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인플루언서 마케팅의 진정성: 진정한 인플루언서를 찾는 방법
목차
소셜 미디어 마케터들은 영향력 있는 사람들이 브랜드 성공에 얼마나 중요한 역할을 하는지 이해하고 있습니다. 동시에, 그들은 성공하기 위한 완벽한 공식을 항상 아는 것은 아닙니다. 인플루언서 마케팅 . ~ 안에 2024년 인플루언서 마케팅 벤치마크 보고서 , 우리는 마케터의 80% 이상이 인플루언서가 전반적인 소셜 미디어 전략의 필수적인 부분이라는 데 동의한다는 것을 발견했습니다.
누구와 협력해야 할까요? 인플루언서와 함께 어떤 콘텐츠를 만들어야 할까요? 인플루언서 마케팅 방법이 성과를 거두는지 어떻게 확인할 수 있나요? 이 모든 것은 인플루언서의 진정성에 달려 있습니다.
이 글에서는 인플루언서의 진정성이 무엇인지, 그것이 왜 중요한지, 이를 어떻게 활용하여 수익을 창출하고 비즈니스에 영향을 미칠 수 있는지에 대해 자세히 알아봅니다.
인플루언서 마케팅의 진정성이란 무엇인가?
진정성은 소셜 미디어 전문 용어처럼 들릴 수도 있지만 브랜드의 소셜 미디어 팔로어와 연결하는 데 필수적인 개념입니다. 마케팅에서 진정성이 무엇인지에 대한 정의는 세대와 인구통계에 따라 다르기 때문에 움직이는 목표입니다. 소셜 미디어 마케팅의 맥락에서 인플루언서 진정성은 자신의 가치와 사명에 충실한 인플루언서를 의미합니다. 진정한 인플루언서 마케팅에서 브랜드는 자신의 가치와 사명에 부합하는 인플루언서와 협력합니다.
소셜 미디어의 진정성 영향력 있는 사람이든 다른 사람이든 사용자가 더 원하는 것입니다. 에 따르면 2023 Sprout Social Index™ , 진정한 비홍보 콘텐츠는 사용자가 소셜 미디어에서 충분히 보지 못하는 가장 큰 콘텐츠입니다. 그것이 그들이 갈망하는 것입니다.
인플루언서의 진정성은 연상만으로도 소비자에게 브랜드를 더욱 신뢰하게 만듭니다. 진정한 소셜 미디어 영향력자를 어떻게 찾을 수 있나요? 다음 특성을 찾아보세요.
투명성과 정직성
인플루언서가 잠재 고객과 어떻게 소통하는지, 특히 브랜드 파트너십 및 브랜드 거래에 대해 살펴보세요. 그만큼 FTC는 이제 인플루언서들에게 브랜드 파트너십 공개를 요구합니다. 따라서 인플루언서는 어떤 게시물이 파트너의 후원을 받는지, 콘텐츠 제작 대가로 돈을 받는 특정 회사와 브랜드 계약을 맺고 있는지 확인해야 합니다.
브랜드 파트너십을 공개하는 것은 투명성을 확보하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 연구에서 살펴본 것처럼 소셜 미디어 사용자는 비즈니스 관행과 가치에 대한 진정성과 투명성을 찾고 있습니다. 인플루언서가 게시물에서 브랜드에 대해 어떻게 이야기하는지 살펴보세요. 예를 들어, 함께 일하기 전부터 브랜드를 사랑했다고 공유하나요? 그들은 개인적인 가치와 관심에 부합하는 브랜드의 특정 측면에 대해 이야기합니까? 이러한 투명성과 정직성은 추종자들과 신뢰를 형성하는 데 도움이 됩니다.
@SpiceSpoon 현대 파키스탄, 아프가니스탄 및 페르시아 요리에 초점을 맞춘 소셜 미디어 영향력자입니다. 아래 게시물에서 그녀는 자신이 스폰서와 파트너십을 맺고 있음을 명시하여 청중이 해당 게시물이 유료 게시물이라는 것을 알 수 있도록 했습니다. 캡션에서 그녀는 자신이 열정을 갖고 있는 지속 가능한 농업 방법과 같이 제품에 대해 자신이 좋아하는 특정 측면을 언급합니다.
진정한 열정과 관심
소셜 미디어 영향력 있는 사람은 자신이 게시하는 주제에 정말로 관심이 있나요? 그러한 주제가 그들의 삶의 중요한 부분입니까? 소셜 미디어 영향력자가 재능 있는 연기자가 아닌 이상 대부분의 사용자와 브랜드는 가짜 열정과 관심을 간파할 수 있습니다.
번호 222 성경
진정한 인플루언서는 자신의 전문 분야에서 살아가며 숨을 쉬고 있습니다. 이는 돈을 버는 방법뿐만 아니라 삶에 진정한 기쁨과 가치를 가져다줍니다.
팔로어와의 참여
인플루언서가 팔로어와 어떻게 상호작용하고 참여하는지 살펴보세요. 공통 관심사에 대해 열정적으로 이야기하는가, 아니면 팔로어의 댓글과 DM을 무시하는가?
소셜 팔로워에게 진정성을 보여주기 위해서는 댓글에 좋아요를 누르거나, 댓글에 답하거나, 게시물에 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 사용하는 등 참여를 유도해야 합니다.
인플루언서가 추종자들과 감정적인 관계를 구축하지 않는다면, 그들은 자신의 진정한 모습을 세상에 드러내지 않을 가능성이 높으며, 이들과의 파트너십은 귀하의 브랜드에 해를 끼칠 수 있습니다.
진정한 인플루언서가 중요한 이유
브랜드가 인플루언서의 진정성을 우선시해야 하는 이유는 무엇입니까? 소비자에게 직접적으로 호소하는 것이 증가하는 데 도움이 되는 주요 이유입니다. 인플루언서 마케팅 투자수익률(ROI) .
정통 마케팅 인플루언서와 함께하는 것은 타겟 청중의 관심을 끌고 그들이 원하는 것을 제공할 뿐만 아니라 신뢰성 향상, 팔로워와의 참여 증가, 소비자와의 의미 있는 관계 구축과 같은 여러 가지 이점도 있습니다. 누가 그것을 거절할 수 있겠습니까?
인플루언서의 진정성이 중요한 다른 이유는 다음과 같습니다.
신뢰와 신뢰성을 구축합니다.
브랜드 신뢰 —너무 많이 가질 수는 없지만 확실히 너무 적게 가질 수는 있습니다. 소비자가 귀하의 브랜드를 신뢰한다면 그들은 귀하가 약속을 이행하기 위해 귀하를 신뢰할 수 있다는 것을 알게 됩니다. 이렇게 하면 고객이 귀하로부터 다시 구매하거나 귀하를 가족이나 친구에게 추천할 가능성이 훨씬 더 커집니다.
진정한 인플루언서의 경우에도 마찬가지입니다. 그들은 자신의 가치와 사명에 얼마나 진실한지 보여줌으로써 청중과 신뢰를 구축합니다. 이는 팔로어의 신뢰도를 높여 팔로어가 온라인에 참여하고 인플루언서의 추천에 따라 구매를 고려하도록 장려합니다. 결국 사람들은 자신이 신뢰하는 사람으로부터 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
파시니' 소셜 미디어의 존재는 이탈리아와의 관계를 중심으로 이루어집니다. 이는 그들의 전문 분야입니다. 결과적으로 그들이 이탈리아 여행 팁(아래와 같은 브랜드 파트너십 포함)을 공유할 때 팔로워들은 그들의 추천을 신뢰합니다.
참여와 전환을 유도합니다
진정한 영향력 있는 사람들은 특히 자신의 가치와 일치하는 문제를 논의할 때 댓글에 좋아요를 누르고 반응함으로써 팔로어와 소통하는 경향이 있습니다. 이와 같은 의미 있는 상호 작용은 팔로어가 브랜드의 소셜 미디어 프로필로 이동하거나 스폰서 게시물에서 웹 사이트를 클릭하는 등의 행동을 취할 가능성을 높입니다.
절대 가치를 과소평가하지 마세요. 소셜 미디어 참여 . 이는 소셜 미디어 사용자가 인플루언서 및 그들이 홍보하는 브랜드와 연결감을 느끼고 충성심과 공동체 의식을 형성하는 데 도움이 됩니다.
@메이마 피트니스 트레이닝과 적당한 운동복에 초점을 맞춘 콘텐츠를 제공하는 인플루언서입니다. 그녀는 거의 모든 게시물에서 팔로어의 댓글에 응답하여 더 많은 참여를 유도합니다.
장기적인 관계를 구축하세요
충성도와 커뮤니티에 관해 말하자면, 진정한 인플루언서 마케팅은 브랜드가 온라인에서 인플루언서 및 추종자 모두와 장기적인 관계를 구축하여 관련된 모든 사람에게 혜택을 줄 수 있는 좋은 방법입니다. 어떻게 작동하나요?
인플루언서의 진정성은 연관성을 통해 구축됩니다. 브랜드 진정성 . 인플루언서의 팔로어가 인플루언서의 가치관에 동조하고 그들이 온라인에서 진정성 있다고 느낄 때, 그들은 자신이 말하는 것을 더 신뢰하는 경향이 있습니다. 그리고 인플루언서가 귀하의 브랜드를 보증한다면 그들의 팔로어 역시 인플루언서의 말을 기반으로 귀하와 관계를 형성하기를 원할 것입니다.
적절하다고 생각되는 시간과 장소에서 온라인으로 인플루언서의 청중과 소통하여 기대에 부응하십시오.
브랜드 평판 향상
인플루언서 마케팅과 콘텐츠 제작의 진정성은 밀접하게 연관되어 있습니다. 진정한 인플루언서 없이는 진정한 소셜 콘텐츠를 가질 수 없으며 그 반대도 마찬가지입니다. 적합한 영향력 있는 사람들과 협력하면 브랜드 이미지와 평판에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 특히 다음과 같은 경우에는 더욱 그렇습니다. 브랜드 가치 인플루언서의 가치관과 일치합니다. 이러한 정렬은 브랜드와 인플루언서 모두가 의미 있다고 느끼는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 브랜드 못지않게 지속가능성을 중요시하는 인플루언서와 함께 일한다면 전략적 파트너십을 통해 팔로워들 사이에서 브랜드 평판을 높일 수 있습니다. 그러나 귀하의 브랜드가 지속 가능성에 대해 동일한 느낌을 갖지 않는다면 귀하의 파트너십은 추종자들의 공감을 얻지 못할 것입니다.
@GreenGirlLeah 지속 가능성과 환경주의를 중심으로 콘텐츠를 다루는 영향력 있는 사람입니다. 당연히 그녀의 콘텐츠에는 Brilliant Earth 브랜드와 파트너십을 맺은 아래 예와 같이 비슷한 가치를 지닌 브랜드가 등장합니다.
진정한 영향력자를 식별하는 방법
온라인에는 소셜 미디어 영향력이 부족하지 않습니다. 그렇다면 귀하의 브랜드에 가장 적합한 파트너십을 어떻게 찾을 수 있습니까? 우리의 블로그 올바른 영향력자를 찾는 방법 후보자 명단을 얻는 좋은 시작이지만 인플루언서의 진정성도 고려해야 합니다.
귀하의 브랜드에 적합한 영향력자를 찾으려면 다음 팁을 따르십시오.
콘텐츠 분석 수행
인플루언서 마케팅과 콘텐츠 제작의 진정성과 관련하여 브랜드에 필요한 것을 찾는 가장 좋은 방법은 인플루언서의 콘텐츠를 자세히 살펴보는 것입니다. 이것은 중요한 단계이므로 서두르지 마십시오. 시간을 들여 게시물을 자세히 보거나 읽는 것이 좋습니다.
인플루언서의 메시지에서 일관성을 찾으세요. 게시물 전체에서 자신의 가치에 대해 같은 방식으로 이야기합니까? 또한 콘텐츠가 얼마나 진실한지 고려하십시오. 인플루언서가 팔로워들과 대화하는 방식에 열정적인가요? 그들은 귀하의 브랜드에 중요한 주제에 대한 열정과 관심을 보입니까?
독창성은 과소평가될 수 없습니다. 소셜에서 브랜드를 기억에 남는 주요 요소 중 하나로 꼽았습니다. 소비자의 38% 독창적이고 창의적인 콘텐츠를 공유하는 브랜드를 기억합니다. 소비자는 동일한 추세를 반복해서 보고 싶어하지 않습니다. 인플루언서가 새롭고 흥미로운 콘텐츠를 정기적으로 공유한다면, 그들은 승자가 될 수 있습니다.
가치 정렬 식별
인플루언서-브랜드 파트너십 인플루언서의 가치가 브랜드의 가치와 일치할 때 성공합니다. 큰 단절이 발생하면 관계의 진정성이 사라지고 소비자는 이를 알 수 있습니다.
인플루언서의 콘텐츠를 검토할 때 무엇이 그들을 이끄는지 특별한 주의를 기울이고 이를 브랜드 가치와 비교하세요. 인플루언서가 귀하의 가치를 100% 공유할 수는 없지만 가장 중요한 사항에 대해서는 상당한 합의가 필요합니다.
예를 들어, 고급 홈 데코 브랜드가 고품질 제조를 중요하게 생각하고 단순함을 좋아하지 않으며 인플루언서의 전체 플랫폼이 저렴하고 빠른 홈 데코 '해킹'에 관한 것이라면 여기서는 가치가 단절됩니다. 브랜드와 인플루언서가 다른 가치에 동의하더라도 이러한 유형의 불일치는 파트너십을 약화시키고 브랜드 위기를 초래할 수 있습니다.
청중 참여 지표 평가
인플루언서와 팔로어 간의 상호 작용 품질을 분석합니다. 좋아요, 공유, 댓글 등의 참여 지표를 살펴보고 인플루언서가 청중과 맺는 참여 수준을 평가하세요. 마케팅 담당자의 약 4분의 3이 소셜 성과를 추적할 때 참여 지표에 집중하세요.
추적해야 할 다른 중요한 지표로는 클릭률, 도달 범위 및 노출이 있으며, 이는 또한 청중 참여에 직접적인 영향을 받습니다. 상승 추세를 보면 일반적으로 좋은 신호입니다. 하향 추세를 조사해야 합니다. 이는 인플루언서가 팔로어와 연결하는 데 어려움을 겪고 있음을 의미할 수 있기 때문입니다.
팔로어 수를 고려하되 너무 많지는 마세요.
관련 메모에서 인플루언서의 참여는 팔로워 수에 따라 달라질 수 있습니다. 어떤 경우에는 인플루언서의 팔로어가 많을수록 참여도가 높아질 수도 있지만 항상 그런 것은 아닙니다.
마이크로 및 나노 인플루언서는 고도로 타겟팅되고 참여도가 높은 팔로워 기반을 보유하고 있기 때문에 참여도가 높은 경우가 많습니다. 따라서 팔로어 수는 중요하지만 참여 수준이나 진정성만큼 중요하지는 않습니다.
인플루언서 마케팅의 진정성은 팔로워 수에 영향을 받지 않습니다. 귀하의 브랜드가 대규모 인플루언서와 협력하는 것이 유익할 수 있지만, ROI는 해당 인플루언서가 귀하의 브랜드와 일치하고 충성도가 높은 추종자를 보유하는 경우에만 나타납니다.
전략적 파트너십을 통해 타겟 고객과 소통하고 싶다면 다음을 확인하세요. 워크시트 데이터와 가치를 혼합하는 소셜 전략을 만드는 데 도움이 됩니다.
과거 파트너십 검토
인플루언서의 협업 이력을 살펴보고 그들의 진정성과 브랜드와의 연관성을 측정하여 실사를 수행하세요. 이전에 얼마나 많은 브랜드와 협력했습니까? 그들은 일반적으로 어떤 종류의 브랜드와 협력합니까? 해당 브랜드는 귀하의 브랜드와 어떻게 비교됩니까? 이러한 질문에 대한 답변은 인플루언서가 귀하의 요구에 적합한지 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.
다음과 같은 인플루언서 마케팅 벤치마크를 고려해보세요. 2024년 인플루언서 마케팅 벤치마크 보고서 , 인플루언서의 파트너십이 얼마나 잘 수행되었는지 확인합니다. 인플루언서가 과거 브랜드 기대치를 충족하지 못했다면 파트너십, 메시지 또는 참여에 문제가 있을 수 있습니다.
덤닥터 자격증을 취득한 피부과 전문의입니다. 그의 브랜드 파트너십은 일반적으로 아래 예와 같이 스킨케어 브랜드와 이루어지며 일관성과 진정성을 보여줍니다.
인플루언서 마케팅 플랫폼을 활용하세요
안 인플루언서 마케팅 플랫폼 식별 및 심사 과정의 속도를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 당신이 관심이 있는지 여부 가상 인플루언서 또는 인간 인플루언서인 경우 인플루언서 마케팅 플랫폼을 사용하여 업계 최고의 제작자와 연결하고 검색 범위를 좁히고 브랜드에 적합한 인플루언서를 식별할 수 있습니다.
파트너를 찾으면 인플루언서 마케팅 플랫폼을 사용하여 계약, 콘텐츠 및 분석을 관리할 수 있습니다.
Sprout Social Influencer Marketing으로 진정한 영향력 있는 사람 찾기
인플루언서 마케팅에서 진정성을 활용하려면 올바른 도구가 필요합니다. 새싹 소셜 인플루언서 마케팅 (이전의 태거) 브랜드 가치에 맞는 인플루언서를 찾아 연결해주는 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다. 브랜드는 자신의 가치를 극대화할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 ROI 지속적인 비즈니스 영향을 창출합니다.
다음 주요 기능을 확인하세요.
고급 검색 및 필터링
Sprout의 인플루언서 마케팅을 통해 사용자는 청중 인구통계, 참여율, 콘텐츠 카테고리 등의 기준에 따라 인플루언서를 필터링할 수 있습니다. 50개 이상의 검색 필터를 사용하여 귀하의 브랜드 가치와 사명에 부합할 뿐만 아니라 귀하와 동일한 타겟 고객에게 서비스를 제공하는 영향력 있는 사람을 찾으세요.
브랜드는 효과적인 협업을 위해 데이터 기반 인플루언서 마케팅 전략을 만들 수 있습니다. 귀하의 브랜드를 충성도 높은 청중에게 소개할 수 있는 영향력을 가진 소셜 영향력 있는 사람들과 협력함으로써 귀하가 제공하는 제품에 관심을 가질 수 있는 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.
진정성 및 브랜드 호감도 분석
Sprout의 인플루언서 마케팅은 인플루언서의 콘텐츠, 청중 참여 및 과거 브랜드 파트너십을 분석하여 인플루언서의 진정성을 평가하는 데 도움을 주어 그들이 귀하의 캠페인에 적합한지 확인할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅의 독자적인 알고리즘은 머신러닝과 잠재고객 사이코그래픽을 사용하여 서로 강한 호감을 갖고 있는 크리에이터와 브랜드를 연결합니다. 또한 플랫폼에는 영향력 있는 사람들 사이의 중요한 성과 지표를 비교하는 콘텐츠 상태 기능이 있으므로 비즈니스에 영향을 미치는 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.
천사 번호 1155
간소화된 워크플로우 및 협업
함께 일하고 싶은 인플루언서를 찾았다면 Sprout의 인플루언서 마케팅을 통해 파트너십을 쉽게 관리할 수 있습니다. 엔드투엔드 캠페인 워크플로를 통해 인플루언서 캠페인을 감독하는 프로세스를 단순화합니다. 기획부터 승인, 게시까지 캠페인의 모든 측면을 최적화할 수 있습니다.
온보딩과 커뮤니케이션을 쉽게 해주는 협업 포털을 통해 팀과 인플루언서 간의 협업을 촉진하세요. 하나의 인터페이스에서 인플루언서에 대한 피드백과 승인을 구성하고 성과를 추적하세요. 
진정한 영향력 있는 사람들과 장기적인 관계를 구축하세요
진정한 영향력 있는 사람들과 장기적인 관계를 육성하는 것은 일회성 작업이 아닙니다. 전략, 계획 및 지속적인 협업이 필요하지만 그 대가로 얻을 수 있는 브랜드 옹호 수준에 비해 그만한 가치가 있습니다.
열쇠? 상호 존중.
브랜드와 인플루언서들은 서로의 의견을 공유하고 협력 목표에 대해 같은 생각을 가지고 있어야 합니다. 솔직한 의사소통과 명확한 기대를 통해 수년간 지속되는 파트너십을 구축할 수 있습니다.
인플루언서들에게 브랜드 콘텐츠를 제작할 수 있는 창의적 자유를 부여하고 파트너로서의 역할을 도외시하지 않도록 하세요. 브랜드를 보호하기 위해 필요한 경우 지침을 제공하세요. 하지만 인플루언서가 팔로어를 구축한 데에는 이유가 있고 어떤 종류의 콘텐츠가 청중의 관심을 끄는지 알고 있다는 점을 명심하세요.
다음 캠페인에서 진정성을 옹호하세요
인플루언서 캠페인을 처음 접하는 사람이든 이미 여러 인플루언서와 파트너십을 맺은 사람이든 이제 진정성을 최우선으로 생각해야 할 때입니다. 이는 소셜 미디어 사용자가 원하는 것이며 소셜에서 브랜드의 성공을 담당하는 것입니다.
이것을 사용하십시오 인플루언서 마케팅 툴킷 ROI에 최적화된 인플루언서 전략을 시작하고, 예산을 책정하고, 구축하기 위한 리소스를 제공합니다. 영향력 있는 사람, 팔로어, 고객과 장기적으로 소셜에서 강력한 관계를 구축하세요.
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