천사 수를 찾으십시오
소셜 미디어의 진정성은 움직이는 표적입니다
몇 년 전, 소셜 미디어 콘텐츠가 전환점을 맞이했습니다. 완벽하게 선별된 Instagram 그리드와 완벽하게 제작된 비디오는 평온한 사진 덤프, iPhone에서 바로 가져온 영상, 심지어 필터링되지 않은 실시간 게시물을 중심으로 한 네트워크에 자리를 내주었습니다.
'진본인' 최근에는 이 게임의 이름이 되었습니다. 문자 그대로 Merriam-Webster는 이를 2023년 올해의 단어로 간주했습니다.
하지만 그것이 의미하는 바를 명확하게 정의하지 않고 소셜 미디어에서 진정성에 대해 얼마나 이야기할 수 있을까요? 그리고 그 정의는 다양한 세대의 소셜 미디어 사용자에게 적용됩니까?
영혼 충동 3
우리는 Sprout의 수석 소셜 미디어 전략가(분석)인 Olivia Jepson과 함께 소셜 미디어의 진정성이 무엇을 의미하는지, 그리고 그것이 어떻게 진화하고 있는지 명확히 설명하기 시작했습니다.
우리의 새로운 연구 전체 소비자 중 약 절반이 자신이 참여하는 인플루언서의 최고 품질로 진정성을 우선시한다는 사실을 발견했습니다. 그러나 Z세대(인플루언서의 게시 빈도 및 팔로어 수와 같은 것에 더 관심을 갖는)의 경우 이는 35%로 떨어집니다.
이것이 장기적인 선호라고 생각하시나요? 사회적으로 자란 사람들은 '진정성'이라는 외관을 꿰뚫어본다고 가정해야 할까요, 아니면 이것이 그들이 성장할 선호일까요?
나는 우리가 이것에 대해 더 많이 보게 될 것이라고 예상하지만 아마도 이 통계가 암시할 수 있는 종말적인 방식은 아닐 수도 있습니다. 우선, 진정성은 항상 중요하지만 그것이 의미하는 바는 변화하고 있다는 것입니다.
오늘날 소셜 미디어의 진정성을 나타내는 신호는 예전과는 매우 다릅니다. 불과 3년 전만 해도 청중은 인플루언서의 진정성이 카메라의 좋은 존재감, 스폰콘을 콘텐츠에 자연스럽게 맞추는 것, 또는 원본의 대본이 없는 비디오 형식에 대한 아이디어에서 비롯된다고 생각했을 것입니다.
젊은 청중 브랜드와 인플루언서 모두에게 소셜이 비즈니스로서 어떻게 작동하는지에 더 잘 적응하고 있습니다. 특히 이러한 청중은 원본 비디오 콘텐츠가 본질적으로 진짜임을 의미하지는 않는다는 것을 이해합니다. 심지어 가장 로우파이 동영상 제작자나 브랜드가 표현하려는 내용을 달성하기 위해 대본을 작성하거나 계획하거나 여러 번 다시 녹음하는 경우가 많습니다. 하지만 그게 진짜가 아니라는 뜻인가요? 때에 따라 다르지.
34 번 의미
이는 계획된 동영상이 진짜가 아니라는 의미가 아니라 진정성에 대한 우리의 정의가 이제 더 많은 것을 의미한다는 의미일 뿐입니다. 그 어느 때보다 브랜드 구축과 가치 중심 콘텐츠에 더 의존하고 있습니다.
우리가 평생 동안 유튜브 사과를 충분히 소비하고, 수익 창출 및 후원 게시물의 양이 늘어났을 때 기대치는 세대 반드시 변속됩니다.
동일한 설문조사에 따르면 Z세대는 AI 인플루언서를 활용하는 브랜드에 더 관심을 가질 가능성이 높은 것으로 나타났습니다. 이는 우리가 많이 이야기하는 '진정한' 콘텐츠와는 정반대인 것처럼 느껴집니다. 사람들이 견딜 수 있는 범위가 있습니까? 예를 들어 한쪽 끝에는 lo-fi 콘텐츠가 있고 다른 쪽 끝에는 완전히 조작된 가상 콘텐츠가 있습니다. 하지만 그 사이에 있는 것은 무엇이든 잊어버릴 수 있습니까?
나에게 있어서 이것이(그리고 위의) 신호는 인터넷이 더 나아가 오락 공간을 통해 브랜드와 제작자는 사람들이 TikTok과 같은 앱에 소비하는 시간이 늘어나면서 자유롭게 창작할 수 있습니다.
그 사이는 우리가 매일 보는 데 익숙한 것입니다. 반드시 잊을 수 있는 것은 아니지만 우리가 소셜 활동을 할 때 기대하는 것입니다. AI 영향력자 새롭고 매력적입니다. 그래서 사람들, 특히 젊은 청중들이 흥미를 느낍니다. 그것은 나에게 엔터테인먼트를 향한 가장 분명한 변화처럼 느껴집니다.
게다가 사람들은 가상 인물뿐만 아니라 그것을 만든 사람과 그 목적에도 흥미를 느낍니다. 일종의 '오즈의 마법사' 효과죠.
이것이 마케터들이 미래의 인플루언서 파트너십에 대해 생각하는 방식을 어떻게 바꾸나요?
브랜드는 진정성이 자신에게 어떤 의미인지 조사해야 한다고 생각합니다.
많은 마케터들이 크리에이터와 파트너십을 맺을 때 “우리가 추구하는 것은 진정성”이라고 말하는 것을 들었습니다. 하지만 그게 무슨 뜻인가요?
명확하게 정의할 수 있다면, 영향력 있는 사람을 찾아라 그 정의에 부합하는 사람. 여기에 시간을 집중해야 합니다. 무슨 일이 아니야 나 사람들이 진품이라고 생각하지만, 내 브랜드와 대상 고객에게는 진품입니다. Joe Greer와 Bandit Running의 파트너십 내가 가장 좋아하는 예 중 하나입니다.
544 엔젤 넘버 러브
세계에서 가장 커뮤니티 중심적인 러닝 브랜드가 되겠다는 사명을 지원하는 이 파트너십은 Joe와 커뮤니티의 다른 구성원을 캠페인의 중심에 둡니다. 그들은 커뮤니티 구성원을 주요 주제로 삼아 시즌별 캠페인 촬영을 위한 완전한 창작의 자유를 그에게 제공합니다. 이 파트너십을 통해 커뮤니티에 브랜드 스토리와 Joe의 스토리를 더 깊이 전달하는 동시에 각 시즌 출시에 더 많은 내용과 깊이를 더하는 BTS 콘텐츠가 탄생했습니다.
이는 브랜드, 특히 밀레니얼(또는 그 이상) 고객을 대상으로 하는 동시에 Z 세대, 알파 세대 등의 인지도를 확대하려고 노력하는 브랜드에 큰 도전이 되는 것처럼 느껴집니다.
상충되는 선호도에 호소하는 콘텐츠 전략을 어떻게 구축합니까? 아니면 브랜드가 다양한 네트워크에 접근하는 방식이 더욱 세분화되는 것일까요?
저는 이것이 더 깊은 브랜드 개발을 위한 정말 독특한 기회를 창출한다고 생각합니다. 스토리텔링 .
Harry Styles의 화장품 브랜드인 Pleasing을 생각해 보세요. 이것이 Styles에 의해 설립되었다는 점을 감안할 때 청중을 소녀 팬으로만 제한하기는 쉽지만 더 큰 사명이 있습니다. 콘텐츠와 창의적인 방향이 다음 단계에 도달하면 그들의 임무 서로 함께 그리고 서로를 위해 더 나은 미래를 촉진하기 위해 관련성 있는 모든 트렌드를 다룰 필요는 없습니다. 사람들의 마음을 사로잡는 것은 그들이 공유하는 더 큰 이야기입니다.
808 의미 영적
젊은 청중에게 다가가려면 반드시 이러한 트렌드를 활용할 수 있지만, 이러한 트렌드를 활용하여 스토리에서 벗어나지 않고 스토리를 뒷받침할 수 있는 방법을 생각해 보세요.
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