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콘텐츠 마케팅이란 무엇이며 왜 중요한가요?
콘텐츠 마케팅은 마케팅 업계에서주의를 기울여야 할 부분으로 많이 사용됩니다. 하지만 정확히 무엇이며 왜 마케팅 담당자와 관련이 있습니까? 콘텐츠를 마케팅 이점에 어떻게 활용할 수 있습니까?
인포 그래픽에서 블로그 게시물, 비디오 자습서에 이르기까지 콘텐츠 마케팅의 끝에서 가장 확실합니다. 브랜드 팀에서는 때때로 독립적 인 노력이거나 전체 마케팅 전략의 한 부분으로 처리됩니다. 콘텐츠 마케팅은 모든 사람에게 다르게 보이며 여러 가지 방법이 있습니다.
언제 마케터의 70 % 콘텐츠 마케팅에 적극적으로 투자하고 있으며, 그것이 무엇인지 정확히 알지 못하더라도 잠수 할 가치가 있다는 것을 알고 있습니다.
콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?
콘텐츠 마케팅에는 콘텐츠를 사용하여 정보적이고 전략적인 방식으로 수신자에게 가치를 제공하는 것이 포함됩니다. 문구를 분해 해 보겠습니다. 콘텐츠는 eBook에서 웨비나, 블로그 게시물에 이르기까지 모든 것을 포함합니다. 마케팅 부분은 배포 방법, 사용하는 채널 및 생성되는 후속 메트릭입니다.
영업 사원의 콜드 콜과 달리 콘텐츠 마케팅은 마치 마라톤과 비슷합니다. 콘텐츠 마케팅에서는 기존 콘텐츠를 가져 오거나 새 콘텐츠를 만든 다음이를받는 사람에게 도움이되는 방식으로 배포합니다.
회사 블로그 게시물을 게시하면 블로그 게시물이 콘텐츠입니다. 뉴스 레터 및 소셜 미디어를 통해 홍보하는시기와 방법을 결정하는 것이 마케팅입니다. 과거에 게시 된 블로그 게시물의 기록 데이터를 기반으로 최고의 날과 시간 공유합니다.
콘텐츠 마케팅에서 가장 중요한 부분은 고객을 즉시 통제하려고하지 않는다는 것입니다. 귀하는 귀하의 콘텐츠를 사용하여 고객이 귀하의 콘텐츠에서 다루는 주제와 귀하를 연관시킬 수 있도록 신뢰와 권위를 확립합니다. 예를 들어 뷰티 브랜드 , 고객이 결국 구매할 아이 메이크업 팔레트를 생각할 때 콘텐츠 마케팅 흐름에 있었다면 기본 아이 메이크업을 수행하는 방법을 자세히 설명하는 유용한 동영상을 게시했습니다.
이것이 바로 콘텐츠 마케팅입니다.
콘텐츠 마케팅에 참여하는 사람은 누구이며 무엇을합니까?
회사의 구조에 따라 콘텐츠 마케팅은 자체 직위 또는 팀이 될 수도 있고 여러 사람의 의무의 일부가 될 수도 있습니다. 일부 회사의 경우 콘텐츠 마케팅은 SEO 전문가의 일의 일부입니다. 배포 채널로 소셜 미디어에 크게 의존하는 다른 회사의 경우 일반적으로 소셜 미디어 마케팅 팀의 책임.
콘텐츠 마케터는 무작위 콘텐츠를 요구하지 않습니다. 대신 과거 데이터와 외부 소스를 사용하여 어떤 종류의 콘텐츠가 필요한지 결정합니다. SEO 렌즈를 통해 콘텐츠 마케터는 키워드를 조사하고 회사가 부족한 부분을 확인한 다음 그 차이를 메우기 위해 필요한 콘텐츠를 결정합니다. 콘텐츠가 제작되면 게시시기와 방법도 결정합니다.
계절에 크게 의존하는 산업에서 일하는 경우 언제가 특히 중요합니다. 패션 브랜드는 한여름에 겨울 옷을 스타일링하는 것에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 여행사는 시간을 계획하지 않으면 봄 방학 여행에 대해 이야기하지 않을 것입니다.
세분화 된 수준에서는 배포와 관련하여 언제도 중요합니다. Sprout과 같은 기술 ViralPost 기능 게시하기에 가장 좋은시기를 쉽게 식별 할 수 있습니다. 또한 게시 일정을 통해 콘텐츠 배포 빈도를 한 눈에 볼 수 있습니다.
22 의미 수비학
콘텐츠가 제작되고 배포되면 작업이 중단되지 않습니다. 사이트 트래픽, 추천 및 소셜 공유와 같은 측정 항목을 통해 콘텐츠의 실적을 알고 싶습니다. 그것이 어떻게 수행되는지는 콘텐츠 마케팅 담당자에게 미래의 콘텐츠 마케팅 전략을 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 다른 배포 방법에도 불구하고 관심을 끌지 못한 5 개의 인포 그래픽 이후에 인포 그래픽이 브랜드에 적합하지 않다는 것을 알게 될 것입니다. 또는 교육용 동영상이 게시 될 때 많은 상호 작용을 받게되므로 비디오 마케팅 전략 .
콘텐츠 마케팅이 마케팅 파이프 라인에 적합합니까?
콘텐츠 마케팅은 마케팅 퍼널 . 콘텐츠 마케팅을 전략으로 접근 할 때 각 콘텐츠 유형이 어디에 적합한 지 기록하고 싶을 것입니다.
고객뿐 아니라 누구에게나 유익한 방법 가이드 및 웨비나로 존재하는 콘텐츠는 인식 단계에 들어갑니다. 자동차 제조업체의 경우이 콘텐츠는 오일을 교체해야하는 이유와 교체시기를 설명하는 동영상처럼 보일 수 있습니다. 이는 제조업체에 관계없이 자동차를 소유 한 모든 사람에게 적용됩니다.
고려 및 실행 단계에서 콘텐츠는 귀하와 경쟁자 간의 비교 차트처럼 보일 수 있습니다. 다시 자동차 제조업체를 예로 들어 가장 가까운 경쟁 업체와 차별화되는 모든 기능을 나열 할 수 있습니다.
참여 또는 충성도 단계에서 콘텐츠 유형에는 제품 사용 방법에 대한 안내 동영상과 구매를 최대한 활용하기위한 가이드가 포함됩니다. 이 단계에서 자동차 제조업체는 현재 자동차 기술자와 인터뷰를 수행하여 고객이 자동차를 유지 관리하도록 도울 수 있습니다.
그리고 마지막 단계 인 옹호에서는 흥미롭고 창의적인 콘텐츠를 만들어 고객을 행복하게하고, 재 방문하고, 참여하도록 돕습니다. 자동차 회사의 경우 고객 충성도 이벤트를 주최하고 일부를 브랜드 홍보 대사로 전환 할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅의 목표는 팀마다 다르지만 한 설문 조사 , 마케터의 75 %는 더 많은 품질의 리드를 생성하는 데 사용하고, 71 %는 웹 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 56 %는 브랜드 평판을 개선하는 데 사용합니다.
한 콘텐츠가 여러 단계와 겹칠 수 있다는 점에 유의해야합니다. 고객은 제품 사용 방법 비디오를 보지만 인식 단계에있을 수 있습니다. 하지만 기존 콘텐츠는 여전히 회사 운영 방식을 알려줍니다. 제품 사용 방법 비디오가 존재한다는 것을 알고 제품의 미리보기를 확인하는 것은 퍼널에서 더 구매하기로 결정하는 데 영향을 미칠 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅은 어떤 모습입니까?
이제 이론상 콘텐츠 마케팅이 무엇인지 알았으니 실제로는 어떤 모습일까요? 콘텐츠 마케팅은 올바른 콘텐츠와 올바른 배포 및 올바른 전략의 조합입니다. 세 가지 브랜드가 콘텐츠 마케팅을 어떻게 사용하는지 살펴 보겠습니다.
Topshop : 블로그 게시물
Topshop 블로그는 회사 뉴스에서 스타일링 아이디어에 이르기까지 다양한 게시물로 가득 차 있습니다.
Topshop은 오버 사이즈 셔츠를 트렌드로 식별하고 게시했습니다. 게시물 스타일링 방법을 자세히 설명합니다. 인식 단계 기사로서 기사에서 가치를 얻기 위해 회사에서 셔츠를 구입하거나 큰 셔츠를 손에 넣을 필요가 없습니다. 아마도 당신은 그런 셔츠를 사려고했거나 그것으로 무엇을 해야할지 몰랐을 것입니다. 이 기사는 필요한 팁과 아이디어를 제공합니다.
유행하는 오버 사이즈 셔츠를 스타일링하는 5 가지 방법… https://t.co/UvrMhNjXpL pic.twitter.com/nibEMisWz6
— Topshop (@Topshop) 2020 년 6 월 17 일
게시물은 트위터를 통해 홈 페이지에서 홍보되며 뉴스 레터를 통해 홍보 할 수 있습니다.
립 바 : 비디오 자습서
에 Lip Bar의 웹 사이트 , 튜토리얼 전용 페이지가 있습니다.
이러한 비디오 중 일부는 제품이있는 경우 유용하지만 위 스크린 샷의 '파운데이션 청소 방법 (브러시 오프)'비디오와 같은 일부는 해당 주제에 대해 배우려는 모든 사람에게 적용 할 수 있습니다.
동영상은 Lip Bar 전략의 큰 부분입니다. 소셜 미디어 채널에 게시되고 IGTV에서 사용되며 제품 페이지에 삽입됩니다. 마케팅 유입 경로의 각 부분에 대해 동영상을 제작하기 위해주의를 기울 였음이 분명합니다.
Red Bull : 모든 것
Red Bull은 어디에서 시작합니까? 핵심에서 Red Bull은 음료입니다. 하지만 콘텐츠에 대한 투자 덕분에 여러면에서 라이프 스타일 브랜드가되었습니다. TV 쇼, 이벤트, 잡지, 스포츠 전반에 걸친 스폰서 십 등이 있습니다.
방문 할 때 Red Bull 웹 사이트 , 제품 페이지로 이동하지 않습니다. 사실, 당신은 어디서든 음료를 거의 볼 수 없습니다. 회사는 콘텐츠 마케팅을 예술로 바꾸어 잠재 고객과 현재 고객에게 다양한 콘텐츠를 제공합니다.
미쳤던 자유 낙하를 계속하는 데인 잭슨은 놀라운 태평양 북서부를 찢어 버리는 한계까지 자신을 밀어 붙입니다.
게시자 : 레드 불 어드벤처 2019 년 7 월 18 일 목요일
콘텐츠 마케팅 전략에는 많은 구성 요소가 있으며 배포는 모든 이벤트, 선수 하이라이트 및 잡지를 통해 이루어집니다. 이전에 Red Bull에 대해 들어 보지 않았다면 적어도 브랜드 콘텐츠 중 하나를 접했을 가능성이 높습니다.
다음 단계
이제 콘텐츠 마케팅이 무엇이며 왜 중요한지 알았으므로 다음 단계에는 콘텐츠 마케팅 및 전략 실행 방법에 대해 더 많이 배우는 것이 포함됩니다.
콘텐츠 마케팅을 전담하는 웹 사이트 전체가 있으며 모든 웹 사이트를 나열 할 방법은 없습니다. 하지만 시작하려면 콘텐츠 마케팅 연구소 , Copyblogger , 콘텐츠 전략가 그리고 우리 자신의 HASHTAGS 블로그 .
콘텐츠가 제대로 작동하지 않습니까? 통과 체크리스트 무슨 일이 일어나고 있는지 확인합니다. 소셜 미디어를 배포 도구로 사용하고 싶지만 어디서부터 시작해야할지 모르십니까? 당신은 소셜 미디어 툴킷 그 전략을 수립합니다.
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