매년 2 월, 브랜드는 갑자기 흑인 역사의 달에 대해 소셜 미디어에서 할 말 (또는 판매)을 발견합니다.



그러나 1 년 간의 인종 정의 시위와 그 어느 때보 다 많은 기업이 사회적, 정치적 문제에 대한 입장을 취하면서 브랜드는 2021 년 흑인 역사의 달을 맞이하라는 압력을 받고 있습니다. 브랜드가 흑인 역사의 달에 참여하는 것이 일반적이되었지만 이러한 노력은 수행 적 행동주의 .



브랜드는 28 일 동안이 아니라 1 년 365 일 흑인, 문화 및 성과를 어떻게 옹호하고 있는지 고려해야합니다. 흑인 역사의 달 2021은 브랜드가 Black Lives Matter에 대한지지를 표명하고 이후 긍정적 인 변화를 옹호하는 1 년을 따릅니다. 조지 플로이드의 죽음 . 올해는 소비자가 말한 동일한 브랜드가 자신의 말에 충실하는지 또는 이미 이전했는지 확인하기 위해 소비자가 시청하도록 보장 할 수 있습니다.

천사 메시지 555

흑인 역사의 달을 인정한다는 것은 브랜드가 연대를 설교하지만 행동을 거의 제공하지 않는 마케팅 메시지를 넘어서는 것을 의미합니다. 브랜드가 Black 커뮤니티를 축하하는 데 진지하게 생각한다면 그 약속은 비즈니스의 모든 측면으로 확장되고 브랜드 문화의 일부가되어야합니다.

먼저해야 할 일 : 흑인 역사의 달의 목적은 무엇입니까?

흑인 역사의 달 사회에 대한 흑인 미국인의 공헌을 기념하고 흑인 역사에 대한 인식을 높입니다. 그것은 미국 역사가 인 Carter G. Woodson이 미국 역사를 형성 한 대화에서 흑인의 과소 표현에 좌절감을 느끼면서 시작되었습니다.



매년 대중의 시선을 사로 잡는 주제를 적용하고 있으며 올해의 주제는“ 흑인 가족 : 대표성, 정체성 및 다양성 ”. 흑인 역사의 달은 미국과 캐나다에서 2 월에 열리 며 영국에서는 10 월 내내 인정됩니다.

1 년 365 일 흑인 역사 인식

브랜드는 최선의 의도로 시작할 수 있지만, 브랜드는 축하 행사의 영향을 고려하고 3 월 1 일이 시작될 때 흑인 역사가 끝나지 않는다는 점을 인식해야합니다.

잠시 시간을내어 브랜드의 역할 인식 대화에서 흑인 역사의 달 아이디어에서 누가 혜택을 받는지 질문하고 이러한 아이디어가 브랜드 문화의 필수 요소가 될 수있는 방법을 고려합니다. 크리스틴 라이스 선임 데이터 분석가이자 Black @ Sprout 책임자 인은 브랜드에 Black 역사가 오늘날에도 여전히 만들어지고 있음을 상기시킵니다.



Rice는“흑인 역사의 달을 축하하려는 브랜드의 경우 한 달 이상이라는 것을 이해하는 것으로 시작됩니다. “흑인 역사는 우리가 종종 치료하는 것처럼 과거의 일이 아닙니다. 그 역사는 이제 우리 모두가 일하는 조직 내에서 실제로 일어나고 있습니다. 우리가 흑인 역사를 한 달로 기념하는 동안, 브랜드는 항상 흑인을 기념하고 약속했던 다양하고 공평하며 포괄적 인 시스템을 구축하는 여정을 계속해야합니다. '

흑인 역사의 달은 흑인 역사를 주제로 한 아이템을 상업화하거나 영향력을 발휘하기 위해 흑인 문화에 적합한 기회가 아닙니다. 감사와 세출을 구분하는 세밀한 선이 있으며, 그 선을 넘는 기업은 고양하고자하는 커뮤니티로부터 반발을 일으킬 위험이 있습니다.

지금은 빛을 발할 블랙 커뮤니티의 시간입니다.

흑인 역사의 달 2021 동안 부정확하거나 기회주의로 분류되는 것을 피하기 위해 브랜드는 흑인과 자신이하는 모든 일에서 흑인과 그들의 이야기를 우선시해야합니다. 카산드라 블랙번 HASHTAGS의 다양성, 형평성 및 포용 담당 이사 인은 브랜드가 Black History Month의 사명을 전략의 초점으로 유지하도록 권장합니다.

Blackburn은 '브랜드가 흑인 역사의 달 등을 통해 다양한 커뮤니티를 기념 할 계획을 세울 때 진정성, 공감 및 문화적 지능을 가지고 캠페인에 접근하는 것이 중요합니다.'라고 말합니다. '흑인 미국인의 업적을 기리기위한 기회를 포착하여 축하의 사명과 목적을 발전시키는 데 캠페인을 집중하십시오.'

Blackburn은 Target을 흑인 역사의 달을 기념하는 작업에 대해 존경하는 브랜드 중 하나로 지적합니다. “직원 자원 그룹 인 African American Business Council과의 파트너십을 통해 측정 너머 블랙 성공 사례를 증폭시키고 Blackness를 기념합니다. 이 캠페인은 Black 소유 기업 (1 년 내내 매장에서 판매)과 Black 기업가 및 Black Target 팀원의 제품을 선보입니다.”

Centering Black 스토리는 브랜드가 자신이있는 곳에서 청중을 만나고 진정으로 Black 커뮤니티에 귀를 기울이는 것을 보여주는 브랜드로 시작됩니다. 케야이라 자물쇠 , ~ 트위터 다음 브랜드 플래너 겸 공동 의장 블랙 버드 트위터의 아프리카 계 미국인을위한 직원 리소스 그룹은 흑인 역사의 달 전략에 대해 생각하는 마케팅 담당자에게이 조언을 공유합니다.

Lock은 '진정하게 연결하고 신뢰를 구축하기 위해 브랜드는 브랜드 목적을 Black 커뮤니티가 관심을 갖는 순간과 연결할 수있는 자연스러운 기회를 지속적으로 식별해야합니다.'라고 말합니다. '이러한 수준의 이해를 위해서는 진심으로 블랙 스토리를 듣고 브랜드의 욕구, 꿈, 두려움 및 좌절의 뉘앙스를 파악함으로써 브랜드의 문화적 지능을 높여 브랜드를 신중하게 삽입 할 수있는 상호 유익한 방법을 찾아야합니다.'

그리고 흑인 역사의 달을 기념하는 브랜드에 대한 금본위 제는 없지만, Lock은이를 브랜드가 성장하고 미래의 성공을 위해 준비 할 수있는 기회로보고 있습니다. “블랙 커뮤니티를 지원하기 위해 내부 및 외부에서 할 수있는 일에 대해 성찰적으로 생각하기 위해 안을 들여다 보는 사람. 따라서 내부 작업을 통해 브랜드는 브랜드의 목적과 진정한 정체성에 부합하기 때문에 모든 문화적 기회에서 진정으로 빛을 발할 수 있습니다. '

브랜드가 말을하려면 행동 할 준비가되어 있어야합니다.

책임감은 일반적으로 연대의 성명을 따르며 브랜드는 눈에 띄는 행동으로 자신의 말을 뒷받침하는 방법을 보여줄 준비가되어 있어야합니다. 타이 히스 , B2B 연구 소장 LinkedIn , 소비자는 이야기를 말하지만 걷지 않는 브랜드를 빨리 부르고 있다고 경고합니다.

Heath는“조치없이 브랜드가 더 잘할 것이라고 말하는 것은 면밀히 검토 할 수 없습니다.”라고 말합니다. '많은 브랜드가 사회 정의 문제에 대한지지를 보였지만 신뢰를 구축하려면 흑인 역사의 달뿐만 아니라 지속적인 투자가 필요합니다.'

그녀는 Ben & Jerry를 그들의 행동주의를 통해 진정성있게 표현할 수있는 하나의 브랜드라고 지적합니다. “Ben & Jerry ’s는 사회 정의 문제에 반대하는 발언을 DNA의 일부로 만들었습니다. 여정은 우리가 종종 피하는 불편한 주제에 대한 내부 대화로 시작됩니다. 귀사의 성장을 지원하기 위해 다양한 목소리와 핵심 가치를 귀사의 브랜드 및 문화 구조에 통합하십시오. '

Ben & Jerry와 같은 브랜드는 약속을 이행 할뿐만 아니라 그들은 또한 인종 평등에 대한 바늘을 움직이기 위해 노력하는 크고 대담한 입장을 취합니다. 브랜드가 취하는 행동은 조직 외부에서 파문을 일으키며 사회에도 영향을 미칠 수 있습니다.

숫자 818 영적 의미

'마케팅 전문가로서 우리는 브랜드가 우리 사회의 문화를 구축하고 영향을 미친다는 것을 잘 알고 있습니다.' 데 세리 페레즈 , LinkedIn의 Black Inclusion Network 공동 책임자이자 전략적 마케팅 담당자입니다. '저는 다양성, 평등 및 포용 노력에 대해 확고한 야심을 품은 브랜드를 깊이 존경합니다.'

Perez는 Salesforce, American Express, Blackrock 및 Microsoft와 같은 브랜드에서 영감을 얻습니다. Perez는 다음과 같이 말합니다. '이 브랜드는 커뮤니티에 영향을 미치는 실제 문제를 해결함으로써 흑인 디아스포라에 대한 독특하고 진정한 이야기를 생생하게 전달하는 다양한 스토리 텔러를 고용하는 데 중요한 진전을 이루었습니다.'

흑인 역사는 순간 그 이상입니다.

흑인 역사의 달 2021은 브랜드가 1 년 동안 사회 불안과 인종 정의에 대한 항의 이후 배운 것을 소비자에게 보여줄 기회를 제공합니다. 소셜 미디어에 성명을 게시하는 것은 최소한이며 소비자는 브랜드가 자신의 말에 책임을 질 준비가되어 있습니다. Black 커뮤니티를 지원하는 것은 대부분의 작업이 오프라인으로 진행되는 지속적인 노력입니다.

브랜드가 2 월 캠페인을 준비 할 때 블랙 역사는 트렌드 그 이상임을 기억하십시오. 진정성과 행동으로 흑인 역사의 달에 다가 가십시오. 또한 일년 내내 흑인 공동체와 문화를 고양시킬 수있는 방법에 대해서도 생각하십시오.

비즈니스 운영의 모든 부분에서 다양성, 형평성 및 포용성을 우선시하여 귀사의 노력이 진실하고 지속 가능하도록 보장하십시오. 읽어 브랜드가 다양성 진술을 넘어서 장기적인 성공을위한 전략에 DEI를 통합하는 방법을 알아보십시오.

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