천사 수를 찾으십시오
하이브리드 유료 및 유기적 소셜 미디어 전략을 실행하는 방법
유기적 또는 유료 소셜 미디어 전략 중 하나를 선택하려고 노력하고 있습니까?
다음은 스스로에게 물어볼 수있는 훨씬 간단한 질문입니다.
'왜 모두?'
물론, 소셜 미디어의 주요 매력은 브랜드가 성장하고 고객과 소통 할 수있는 완전히 무료 수단을 제공한다는 것입니다.
하지만 현실은? 소셜 미디어는 점점 더 유료 채널이되고 있습니다.
최근 Facebook 알고리즘 업데이트 제한 브랜드의 유기적 도달 범위는 앞으로있을 일의 신호일뿐입니다. 브랜드가 더 많이 운영됨 소셜 광고 유료에 투자 모니터링 도구 , 완전히 '무료'채널로서의 소셜 미디어의 지위는 공룡의 길을 가고 있습니다.
즉, 광고로 성공하고 싶다면 효과적인 유기적 소셜 전략이 절대적으로 필요합니다.
예산을 유지하면서 도달 범위를 극대화하기 위해 하이브리드 유료 및 유기적 소셜 미디어 전략은 브랜드에게 두 가지 장점을 모두 제공합니다. 이 게시물에서는자연 및 유료 채널의 강점을당신의 돈을 최대한 활용하기 위해 노력을 결합하는 방법.
유기적 소셜 미디어가 여전히 중요한 이유
광고 붐과 지속적인 알고리즘 변경에도 불구하고 유기적 소셜 미디어는 아무데도 가지 않습니다.
7755 천사 수
사실 브랜드는 여전히 자신과 제품을 유기적으로 홍보 할 수 있습니다. 핵심은 포스트 이후의 판매 피치로 팔로워를 머리 위로 치지 않는 것입니다.
기존의 지혜에 따르면 프로모션은 대부분 광고 실행에만 국한되어야합니다. 즉, 단순히 구매할 수없는 유기적 소셜 미디어에는 여전히 수많은 가치가 있습니다. 브랜드를위한 무급 소셜의 다음 요소를 고려하십시오.
브랜드 인지도 높이기
우선, 귀하의 유기적 존재는 브랜드 인지도 .
사람들에게 당신이 누구인지 알립니다. 당신의 성격을 과시하십시오. 청중을 교육하고, 동기를 부여하고, 즐겁게합니다.
이러한 행동은 처음부터 소셜 미디어를 매력적으로 만들었으며, 모두 시간이 들지 않았습니다.
Headspace와 같은 브랜드는 효과적인 유기적 콘텐츠 전략의 빛나는 예입니다. 청중을 위해 정기적으로 팁과 영감을 공유하면서 그들은 서비스에 대해 전혀 대면하지 않고 서비스를 홍보 할 수있는 방법을 끊임없이 찾습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 Facebook의 마케팅에 민감한 알고리즘에도 영향을받을 가능성이 적습니다.
참석하기로 선택 했습니까? #mindfulmoments
게시자 : 헤드 스페이스 의 위에 2018 년 9 월 10 일 월요일
한편 Headspace의 유료 소셜 미디어 전략은 브랜드를 유지함으로써 유기적 인 전략과 맞물려 있습니다.
111은 무슨 뜻이야
어떻게 작동하는지 보셨나요?유기적 게시물은 유료 게시물의 강력한 클릭 유도 문안에 비해 강력한 판매 홍보없이 공유 할 수있는 영감을주는 콘텐츠 역할을합니다.
고객 서비스 및 커뮤니티 관리
이상으로 소비자의 절반 이미 소셜 브랜드에 다가 가고 고객과 커뮤니티를 관리하는 것은 유기적 존재의 핵심 부분입니다. 사람들이 연락 할 수있는 즉각적인 무료 채널을 제공하는 것은 유료 소셜 미디어가 성장하더라도 항상 수요가 많습니다.
고객 중심 콘텐츠
질문과 우려 사항이 고객과 소통 할 수있는 유일한 기회는 아닙니다.
예를 들어 소셜 미디어는 향후 콘텐츠 아이디어를 위해 팔로워의 브랜드를 선택할 수있는 완벽한 장소입니다. 또한 큐레이팅을위한 최적의 장소입니다. 사용자 생성 콘텐츠 고객 사진처럼 자신을 팔지 않고 판매원 .
Instagram에서이 게시물보기여름 외모는 스냅과 함께 제공됩니다 #Polaroidpov by @ thomasntaylor.photography
유료 소셜 미디어 전략은 언제 의미가 있습니까?
유기적으로 할 일이 너무 많은데 왜 지금 유료 캠페인이 그토록 중요할까요?
짧은 대답? 소셜 광고를 실행하면 알고리즘의 한계를 뛰어 넘어 타겟 고객에게 도달 할 수 있습니다. 광고는 경쟁 콘텐츠 아래에 묻히지 않고 사람들의 피드에서 콘텐츠를 전면 중앙에 배치합니다.
목표와 KPI는 기업마다 다를 수 있지만, 다음은 유료 소셜 미디어 전략이 이상적인 세 가지 사례입니다.
특정 인구 통계 타겟팅
Facebook과 Instagram의 각 광고 플랫폼은 타겟팅 측면에서 매우 세분화됩니다. 이를 통해 관련 잠재 고객에게 도달하고 뿐 활동, 위치, 연령 등에 따라 관련 잠재 고객
Facebook의이 Publix 광고가 좋은 예입니다. 매장이 미국 남동부에만 위치한다는 점을 감안할 때 지역에 기반한 고도로 타겟팅 된 광고는 의미가 있습니다. 또한이 특정 광고는 분명히 21 세 이상을위한 것입니다. 과 CTA에 매장 별 프로모션이 포함됩니다.
세분화는 어떻습니까?
주요 콘텐츠 홍보
새로운 잠재 고객을 유치하고 싶은 리드 마그넷과 같은 킬러 콘텐츠가 있습니까? 유료 캠페인은 눈에 띄지 않게하는 데 도움이됩니다. 사례 연구, 웹 세미나 또는 기타 우선 순위가 지정된 프로모션이든 이러한 항목은 신규 및 이전 팬 모두의 방문을 유도하는 훌륭한 방법입니다.
유기적 도달 범위를 넘어 인지도 높이기
다시, 유료 광고 브랜드가 타겟 고객에게 인상을 남길 수있는 또 다른 통로 역할을합니다. 자신을 눈에 띄게하거나 새로운 거래를 강조하기 위해 광고는 이러한 제안을 놓칠 수 없도록 만듭니다.
유료 및 유기적 소셜 미디어 전략이 함께 작동하는 방식
이제 유료 및 유기적 소셜 미디어가 자체적으로 작동하는 방식을 이해 했으므로 어떻게 함께 사용할 수 있습니까? 좋은 질문!
다음은 유료 및 유기적 노력을 결합 할 수있는 5 가지 주요 방법입니다.
가장 인기있는 콘텐츠 결정
잘 전환되거나 바이러스 영역에 진입하는 특정 콘텐츠가있는 경우 광고에 완벽한 자료가 될 수 있습니다. 예를 들어 빠르게 Facebook 게시물 올리기 클릭 한 번으로 콘텐츠를 프로모션으로 빠르게 전환 할 수 있습니다.
일반적으로 소셜 콘텐츠의 분석을 살펴 보는 것도 광고를 실행하기 전에 현명한 조치입니다. 이미지, 클릭 유도 문안 및 카피와 같은 변수는 유료 게시물을 올릴 때주의를 기울여야합니다. 획득 한 클릭 및 팔로어와 같은 지표는 모두 상위 콘텐츠를 파악하기위한 좋은 출발점입니다.
완벽한 타이밍 활용
유기적 게시물과 유료 콘텐츠 모두 타이밍이 중요합니다. 따라서 다음을 사용할 수 있습니다. 소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은시기 자신의 데이터와 함께 광고 캠페인을 실행해야하는시기를 알려줍니다.
숫자에 따라 실제로 다음과 같은 도구를 사용할 수 있습니다. Facebook의 광고 예약 최적화 당신의 이점에. 이 기능을 사용하면 참여를위한 광고 지출을 극대화하고 적합하다고 판단되는 경우에만 게시 할 수 있습니다.
인구 통계 드릴 다운
광고를 실행하기 전에 유기적 존재감을 높이는 데 더 많은 시간을 할애할수록 좋습니다.
Sprout이 귀하의 잠재 고객 인구 통계 추종자에 대해 알려 드리기 위해 모든 기본 소셜 플랫폼도 마찬가지입니다. Facebook 또는 Instagram Insights와 Sprout과 같은 타사 도구를 결합하면 유료 소셜 미디어 캠페인 이전에 청중에 대한 가장 포괄적 인보기를 제공 할 수 있습니다.
최종 결과는 광고 대상을 선택할 때 낭비되는 시간, 돈 및 노력이 줄어 듭니다.
리 타게팅
Facebook을 통한 리 타겟팅은 가장 인기 있고 전환율이 높은 소셜 프로모션 유형 중 하나입니다. 이러한 광고를 사용하면 이전 고객, 사이트 방문자, 이메일 목록에있는 사람 또는 CRM 리드를 타겟팅하는 사용자 지정 대상을 만들 수 있습니다.
또한 Facebook의 최신 광고 출시를 통해 이전에 Facebook 또는 Instagram에서 콘텐츠에 참여한 적이있는 사람들을 구체적으로 타겟팅 할 수 있습니다.
즉, 팔로어와의 상호 작용은 결국 전환으로 이어질 수 있습니다.
2222 도린 미덕
광고없이 홍보하는 것을 두려워하지 마십시오.
유료 및 유기적 소셜 미디어와 마찬가지로 홍보 게시물도 문제가되지 않습니다.
유기적 프로모션 게시물을 제한해야하지만 때때로 피드에서 완전히 공정한 게임입니다. Shopify의이 게시물은 매우 쉽게 유료 광고가 될 수 있지만 스팸이라고 느끼지 않는 유기적 게시물의 좋은 예입니다.
소셜 미디어 판매에서 재고 관리에 이르기까지 새로운 Shopify App Store에는 비즈니스 성장에 필요한 것이 있습니다.
게시자 : Shopify 2018 년 9 월 5 일 수요일
새로운 제품이나 기능을 출시하는 경우 팔로어는 확실히 알아야합니다. 이러한 콘텐츠는 고정 된 트윗이나 프로필의 게시물에 적합합니다.
데이터를 최신 상태로 유지
유료 및 유기적 소셜 전략을 결합하는 것 사이의 공통점은 무엇입니까?
555의 영적 중요성
데이터.
아무리 잘라내더라도 소셜 광고는 가격이 비쌀 수 있습니다. ROI를 위해 유료 캠페인 전, 도중 및 후에 소셜 데이터를 지속적으로 파악하는 것이 좋습니다.
이것이 바로 Sprout의 맞춤형보고가 브랜드에서 매우 가치있는 이유입니다. 모든 소셜 사이트에서 인구 통계 및 타이밍부터 최고 성능의 콘텐츠에 이르기까지 모든 것을 손쉽게 확인할 수 있습니다.
브랜드가 유료 캠페인을 지원할 수 있도록 Sprout은 Facebook, Facebook Messenger 및 Instagram에서 광고 캠페인에 대한 새로운 시각화 데이터를 도입하고 있습니다. 참여, 노출, 클릭 및 전환과 같은 주요 KPI를 추적하는 브랜드는 한 곳에서 캠페인 실적을 한눈에 볼 수 있습니다.
기억하세요 : 유료 전략은 소셜에 대한 브랜드 포워드 유기적 전략과 조화를 이루어야합니다. Sprout은 청중 경험을 우선시하는 방식으로 플랫폼에 유료 기능을 구축하고 있습니다.
그리고 이것으로이 가이드를 마무리합니다!
유기적 및 유료 소셜 미디어를 어떻게 통합하고 있습니까?
유료 및 유기적 소셜 미디어 전략을 '둘 중 하나'의 게임으로보기보다는 두 가지 모두에서 어떤 이점을 얻을 수 있는지 고려하십시오.
잠재 고객에 대해 배우는 것부터 인지도를 높이는 것까지 유기적 콘텐츠는 아무데도 가지 않습니다. 더 많은 브랜드가 유료 캠페인을 계속 출시함에 따라 유기적 전략을 잠그면 하루가 끝날 때보 다 앞서 나갈 수 있습니다.
그래도 여전히 여러분의 의견을 듣고 싶습니다! 유료 소셜 미디어 전략에 대해 어떻게 생각하십니까? 최근 유기적 도달 범위가 하락한 것을 발견 했습니까? 아래 댓글로 알려주세요.
친구들과 공유하십시오:
