개요

남편은 최근에 새로운 취미로 사진을 찍었습니다. 그가 초보자로서 가장 먼저 배운 것 중 하나는 초점의 중요성이며, 이는 종종 사진의 선명도와 관련이 있습니다. 하지만 그가 배운 것 (그리고 저녁 대화에 그의 흥분이 넘치면서 내가 배운 것)은 그것이 그 이상이라는 것입니다. 초점은 피사체 나 물체를 주변에서 돋보이게하여 강조하는 것입니다. 사진 블로거 John Watson은“적절한 초점은 시청자와 감정적 인 관계를 형성 할 수 있습니다.”라고 말합니다. VSCO 창립자 인 Joel Flory와 Greg Lutze는 초점에 대해 한두 가지를 알고 있습니다. 그들의 사진 편집 모바일 앱은 1 억 5 천만 Android 및 iPhone 다운로드는 2012 년에 처음 출시 된 이후입니다. 초점은 사진의 중요한 기본 요소로 남아 있지만 Flory와 Lutze는 브랜드 성공에 필수적인 요소라는 사실을 알게되었습니다.



두 사람이 2012 년에 VSCO를 처음 출시했을 때 앱이 제작자에게 초점을 맞춰 시장에서 다른 사람보다 눈에 띄는 데 도움이되었습니다. VSCO (당시 VSCO Cam)는 앱이 팔로워 수를 포함하지 않았거나 게시물에 댓글을 허용하지 않았다는 점에서 독특했습니다. Flory와 Lutze는 이것이 크리에이터가 새로운 것을 시도하고, 진행중인 작업을 공유하고, 인기 측정 항목의 확인과 비교하여 프로세스에 빠져들도록 용기를 준다고 믿습니다. 앱이 지난 8 년 동안 발전해 왔지만 회사의 주요 초점은 동일합니다. 크리에이터에게 자신을 진정으로 표현할 수있는 도구, 공간 및 연결을 제공하는 것입니다.



5500 천사 수

캠페인 분석

앱이 현재 2 백만 명 이상의 유료 구독자에게 서비스를 제공하기 때문에 올바른 초점을 선택하면 VSCO에 계속 도움이됩니다. 피드, 발견 과 사진관 페이지. 특히 이러한 경험 중 하나는 사용자와 미디어 모두로부터 많은 사랑과 관심을 받았습니다. # 블랙 조이 매터스 , 흑인 사진 작가와 예술가의 작품을 소개합니다.

2015 년부터 Black 제작자가 연결되고 노출되는 데 도움이되었던 앱의 기존 #Melanin Collection과는 다릅니다. 기쁨과 행복의 초점은 주류 미디어에서 종종 무시되는 초점입니다.

안에 최근 인터뷰 여성 스타일 및 문화 블로그 인 HYPEBAE와 함께 Charles는 말합니다.

“미국 흑인들에게 트라우마는 항상 우리의 헤드 라인을 훔쳤습니다. . 흑인 공동체는 항상 투쟁 속에서 번성하고 기쁨을 경험하고 창의적인 표현을 통해 우세한 문화였습니다. 우리는 단순히 동전의이면을 전심으로 표현하는 것을 소홀히했습니다.”

#BlackJoyMatters 이니셔티브에 대한 그녀의 목표는 현대적인 Black 경험에 대한보다 완전한 그림을 그리는 것입니다. 트라우마와 비극이 그 일부일 수 있지만 그것이 전부는 아닙니다. 그렇다고 VSCO가 #BlackLivesMatter 운동을 지원하지 않는다는 의미는 아닙니다. 반대로 6 월 초에 브랜드의 소셜 팀은 계획된 모든 콘텐츠를 중단하고 플랫폼을 리소스 공유와 블랙 보이스 증폭에 전념했습니다.



그러나 공식 발표 #BlackJoyMatters 이니셔티브의 Charles는 '흑인은 살아있을 자격이있을뿐만 아니라 우리도 행복 할 자격이있다'고 분명히했습니다. 캠페인 공개는 앱의 일지 섹션은 여름 시리즈 시리즈를 시작했으며 사용자에게 앞으로 몇 달 동안 주목해야 할 사항과 참여 방법을 알려줍니다.

먼저, 간단한 클릭 유도 문안 : #BlackJoyMatters를 사용하여 소셜에서 Black Joy에 대한 해석을 만들고 캡처하고 공유하세요. 제출 된 이미지에는 1 인칭 동영상, 사진 및 / 또는 원본 예술이 포함될 수 있으며 VSCO의 소셜 채널과 앱의 새로운 #BlackJoyMatters에 표시됩니다. 발견하다 회전 목마.

이미지 자체 외에도이 캠페인에는 Refinery 29를 포함한 브랜드 및 편집 파트너십을 통해 이러한 기쁨의 이야기 (및 그 뒤에 숨겨진 흑인의 창의적인 목소리)를 증폭하기위한 전략도 포함됩니다. 귀찮은 과 흑인 여성 사진 작가.

  • 목표 : #BlackJoyMatters 캠페인의 주요 목표는 진정으로 흑인 목소리의 증폭과 현대 흑인 경험의 내러티브를 바꾸는 것 같습니다. Charles는 Black 크리에이티브가 자신의 이야기를 공유하여 자신과 커뮤니티를 자랑스럽게 표현할 수 있도록 권한을 부여하고 브랜드 인지도 및 인식을위한 전략 역할도합니다. 그것을 아는 것은 소비자의 70 % 브랜드가 사회적, 정치적 문제에 대한 입장을 취하는 것이 중요하다고 말합니다. BLM 운동을 둘러싼 대화를 촉진하면 회사의 가치를 공유하는 청중을 끌어들일 수 있습니다. 또한 새로운 인앱 콘텐츠가 추가됨에 따라 사용자 채택을 늘리고 새로운 구독자를 참여시키는 전략으로도 사용됩니다.
  • 오프라인 연결 : Black Joy를 중심으로 한 더 많은 스토리가 필요하다는이 캠페인의이면에는 단순한 직감이 아니라 데이터가 뒷받침됩니다. VSCO는 Z 세대가 운영하는 연구 회사 인 JUV Consulting과 파트너 관계를 맺고 현재 소셜에서 젊은이들의 감정 상태를 탐구했습니다. 설문 응답자의 76 % 소셜 미디어 피드에서 인종적 폭력에 대한 시각적 묘사를 정기적으로 또는 자주 보며 감정적으로 상처를 준다고 말합니다. 그리고 거의 흑인 설문 조사 응답자의 90 % 그들이 지금보다 소셜 미디어에서 기쁨을보고 축하하기를 원한다는 데 동의합니다. 이 수치는 #BlackJoyMatters가 참여하고자하는 작업에 대한 실제적이고 실질적인 필요성을 보여줍니다.
  • 주요 채널 : Instagram, Twitter 및 VSCO의 자체 소셜 피드는 #BlackJoyMatters 콘텐츠의 프리미어 대상입니다. 해시 태그는 Instagram에서만 10,000 회 이상 사용되었습니다. 앞서 언급했듯이, 다음으로 이동하여 이러한 이미지를 찾을 수 있습니다. 발견하다 앱 페이지를 클릭하고 Black Joy Matters 캐 러셀을 클릭합니다. 이미지를 클릭하면 탐색하고 팔로우 할 제작자의 프로필로 연결됩니다. 또한 Forbes, Teen Vogue, Essence 및 Paper Magazine을 포함한 여러 유명 언론 매체의 보도를 통해 캠페인 뒤에 중요한 미디어 추진이있는 것으로 보입니다.

테이크 아웃

아직 몇 달 밖에 안 남았지 만 VSCO의 #BlackJoyMatters 캠페인이 소수의 브랜드가 가지고있는 방식으로 Black Lives Matter 운동에 대한 대화를 발전시키는 방법에 대한 높은 평가를 기대합니다. 제품의 완벽한 통합과 놀랍도록 진정성 있고 상쾌한 메시지는 말할 것도 없습니다.

    1. 주제에 집중하여 감정적 연결을 만듭니다. 사진과 마찬가지로 이것은 예리한 눈을 필요로합니다. 우리는 메시지 나 움직임의 뉘앙스를 다듬기 위해 인간과 더 비슷하고 마케팅 담당자와는 더 비슷하다고 생각해야합니다. 그리고 청중의 입장에 서서 그들이 생각하고 느끼거나 필요로하는 것이 무엇인지 스스로에게 질문함으로써 시작됩니다. 흑인 여성으로서 Charles와 VSCO의 소셜 미디어 관리자 인 Ashley Robinson의 생생한 경험은 중요한 통찰력을 제공 할 수있었습니다 (조직에서 다양한 표현이 중요한 또 다른 이유). 그러나 설문 조사 및 소셜 청취와 같은 도구를 사용할 수도 있습니다.
    2. 고려하지 마십시오 뭐 또는 WHO 당신은 집중하지만 언제 . 지금까지 캡처 된 가장 아름다운 이미지 중 일부는 타이밍 때문에 상당 부분을 차지했습니다. 훌륭한 캠페인에 대해서도 마찬가지입니다. VSCO가 #BlackJoyMatters에 중점을 두어야 할 사항을 알고 있었을뿐만 아니라 언제를 알고 있는지도 알 수있었습니다. 고맙게도 BLM 운동은 현재 많은 추진력을 가지고 있으며 VSCO의 집중 실행과 함께 캠페인 콘텐츠에 더 많은 관심과 관심을 가져 왔습니다.
    3. 메시지를 에코하지 말고 추가하십시오. 흑인 커뮤니티 내에서 증가하는 살인 사건에 대한 기업의 반응은 높은 비판을 받았습니다. 많은 사람들이 회사의 대응 조치가 없다는 사실에 불쾌감을 느꼈지만 다른 사람들은 불과 몇 달 전에 뉴스 피드를 가득 채우는 단명 한 지원 메시지에 지쳤습니다. 이러한 문제에 대한 익숙한 침묵은 브랜드가 입장을 취할 때까지 처음 숨을 쉬면서 기다렸을 때보 다 훨씬 더 귀머거리 일 것입니다. 그렇다면이 대화를 어떻게 계속할까요? VSCO가 한 일을합니다. 당신은 들어 . 올바른 사람들의 의견을 듣기 위해 올바른 채널에 연결되어 있습니다. 그런 다음 메시지 및 / 또는 제안을 발전시켜 청중의 변화하는 요구에 부응하십시오.
    4. 청중은 실제 사람들로 구성되어 있음을 기억하십시오. 캠페인에 대한 모든 인터뷰에서 Charles는 Black 경험에 대한보다 완전한 그림을 그리기 위해 이러한 이야기를 전달하는 것이 얼마나 중요한지 언급합니다. 원형, 고정 관념, 페르소나에 휩쓸 리기는 너무 쉽습니다. '소비자'는 복잡한 감정, 성격 특성 및 경험을 가진 사람입니다. 종종 주어진 주제의 전체 이야기가 아직 공유되지 않았습니다. 반쯤 말한 이야기를 찾아 그것을 밝혀주는 브랜드가 되십시오.

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