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효과적인 소셜 미디어 콘텐츠 전략을 만드는 방법
소셜 미디어에 게시하는 콘텐츠는 브랜드를 가명으로 바꾸고 팔로워를 팬으로 만들 수있는 힘이 있습니다. 이러한 종류의 영향은 탄탄한 소셜 미디어 콘텐츠 전략이 있어야만 발생합니다. 모든 플랫폼에 표시하고 시간이있을 때 산발적으로 잠재 고객을 업데이트하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소셜 미디어에서 눈에 띄는 방법은 특정 목표를 식별하고, 이러한 목표에 부합하는 가치있는 게시물을 작성하고, 올바른 플랫폼에 콘텐츠를 배포하는 것입니다. 그런 다음 결과를 측정하고 시간이 지남에 따라 전략을 미세 조정할 수 있습니다.
성공을 보장 할 수있는 단순한 소셜 미디어 전략은 없습니다. 당신의 전략은 당신의 산업과 청중에 따라 다를 것입니다. 그러나 수명이 길고 브랜드와 비즈니스가 성장하는 데 도움이되는 계획을 세우기 위해 따라야 할 특정 단계가 있습니다.
목표 확인 및 설정
장기적인 소셜 미디어 전략을 향한 첫 번째 단계는 콘텐츠 목표를 설정하는 것입니다. 목표를 염두에두면 만들 콘텐츠 유형을 계획하는 데 도움이됩니다.
이 프로세스에는 브랜드 가치를 깊이 파고 들고 청중을 조사하는 것이 포함됩니다.
귀하의 전반적인 마케팅 목표 콘텐츠 마케팅 전략이 이러한 목표를 달성하는 방법에 대해 설명합니다. 마케팅 목표가 구체적 일수록 이러한 목표를 달성하기 위해 소셜 미디어 콘텐츠를 더 잘 조정할 수 있습니다. 예를 들어 마케팅 목표가 소셜 미디어에서 더 많은 매출을 전환하는 것이라고 가정 해 보겠습니다. 그런 다음 전략은 사람들을 랜딩 페이지 또는 다른 사이트로 이동시키는 게시물을 포함해야합니다. 마케팅 퍼널 .
HASHTAGS를 사용하여 콘텐츠 전략 강화
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소셜 분석 외에도 Sprout은 전체 협업 기능을 사용하여 팀 구성원 간의 콘텐츠를 조정할 수 있도록 도와줍니다.
30 일 무료 평가판 시작 Sprout이 얼마나 쉽게 소셜 콘텐츠를 계획하고 게시 할 수 있는지 확인하세요.
소셜 콘텐츠 계획
목표가 분명 해지면 이제는 소셜 미디어 콘텐츠 감사 지금까지 만든 콘텐츠에 대해 실적이 좋은 게시물, 실적이 좋지 않은 게시물, 각 플랫폼에 게시 한 게시물을 확인하세요. HASHTAGS와 같은 소셜 미디어 관리 플랫폼을 사용하는 경우 모든 소셜 미디어 데이터 및 분석을 한 곳에서 볼 수 있습니다. 당신이 사용할 수있는 Sprout의 보고서 작성기 모든 소셜 미디어 콘텐츠의 성능을 전체적으로 볼 수 있습니다.
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소셜 미디어 도구가 없어도 각 플랫폼의 분석을 스프레드 시트로 내보내 데이터를 분석 할 수 있습니다.
Facebook, Twitter, Pinterest Business 및 LinkedIn Business 계정을 사용하면 플랫폼에서 직접 게시물 및 페이지 분석을 쉽게 내보낼 수 있습니다.
감사에서 찾는 내용은 콘텐츠 목표와 직접 일치해야합니다. 예를 들어 목표 중 하나가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 각 플랫폼에서 팔로어 수를 살펴보고 어떤 게시물이 새로운 팔로어가되었는지 확인하세요. 이제 어떤 유형의 콘텐츠가 귀하를 팔로우하고 싶은 새로운 사람들에게 귀하의 브랜드를 노출시키는 데 도움이되는지 파악했습니다.
콘텐츠 감사는 각 게시물의 실적을 보여주는 정량적 데이터로 잘 작동한다고 생각하는 것을 입증하는 데 도움이됩니다.
잘해야한다고 생각하는 게시물과 실제 최고 실적이있는 게시물 사이에 단절이 있음을 알 수 있습니다. 이 경우 실적이 저조한 콘텐츠에 사용중인 언어와 어조를 자세히 살펴보세요. 당신은 당신의 브랜드의 진정한 목소리 . 팔로어는 이러한 게시물을 사실이 아니거나 관련성이 없다고 해석하여 참여도가 감소 할 수 있습니다. 관련없는 게시물은 소비자가 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우 해제하는 두 번째로 큰 이유입니다.
일부 게시물은 더 큰 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이됩니다. 그러나 홍보 콘텐츠조차도 브랜드와 목소리에 충실해야합니다. 청중이 이유 때문에 당신을 따르기 시작했다는 것을 기억하십시오.
가능한 한 독특한 목소리와 스타일을 고수하고 브랜드를 진정으로 마케팅하는 콘텐츠를 만드십시오.
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일관된 브랜드 보이스를 사용하면 청중이 누구인지 더 잘 이해할 수 있습니다. 팔로어가 누구인지 모르면 좋은 소셜 콘텐츠를 만들 수 없습니다. 이 단계에서 대상 고객 조사를 수행하십시오. 빌드 대상자 대상 고객이 누구 여야한다고 생각하는지 비교할 수 있습니다. 기본 인구 통계, 획득 채널, 콘텐츠 선호도 등을 포함합니다.
조사하는 동안 콘텐츠가 가장 성공한 플랫폼도 기록해 둡니다. 모든 소셜 플랫폼을 타겟팅하고 싶을 수 있지만 모든 소셜 플랫폼에서 실적이 좋을 것으로 기대하는 것은 비현실적입니다. 브랜드와 청중에게 가장 많은 서비스를 제공하는 플랫폼에 리소스를 할당하려고합니다.
콘텐츠 캘린더 작성
어떤 콘텐츠가 가장 실적이 좋은지 파악하고 주요 목표를 파악했으면 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더 . 캘린더를 사용하면 소셜 미디어 콘텐츠 계획에 대한 큰 그림 접근 방식을 취할 수 있습니다. 아이디어를 시각화하고 전략을 더 쉽게 실행할 수있는 방식으로 구성하는 데 도움이됩니다. 콘텐츠 캘린더는 게시하는 모든 항목의 허브가됩니다.
콘텐츠를 계획 할 때 콘텐츠의 용도를 변경하는 것을 두려워하지 말고 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 일정을 잡아 최대한 활용하세요. 어떤 콘텐츠를 게시 할 위치를 결정할 때 감사를 기반으로 해당 플랫폼에서 어떤 유형의 콘텐츠가 잘 수행되는지 고려하십시오. 여기에는 모범 사례가 있습니다. 각 플랫폼에 게시하기 가장 좋은 시간 . 적절한 게시 시간을 더 쉽게 찾고 싶다면 Sprout ’s ViralPost 기능 팔로어로부터 데이터를 수집하고 게시시기를 알려주는 보고서를 종합하여 도달 범위를 극대화합니다.
당신의 전략은 조직 내 많은 사람들의 집단적 지식을 포함합니다. 콘텐츠 캘린더를 사용하면 회사 전체의 다른 사람들과 소셜 미디어 게시물에서 더 쉽게 공동 작업 할 수 있습니다. 보다 균형 잡힌 계획을 만들기 위해 여러 부서와 협력하는 것이 좋습니다.
콘텐츠 홍보 및 배포
소셜 미디어 전략은 소셜 채널에 게시하는 것 이상입니다. 콘텐츠를 계획하고 게시하는 것은 성공적인 소셜 미디어 전략의 일부일뿐입니다. 좋은 전략은 적극적으로 콘텐츠 배포 가능한 한 많은 사람들이 볼 수 있도록합니다. 콘텐츠 배포 전략을 세울 때 게시물이 더 널리 공유되도록 설정하게됩니다.
644의 의미
블로그에 적극적으로 참여하는 경우 게시물에 공유 버튼을 포함하여 청중이 팔로워에게 콘텐츠를 배포 할 수 있도록하십시오 (이 게시물의 상단에 표시되는 것과 같습니다!).
또한 질문을하고 소셜 미디어 또는 블로그 게시물의 댓글 섹션에서 답변을 공유하도록 장려하여 청중이 콘텐츠에 참여하도록 장려 할 수 있습니다.
귀하의 콘텐츠를 공유하는 다른 사람들도 훌륭한 사회적 증거입니다. 소셜 미디어 콘텐츠 전략에는 콘텐츠를 공유하는 사람들에게 응답하거나 다시 게시하는 것이 포함되어야합니다.
Sprout 's와 같은 소셜 미디어 도구가 있습니다. 스케줄링 콘텐츠 배포를 쉽게 할 수있는 기능입니다.
청중이 활동적인시기를 인식하고 적시에 게시물을 공유하면 더 많은 사람들에게 다가 갈 수 있습니다. 콘텐츠가 게시되는 순간 소셜 미디어에만 게시하는 경우 도달 범위를 최적화 할 수있는 엄청난 기회를 놓치고있는 것입니다.
개별 소셜 미디어 플랫폼에는 도달 범위를 극대화하는 데 도움이되는 고유 한 방법이 있습니다. Twitter 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 해시 태그 활용 콘텐츠를 더 많이 배포 할 수있는 좋은 방법입니다. 해시 태그는 나를 팔로우 할뿐만 아니라 특정 트렌드 나 관심사를 따르는 사람들에게 도달하는 데 도움이됩니다. LinkedIn 및 Facebook에서 업계와 관련된 그룹에 가입하고 대화와 관련된 콘텐츠를 공유하세요.
또 다른 좋은 배포 전략에는 틈새 시장에서 블로거 및 콘텐츠 제작자와의 네트워킹이 포함됩니다. 다른 브랜드는 관계가 있고 호의를 베풀면 청중과 콘텐츠를 공유 할 가능성이 더 높습니다. 청중과 공유하는 모든 것은 여전히 그들에게 가치 있고 귀하의 브랜드와 관련이 있어야 함을 기억하십시오.
결과 측정
효과적인 소셜 미디어 콘텐츠 전략의 마지막 단계는 모든 노력의 결과를 측정하는 것입니다. 장수 전략을 수립하려면 적절한 추적이 필수적입니다. 자세한 메트릭을 유지하면 시간이 지남에 따라 계획을 조정하고 최적화하는 데 도움이됩니다. 이상적으로는 매월 콘텐츠를 분석하여 무엇이 작동하는지 추적해야합니다. 데이터를 분석 할 때 주어진 기간 동안 콘텐츠를 최상위 수준에서 확인하세요. 콘텐츠의 각 부분이 어떻게 작동하는지, 어떤 변수와 함께 작동하는지 살펴보세요. 콘텐츠가 1 단계에서 설정 한 전체 콘텐츠 목표에 얼마나 기여했는지 평가합니다. 가장 중요한 몇 가지 측정 할 소셜 미디어 메트릭 포함:
4444의 예언 적 의미
- 인지도 – 사람들이 노출 및 도달 범위를 통해 귀하의 콘텐츠를 본 횟수
- 참여 – 콘텐츠에 대한 반응, 댓글, 클릭 및 공유 횟수
- ROI – 외부 소스의 전환 및 추천
콘텐츠 감사에서했던 것처럼 분석을 전체 마케팅 목표와 연관 시키십시오. 목표를 앵커로 사용하면 전략을 정확하게 조정할 수 있습니다. 매달 분석을 측정함으로써 소셜 미디어 콘텐츠 전략을 계속 최적화하기 위해 약간의 조정 만하면됩니다.
함께 모아서
소셜 미디어 콘텐츠 전략을 효과적으로 계획하는 것은 지속적인주기이지만 부담 스러울 필요는 없습니다. 위의 아이디어로 프로세스를 계획하고 이러한 필수 단계를 고수하여 전략적 접근 방식을 우선시하는 콘텐츠 계획을 개발하십시오.
소셜 미디어 콘텐츠를 어떻게 관리합니까? 댓글에 좋아하는 팁을 알려주세요!
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