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하나의 브랜드에 대해 여러 Instagram 계정을 관리하는 방법
Instagram은 이제 시각적 콘텐츠 및 스토리 텔링과 동의어 인 소셜 미디어 플랫폼입니다. 하지만 브랜드가 말하고자하는 모든 이야기가 동일한 우산 아래에있는 것은 아닙니다. 여러 제품 라인, 다양한 대상 고객 또는 수많은 위치를 보유한 브랜드의 경우 여러 Instagram 계정을 만드는 것이 개별 고객에게보다 효과적으로 마케팅 할 수있는 방법입니다.
Instagram은 최근에 여러 계정을 더 쉽게 관리 할 수 있도록 만들었지 만 두 개 이상의 계정을 관리하는 기술은 노력의 작은 부분에 불과합니다. 성공적으로 완료되면 여러 Instagram 계정을 사용하면 특정 잠재 고객과의 관계를 강화하고 새로운 시장에서 팔로어를 늘리며 목표를 달성하는 데 도움이되는 브랜드에 대한 여러 내러티브를 만들 수 있습니다.
여러 계정의 기술 관리에서 생성에 이르기까지 Instagram 전략 각 프로필에 대해 하나의 브랜드에 대해 여러 Instagram 계정을 관리하는 전략적인 방법을 살펴 보겠습니다.
브랜드가 여러 Instagram 계정 생성을 고려해야하는 이유
고용주 브랜드 노력과 마케팅 노력 분리
동일한 브랜드에 대해 여러 Instagram 계정을 보유 할 때의 이점은 마케팅 메시지를 다양한 잠재 고객 세그먼트에 맞게 사용자 정의하는 것입니다. 여러 계정을 만들려면 필요한 것이 있는지 확인하십시오. 계정은 각 특정 청중의 관심을 끄는 고유 한 콘텐츠를 만들 수있을만큼 충분히 달라야합니다. Starbucks Jobs는 취업 기회, 교육 지원 및 베테랑 취업 전환, 직원 추천사를 강조합니다.
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다양한 제품 라인 또는 관심사의 브랜드 구축
다른 국가에 잠재 고객을 보유하는 것 외에도 일부 브랜드는 특정 관심사를 공유하는 잠재 고객에게 맞는 계정을 만듭니다. Nike는 제품을 즐기는 모든 그룹의 사람들을 위해 특정 콘텐츠를 만드는 기술을 마스터했습니다. Nike Women, Nike Basketball, Nike Running 및 기타 수십 개의 하위 계정 전용 프로필이 있습니다.
귀하의 계정이 잠재 고객 내 틈새 시장에 한정된 경우 이들에게 적합한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 기본 브랜드 페이지에서 콘텐츠를 신디케이트하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이 관심 그룹에 직접적으로 말하는 독창적 인 콘텐츠를 만들어야합니다.
다양한 지역 청중을 위해 존재를 사용자 정의하십시오
대형 브랜드가 여러 Instagram 계정을 만드는 한 가지 이유는 다른 지리적 위치에 맞추기 위해서입니다. 다른 위치의 청중은 인구 통계 나 콘텐츠 선호도가 다를 수 있습니다.
또한 메시지를 통해 적절한 뉘앙스를 얻기 위해 언어로 다른 영역과 의사 소통 할 수있는 것도 도움이됩니다. Airbnb는 다양한 국가의 Instagram 계정을 보유하고 있으며 해당 국가의 청중에게 직접 말하는 마케팅 전략을 사용합니다.
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각 프로필에 대한 목표 설정
소셜 미디어 마케팅 담당자의 가장 일반적인 목표는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다.
여러 Instagram 계정을 관리하는 것과 함께 각 프로필에 대한 목표를 설정해야합니다. Nike Running은 특히 러너에게 어필합니다. 그래서 그들은 주자들과 관련된 용어로 말하면서 그 프로필을 사용하여 새로운 운동화를 홍보합니다.
Instagram에서이 게시물보기<3의 의미
더 많은 제품 중심의 프로필에는 판매 또는 웹 사이트 또는 방문 페이지 클릭과 관련된 목표가있을 수 있습니다. 엔터테인먼트 또는 커뮤니티 구축을위한 브랜드 계정에는 참여 또는 브랜드 인지도와 관련된 목표가있을 수 있습니다.
Nike Los Angeles는 또 다른 Nike 하위 계정이지만 해당 페이지에서 많은 홍보 게시물을 찾을 수 없습니다. 대신 로스 앤젤레스에있는 커뮤니티와 관련된 콘텐츠를 게시하고 제품 판매를 추진하는 대신 스토리를 공유합니다.
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이 두 프로필은 동일한 브랜드를 지원하지만 성공을 측정하는 목표가 매우 다를 수 있습니다. 그리고 Sprout의 Instagram 프로필 보고서를 통해 브랜드는 Instagram 분석 각 프로필에 대해.
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Sprout의보고 도구는 시간 경과에 따른 결과를 추적하여 소셜 미디어 목표에 대한 진행 상황을 모니터링하는 데 도움이 될 수 있습니다.
각 계정에 대한 콘텐츠 전략 만들기
여러 Instagram 비즈니스 계정을 유지하는 것은 또한 개인을 유지하는 것을 의미합니다. 콘텐츠 전략 각 프로필에 대해. 여기에는 각 청중에게 적합한 최고의 게시물 유형을 파악하고 하루 중 시간 귀하의 게시물이 가장 많이 눈에 띄게 될 것입니다.
Sephora는 다양한 계정을 사용하여 전 세계 시청자를위한 콘텐츠를 만듭니다. 다양한 계정을 살펴보면 현지 스타일을 강조하여 해당 지역의 고객을 많이 수용합니다.
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각 계정에 대한 고유 한 전략을 만들려면 잠재 고객을 고도로 이해해야합니다. 그만큼 2019 HASHTAGS 지수 소셜 마케터가 직면하는 두 번째로 큰 도전은 타겟 고객을 이해하는 것입니다.
다행히도 사회적 청취 도구 더 깊은 수준에서 청중을 알아 가려고합니다. Sprout의 소셜 청취 도구를 사용하면 관련 주제에 대한 대화를 추적하여 청중이보고 싶어하는 내용에 대해 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
또한 Instagram 프로필 보고서를 사용하여 가장 실적이 좋은 게시물, 유형별 콘텐츠 분류, 해시 태그 실적 등을 찾을 수 있습니다.
이것은 또한 Instagram 페이지의 주제와 관련된 소비자 행동을 추적하는 데 도움이됩니다. Sprout의 소셜 청취 솔루션을 사용하여 청중의 인구 통계, 지리적 위치, 기기 사용 등에 대한 최신 정보를 얻을 수 있습니다. 이 모든 정보를 사용하여 청중을위한 맞춤형 경험을 만들 수 있습니다.
게시물이 한 프로필에서 많은 도달 범위를 얻고있는 경우 다른 브랜드 계정에 다시 게시해도됩니다. 예, 각 특정 청중을위한 독창적 인 콘텐츠를 만들어야합니다. 하지만 많은 사람들의 관심을 끌고 관련성이있는 경우 계정간에 공유해도 아무런 해가 없습니다.
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Instagram 계정 간 전환 방법 알아보기
이제 여러 Instagram 비즈니스 계정을 관리하는 것이 훨씬 쉬워졌습니다. 플랫폼을 통해 단일 장치에서 모든 계정을 관리 할 수 있습니다. 앱 오른쪽 상단의 설정 아이콘을 클릭하여 계정간에 쉽게 전환 할 수 있습니다. 그런 다음이 영역의 맨 아래로 스크롤하여 '계정 추가'를 클릭하십시오.
장치에서 관리 할 수있는 각 계정에 대해이 프로세스를 반복하십시오. 모든 계정이 로그인되면 프로필에서 직접 앞뒤로 전환 할 수 있습니다.
다음과 같은 플랫폼을 사용하는 경우 해시 태그 , 각 계정을 앞뒤로 전환하는 대신 플랫폼에서 직접 각 계정을 관리 할 수 있습니다. 하지만 대부분의 소셜 미디어 관리 소프트웨어는 인스 타 그램 비즈니스 계정이 있어야 대신 게시 할 수 있습니다. Instagram Business 계정이 있으면 Sprout을 사용하여 한 곳에서 모든 Instagram 피드를 관리 할 수 있습니다.
Sprout을 사용하면 Smart Inbox를 통해 팀과 함께 여러 Instagram 계정을 쉽게 관리 할 수 있습니다. 작업을 생성하거나 할당하고, 메시지를 완료로 표시하고, 다른 사람이 메시지를 보거나 회신 할 때 실시간 알림으로 다른 사용자에게 경고하는 작업을 공동으로 수행 할 수 있습니다. 이 기능은 서로 다른 브랜드 프로필을 관리하는 사람들이 다른 브랜드에 매우 유용 할 수 있습니다.
목적에 따라 여러 Instagram 계정 관리
인스 타 그램 계정이 여러 개인 브랜드는 이러한 플랫폼을 사용하여 시각적 콘텐츠를 통해 틈새 스토리를 전달합니다. 서로 다른 청중을 대상으로하는 여러 계정을 사용하면 더 많은 사람들이 공감하는 이야기를 전할 수 있습니다. 여러 계정을 관리하는 것이 복잡 할 필요는 없습니다. 올바른 도구를 사용하면 이러한 계정을 사용하여 전반적인 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이되는 전략을 만들 수 있습니다.
로우 스 호텔 앤 코 Sprout을 사용하여 미국과 캐나다 전역의 여러 속성에 대해 다양한 Instagram 프로필을 포함한 개별 계정을 관리합니다. 24 개의 속성과 계산을 통해 이것은 어려운 작업처럼 보일 수 있지만 Sprout과 같은 도구를 사용하여 이러한 계정을 구성하고 관리하면 이러한 개별 프로필에서 최대한의 전략 및 스토리 텔링 이점을 얻을 수 있습니다.
우리 호텔은 목적지의 진원지에 있으며, 우리는 그 주변에 커뮤니티를 구축하고자합니다. 이는 회사의 정신의 일부입니다. 고객 서비스 질문에 대한 답변이든 문의에 대한 답변이든 우리는 고객이 사용하는 소셜 채널에서 우리가 눈에 띄고 이용 가능하며 관련성이 있는지 확인하고자합니다. 사이먼 코펙
Loews Hotels & Co의 소셜 미디어 및 콘텐츠 전략 이사
여러 Instagram 계정을 보유하면 이와 같은 브랜드는 틈새 관심사, 위치 또는 브랜드가 해당 잠재 고객과보다 정확하고 직접적으로 소통하는 데 도움이되는 기타 기차를 기반으로하는지 여부에 관계없이 각 프로필의 대상 고객간에 고유 한 변형을 정확히 찾아 낼 수 있습니다.
브랜드의 여러 Instagram 및 기타 소셜 계정을 Sprout 무료 평가판 .
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