디지털 마케팅 담당자는 기술 툴킷에 모든 종류의 지식을 보유하는 것이 유용합니다. 언제든지 소셜 미디어 그래픽을 만들고 짜증을 낸 고객에게 정중하게 응답하고 다음 주 게시물에 사용할 콘텐츠를 제공하라는 요청을받습니다. 유료 광고와 그 작동 방식에 대해 배우는 것은 마케팅 담당자로서의 전문성을 확장하는 데 도움이되는 또 다른 기술입니다.



당신은 이미 알고있을 것입니다 소셜 미디어 광고 최적화하는 방법. 하지만 Google Ads와 애드워즈에 얼마나 익숙하십니까? 소셜 미디어 광고가 옵션이되기 전에 Google은 이미 애드워즈로 디지털 광고 게임을 지배하고있었습니다. 2018 년 7 월 Google은 Google AdWords의 이름 변경 Google Ads에 그 이후로 그들은 주요 개선 하지만 애드워즈의 핵심 개념은 동일하게 유지됩니다.



Google Ads의 핵심 요소는 품질 점수 , 또는 '광고 품질 및 광고에 의해 실행 된 방문 페이지의 예상치'. 이 도움말에서는 품질 평가 점수의 기본 사항, 평가 점수 및 품질 평가 점수 향상 방법에 대해 설명합니다.

Google Ads 품질 평가 점수 란?

무언가를 검색 한 적이 있는데 그 결과가 정확히 당신이 찾고 있던 것과 같습니까? 항상 그런 것은 아니지만 광고가 목표에 바로 , 클릭하면 많은 시간을 절약 할 수 있습니다.

'대량 맞춤 머그컵'을 검색하면이 4 개의 광고가 광고 주위에 뿌려진 문구와 함께 표시되었습니다. 맞춤 머그컵을 검색하는 사람은 이러한 사이트 중 하나를 클릭 할 가능성이 높습니다. 이러한 광고의 품질 평가 점수가 높을 수 있습니다.

애드워즈 품질 평가 점수는 1 ~ 10 점 만점의 키워드 수준 점수입니다. Google Ads 계정의 모든 키워드에는 품질 평가 점수가 할당됩니다. 품질 평가 점수가 8 ~ 10이면 매우 좋은 것으로 간주됩니다. 새 캠페인 및 그룹을 만드는 경우 품질 평가 점수를 얻으려면 특정 노출 수 및 클릭 수 기준에 도달해야합니다. 이 경우 일반적으로 숫자가있는 곳에“—”가 표시됩니다.

505 영적 의미

품질 평가 점수를 확인하려면 Google Ads 계정으로 이동하세요. 키워드 보고서로 이동하십시오. 품질 평가 점수 항목이 표시되지 않으면 표의 오른쪽 상단으로 이동하여 항목을 수정하세요. 품질 평가 점수 섹션에서 아래 항목을 표에 추가 할 수 있습니다.

  • 품질 점수
  • 랜딩 페이지 Exper.
  • 특급. CTR
  • 광고 관련성

일별로 분류하면 아래의 과거 데이터를 사용할 수 있습니다.

  • 품질 평가 점수 (이전)
  • 랜딩 페이지 Exper. (히 스트.)
  • 광고 관련성 (이전)
  • 특급. CTR (내역)

이제 각 키워드의 점수를 확인할 수 있습니다.

품질 평가 점수가 중요한 이유는 무엇입니까?

좋은 점수는 광고 순위에 긍정적 인 영향을 미치고 클릭당 비용 (CPC)을 낮추기 때문에 Google Ads 품질 평가 점수가 중요합니다. 품질 평가 점수가 높을수록 지불하는 금액이 적고 검색 결과에 더 많이 표시됩니다. 광고 예산을 늘리는 대신 먼저 품질 평가 점수 개선이 필요한지 결정하는 데 집중하세요.

2018 년 디지털 에이전시 Merkle CPC가 클릭 수보다 빠르게 증가하고 있다고보고했습니다.

즉, Google Ads에 대해 더 많은 비용을 지불해야 할 수도 있지만 여전히 좋은 품질 평가 점수가 광고에 미치는 영향을 할인해서는 안됩니다. 또한 좋은 품질 평가 점수는 높은 수준의 사용자 관련 최적화를 나타내며 이는 전반적으로 강력한 사용자 경험으로 이어집니다. 광고를 만들 때 품질 평가 점수에 영향을 미치는 주요 요소를 염두에 두는 방법을 배우면 다음과 같은 유사한 광고 등급 측정 항목을 처리하는 데 도움이 될 수 있습니다. Facebook의 관련성 점수 .

시간이 지남에 따라 품질 평가 점수는 광고 실적에 영향을줍니다. 품질 평가 점수를 높이면 광고가 더 높게 게재되고 클릭당 비용이 낮아지고주기가 반복됩니다.

품질 평가 점수 요소 : 요소 정의 및 개선 방법

품질 평가 점수를 결정하는 세 가지 요소는 다음과 같습니다. 예상 클릭률 (CTR), 광고 관련성 과 방문 페이지 경험 . 광고 그룹이 다른 동일한 키워드는 광고 문안, 방문 페이지 및 인구 통계 학적 타겟팅에서 그룹이 다를 수 있으므로 품질 평가 점수가 다릅니다.

예상 CTR

예상 CTR은 Google이 키워드의 실적을 예상하는 방식입니다. 광고가 게재되고 경매에 들어가면 (누군가가 키워드를 검색하여 결과에 광고를 표시 할 때) CTR이 조정됩니다. CTR에는 평균 이상, 평균 및 평균 미만의 세 가지 상태가 있습니다.

6의 영적 의미

개선하기 위해 '평균 미만'상태에서 CTR을 받으려면 광고 문구를 확인해야합니다. 키워드가 광고와 일치합니까? 표시되는 내용이 흥미 롭습니까, 아니면 실제로 명확한 문구로 번역되지 않는 복잡한 키워드입니까?

광고 카피 라이팅에 접근하는 가장 좋은 방법은 이상적인 고객의 관점에서 보는 것입니다. 고객이 검색하는 방식에 자연스러운 광고를 표시하려고합니다.

예를 들어 '이동 상자 구입처'를 검색한다고 가정 해 보겠습니다. 스폰서 쇼핑 결과와 재사용 가능한 무빙 박스 회사의 첫 번째 광고를 보여줍니다. 헤드 라인 '이동? Do n’t Buy Moving Boxes”는 읽기 쉽고 눈길을 사로 잡는 자연스러운 표현입니다. 아래 콘텐츠를 훑어 보면 몇 가지 이점이 있으며 가격은 광고를 떠나지 않고도 명확합니다.

광고 관련성

광고 관련성은 키워드와 광고의 관련성입니다. CTR과 같은 세 가지 상태 (평균 이상, 평균 및 평균 미만)가 지정됩니다.

개선하기 위해 광고 관련성 점수가 평균 이하인 경우 키워드와 광고의 일치 여부를 조사하거나 광고 그룹에 다양한 주제가 너무 많은지 확인하는 것이 좋습니다. '검은 색 운동화'에 대한 광고에는 '운동화'및 '편안한 신발'과 같은 관련 키워드가 있어야합니다. '검은 부츠'와 같은 키워드가 없어야합니다. 고객의 실제 의도 또는 사용 사례를 타겟팅하세요. 운동화를 쇼핑하는 사람은 사이트 구조의 관련 카테고리 라하더라도 그 순간 부츠에 관심이 없을 가능성이 높습니다.

위의 예는 CXL 연구소 드레스에 대한 단일 광고를 실행하는 관련성이있는 것으로 보이는 키워드 그룹을 표시합니다. 검은 색 드레스와 같이 매우 구체적인 변형 중 하나를 검색하는 사용자는 광고가 검은 색 드레스로 가득 찬 페이지가 아닌 일반 디스플레이 페이지처럼 보이기 때문에 광고를 클릭하지 않습니다.

311 의미 천사

이 문제를 해결하려면 키워드에 더 밀접하게 연결된 그룹을 만드십시오. 일부 마케팅 담당자는 각 광고의 특수성을 제어 할 수있는 단일 키워드 광고 그룹을 옹호합니다. 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 테스트하십시오.

방문 페이지 경험

Google은 귀하가 독특하고 흥미로운 웹 사이트를 만들기를 바라며 사용자가 사이트에 대해 좋은 경험을 할 수 있기를 바랍니다. 그렇지 않거나 검색 대상을 제공하지 않으면 빠르게 반송됩니다. 다른 요소와 마찬가지로 방문 페이지 경험에는 평균 이상, 평균 및 평균 미만의 세 가지 상태가 있습니다.

개선하기 위해 방문 페이지 경험 상태에 따라 탐색 할 수있는 여러 영역이 있습니다. 기존 페이지가 검색 결과와 정확히 일치하지 않는 한 랜딩 페이지 생성 사람들이 검색하는 내용을 표시합니다.

이전의 드레스 예에서 누군가가 '짧은 녹색 드레스'를 검색하는 경우 방문 페이지에 짧은 녹색 드레스 만 엄선하여 선별하는 것이 가장 좋습니다. 또는 '홈 커밍 드레스'를 검색하는 사람은 아마도 준 정장 드레스의 더 광범위한 제품 카테고리 결과 페이지를보고 싶어 할 것입니다.

방문 페이지가 키워드와 일치하지만 상태가 여전히 평균 이하인 경우 사이트의 사용자 경험을 검토하세요. 여기에는 사이트 속도, 방문 페이지로드 시간, 모바일 경험, 탐색 및 사용 편의성과 같은 항목이 포함됩니다. 쇼핑하기가 쉽습니까? 제품을 쉽게 볼 수 있습니까?

마지막으로 페이지의 사본과 이미지를 살펴보십시오. 광고 한 내용이 고객에게 제공됩니까? 정보를 찾기 위해 스크롤해야합니까, 아니면 명확하게 표시됩니까? 누군가가 검색 목표를 달성하기 위해 취해야하는 조치가 적을수록 사이트 경험이 향상됩니다.

이 예에서 '인쇄 사진 카드'의 검색 결과에는 두 개의 광고가 있습니다. 상단 광고는 사진 카드를 언급하고 맞춤 사진 카드를 만들 수있는 링크를 직접 제공합니다. 실제로 링크를 클릭하면 다양한 유형의 포토 카드를 만들 수 있습니다.

방문 페이지 경험 요소에는 많은 구성 요소가 포함되어있어 상태를 개선하기가 더 까다로울 수 있습니다. 한 번에 한 부분 씩 처리하는 것이 가장 좋습니다. 일반적으로 웹 사이트 방문자가 페이지 콘텐츠 측면에서 좋은 경험을 갖기를 원하며, 사이트 속도 및로드 시간과 같은 요소는 전체 사이트 상태를 고려하고 방문 페이지 경험 상태를 개선하는 데 중요합니다.

천사 번호 1 의미

결론

Google Ads를 막 시작한 경우 걱정하지 마세요. 오랫동안 사용되어 왔기 때문에 많은 리소스가 있습니다. 애드워즈 품질 평가 점수는 키워드, 관련성 및 방문 페이지에 대한 학습을 ​​시작할 수있는 곳입니다. 품질 평가 점수에 대한 작업은 고객을 대신하여 마음을 두는 데 도움이되며 결과적으로 전체적으로 더 나은 마케팅 담당자가됩니다.
품질 점수를 높이기위한 워크 플로
품질 평가 점수가 어디에서 시작해야할지 고민이된다면 순서도 위. 키워드 연구 및 작성은 소셜 미디어 광고 작성 및 회사 콘텐츠 계획의 개선으로 이어질 수도 있습니다. 사람들이 나를 찾기 위해 무엇을 검색하는지 알고 있다면 웹 사이트의 키워드를 변경하여 검색 결과에서 유기적으로 표시되도록 할 수 있습니다. 키워드 검색은 고객이 원하는 바에 대한 통찰력도 제공합니다. 백서 나 특정 제품을 원할 수도 있습니다. 그렇다면 랜딩 페이지를 만들고 최적화 할 수 있습니다.

애드워즈 품질 평가 점수에 대해 배우는 것은 현대 마케팅 담당자가 맡을 수있는 또 다른 기술입니다. 많은 마케팅 기술과 마찬가지로 품질 평가 점수를 빠르게 수정할 수있는 방법은 없으며,이를 개선하려면 실험과 수정이 필요합니다. 댓글로 유료 광고의 점수를 높이는 방법을 알려주세요!

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