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소셜 미디어 광고 : 매력적인 캠페인을 실행하는 방법
만약 당신이 아직도 소셜 미디어 광고에 대한 울타리에 우리는 그것을 얻습니다.
연구 결과 마케터의 가장 큰 목표 중 하나는 브랜드 인지도를 높이는 것이므로 점점 더 많은 브랜드가 유료 소셜 존재를 통해이를 달성하고 있습니다.
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소셜 미디어가 소비자가 제품을 조사하고 구매할 수있는 곳이 되었기 때문입니다.
한편, 오늘날 비즈니스에서 사용할 수있는 제어 및 창의적 옵션은 캠페인이 더 높은 수익을 올릴 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 투자 수익 .
그러나 주어진 소셜 미디어 광고 캠페인에는 수많은 변수가 있습니다. 이 과정은 종종 초보자에게 압도적입니다.
이것이 바로 소셜 미디어 광고의 작동 방식에 대한이 입문서를 작성하여 성공적인 캠페인에 필요한 사항을 단계별로 분류 한 이유입니다.
어쨌든 유료 소셜 미디어 광고를 실행하는 이유는 무엇입니까?
이봐, 완전히 공정한 질문.
결국 오가닉 소셜 미디어의 가장 큰 장점은 무료라는 것입니다.
그러나 최근 몇 년 동안 유료 소셜 광고가 그토록 인기를 얻은 데에는 몇 가지 중요한 이유가 있습니다.
많은 브랜드에서 유기적 도달 범위가 감소하고 있습니다.
들어 봐 : 우리는 유기적 도달이 '죽었다'는 말이 아닙니다.
그러나 우리는 소셜 미디어 알고리즘 변덕 스러울 수 있습니다. 많은 제 3 자 연구 유기적 도달 범위가 (주로) 감소하고 있음을 확인합니다.
누가 귀하의 무료 게시물을 보는지에 대한 보장은 없습니다. 귀하의 콘텐츠 중 일부는 많은 참여를 기록 할 수 있지만 다른 게시물은 완전히 숨겨진 것처럼 느낄 수 있습니다.
반대로 소셜 광고는 본질적으로 노출이 발생하는지 확인합니다. 알고리즘이나 제한된 도달 범위에 대해 걱정하지 않고 비즈니스 콘텐츠를 더 많이보고 싶다면 광고가 효과적입니다.
소셜 광고를 통해 특정 잠재 고객을 다듬을 수 있습니다.
틀림없이 소셜 광고의 가장 큰 이점 중 하나는 '스프레이와기도'가 아니라는 것입니다.
예를 들어 Facebook의 광고 플랫폼을 사용하면 광고가 누구에게 제공되는지를 매우 세분화 할 수 있습니다.
고 싶어요 뿐 뷰티 인플 루 언서에 관심이 있고 Ulta의 Facebook 페이지를 팔로우하는 시카고의 대학 교육을받은 밀레 니얼 세대 여성에게 광고를 표시 하시겠습니까? 그것을 위해 가십시오.
이것은 디스플레이 광고 또는 광고가 일반적으로 모든 것에 더 잘 맞는 이메일과는 완전히 대조됩니다.
광고를 통해 유기적 존재를 더 쉽게 확장 할 수 있습니다.
유기적으로 사회적 존재를 늘리는 것은 힘들고 장기적인 과정이 될 수 있습니다.
좋은 소식은 광고가 처리 속도를 높일 수 있다는 것입니다.
유료 및 유기적 요소를 '둘 중 하나'의 문제로보기보다는 소셜 미디어가 광고는 미지급 노력을 보완 할 수 있습니다. . 이미 콘텐츠를 만들고 광고없이 커뮤니티를 육성하고 있다면 타겟팅이 잘 된 캠페인이 더 빨리 성장하는 데 도움이 될 수 있습니다.
소셜 미디어 광고는 어떻게 작동합니까?
소셜 광고에는 철저한 계획이 필요합니다. 아주 작은 세부 정보라도 캠페인의 실적과 도달 범위에 영향을 미칠 수 있습니다.
광고 자체를 구성하는 것 외에도 광고 타겟팅 및 입찰의 작동 방식을 이해하는 것이 중요합니다.
예를 들어 Facebook (및 Instagram) 광고 플랫폼을 사용하면 특정 사용자를 타겟팅 연령, 인구 통계 및 관심사와 같은 매개 변수를 기반으로합니다. 비즈니스 이메일 목록을 기반으로 '유사한'잠재 고객을 타겟팅하거나 이전에 웹 사이트를 방문한 적이있는 사람들만을 대상으로 캠페인을 실행할 수도 있습니다.
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여기서 요점은 청중을 정말로 알아야한다는 것입니다. 캠페인을 시작하기 전에 소셜 미디어 감사 기회를 평가하고 인구 통계 및 홍보 할 제품을 타겟팅합니다.
소셜 광고의 또 다른 중요한 측면은 입찰입니다. 입찰 및 예산에 따라 Facebook은 가장 관련성이 높은 사용자에게 광고를 게재 할 가능성이 더 높습니다.
마찬가지로 광고 예산을 일일 또는 '평생'한도로 설정할 수 있습니다. 기본적으로 Facebook이 캠페인의 고삐를 맡게 할 수 있지만 그렇게하면 예산이 빨리 소진 될 수 있습니다.
광고 예산을 파악하는 것은 지속적으로 개선하고 ROI 대비 광고 비용 최적화 . 과도한 지출 위험을 감수하기 전에 소규모 '테스트'캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.
소셜 미디어 광고는 유기적 콘텐츠와 어떻게 다릅니 까?
잘 만들어진 소셜 광고는 미지급 게시물과 똑같이 보일 수 있으며 가장 눈에 띄는 차이점은 미묘한 '스폰서'라벨입니다.
요컨대 유료 게시물은 이상적으로 다음 상자를 선택해야합니다.
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- 특정 제품, 서비스 또는 프로모션을 중심으로
- 일종의 클릭 유도 문안 포함 ( '데모 시도', '지금 구입')
- 리드 소셜 미디어 방문 페이지 앞서 언급 한 프로모션과 관련
소셜 미디어 광고 캠페인의 샘플 목표는 무엇입니까?
광고 캠페인의 명백한 목표는 '돈을 버는 것'이지만 소셜 미디어 광고는 단지 달러와 센트에 관한 것이 아닙니다.
그것은 ~ 때문에 소셜 미디어 목표 기업마다 다릅니다.
예를 들어 실제 구매보다 노출 및 트래픽에 더 관심이 있다고 가정 해 보겠습니다. 반대로, 소셜 광고가 사이트에서 전환에 실패한 리드를 리 마케팅하기를 원할 수 있습니다.
고맙게도 소셜 미디어 광고를 사용하면 위의 모든 사항에 대해 캠페인을 최적화 할 수 있습니다.
이제 이러한 목표 중 일부를 해결하는 작업에서 소셜 광고의 몇 가지 예를 살펴 보겠습니다.
브랜드 인지도 향상
누군가를 귀하의 비즈니스에 소개하거나 이미 귀하에게 익숙한 사람들을 재 타겟팅하든 관계없이 소셜 광고는 관련 고객에게 다가 갈 수있는 가장 좋은 방법입니다.
예를 들어이 Google 광고는 소셜 미디어 외부에서 G-Suite를 조사한 직후에 게재되었습니다. 이러한 광고는 고객의 요구를 충족 할 수있는 방법을 강화하기 위해 고객에게 일종의 넛지 역할을합니다.
리드 생성 (또는 웹 사이트 트래픽 유도)
트래픽, 이메일 등록 또는 데모 다운로드를 찾고 계십니까? Asana의 이와 같은 광고는 정확히이를 수행하기 위해 소셜 트래픽을 랜딩 페이지로 유입하는 방법의 빛나는 예입니다.
직접 판매
제품 및 서비스 판매에 집중하는 경우 소셜 광고를 통해 다양한 옵션을 사용할 수 있습니다.
시간에 민감한 제안부터 이전 고객에게 새로운 컬렉션을 소개하는 것에 이르기까지 브랜드는 제품을 직접 보여주는 것을 주저 할 필요가 없습니다.
샘플 소셜 미디어 광고 형식은 무엇입니까?
자신의 시간에 공정한 광고 점유율을 보았을 가능성이 있지만 광고의 세부 사항에 익숙하지 않을 수 있습니다. 소셜 미디어 광고 형식 유효한.
다음은 거의 모든 비즈니스 또는 산업에서 공정한 게임 인 인기있는 형식입니다.
정적 이미지 광고
소셜 광고 타겟팅은 확실히 복잡 할 수 있지만 광고 뒤에있는 광고 소재가 항상 그럴 필요는 없습니다.
예를 들어, 간단한 사진 광고는 제품을 과시하고 프로모션을 강조하고 발표를하기위한 공정한 게임입니다.
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비디오 광고
비디오 콘텐츠는 잘 문서화되어 있습니다. 소셜 미디어에서 가장 인기 있고 참여도가 높습니다. 광고가 진행되는 한 동일한 벨소리가 적용됩니다 (특히 Instagram 비디오 ).
동영상 광고의 장점은 피드를 스크롤 할 때 자연스럽게 시청자의 관심을 끌 수 있다는 것입니다. 동영상 광고가 짧은 형식의 콘텐츠를 선호한다는 사실은 예산에 관계없이 액세스 할 수 있으므로 다음을 만들 수 있습니다.
- 한입 크기의 광고
- 실제 제품 데모
- 반복되는 이미지 및 슬라이드 쇼
캐 러셀 (또는 컬렉션) 광고
탭하기 쉬운 캐 러셀 광고는 제품 컬렉션을 보여주는 데 적합합니다. 여기에서 여러 제품 또는 동일한 제품의 여러 각도를 보여줄 수 있습니다.
이러한 광고의 또 다른 큰 장점은 시청자가 클릭하고 탐색 할 수있는 기회를 제공하는 본질적으로 상호 작용 적이라는 것입니다. 이것은 소셜 미디어 광고가 사람들이 귀하의 브랜드에 참여하도록 장려하는 방법에 대한 미묘한 예입니다.
Instagram Stories 광고
순전히 인기 인스 타 그램 스토리 그 자체로 말합니다. 스토리 광고의 주요 이점은 시청자의 스토리 피드에 자연스럽게 통합된다는 것입니다. 즉, 스토리를 탐색 할 때 경험을 '중단'하지 않습니다.
소셜 미디어 광고 전략을 어떻게 최적화합니까?
소셜 광고를 최대한 활용한다는 것은 실험 (그리고 시행 착오)을 의미합니다.
귀하의 첫 번째 캠페인이 공원에서 쫓겨날 것이라고 가정하지 마십시오. 예산, 일정 및 광고 크리에이티브를 미세 조정하는 것은 당연한 일입니다.
예를 들어 이메일이나 SEO와 같은 다른 유료 캠페인에서 이미 작동하고있는 광고 자료를 생각해보십시오. 을 통하여 창의적인 테스트 , 당신은 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다 클릭 유도 문안 또는 이미지가 소셜 광고에 가장 적합합니다.
물론 어떤 유형의 콘텐츠와 비 홍보 게시물이 이미 유기적으로 작동하고 있는지 이해하는 것이 중요합니다. HASHTAGS와 같은 도구를 사용하면 실적이 가장 좋은 콘텐츠를 빠르게 다듬고 소셜 미디어 광고 캠페인의 기반으로 사용할 수 있습니다.
그리고 언제나처럼, 당신의 소셜 미디어 분석 유료 성과가 유기적 게시물과 어떻게 비교되는지 알 수 있습니다.
데이터에 대한 관심 효과가있는 것과 그렇지 않은 것, 지속 할 가치가있는 캠페인을 파악하는 데 매우 중요합니다.
유료 소셜 미디어 광고가 레이더에 있습니까?
그렇지 않은 것처럼, 소셜 미디어 광고 캠페인은 이제 브랜드에게 '만약'이 아닌 '언제'의 문제가되고 있습니다.
유기적 도달이 더 어려워지고 소셜 공간에서 경쟁이 치열 해짐에 따라 유료 광고는 종종 잠재 고객에게 도달 할 수있는 가장 좋은 방법입니다.
이 입문서를 통해 유료 캠페인으로 무엇을 할 수 있는지 더 잘 이해하고 자신 만의 브레인 스토밍을 시작할 준비가 되었기를 바랍니다.
소셜 데이터에 대한 심층 분석이 유료 캠페인을 개선하는 데 어떻게 도움이되는지 직접 살펴보고 싶다면 무료 HASHTAGS 평가판 유료 소셜 기능을 모두 테스트 해보세요.
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