우리는 PPR (Post Performance Report)의 또 다른 할부로 돌아 왔습니다.이 시리즈는 소셜 미디어 게시물과 캠페인을 우리에게 영감을주는 캠페인을 컴파일하고 분석하고, 그것들을 천재하게 만드는 것을 무너 뜨리는 시리즈입니다. 우리는 귀하의 브랜드가 이러한 예제를 사용하여 자신의 스크롤 스토핑 창의적인 아이디어를 촉발하는 방법을 풀고 예산을 극대화하고 더 적은 작업을 수행 할 수 있습니다.



우리는 모든 게시물이나 캠페인의 완벽한 창의적 실행 일뿐 만 아니라 비즈니스 영향도 조사합니다. 우리는 사회가 어떻게 브랜드의 인식을 높이고, 커뮤니티 참여를 육성하고, 수익을 높일 수 있는지 구상 할 수 있도록 도와줍니다.



이번 달, 우리는 예상치 못한 플랫폼에서 자신의 주장을 제기하는 브랜드를 조명하고 있습니다. 2025 Sprout Social Index ™ 마케팅 담당자의 가장 큰 두려움은 청중이 비공개, 폐쇄 또는 대체 플랫폼으로 이사하는 것임을 발견했습니다. 그러나 네트워크 다각화는 먼 두려움이 아닙니다. 이미 일어나고 있습니다. 금지, 보이콧 및 흔들림에 대한 응답으로 소비자는 실험적이고 종종 틈새 네트워크에 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 2025 년 1 분기 Sprout Pulse Survey에 따르면 마케팅 담당자의 36%가 청중이 스레드, Bluesky, Lemon8 및 Mastodon과 같은 신흥 플랫폼에 더 많은 시간을 보내기 시작했다고 밝혔다.

이 브랜드는 불확실한 풍경에서 번성하는 데 필요한 훌륭한 예를 제공하며 미지의 영토를 탐험하는 데 영감을 줄 수 있습니다.

Netflix : Bluesky, Snapchat & Threads의 공간을 잡고 있습니다

Netflix의 사회적 존재에 관해서는, 우리는 다음과 같은 질문이 있습니다. 그렇지 않습니다 그들?' 스트리밍 거인은 신흥 및 기존 플랫폼 모두에서 활성화되어 있습니다. 에 따르면 2024 컨텐츠 전략 보고서 소비자의 38%가 더 많은 플랫폼을 사용할 계획이며 브랜드가 모든 플랫폼에 나타나기를 원합니다.

그것은 큰 순서이지만 Netflix는 유사한 플랫폼에서 컨텐츠를 용도화하여 작동합니다. 예를 들어, 블루스키에서는 공유합니다 정적 이미지 최신 릴리스를 홍보합니다.

Bluesky의 Netflix 게시물은 히트 쇼의 마지막 시즌을 홍보합니다.



그런 다음 동일한 게시물 (또는 약간 수정 된 버전)을 재구성합니다. 스레드 .

인기있는 쇼의 시즌 8의 트레일러를 홍보하는 스레드의 Netflix 게시물 인 Love Is Blind

Snapchat과 같은 비디오 중심 플랫폼에서는 다음과 같은 플랫폼에서 컨텐츠를 재구성합니다. 릴 .



1001은 무엇을 의미합니까

넷플릭스's Snapchat Stories, which are repurposed Reels from hit shows

그렇다고 전체 컨텐츠 캘린더를 크로스 포스트하거나 네트워크 별 컨텐츠를 만들지 않는다는 의미는 아닙니다. 대신, 그들은 각 플랫폼의 특정 청중과 문화를 고려하고 말이 될 때 용도를 변경합니다.

Bluesky, Snapchat 및 Threads에서 Netflix US는 8 백만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다. 백분율은 아마도 반복 추종자 일지 모르지만 모든 플랫폼에서 알고리즘에서 Netflix를 보지 못할 수도 있습니다. 이는 전략적으로 컨텐츠를 재사용하면 참여 비율에 더 나은 노력을 기울입니다.

2024 년 4 분기에 Netflix는 a 가입자의 레코드 번호 , 가입자를 전 세계적으로 최대 3 억 명까지 가져옵니다. 이 인상적인 성장 순간 팬이 네트워크에서 좋아하는 클립을 공유 할 수있는 기능.

연극 : 엔터프라이즈 브랜드의 경우, 많은 청중을 따라 잡는 것이 압도적 일 수 있습니다. 전략적으로 용도를 재구성하면 대역폭을 과도하게 확장하지 않고도 알고리즘에 대한 획기적인 상태를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

메카 : 상단에 스냅 샷

메카는 호주이자 뉴질랜드 최고의 뷰티 소매 업체입니다. 두 나라에 100 개가 넘는 매장이있는 메카는 여전히 최고의 뷰티 목적지로 남아 있습니다. 강력한 글로벌 경쟁 .

Snapchat에서 브랜드는 팔로어가 파운데이션 및 립스틱 색조와 같은 다른 제품을 거의 시도하는 데 사용하는 렌즈를 만듭니다. 다른 렌즈는 고객이 자신의 맞춤형 스킨 케어 루틴을 구축 할 수 있도록 도와줍니다.

메카's Lenses that fans can try in Snapchat, which allow you to "try on" different makeup and skincare products

메카는 최초의 소매 업체 AR 기술로 구동되는 렌즈 데뷔 호주에서. 브랜드는 제품 카탈로그를 Z 청중 . Z Gen Z 소비자들은 Snapchat이 2024 년 Q224 Sprout Pulse Survey에 따라 가장 자주 사용하는 세 가지 플랫폼 중 하나라고 말합니다.

8 의미 수비학

메카가 처음 렌즈를 발사했을 때 브랜드 가보고되었습니다 브랜드 인식이 5 점 증가 (18 세에서 20 세 사이의 11 점 증가), 행동 의도가 10 점 증가 및 플레이 타임의 1.5 배 증가.

연극 : 메카는 1997 년에 처음 문을 열었습니다. 브랜드가 사업에서 30 년 동안 다가 오면서 성공은 사상 최고치에 도달했습니다. 그러나 브랜드를이 수준으로 얻은 플레이 북은 다음 장을 차트에 의존 할 수있는 것과 같지 않습니다. Mecca는 새로운 채널을 실험하여 인식을 높이기 위해 훌륭한 작업을 수행했습니다. 젊은 소비자 - 다른 브랜드가 모방해야합니다.

Louis Vuitton : Discord에 대한 Gamifying 참여

프랑스 럭셔리 패션 하우스 루이비통 (Louis Vuitton)은 게임 시대에 있습니다. 1854 년 이래 브랜드와 유명한 모노그램은 여행 기술을 높이고 글로벌 패션에 영향을 미쳤습니다. 이제 Louis Vuitton은 온라인 게임과 관련하여 패션 Maison으로 설립되었습니다.

이 브랜드는 최근 1 주년을 축하했습니다 Discord 서버의 시작 . Discord는 온라인 게임 커뮤니티에서 인기있는 인스턴트 메시징, 음성 및 비디오 커뮤니케이션 소셜 플랫폼입니다 (다른 틈새 시장에서도 성장하고 있지만). Louis Vuitton의 서버는 가상 현실, 게임, 개선 된 다양한 대화 스레드를 제공하는 커뮤니티 포럼입니다. web3 , 기술, 예술 및 문화 - 독점적 인 브랜드 컨텐츠 및 파트너십도 데뷔하면서.

Discord의 Vivienne (일명 Louis Vuitton)의 게시물, 집의 가장 새로운 친구 인 Tyshawn Jones에게 커뮤니티를 소개했습니다.

최근을 축하합니다 1 년 마일스톤 Louis Vuitton은 플랫폼에서 Enigma라는 몰입 형 디지털 게임을 시작했습니다. 이 게임은 5 일 동안 일련의 수수께끼를 해결함으로써 8,000 명의 강력한 Discord 커뮤니티가 사랑하는 마스코트 Vivianne을 찾도록 도전했습니다. Enigma와 같은 디지털 경험은 특히 NFT 소유자와 온라인 커뮤니티 구축에 대한 브랜드의 투자를 강조합니다.

일부 럭셔리 브랜드가 침체의 징후를 보이지만 강력한 Louis Vuitton은 계속 번성하고 수익을 추진하십시오 모회사 LVMH. 브랜드는 특히 인기가 있습니다 밀레 니얼 세대와 Z 세대 , Louis Vuitton이 디지털 채널에서 문화적 공명을 얼마나 잘 구축하는지에 대한 신호.

연극 : 오늘날의 소셜 미디어 생태계는 고유 한 알고리즘, 컨텐츠 형식 및 잠재 고객이있는 많은 네트워크로 구성되어 있습니다. 소비자는 모든 것을 사용하여 연결 및 소비에 대한 요구를 충족시킵니다. 대부분의 브랜드 레이더에 있지 않은 Discord와 같은 플랫폼조차도.

투자해야 할 채널을 결정할 때 업계 규범을 항상 따를 필요는 없습니다. Louis Vuitton에서 영감을 얻고 새로운 채널에서 침입하는 영향력있는 사람과 제작자의 리드에 따라 네트워크 공백을 활용하십시오.

Google : 제품 업데이트와 관련하여 느슨한 스레드를 연결합니다

가장 많이 인기있는 검색 엔진 Cloud Technology의 리더이자 AI 및 기타 소프트웨어 개발의 회사 인 세계에서는 Google이 수많은 오퍼링을 가지고 있다고 말합니다.

그만큼 브랜드는 스레드를 사용합니다 제품 개발에 대한 고객과 거의 50 억 명의 사용자를 최신 상태로 유지합니다. 그들의 게시물은 주요 변경 사항을 강조하고 팔로어가 세부 사항을 읽을 수있는 전체 기사로 연결합니다.

Android 기기에 대한 최신 Gemini 업데이트를 설명하는 Google의 스레드 게시물

Google은 앱에 거의 3 백만 명의 팔로워가 있으면 스레드와 연결할 수있는 기회를 극대화합니다. 성장하는 청중 - 터치 포인트에서 청중을 만날 수있는 기회를 놓치지 않습니다.

연극 : 스레드 전략을 테스트 할 때는 너무 생각하지 마십시오. 이 플랫폼은 텍스트 기반 게시물, 기사 링크 및 정적 이미지와 같은 낮은 리프트 컨텐츠를 초대합니다. 즉, 이미 다른 네트워크에서 전략에 핵심적인 내용을 투자하지 않고도 스레드에 투자 할 수 있습니다.

CTV 뉴스 : 블루스키에 대한 뉴스 속보

CTV News는 캐나다 최대의 개인 소유의 텔레비전 네트워크의 일부이며, 캐나다인이 뉴스 속보를 위해 전환하는 최고의 소식통 중 하나입니다. 이 네트워크는 최근에 저널리즘을 블루스키에게 가져 왔으며, 여기서 현재 이벤트에 대해 실시간으로보고했습니다.

CTV 뉴스의 게시물 몬트리올에 대한 몬트리올 몬트리올 몬트리올은 겨울 날씨 자문 기간 동안 비 필수 여행을 피하도록 조언합니다.

CTV 뉴스에는 블루스키가 다릅니다 계정 그들은 각 캐나다 지역에 대해보고합니다 (아직 모든 계정에서 게시 한 것은 아니지만).

다른 지리적 위치와 관련된 Bluesky에 대한 6 가지 CTV 뉴스 계정

거의 모든 게시물은 동일한 공식을 따릅니다. 전체 기사에 대한 링크와 짝을 이루는 이야기의 일대일 요약. 컨텐츠는 X 및 Facebook과 같은 다른 네트워크에서 크로스 포스트됩니다.

Bluesky가 2024 년 말에 빠른 성장을 경험했을 때 ( 2,500 만 명의 사용자 ), CTV는 다른 플랫폼에서 커뮤니티를 유지하면서 청중에게 다가 갈 수있는 기회를 포착했습니다. CTV와 같은 네트워크는 관련성을 유지하기 위해 잠재 고객의 콘텐츠 생태계 전체에 나타나야합니다.

연극 : 2025 년 1 분기 Sprout Pulse Survey에 따르면 브랜드의 절반 이상 (52%)이 이미 Bluesky에 게시했으며 30%의 또 다른 계획이 시작될 것이라고 밝혔다. 또 다른 57%는 플랫폼에 대한 게시 전략이 다른 네트워크의 컨텐츠를 재사용하는 데 중점을 둘 것이라고 말했다. CTV 및 기타 브랜드의 신호를 받아 텍스트 기반 게시물과 기사를 크로스 포스트로 제공하여 Bluesky에 대한 청구를 이끌어냅니다.

완성을 의미하는 숫자

Creator Spotlight : Feed Me Satiates Audiences On Subsack

아직 자체 보체 콘텐츠를 게시하려고 시도한 브랜드는 거의 없지만, 긴 형식의 컨텐츠 플랫폼은 오아시스가되었습니다. 인플 루 언서와 제작자 그리고 그들의 충성스러운 추적.

처럼 나에게 뉴스 레터를 먹이고, 기자, 작가 및 제작자 Emily Sundberg가 저술했습니다. 뉴스 레터는 기술 및 금융 뉴스, 라이프 스타일 컨텐츠, 미디어 가십 및 레스토랑 인텔 등을 중심으로합니다. Feed Me First는 2020 년에 출시되었으며 현재 5 만 명 이상의 가입자를 자랑합니다.

Sundberg와 뉴스 레터는 저자, 언론인 및 문화의 큐레이터로서 Substack Creators (및 일반적으로 제작자)의 신흥 정당성의 표시 인 Fortent Internet Buzz를 얻었습니다.

2024 년 Sundberg는 10 개의 다른 브랜드 협업에서 일했습니다. 자체보고 된 데이터 -이 게시물을 포함하여 그녀는 무료 사람들을 위해 저술했습니다.

저자가 Free People과 공동 작업 중이라고 설명하는 Feed Me 뉴스 레터의 토요일 판의 헤더

연극 : 설립 된 공동 작업 제작자 신흥 플랫폼에서는 잠재 고객을 참여시키는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 개인 브랜드의 영향을 활용하여 기존 커뮤니티 및 대화, 특히 제작자가 전용 다음을 재배 한 Subskack과 같은 플랫폼에서 활용할 수 있습니다. 이 접근법을 사용하면 청중을 처음부터 구축 해야하는 과제를 우회 할 수 있습니다. Subsack의 긴 형태의 컨텐츠는 또한 브랜드에게 이야기를하고 전문가를 스포트라이트 할 수있는 더 많은 공간을 제공합니다.

참고 : 마케팅 담당자는 제작자가 이러한 플랫폼의 뉘앙스를 자신보다 더 잘 이해하고 수행하는 게시물을 제작할 수있는 창의적인 자유가 필요하다는 것을 기억해야합니다.

신흥 플랫폼으로의 전환을 마스터합니다

이번 달의 PPR 할부가 마무리됩니다. 다음 달에 계속 지켜봐 주시면 지금까지 올해의 가장 좋아하는 인플 루 언서 마케팅 캠페인에 중점을 둘 것입니다. 그 동안이 주요 테이크 아웃을 기억하십시오.

Post Post Performance 보고서 테이크 아웃

  • 네트워크 다각화는 이미 일어나고 있습니다. 신흥 네트워크를 수용하는 것은 장기적인 인식과 신규 및 기존 청중과의 참여를 주도하는 데 필수적입니다.
  • 전략적 재구성은 효율성을 극대화합니다. 플랫폼 전체에 컨텐츠를 조정하면 브랜드가 대역폭을 긴장시키지 않고 존재를 유지하는 데 도움이됩니다.
  • 신흥 플랫폼은 혁신적인 참여 연극을 제공합니다. 커뮤니티가 새로운 방식으로 연결하는 데 도움이되는 고유 한 플랫폼 별 기능에 의존하십시오.
  • 당신은 어디에나있을 필요가 없습니다. 그러나 청중이 활성화되는 공간에서 귀하를 대신하여 컨텐츠를 작성하려면 (인플 루 언서와 같은) 브랜드 대사가 필요합니다.

그리고 강조 할 가치가있는 소셜 게시물이나 캠페인이 보이면 @sproutsocial을 태그하고 #postperformanceport를 사용하여 아이디어를 향후 기사에 포함시킵니다.

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