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소셜 미디어 마케터를위한 UTM 추적 및 URL 단축
모든 소셜 미디어 마케팅 담당자는 다릅니다. 그들은 자신의 방법, 관행 및 일련의 기술 . 하지만 모든 소셜 미디어 마케팅 담당자가 공통적으로 갖고있는 한 가지가 있습니다. 모두가 자신의 실적을 추적하고 가능한 경우 실적을 최적화하기를 원합니다.
이는 일반적으로 소셜 미디어에서 공유하는 링크의 가치를 측정하는 것을 의미합니다. 얼마나 많은 링크 클릭이 발생합니까? 이러한 링크는 얼마나 많은 트래픽을 생성합니까? 이러한 클릭이 전환으로 전환됩니까?
또한 소셜 미디어에서 공유하는 링크의 성능을 최적화하는 것을 의미합니다. 여기에는 일반적으로 관련성이 더 높은 링크 클릭이 포함되므로 더 높은 품질의 트래픽이 발생합니다.
번호 34
UTM 추적 및 URL 단축이 여기에 들어갑니다. 이 두 용어는 기술적으로 들릴 수 있고 약간 겁을 줄 수도 있지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. 사실로, 이 팁 마스터하는 방법을 배우면 소셜 미디어 게임을 바꿀 수 있습니다. 이것이 바로이 게시물이 여러분을 도울 것입니다.
UTM 추적이란 무엇입니까?
UTM 추적부터 시작하겠습니다.
UTM 추적을 실제로 이해하려면 UTM 요소의 의미와 추적 할 수있는 다양한 UTM 매개 변수를 이해해야합니다.
UTM 또는 Urchin 추적 모듈은 트래픽 소스를 구체적으로 파악하는 데 도움이되는 추적 장치입니다. UTM 추적에는 URL에 고유 한 UTM 코드를 추가하여 트래픽이 어디에서 오는지 쉽게 식별 할 수 있습니다. UTM을 올바르게 사용하면 다음과 같은 도구에서 모든 것을 상대적으로 쉽게 추적 할 수 있도록 유지하면서보고에 더 구체적인 내용을 추가합니다. Google Analytics . 어떤 유형의 콘텐츠가 트래픽을 유도했는지 알면 왜 그들이 귀하의 링크를 클릭하기로 결정했는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
URL에 추가 할 수있는 UTM 매개 변수의 양은 사실상 무한하지만, 실제로 효과적으로 추적 할 수 있도록 간략하고 설명 적으로 유지해야합니다. 표준 UTM 추적에는 세 가지 기본 매개 변수가 필요합니다.
- utm_source – Facebook, Twitter, LinkedIn 등과 같이 트래픽이 발생하는 플랫폼을 추적하는 데 도움이됩니다.
- utm_medium – 유료, 자연, 추천 등 트래픽 유형을 이해하는 데 도움이됩니다.
- utm_campaign – 트래픽을 발생시킨 특정 캠페인을 추적하는 데 도움이됩니다.
추가 매개 변수를 추가하여 세부 사항을 좁힐 수 있습니다. 예를 들어 캠페인의 특정 키워드를 타겟팅 할 수 있습니다. 여기에서 'utm_term'매개 변수를 추가하여 키워드가 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 데 얼마나 효과적인지 테스트 할 수 있습니다.
또는 두 개의 서로 다른 광고 소재를 비교하고 싶다고 가정 해 보겠습니다. 즉, 각 유사 콘텐츠의 실적을 확인하려면 'utm_creative'매개 변수를 추가해야합니다.
UTM 태그가 지정된 URL이 어떻게 보이는지 전체적으로 파악하려면 다음 링크를 공유한다고 가정 해 보겠습니다.
http://yourwebsite.com/your-page/
할로윈을위한 유료 소셜 미디어 캠페인의 일환으로이 링크를 Facebook에 공유하고 싶습니다. 또한 '할로윈 세일'이라는 용어를 추적하고 두 개의 서로 다른 광고 소재를 테스트하고 있습니다. 하나는 의상을 입은 개와 다른 하나는 단순한 할로윈 장식입니다.
첫 번째 광고 소재의 태그가 추가 된 URL은 다음과 같습니다.
http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs
UTM을 구축하고 추적하는 방법
짐작 하셨겠지만 이러한 UTM 코드를 수동으로 개발하려면 시간이 많이 걸립니다. 이것이 바로 UTM 빌더가있는 이유입니다.
이러한 도구는 UTM 생성 프로세스를 단순화합니다. 관련 매개 변수를 입력하기 만하면 즉시 전체 URL을 구축합니다. 제쳐두고 GA 캠페인 URL 작성기 , 다음과 같은 도구를 사용할 수도 있습니다. UTMFTW 즉석에서 UTM을 빌드하는 데 도움이되는 Chrome 확장 프로그램이 있습니다. UTM 태그 빌더 또는 UTM.io 캠페인에 고유 한 UTM을 만드는 시간을 절약 할 수 있습니다. UTM 태그 빌더는 또한 이러한 긴 링크의 문제를 해결하는 링크 단축기를 내장하고 있습니다.
일회성 캠페인이든 장기 캠페인이든 UTM 코드를 사용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어 유기적 소셜 퍼블리싱 전략은 정기적 인 UTM 추적의 이점을 누릴 수도 있습니다. UTM 추적 시스템이 내장 된 소셜 미디어 게시 도구를 사용하면 편리합니다. 바로 Sprout이 등장하는 곳입니다.
HASHTAGS에서 UTM 추적 플랫폼을 통해 게시하는 모든 링크에 고유 한 추적 데이터를 원활하게 할당 할 수 있습니다. 따라서 별도의 URL 작성기를 사용하는 대신 Sprout은 게시 할 때마다 관련 UTM 매개 변수를 자동으로 생성합니다.
캠페인 이름, 소스 및 매체와 같은 기본 매개 변수 외에도 추적해야하는 항목에 따라 맞춤 매개 변수를 추가 할 수도 있습니다.
Sprout을 사용하면 UTM을 사용하는 모든 URL을 한곳에서 추적 할 수 있으므로 외부 문서에 의존 할 필요가 없습니다. 이를 통해 UTM 추적 작업을 단일 플랫폼으로 통합하고 프로세스를보다 효과적으로 간소화 할 수 있습니다.
UTM 추적을 최대한 활용하는 방법
UTM 코드는 성능에 대한 정확한 통찰력을 제공하지만 그 이점은 여기서 끝나지 않습니다. 다음은 비즈니스에 대한 UTM 추적을 최대한 활용할 수있는 몇 가지 방법입니다.
1 : 콘텐츠 성능 분석
UTM 추적의 주요 용도 중 하나는 콘텐츠 성능을 측정하는 것입니다. 어떤 주제가 청중의 공감을 얻고 있는지, 어떤 콘텐츠 형식이 가장 매력적이며 청중이 가장 수용력이 높은지 알아보십시오.
가설과 가정에 의존하는 대신 이제 귀중한 트래픽을 유도하는 데 가장 이상적인 콘텐츠 유형을 식별 할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 통찰력을 사용하여 콘텐츠 및 게시 전략을 조정할 수 있습니다.
2 : 전환 측정
UTM 추적은 또한 전환을 측정하기위한 정량적 데이터를 제공합니다. Google Analytics에서 목표를 설정하면 콘텐츠가 어떻게 전환되는지 이해하는 데 도움이됩니다. 이 데이터를 사용하여 투자 수익을 증명하는 것 외에도 기존 전략을 최적화하고 ROI를 높이는 데 사용할 수도 있습니다.
3 : 소셜 팀을위한 교차 기능 촉진
소셜 팀이 조직 내 여러 부서를 지원할 수 있습니다. UTM 코드를 사용하면 각 팀의 목표에 따라 고유 한 캠페인을 설정할 수 있습니다. 이를 통해 소셜 팀이보다 다양한 기능을 수행하고 여러 부서가 필요한 데이터에 원활하게 액세스 할 수 있습니다.
예를 들어 고객 지원 팀은 전체 트래픽 및 클릭 데이터를 많이 사용하지 않을 수 있습니다. 하지만 사이트의 FAQ 페이지와 고객 지원 페이지에 얼마나 많은 트래픽을 보내고 있는지, 그리고 어떤 종류의 게시물이 사용자를 그곳으로 유도하고 있는지 확인하는 데 매우 관심이있을 것입니다.
4 : 옹호 마케팅 영향 측정
강력한 소셜 미디어 커뮤니티를 구축하려는 경우 적극적인 옹호 프로그램이있을 수 있습니다. 문제는 이러한 프로그램이 여러 개인의 게시물을 다루기 때문에 이러한 프로그램의 진행 상황을 구성하고 추적하는 것이 약간 어려울 수 있다는 것입니다.
UTM 추적은 옹호 마케팅 벤처에 대한 체계적인 접근 방식을 취하는 데 도움이 될 수 있습니다. 링크에 고유 UTM 코드를 첨부하십시오. 브랜드 옹호자 공유하여 그들이 귀하의 비즈니스에 얼마나 많은 가치를 추가하는지 확인할 수 있습니다.
5 : 인플 루 언서 마케팅 ROI 측정
인플 루 언서 마케팅은 현재 뜨겁지 만 마케터는 종종 인플 루 언서 캠페인의 성과를 추적하는 데 어려움을 겪습니다. ㅏ Mediakix 설문 조사 인플 루 언서 마케팅 ROI를 측정하고 개선하는 것이 기업의 78 %에게 가장 큰 문제라는 것을 발견했습니다.
410 천사 수
UTM 추적은이 문제도 해결할 수 있습니다. 인플 루 언서가 공유하는 링크에 고유 한 UTM 코드를 할당하여 개별 성과를 추적 할 수 있습니다. 이는 인플 루 언서 마케팅 ROI를 정확하게 파악하고 범위를 좁힐 수있는 좋은 방법입니다. 가장 가치있는 영향력있는 사람 .
6 : 소셜 광고 노력 최적화
UTM 코드는 실행중인 경우 필수입니다. 유료 소셜 캠페인 투자가 얼마나 효과가 있는지 알아야하기 때문입니다. 전환을 측정 할 수 있도록 광고 방문 페이지에 고유 한 UTM 매개 변수를 포함하세요. 이를 통해 유료 캠페인과 유기적 캠페인을 비교하는 방법을 더 잘 알 수 있습니다.
마케팅에 UTM을 사용할 수있는 몇 가지 창의적인 방법을 알았으므로이 긴 URL을 더 쉽게 전달할 수있는 방법이 궁금 할 것입니다. URL 단축은 복잡한 URL을 더 읽기 쉽고 기억하기 쉽게 만드는 완벽한 솔루션입니다. 소셜 플랫폼 글자 수 제한 .
소셜 미디어 용 URL 단축
소셜 미디어 캠페인의 목표 중 하나는 공유하는 링크에 대한 클릭을 얻고 방문 페이지로 트래픽을 유도하는 것입니다. 따라서 추천 이미지와 캡션을 최적화하는 것 외에도 더 많은 클릭을 얻으려면 URL을 장식해야합니다. URL 단축은 링크의 모양을 개선하고 클릭을 유도하기 때문에 완벽한 솔루션입니다.
URL 단축은 공간이 제한된 소셜 플랫폼에서 길고 복잡한 URL (UTM 태그가있는 링크 읽기)을 공유해야 할 때 특히 중요합니다. 예를 들어 다음 링크를 살펴보십시오.
있는 그대로 공유하면 문자 허용량의 대부분을 사용하고 추가 매개 변수로 인해 게시물의 주제를 나타내는 주요 키워드를보기가 더 어려워집니다. 그러나 URL 단축을 사용하면 정리하고 더 간결하고 매력적인 것으로 바꿀 수 있습니다.
브랜드는 소셜 미디어를 사용하여 청중과 소통해야합니다. 이것이 전략의 일부가 아니라면 이제 더 자세히 알아볼 때입니다. https://t.co/0ZU23a6k30 pic.twitter.com/EoLFVWejcr
— HASHTAGS (@SproutSocial) 2019 년 8 월 16 일
트위터 링크를 줄이면 얼마나 큰 차이를 만들 수 있는지 알 수 있습니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼에도 동일하게 적용됩니다.
링크를 줄이는 방법
좋은 소식은 유용한 도구가 많이 있으므로 소셜 미디어 링크를 줄이는 것이 그리 어렵지 않다는 것입니다. 다음은 시작하는 데 도움이되는 몇 가지 아이디어입니다.
1: 비 트리
Bitly는 Sprout 앱에서 사용되는 기본 단축기이므로 대부분의 사용자는 이미 익숙합니다. 가입하지 않고도 Twitter 및 기타 소셜 미디어 플랫폼의 링크를 무료로 단축 할 수 있습니다. 링크를 복사하여 붙여 넣기 만하면됩니다! 이제 단축 된 링크가 있습니다.
하지만 캠페인 관리, 실시간 통계, 브랜드 링크 생성과 같은 고급 기능에 액세스하려면 계정을 만들어야합니다. Branded Short Domains 기능은이 도구의 주요 특징 중 하나입니다. 링크의 'bit.ly'부분을 브랜드 이름으로 대체 할 수 있습니다.
예를 들어 'bit.ly/blog-post'대신 'sprout.social/blog-post'로 표시됩니다. 이것은 훨씬 더 신뢰할 수 있고 클릭하기에 호소력이 있습니다. 실제로 Bitly에 따르면 이러한 사용자 지정 링크는 클릭률을 34 %까지 높일 수 있습니다.
두: Tinyurl
TinyURL은 사용하기 매우 쉬운 무료 링크 단축기입니다. 우선, 도구를 사용하는 데 계정이 필요하지 않으므로 번거롭지 않습니다. 상자에 원래 링크를 붙여넣고 단축 링크를 생성하기 만하면됩니다.
'사용자 지정 별칭'필드에 관련 단어를 추가하여 단축 링크를 사용자 지정할 수도 있습니다. 그러나이 도구는 링크를 맞춤 설정할 때 모든 옵션을 허용하지 않을 수 있으며 실제로 작동하지 않는 무작위로 생성 된 링크로 끝날 수 있습니다.
이 도구를 사용할 때의 주요 단점은 링크와 해당 성능을 쉽게 추적 할 수 없다는 것입니다. 링크를 빠르게 단축 할 수있는 좋은 옵션이지만 Bitly에서 사용할 수있는 일부 고급 기능이 부족합니다.
삼: 해시 태그
위에서 언급 한 도구는 기본 URL 단축 및 일정 수준의 추적에 적합하지만 Sprout은 URL을 단축하는 더 나은 솔루션을 제공합니다. 작성 상자에 링크를 추가하면 Sprout은 한 번의 클릭으로 Twitter 또는 기타 소셜 플랫폼에 대한 링크를 단축 할 수있는 옵션을 제공합니다.
가장 좋은 점은 Sprout이 이러한 단축 된 링크의 성능을 추적하는 프로세스를 단순화한다는 것입니다. 따라서 UTM 태그가 지정된 링크를 만들고 단축 한 다음 성능을 추적하기 위해 여러 플랫폼간에 전환 할 필요가 없습니다.
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보다 쉽고 정확한 UTM 추적 및 URL 단축 경험을 위해 무료 Sprout 평가판 시작 오늘.
클릭 할 가치가 있고 측정 가능한 링크 공유
추적 할 수있는 링크를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사람들이 먼저 클릭하도록해야합니다. 따라서 링크 단축기로 UTM 추적 노력을 강화하고 더 많은 트래픽을 유도하십시오. 이러한 팁과 아이디어를 최대한 활용하여 측정 가능하고 클릭을 유도하는 링크를 공유하십시오.
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