LinkedIn 알고리즘을 이해하는 방법

'LinkedIn 알고리즘은 어떻게 된 건가요?'

좋은 질문!

그리고 확실히 최근에 많은 질문을 받았습니다.

최근에 따르면 소셜 미디어 통계 , LinkedIn은 사용자 성장과 마케팅 담당자를위한 새로운 기능 측면에서 현재 급성장하고 있습니다.

그러나 플랫폼이 성장함에 따라 타겟 고객의 관심을 끌기위한 경쟁도 커집니다.

그렇기 때문에 LinkedIn 알고리즘과 도달 범위를 극대화하는 방법을 이해하는 것이 매우 중요합니다.

좋은 뉴스? 그렇게하는 것이 생각보다 쉬울 것입니다.

당신이 비즈니스의 LinkedIn 인지도 구축 또는 개인 브랜드를 구축하려는 경우 LinkedIn 알고리즘에 대한 가이드에서 다루었습니다.

LinkedIn 알고리즘은 무엇이며 어떻게 작동합니까?

LinkedIn 알고리즘은 궁극적으로 LinkedIn 피드에서 우선 순위가 지정된 콘텐츠와 다른 사람의 피드에서 콘텐츠가받는 도달 범위를 결정합니다.

기본적으로 LinkedIn 피드는 '인기 업데이트'를 기준으로 정렬됩니다. 이러한 게시물은 귀하의 활동에 따라 채워집니다 (예 : '좋아요', 공유 및 댓글을 통해 정기적으로 상호 작용하는 계정).

그러나 LinkedIn은 다음을 허용합니다. 정렬 업데이트 선택하면 시간순으로.

대부분의 경우와 마찬가지로 소셜 미디어 알고리즘 , 잦은 상호 작용과 참여를 기록한 계정에 도달 범위가 보상됩니다.

최근에, LinkedIn 자신 플랫폼의 모범 사례와 최신 LinkedIn 알고리즘의 여파로 성공하는 방법에 대해 마케팅 담당자를 안내했습니다. 다음은 몇 가지 주요 내용입니다.

• 사용자는 자기 홍보 및 전문 용어가 아닌 진실하고 의미있는 대화를 장려해야합니다.
• 알고리즘은 (분명히) 특정 포스트 형식 (텍스트, 이미지, 비디오 등)을 선호하지 않습니다.
• 사람들은 단순히 링크를 끊고 참여를 기대하는 것보다 '응답을 장려하는 것을 게시'해야합니다.

그들이보고 싶은 것을 직접 알려주는 네트워크가 있다는 것이 상쾌하지 않습니까?

즉, 이러한 팁은 LinkedIn 알고리즘의 전체 이야기를 전달하지 못할 가능성이 큽니다. '대화 장려'및 '응답을 장려하는 게시물 게시'와 같은 포인터는 일반적으로 소셜 미디어의 표준 원칙입니다.

따라서 유기적 도달 범위를 높이는 게시물 유형을 파악하려면 줄 사이를 읽어야합니다.

LinkedIn 알고리즘은 어떤 유형의 게시물을보고 싶습니까?

우선 효과적인 LinkedIn 콘텐츠 전략의 기본 사항을 분석해 보겠습니다.

LinkedIn 알고리즘 자체가 특정 유형의 콘텐츠에 우선 순위를 지정하지 않더라도 일반적으로 참여를 받고 플랫폼의 모범 사례와 함께 진행되는 게시물 유형입니다.

질문 기반 게시물

질문을 제기하는 게시물은 LinkedIn에서 성장하려는 모든 사람의 빵과 버터 여야합니다.

결국 질문은 청중 간의 대화를 장려하기위한 전화 및 응답 역할을합니다. 귀하의 게시물이 질문으로 제기되면 다른 사람들이 단순히 귀하를 지나치지 않고 자연스럽게 답변하도록 권장됩니다.

질문은 LinkedIn에서 Sprout 콘텐츠 전략의 초석입니다. 우리는 아래에 강조된 바와 같이 사회에 정통한 커뮤니티의 두뇌를 정기적으로 선택합니다.

종종 질문은 팔로어의 관심을 불러 일으키고 더 긴 형식의 게시물을 읽도록 권장하는 후크로 사용됩니다.

경청 : 질문은 자연스러운 대화의 시작입니다. 말 그대로.

LinkedIn 알고리즘이 우리가 '대화를 장려'하기를 원한다면, 우리는 지속적으로 질문 (답변)해야합니다. 질문을 던지는 것도 로켓 과학 일 필요는 없습니다.

'어떤 새로운 마케팅 도구를 추천 할 수 있습니까?'

'지금 완전히 과장된 마케팅 트렌드는 무엇이라고 생각하십니까?'

'당신의 의견으로는'완벽한 '고객이나 고객을 만드는 것은 무엇입니까?'

LinkedIn의 장점은 대부분의 사람들이 자신의 업계에서 다른 사람들보다 앞서 나가기 위해 약간의 노력을 기울이고 있다는 것입니다. 질문을하는 것은 이러한 대화를 시작하는 간단한 방법입니다.

속보 및 업계 소식

시사적이고 시간에 민감한 뉴스를 게시하면 팔로워에게 업계에 대한 관심이 있음을 알 수 있습니다.

LinkedIn은 '오늘의 뉴스 및 조회수'피드 덕분에 그 어느 때보 다 쉽게 새로운 소식에 편승 할 수 있습니다.

또한 새로운 연구, 사실 및 통계는 청중 간의 대화를 촉발시킬 수 있습니다. The Economist의이 게시물은 사용자의 눈을 사로 잡는 데이터의 시각적 표현과 결합 된 매혹적인 연구를 특징으로하는 대표적인 예입니다.

그리고 시각적으로 말하면 ...

이미지 기반 게시물

시각적 콘텐츠는 모든 소셜 채널에서 잘 작동하며 LinkedIn도 다르지 않습니다.

LinkedIn에서 가장 활발한 계정이 게시물을 시각적으로 지속적으로 연결하는 데에는 이유가 있습니다.

예를 들어 인포 그래픽은 사람들이 데이터를 한 눈에 파악할 수 있으므로 참여 도와 공유를 평가하는 오랜 테스트 방법입니다.

한편, Forbes의 이와 같은 전문적인 인용문도 인기가 있습니다. (힌트 : 다음과 같은 무료 도구를 사용하여 이러한 이미지를 즉시 채울 수 있습니다. Canva ).

LinkedIn은 예전처럼 '정장과 넥타이'가 아닙니다. 전문적인 콘텐츠가 여전히 플랫폼의 초점이지만 일반적으로 모든 소셜 플랫폼에서 실적이 좋은 콘텐츠와 유사한 밈과 유머러스 한 콘텐츠가 증가하고 있습니다. 다음은 Wix의 좋은 예입니다.

직원 중심 콘텐츠

기업과 개인 계정 모두 LinkedIn에서 인간적인면을 과시하기 위해 노력해야합니다.

직원 쇼케이스에서 사무실 사진 및 팀 빌딩 세션에 이르기까지 직원 중심 콘텐츠는 순전히 홍보물에서 환영받는 휴식입니다.

LinkedIn에서 직원을 인정하는 것은 사기를 높이는 멋진 방법입니다. 과 동시에 청중의 참여도를 평가합니다.

이벤트 범위

귀하의 비즈니스가 이벤트 또는 컨퍼런스에서 '야생적'인 경우 팔로워에게 알리십시오.

이벤트 범위는 청중을 교육하고 즐겁게 할 수있는 기회를 나타내며 그 과정에서 매우 중요한 '좋아요'를 끌어들입니다.

다시 한 번, 비하인드 씬 컨퍼런스 보도는 프로모션 및 링크에서 환영받는 휴식입니다. 이벤트에 주목할만한 발표 자나 볼거리가 많은 경우 특히 그렇습니다.

비디오 콘텐츠

LinkedIn이 동영상 콘텐츠를 좋아한다는 것은 비밀이 아닙니다. 네이티브 비디오 형식은 2017 년으로 거슬러 올라갑니다.

결과적으로 마케팅 담당자는 단순히 YouTube 링크를 삭제하는 것이 아니라 가능하면 LinkedIn의 플랫폼에 업로드하는 것을 강조해야합니다.

LinkedIn의 동영상 마케팅은 큰 예산의 제작물을 대표 할 필요가 없습니다. 물론 일부 브랜드는 본격적인 광고를 게시합니다. 즉, 우리는 또한 Slack에서 이와 같은 짧은 동영상 블로그와 짧은 동영상을 볼 수 있습니다.

앞서 언급했듯이 LinkedIn은 플랫폼이 계속 발전함에 따라 계속해서 새로운 기능을 제공합니다. 그중에는 LinkedIn 라이브 , 형식 측면에서 Facebook Live와 유사합니다.

방송사는 시청자로부터 실시간으로 반응과 댓글을 받아 이벤트를 취재하고 Q & A를 수행하려는 기업에게 새로운 가능성을 열어줍니다. 기존의 지혜는 LinkedIn 알고리즘이 새로운 기능을 선호하므로 가까운 장래에 더 많은 브랜드가이를 실험 할 것으로 예상합니다. 또한 이러한 라이브 Q & A는 질문 중심 게시물과 마찬가지로 참여를 유도하는 데 큰 도움이됩니다.

수상 및 성과

LinkedIn에서 청중을 구축한다는 것은 영향력을 행사하고 성과를 과시하는 것을 의미합니다.

주요 출판물에서 멘션을 채점 했습니까? 최고의 목록을 만드시겠습니까? 세상에 알리는 것을 부끄러워하지 마십시오.

성취 기반 게시물은 동료 사용자가 잘 수행 한 작업에 대해 가상의 칭찬을주기 때문에 '좋아요'자석입니다.

한 입 크기의 조언

지난 몇 년 동안 LinkedIn에서 증가하는 추세는 강력한 텍스트 기반 게시물을 사용하는 것입니다.

링크가 없습니다. 아무 것도 판매하지 않습니다. 조언이나 간단한 이야기 ​​만하면됩니다.

이러한 종류의 '지혜의 단어'게시물은 미친 듯이 공유되고 LinkedIn이 외부 링크보다 네이티브 콘텐츠를 선호한다는 생각을 가리키는 것 같습니다. 정기적으로 청중과 의미있는 팁을 공유하면 홍보 후 홍보로 팔로워를 망치지 않고 영향력있는 사람으로 자리 매김 할 수 있습니다.

물론 LinkedIn 알고리즘에 가장 적합한 게시물 유형을 찾는 것은 분석을 살펴 보는 것으로 귀결됩니다. Sprout의 도움으로 LinkedIn 통합 , 어떤 유형의 게시물이 가장 높은 참여도를 기록했는지 직접 확인하고 실적이 가장 우수한 콘텐츠 중 트렌드를 파악할 수 있습니다.

직원 옹호와 LinkedIn 알고리즘의 중요성

참고로 LinkedIn의 기업은 알고리즘의 도달 범위를 확보하기 위해 직원이하는 역할을 무시할 수 없습니다.

생각할 거리 : 평균적인 직원은 10 배 많은 연결 표준 브랜드로 소셜 미디어에서.

회사와 콘텐츠를 최대한 많은 사람들에게 알리는 것은 직원들이 게시물을 다시 게시하고 브랜드 페이지에 참여하도록 장려하는 것을 의미합니다.

G2와 같은 회사는 회사 콘텐츠를 직원으로 홍보 할뿐만 아니라 훌륭한 업무를 수행합니다.

… 또한 홍보 서로 진행중.

여기서 요점은 LinkedIn에서 직원의 활동이 브랜드 도달 범위에 직접적인 영향을 미친다는 것입니다. 여기서 요점은 팀을 세부적으로 관리하는 것이 아니라 팀이 비즈니스를 효과적으로 홍보 할 수 있도록 권한을 부여하는 것입니다. Bambu와 같은 직원 옹호 도구는 실제로 프로세스를 간소화하여이를 정확하게 수행 할 수 있습니다.

LinkedIn에서 도달 범위를 극대화하기위한 추가 팁

결론을 내리기 위해 현재 LinkedIn 알고리즘의 모범 사례와 결합 된 몇 가지 빠른 전략에 대해 이야기하겠습니다.

외부 링크 만 게시하지 마세요!

다시 말하지만, 링크드 인이 링크를 버리고 멀어 질 곳이어서는 안됩니다.

우리는 이와 동일한 논리가 Facebook과 그 변덕스러운 알고리즘에 적용되는 것을 보았습니다. 소셜 플랫폼은 바운스보다는 사용자를 사이트에 유지하는 것을 선호합니다.

말이 되죠?

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100 의미 천사

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블로그 게시물을 절대적으로 홍보하거나 사례 연구 , 또한 한 입 크기의 조언이나 LinkedIn 독점 콘텐츠를 게시하는 것이 페이지를 따라가는 것을 더욱 매력적으로 만드는 방법을 고려하십시오.

게시물에 회사 및 동료 태그 지정

Twitter 또는 Instagram에 태그를 추가하는 것과 마찬가지로, 동료 회사 나 직원을 태그하는 것은 게시물에 추가 도달 범위를 제공하는 현명한 방법입니다. 과 태그가 지정된 사용자에게 알림을 보냅니다.

LinkedIn의 모범 사례에 따르면 @ 멘션은 '응답 할 가능성이 높은 사람'에게만 수행되어야합니다. LinkedIn은 또한 @ 멘션을 게시물 당 5 개로 제한 할 것을 권장합니다.

일부 해시 태그에 고정 (힌트 : 게시물 당 3 개)

LinkedIn의 해시 태그는 콘텐츠를 검색 가능하게 만들고 비즈니스의 잠재 고객을 정의하는 데 도움이됩니다.

가이드에서 언급했듯이 해시 태그 분석 링크드 인은 게시물 당 3 개의 해시 태그를 고수합니다. LinkedIn은 특정 틈새 해시 태그 (#businesswriting)를 사용하는 대신 일반적인 해시 태그 (#business)를 사용할 것을 권장합니다.

연속적으로 '좋아요'하고 업계 콘텐츠에 대한 의견

콘텐츠에 대해“좋아요”하고 댓글을 달면 더 적극적 일수록 좋습니다.

개인 계정의 활동은 다른 사람의 콘텐츠를 향상시키는 데 도움이 될 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

기억하세요 : LinkedIn은 사용자가 대화를 나누기를 원합니다. LinkedIn은 콘텐츠 생성 및 배포 측면에서 약정을 덜 요구하므로 이러한 대화를하는 것이 최우선 과제 여야합니다.

게시 빈도 및 타이밍 미세 조정

마지막으로 참여율을 극대화 할 때 타이밍의 중요성을 무시하지 마십시오.

를 기반으로 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은시기 , 평일 오전과 이른 오후가 최적입니다. 휴식 시간에 탐색 할 가능성이있는 플랫폼의 전문 잠재 고객을 고려하면 이는 의미가 있습니다.

LinkedIn에 얼마나 자주 게시해야하는지에 대한 '올바른'대답은 없습니다. 일부 주요 브랜드는 매일 게시하고 다른 브랜드는 일주일에 두 번만 게시합니다. 개인 계정의 경우 매일 (또는 더 자주) 게시하는 것이 드문 일이 아닙니다.

시간이 지남에 따라 참여를 추적하면서 빈도를 실험하는 것이 좋습니다. 와 Sprout의 출판 제품군 , 분석을 주시하고 하나의 플랫폼에서 LinkedIn에 게시 할 수 있습니다.

그리고 이것으로 가이드를 마무리합니다!

새로운 LinkedIn 알고리즘에서 상승하기 위해 무엇을하고 있습니까?

LinkedIn이 계속 성장하고 새로운 기능을 출시함에 따라 플랫폼의 알고리즘을 이해하는 것이 중요합니다.

고맙게도 LinkedIn은 그들이보고 싶은 것에 대해 투명합니다. 마케터는 '완벽한'최적화에 대해 걱정하기보다는 더 많은 대화를 유도 할 수있는 방법에 집중해야합니다.

그리고 점점 더 많은 사용자가 플랫폼으로 몰려 들기 때문에 대화가 군중에서 돋보이게해야합니다.

위의 팁과 전술은 조만간 그렇게하는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 여러분의 의견을 듣고 싶습니다. LinkedIn의 새로운 알고리즘에 대해 어떻게 생각하십니까? 앞으로 예상되는 큰 변화가 있습니까? 아래 댓글로 알려주세요!

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