음과 같은 결과를 고려하십시오.
- 사용자 생성 콘텐츠 (UGC) : 인플 루 언서가 정직하고 진정한 콘텐츠를 제작하도록 장려하십시오. 그것은 연쇄 반응을 일으켜 추종자들이 새로운 트렌드 나 바이러스 성 도전으로 판명되면 추종자들에게 똑같이하도록 영감을 줄 수 있습니다.
- 제품 피드백 : 제품에 대한 솔직한 테이크를 요청하십시오. 정직한 의견을 특징으로하는 공개 게시물은 영향력있는 사람의 청중과 함께 참여와 긍정적 인 채터를 촉발시킬 수 있습니다.
- 인플 루 언서 발견 : 성공적인 파종 경험의 초기 버즈는 사회적 증거입니다. 네트워크에서 비슷한 제작자를 유치 할 수 있습니다. 협업이 쌓이는 긍정적 인 리뷰가 많을수록 다른 제작자가 눈치 채고 팀을 구성하고 싶을 가능성이 높습니다.
- 제품에 대한 정직한 피드백 : 인플 루 언서 파종, 특히 나노-신생기와 함께하는 것은 솔직한 피드백을위한 탁월한 선택입니다. 그들의 의지와 청중의 높은 신뢰와 참여는 더 깊은 통찰력을위한 완벽한 깔때기를 만듭니다.
- 신제품 발표 : 시드링은 새로운 제품을 소개 할 수 있지만 유료 거시적 인플 루커 캠페인은 새로운 릴리스로 원하는 스플래시를 만들 수 있습니다.
- 브랜드 적합을 고려하십시오 : 완벽한 브랜드 대사를 찾는 것과 같이, 목소리와 가치가 브랜드와 일치하는 영향력있는 사람들을 찾으십시오. 같은 플랫폼 새싹 소셜 인플 루 언서 마케팅 진정한 연결을 발견하고 브랜드와 일치하는 영향력있는 사람을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
Gen Z와 Millennial Audiens는 영향력있는 영향력을 제공합니다. 에 따르면 2024 인플 루 언서 마케팅 보고서 , 그들은 가장 빈번한 구매자이며, 종종 인플 루 언서 권장 사항을 기준으로 매일 또는 매주 구매를합니다.
2. 봉사 활동을 개인화하십시오
봉사 활동을 개인화하십시오 인플 루 언서의 내용, 톤 및 잠재 고객 정렬을 기반으로합니다.
먼저 영향력있는 사람의 게시물에 참여하고 의견을 말하십시오. 몇 번 참여하면 대화를 시작하고 DMS의 봉사 활동에 개인적인 접촉을 추가 할 수 있습니다.
커피 사업에 없을 수도 있지만 DMS에서 이와 같은 메시지를 보낼 수 있습니다.
안녕 사라,
우리는 당신의 정직한 커피 리뷰를 좋아합니다! [이유] 때문에 [예] 게시물.
우리는 중앙 아메리카에서 책임감있게 공급되는 유기농 콩을 굽고 당신에게 가방을 보내고 싶어합니다.
공개되면 피드백에 감사드립니다. 내가 그것을 보내 주시겠습니까?
3. 기억에 남는 제품 경험을 제공하십시오
인플 루 언서로부터 예를 얻으면 이제 그들을 놀라게 할 때입니다. 이것은 장기적인 연결로 발전하는 기억에 남는 인상을주기위한 당신의 기회입니다.
다음은 가장 중요한 첫 인상을 정하고 성공적인 영향력있는 협력을위한 무대를 설정하는 전략입니다.
- 강력한 시작 : 최선을 다하십시오. 제작자에게 감동을주고 이기고 싶다면 샘플을 보내거나 최상위 제품보다 적은 것을 보내는 것을 잊어 버리십시오.
- 아름답고 개인화 된 포장 사용 : 제품을 프리미엄 포장으로 전송하여 Unboxing 경험을 극대화하십시오. 포장이 더 개인화 될수록 더 깊은 연결을 만들 수 있습니다. 커피 회사의 예로 돌아가서 가방에 영향력있는 사람의 이름을 엠보싱하거나 그 이름을 따서 명명 된 커피 블렌드를 만들 수 있습니다. 소프트웨어 회사 인 경우 UGC는 온 보딩 경험의 화면 녹음을 업로드하는 제작자처럼 보일 수 있습니다.
- 개인 메모 포함 : 디지털 제품 인 경우 필기 감사의 메모 또는 비디오 또는 DM으로 개인적인 접촉을 추가하십시오. 문자열이 부착되어 있지 않고 간단히 감사합니다. 보너스 : 귀하의 개인 메모는 인플 루 언서의 피드에 게시 될 수 있습니다.
- 사려 깊은 세부 사항과 유용한 정보 추가 : 선물 상자 밖에서 생각하십시오. 제품을 즐기거나 경험을 향상시키기위한 사려 깊은 팁을 추가하십시오. 개인 레이블과 같은 개인 레이블 또는 예상치 못한 세부 사항 (SuperFan의 제품 해킹과 같은)을 추가하는 것을 고려하십시오.
비디오 게임 회사 인 블리자드는 영향력있는 개인화를 다음 단계로 끌어 올렸습니다. 한 명의 회원은 Rhykker였습니다 , 게임의 최신 업데이트 및 확장을 검토하는 인기있는 YouTube 인플 루 언서. 더 독특하고 창의적 일수록이 경험이 소셜 미디어 피드에 착륙 할 가능성이 높습니다.
4. 트랙 충격
영향력있는 사람들과 감동하고 연결하기 위해 노력한 후에는 어떻게 성공을 측정합니까? 캠페인의 영향을 추적하면 소셜 미디어 목표를 비즈니스 목표와 연결하고 팀과 더 잘 협력 할 수 있습니다. 주요 메트릭에는 다음이 포함됩니다.
- 참여율
- 미디어 가치를 얻었습니다 (EMV)
- 유기농 우편 요금 대 전송 된 제품
- 유기적 언급을 얻었습니다
- 유기적 인 도달 범위 및 유기적 견해
- 목소리의 몫
인플 루 언서 파종은 ROI와 관련하여 보고서를 사회적 전략과 통합 할 때 어려울 수 있습니다. 인플 루 언서 분석 도구 또한 관리 플랫폼은 해당 격차를 브리징하고 영향을 측정하는 데 필요한 데이터를 제공하는 데 매우 중요합니다. 측정에 사용할 수있는 데이터는 소셜 네트워크마다 다를 수 있습니다. 이러한 한계를 미리 이해하는 것은 분석 및 현실적인 기대를 설정하는 데 필수적입니다.
Sprout Influencer Marketing과 같은 플랫폼을 사용하면 ROI 추적 및보고의 복잡성이 사라져 인플 루 언서 컨텐츠를 실제 비즈니스 영향에 연결할 수 있습니다.
인플 루 언서 성능 데이터는 또한 어떤 제작자, 소셜 미디어 채널 및 컨텐츠 유형을 가장 잘 수행하고 가장 강력한 결과를 제공함으로써 전략을 개선하는 데 도움이됩니다.
와 함께 인플 루 언서 마케팅 플랫폼 Sprout Influencer Marketing과 마찬가지로 다음과 같이 할 수 있습니다.
- 작성하려는 콘텐츠를 설명하여 브랜드에 적합한 제작자를 찾으십시오.
- 정기적 인 안전 점검으로 평판 손상의 위험을 낮추십시오.
- 자동화 된 빨간색 플래그 감지로 인플 루 언서 리뷰에 시간을 절약하십시오.
- 고성능 브랜드가 정렬 된 제작자를 발견하여 ROI를 향상시킵니다.
- 잠재 고객을 관리하기 쉬운 목록으로 구성하여 먼저 누구에게 연락 해야하는지 알 수 있습니다.
5. 후속 조치 및 장기 신뢰를 구축하십시오
인플 루 언서 테스트가 제품을 구동 한 후 피드백을 요청하십시오. 그들이 개선을 제안한다면 자세한 내용을 요청하십시오. 예를 들어, 커피 원두를 판매하고 커피 인플 루 언서가 콩이 쓰라린 것으로 생각되면 1에서 10까지의 평가를 요청하십시오. 그들이 즐기는 유사한 브랜드와 원하는 커피 맛에 대해 물어보십시오. 당신이 그들의 취향에 맞는 새 콩 주머니를 보내면, 그들은 당신이주의를 기울이고 있다는 것을 감사하게 될 것입니다.
이러한 전략과 진정한 연결을 육성하십시오.
- 인플 루 언서의 게시물에 참여하십시오
- 관련 게시물 공유 (허가와 함께)
- 제작자의 게시물 또는 관심사를 기반으로 작은 선물 보내기
- 주요 이정표에 도달하거나 고유 한 콘텐츠를 생성 할 때 영향력있는 사람의 게시물을 공유 또는 칭찬
인플 루 언서 파종의 이점
귀하의 가치를 공유하고, 콘텐츠를 증폭시키고, 청중을 키우는 제작자를 찾는 데있어 잠재적 인 보상은 부인할 수 없습니다. 인플 루 언서 파종은 노력의 가치가 있으며 다음을 포함하여 주요 혜택을 잠금 해제 할 수 있습니다.
- 정통 콘텐츠 : 기대의 압력이 없으면 제작자는 정직한 의견을 게시 할 수 있습니다. 그들의 추종자들은 일반적으로 후원자와 유기농 내용의 차이를 알 수 있으므로 제작자의 진위를 ROI를 스파이로 ky다는 강력한 힘으로 만듭니다.
- 비용 효율적인 도달 범위 : 인플 루 언서 파종 관계가있을 때 관계에 근거합니다 (거래가 아님), 제작자는 종종 무료로 게시합니다. 향후 유료 캠페인은 처음으로 연락하는 새로운 브랜드보다 저렴할 것입니다.
- UGC 잠재력 : 잘 알려진 선물 중 하나는 천 게시물을 시작할 수 있습니다. 당신이 선물을 보내고 제작자와 교류 할 때, 그들은 당신에 대해 게시 할 가능성이 더 높습니다. 하나의 바이러스 성 게시물은 추종자들에게 유사한 브랜드 정렬 콘텐츠를 만들도록 영감을 줄 수 있습니다.
- 장기 충성도 : 진정한 관계를 구축하는 인플 루 언서는 첫 번째 유기농 게시물 이후 오랫동안 당신과 협력 할 것입니다.
소비자의 49%를 알고 있습니다 월간 구매를합니다 인플 루 언서 게시물에 의해 흔들리는이 혜택은 영향력있는 사람이 정통한 투자를 시끄럽게 만듭니다.
모든 투자와 마찬가지로 인플 루 언서 파종에는 위험이 있습니다. 보장 된 콘텐츠를받지 못할 수도 있습니다. 잘못된 인플 루 언서 선택으로 제품을 낭비 할 수 있습니다. 올바른 도구가 없으면 ROI를 추적하는 데 어려움이있을 수 있습니다.
Sprout Influencer Marketing과 같은 플랫폼을 통해 마케팅 담당자는 위험을 최소화하고 올바른 제작자를 발견하고 성능을 정확하게 추적하여 최대 캠페인 영향 및 달성에 이르기까지 모든 인플 루 언서 파종 단계를 극대화 할 수 있습니다. 강한 ROI . 브랜드 안전 주제 및 신호를 사용자 정의하여 위험한 컨텐츠를 표시 할 수도 있습니다. 각 제작자 프로필에는 심사를 원활하게 만드는 보고서가 포함되어 있습니다.
시행 착오 접근 방식을 사용하여 제품을 보내지 마십시오. 브랜드에 손을 대는 인플 루 언서가 일치하기를 바라고 있습니다. Sprout의 AI 기반 주제 주도 검색을 통해 제품에 대해 대상 고객에게 게시 할 브랜드 조정 제작자를 찾을 수 있습니다.
우리에게 Breaking Ground : Q1 2025 제품 출시 이벤트 , 수석 솔루션 엔지니어 인 Katherine Maddux는 데이터 중심 인플 루 언서 마케팅의 힘에 중점을 두었습니다. '어떤 영향력이 가장 주목을받는지를 밝히고 인플 루 언서 마케팅에서 추측을 할 수 있으며 […] 어떤 콘텐츠가 대상 고객과 가장 공명하는지를 발견 할 수 있습니다.'
Sprout Social이 확장 가능한 인플 루 언서 종자 전략을 지원하는 방법
하나의 중앙 플랫폼 (Sprout Influencer Marketing)에서 모든 대화, 컨텐츠 검토, 승인 및 KPI를 관리하십시오. 캠페인 계획에서 콘텐츠 피드백에 이르기까지 영향력있는 관리자 관리를 단순화하고 팀 전체에서 원활한 커뮤니케이션을 만들 수 있습니다.
새싹은 마케팅 담당자가 영향력있는 사람을 발견하고 성능 추적을 통해 영향력을 모니터링 할 수 있도록 도와줍니다. 이 데이터 중심의 접근 방식을 통해 의사 소통, 투명성 및 정통 연결을 기반으로 한 충성도를 배양 할 수 있습니다.
우리의보고 및 분석 도구는 추적 성능을 제공하며,보고 결과를 보여주고 성과를 비즈니스 목표에 쉽게 묶는 결과를 보여줍니다.
개인화하십시오 새싹 인플 루 언서 마케팅 데모 오늘은 영향력있는 캠페인을 어떻게 변화시킬 수 있는지 직접 경험할 수 있습니다.
친구들과 공유하십시오:
616 숫자 의미
