경험치

포스트 성과 보고서: 부분의 합 이상의 브랜드 콜라보

우리에게 영감을 주는 소셜 미디어 게시물과 캠페인을 소개하고, 무엇이 그토록 천재적인지를 탐구하는 시리즈인 포스트 성과 보고서(PPR)의 또 다른 버전을 볼 시간입니다. 귀하의 브랜드가 이러한 예시를 사용하여 스크롤을 멈추게 하는 아이디어를 촉발하는 동시에 예산을 최대화하고 더 적은 비용으로 더 많은 작업을 수행할 수 있는 방법을 알아봅니다.

브랜드 파트너십은 새로운 것이 아닙니다. 광고 초기부터 마케팅 담당자의 플레이북의 일부였으며 그 이후로 (브랜드와 소비자 사이에서) 인기가 높아졌습니다. 하지만 소셜 미디어는 여기에 새로운 차원을 추가했습니다. 공동 마케팅 그리고 공동 브랜딩 고객의 소리 데이터를 바탕으로 노력하고 있습니다. 소셜 청취의 도움으로 브랜드는 사람들이 누구와 협력하기를 원하는지, 심지어 다른 브랜드가 고객 경험을 보완하는 예상치 못한 방식을 찾을 수 있습니다. 그 결과 청중은 기뻐하고 브랜드 친밀도는 높아지며 비즈니스 성장을 이룰 수 있었습니다.

완벽한 파트너십(소셜 및 그 이상)을 갖춘 브랜드 라인업과 다음 협력자를 찾는 데 사용할 수 있는 시사점을 살펴보겠습니다.

천사의 숫자는 진짜야

스크럽 대디(Scrub Daddy) x 던킨(Dunkin): 미국은 도넛을 먹고 산다

이번 내셔널 도넛 데이를 맞아 스크럽 대디(Scrub Daddy)와 던킨(Dunkin)이 도넛 모양의 스펀지를 선보였고 팬들은 열광했습니다.

스크럽 아빠와 던킨 성공적인 브랜드 파트너십은 낯선 사람이 아닙니다. 하지만 이번 콜라보레이션은 입소문이 날 것으로 보입니다. 다음과 같이 보도 자료 파트너십을 발표하면서 소셜 상에서 브랜드 간의 재치 있는 교류가 이 모든 관계를 활성화시켰다고 지적합니다. 그리고 팬들은 이런 일이 일어나기를 수년 동안 바랐습니다.

이 두 명의 인터넷 사랑꾼이 파트너십을 발표했을 때, 다른 브랜드 심지어 올해의 파트너십으로 예고하기도 했습니다.

브랜드는 도넛 모양의 스펀지에 글레이징을 바르고 마스코트를 위한 댄스 파티를 주최하여 소셜 미디어에서 출시를 홍보했습니다. 뿌리 청소하기 그리고 더. 모든 게시물의 댓글 섹션은 단호한 칭찬으로 가득 차 있습니다.

게시한 지 하루 만에 해당 브랜드의 게시물은 TikTok에서 총 260,000회 이상의 조회수를 기록했고 Instagram에서는 70,000회 이상의 '좋아요'를 받았습니다. 에 따르면 새싹 소셜 리스닝 데이터 2024년 6월 3일부터 4일까지 X(이전 Twitter)에서 이러한 브랜드를 둘러싼 정서는 98% 긍정적이었습니다.

연극: 브랜드 팬은 댓글 섹션, 다른 브랜드의 댓글 섹션 및 임의 스레드를 통해 자신이 원하는 것을 알려줍니다. 도전은 수집과 분석하는 이 소비자 데이터를 바탕으로 우선순위를 정할 피드백과 시기를 결정합니다. 이 파트너십은 간절히 기다려온 협업이 브랜드의 지속적인 캠페인 또는 연간 전통(예: 전국 도넛 데이)을 활성화할 수 있는 완벽한 방법임을 입증합니다.

Scrub Daddy의 경우 협업을 통해 채팅 중에 채팅에 참여할 이유가 생겼습니다. 해시태그 휴일 . 던킨 측에서는 이미 너무 많은 무료 도넛을 나눠주었고, 이는 도넛 데이의 기대가 되었습니다. 이 파트너십은 신선하고 기억에 남습니다.

Busch Light x Crocs: 서로의 팬들 사이에 화제를 불러일으키다

성공적인 공동 브랜딩에 있어서는 Crocs가 선두를 차지합니다. 그들은 향수를 불러일으키는 파트너입니다 시리얼 브랜드 , 스펀지 바다 밑 파인애플에 사는 사람들, 보라색 공룡 그리고 그 사이의 모든 것. Crocs의 파트너십 중 상당수는 일반적으로 어린이 친화적인 브랜드와 관련이 있지만, 최근 협력을 통해 21명 이상의 소비자가 스포츠 모드에서 파티 하드 모드로 전환됩니다.

Busch Light x Crocs 컬렉션은 야외 모험과 추운 날씨를 모두 즐기는 사람들을 위해 디자인된 편안한 신발을 선보입니다.

사람들은 수년 동안 인터넷에서 크록스를 입고 낮에 마시는 것에 대해 이야기해 왔으며 이것이 바로 이 협업이 매우 효과적인 이유입니다. Crocs는 성인 청중이 언제, 어디서, 왜 신발을 신는지 주목하고 이를 중심으로 파트너십을 구축한 것이 분명합니다. 기존 행동 .

511 영적 의미

Busch Light에게 Crocs와의 파트너십은 신발 회사의 팬덤을 활용하고 산으로 향하는(또는 적어도 멋진 야외 활동을 즐기는 것)이라는 브랜드 정신을 결속시키는 효과적인 방법이었습니다. 그들은 캠핑 사진을 제출하면 팬들이 신발 한 켤레를 무료로 받을 수 있는 경품 행사도 주최했습니다.

이번 하락에 대한 반응은 압도적으로 긍정적이었습니다. 팬들은 매우 기뻐했고, 그들의 열정으로 소셜 미디어가 넘쳐났습니다. 2024년 5월 4일부터 6월 3일까지의 Sprout Listening 데이터에 따르면 Crocs 및 Busch Light에 대한 언급은 X에 대해 98%의 긍정적인 감정 비율을 보였습니다.

연극: 의도 여부에 관계없이 사람들이 제품을 사용하는 방식을 이해하면 최고의 브랜드 파트너를 찾고 관련 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 듀오는 브랜드 파트너십이 예상치 못한 동시에 실용적으로 느껴질 수 있음을 보여줍니다.

Outdoor Afro Inc. x REI: 모두를 위한 장비 만들기

지난 2년 동안 Outdoor Afro Inc.와 REI는 야외 장비 컬렉션을 만드는 지속적인 파트너십을 유지해 왔습니다. ~와 함께 그리고 ~을 위한 흑인 커뮤니티. 최신 제품 드롭은 더욱 트루 핏, 기념 색상 및 질감이 있는 모발을 보완하는 소재를 특징으로 합니다.

소셜에서 브랜드는 야외 활동(제품 사용)을 탐색하는 흑인 크리에이터의 게시물을 공유하여 이러한 파트너십을 홍보하고 다양한 사람들이 자신의 장비가 왜 그렇게 독특한지 보여주는 모습을 보여줍니다. 그들 또한 질문에 답하다 공동 가이드 모험 여행에 대해 설명하고 공동 주최 이벤트를 강조합니다.

이번 파트너십은 Outdoor Afro Inc.가 사업 범위를 넓히는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 공동 작업에 대해 공유한 Reel REI는 평균 Outdoor Afro 게시물보다 수백 건 더 많은 참여를 얻었습니다. 반면, 협력을 통해 REI는 더 많은 청중에게 더 나은 서비스를 제공하고 목표를 달성할 수 있습니다. 기업의 사회적 책임 이니셔티브. 이들 브랜드는 팀을 이루어 야외 활동을 더욱 포용적인 공간으로 만들기 위한 중요한 조치를 취하고 있습니다.

연극: Outdoor Afro는 소수의 직원으로 구성된 스타트업입니다. REI는 수만 명의 팀원을 보유한 수십억 달러 규모의 회사입니다. 이들 브랜드는 크기가 일치하지 않지만 교차점을 공유합니다. 사명 그리고 함께 일할 때 더 강해집니다.

귀하가 선택한 브랜드 파트너가 귀하와 동등할 필요는 없습니다. 대신, 귀하가 하고 있는 작업을 향상시켜 귀하의 제품과 사회적 존재감을 돋보이게 해야 합니다.

Airbnb x Icons: 고객 경험 향상

우리에게 다음을 선사한 전설적인 브랜드에서 바비 드림하우스 그리고 슈렉의 늪 , 새로운 아이콘 캠페인이 출시됩니다. 이번에 에어비앤비는 음악, 영화, TV, 예술 등 다양한 분야의 아이콘들과 파트너십을 맺어 게스트들에게 마법 같은 경험을 선사합니다. 페라리 박물관 숙박 예약부터 Xavier 고등 교육 기관(1997년경 X-Mansion이라고도 함) 학생이 되는 것까지, Airbnb는 사람들의 가장 원대한 꿈을 실현시켜 주고 있습니다.

새 캠페인의 초기 눈에 띄는 것은 Up House(Pixar 영화에서 영감을 받은)였습니다. 손님들은 이 상징적인 영화의 15주년을 축하하기 위해 8,000개의 풍선 등 집에 실제로 머물 수 있습니다.

Up House가 등장하는 게시물은 Instagram에서 좋아요 47,000개, TikTok 조회수 80,000회로 급증했습니다. 그 경험은 이미 매진 하지만 이 이야기는 다음과 같은 주요 매체에서 다루어졌습니다. 시간 그리고 CNN .

연극: 두 브랜드가 파트너십을 맺는 모습은 정말 환상적입니다. 에어비앤비 예산이 없어도 기발함과 서브컬처에 기대어 진정한 브랜드 사랑을 얻을 수 있습니다.

각도 번호 123

Nielsen x Goldhouse Media: 데이터를 사용하여 AANHPI 청중에게 다가가기

공동 브랜딩을 생각할 때 일반적으로 B2C 공간을 떠올립니다(이 라인업에서 알 수 있듯이 놀라운 사례가 많이 있습니다). 하지만 공동 브랜드 데이터 보고서가 제외되어서는 안 됩니다. 특히 시장에서 간과된 격차를 메울 때 더욱 그렇습니다.

적절한 사례: 데이터 통찰력 분야의 글로벌 리더인 Nielsen은 AANHPI 커뮤니티에 서비스를 제공하는 비영리 조직인 Goldhouse와 제휴하여 '아시아계 미국인 청중에게 다가가기'라는 제목의 데이터 보고서를 작성했습니다. 보고서는 이 커뮤니티의 구매력을 강조하고 미디어 선호도를 분석합니다.

소셜에서는 보고서 공개 시기를 다음과 같이 정했습니다. 아시아 태평양계 미국인 문화유산의 달 강력한 시각화를 통해 보고서의 데이터를 공유합니다. 그들은 또한 보고서의 조사 결과와 그 의미를 해석한 Goldhouse CEO Bing Chen과의 비디오 인터뷰를 공유했습니다.

인터뷰는 특히 Goldhouse의 추종자들의 마음을 사로잡았습니다. 그들은 댓글 섹션에서 자신의 칭찬을 빠르게 공유했습니다.

연극: 아시아계 미국인의 특정 미디어 선호도는 과소연구되었습니다. Nielsen과 Goldhouse는 이러한 기회를 파악하고 두 역량을 결합하여 AANHPI 소비자의 중요성을 높였습니다. 파트너십이 영향력을 미치기를 원한다면 Nielsen과 Goldhouse가 훌륭하게 시연한 것처럼 제품과 서비스가 어떻게 중요한 격차를 메울 수 있는지 알아보세요.

Gap x DÔEN: 리넨의 자매애

꿈꾸는 듯한, 현재의 캘리포니아 하이엔드 패션 브랜드가 미국의 확고한 스테이플과 만났습니다. 큰 기대를 모았던 Gap x DÔEN 크로스오버 이벤트는 패션 커뮤니티를 열광하게 만들었습니다.

출시를 홍보하기 위해 브랜드는 모델 및 자매인 Lily 및 Ruby Aldridge와 파트너십을 맺었습니다. '자매애' 캠페인 주제는 의도적인 것입니다. 이는 대변인을 참조하고 DÔEN을 공동 창립한 자매에 대한 고개를 끄덕이며 상징적인 패션 브랜드 간의 관계를 은유합니다.

소셜 프로모션에는 Aldridge 자매와의 비디오 인터뷰, 캡슐 옷장 트렌드에서 빌린 이미지, 다른 자매 듀오의 메시지가 포함되었습니다.

출판 당시 컬렉션의 많은 항목이 이미 매진되었습니다.

111 수비학 의미

연극: 레거시 브랜드와 신세대 브랜드는 특히 같은 산업에 종사하는 경우 천적처럼 여겨지는 경우가 많습니다. 하지만 그럴 필요는 없습니다. 같은 업계의 브랜드는 (유사한 제품을 판매하더라도) 훌륭한 파트너가 될 수 있습니다. 핵심은 새로운 잠재고객에게 다가가는 데 도움을 줄 수 있는 공동작업자를 찾는 것입니다.

DÔEN의 가격대는 일반적으로 Gap 고객을 방해합니다. 이 파트너십을 통해 브랜드의 접근성이 더욱 높아지는 동시에 매력도가 확대되었습니다. 반대로, Gap의 제품이 더욱 고급스러워 보였습니다. 이 실행의 기술은 홍보로 이어졌습니다. 유명한 슈퍼모델과 협력하고, 하이 패션에서 영감을 받은 광고를 만들고, 올바른 영향을 미치는 사람 .

레스토랑 스포트라이트: Fishwife x L'Appartement 4F

통조림 생선이 소셜 미디어를 장악하고 있습니다. 그래서 Shark Tank로 유명한 생선 통조림 브랜드 Fishwife가 트렌디한 NYC 프랑스 베이커리이자 천연 와인 바인 L'Appartement 4F의 메뉴를 인수하기로 결정했습니다. 그들은 이벤트를 참치 샌드위치 블록 파티라고 불렀습니다. (완벽한!) .

두 브랜드가 인스타그램을 통해 공동 개최 이벤트를 발표하자 상호 팬들은 설렘을 나눴다.

Fishwife는 이벤트의 이미지를 공유하여 엄청난 성공을 거두었음을 분명히 했습니다. 500명이 넘는 사람들이 참석했고 블록 아래에는 4시간 동안 줄이 늘어서 있었습니다. 해당 게시물에 참석자들은 “최고의 날”, “꿈”이었다는 댓글을 남겼다.

연극: 호스팅 오프라인 이벤트 브랜드 파트너와 함께하는 것은 공유된 청중과 의미 있고 인간 우선적인 방식으로 소통할 수 있는 검증된 방법입니다. 귀하의 브랜드와 공유 커뮤니티의 이익 모두에 진정성이 있다고 느껴지는 활성화를 찾으십시오.

올바른 파트너십을 통해 브랜드 친밀도를 더욱 강화할 수 있습니다.

이것으로 이번 달 PPR 편을 마칩니다. 소셜에서 일선 직원을 소개하는 것의 힘에 대해 자세히 알아보는 다음 달 버전을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다. 다음 시간까지 브랜드의 다음 파트너를 찾을 때 다음 사항을 기억하세요.

파트너십 기술에 대해 더 알고 싶으십니까? Sprout 사회 회장 Ryan Barretto의 글을 읽어보세요. 가치 있는 브랜드 파트너십 구축을 위한 가이드 .

그리고 강조할 가치가 있는 소셜 게시물이나 캠페인을 발견하면 @sproutsocial을 태그하고 #PostPerformanceReport를 사용하여 향후 기사에 아이디어를 포함시키세요.

친구들과 공유하십시오:

천사 수를 찾으십시오