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소셜 미디어 및 정치 : 캠페인을위한 10 가지 모범 사례
좋든 싫든 소셜 미디어와 정치는 분리 할 수 없게되었습니다.
그것은 우리의 정치적 담론의 대부분이 소셜 미디어를 통해 이루어지기 때문입니다.
그런데 왜? 트윗과 댓글은 현대의 공개 포럼을 나타냅니다. 실시간으로 뉴스를 속보하는 소셜 미디어의 기능은 정보를 흡수하는 방식을 변화 시켰습니다.
한편, 유권자 및 유권자들과 직접 앞뒤로 이동할 수있는 능력은 여론을 흔들려는 정치인에게 매우 중요합니다.
따라서 통로 양쪽의 정치인은 이제 사회 전반에서 가장 바쁜 계정 중 일부를 대표합니다. 가장 많이 팔로우하는 트위터 계정 미국 대통령).
하지만 소셜 미디어와 정치를 탐색하는 것은 공개 계정 관리 책임자에게 까다로울 수 있습니다. 이것이 바로 우리가이 가이드를 만든 이유입니다.
소셜 미디어 및 정치를위한 10 가지 모범 사례
아래에서는 정치 캠페인을위한 소셜 미디어와 관련된 몇 가지 주요 주제와 모범 사례를 세분화했습니다.
콘텐츠 전략 파악부터 트롤 처리에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.
1. 라이브 비디오를 통해 대중의 참여
라이브 비디오가 정치 소셜 미디어를 장악했습니다.
전통적인 뉴스 방송에 대한 일종의 대안 역할을하면서 소셜 미디어 비디오 정치인이 자신의 뉴스를 깨고 실시간으로 유권자와 대화 할 수 있도록합니다.
예를 들어, 많은 정치인들은 유권자 및 비 투표자 모두와 상호 작용하는 방법으로 Facebook 및 Instagram에서 정기적 인 라이브 스트리밍을 사용했습니다. 그냥 말보다 ...에서 유권자 여러분, 라이브 비디오는 의미 있고 개인적인 대화를 장려합니다.
MFW 저는 이번 주에 800 개의 라이브 스트림, 인터뷰, 줌 콜, FB 라이브 및 IG 스토리와 같은 느낌을 받았고 누군가가 TikTok을 만들어달라고 요청했습니다. pic.twitter.com/YxZYCf9r4o
-Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 2020 년 4 월 2 일
라이브 소셜 비디오는 주류 뉴스 보도를받지 못할 수있는 문제를 해결해야하는 소규모 지역 정치인에게 특히 강력합니다.
예를 들어, 플로리다 하원 의원 Anna Eskamani는 Facebook Live를 코로나 바이러스 감염증 -19 : 코로나 19 실업 수당 등에 대한 정보를 유권자들에게 유지하는 상황.
비하인드 장면에서 가상 시청에 이르기까지 라이브 비디오는 정치인이 활용해야하는 소셜 미디어의 가장 매력적인 기능 중 하나 일 것입니다.
2. (사실-) 게시하기 전에 자신을 확인하십시오
당연한 것처럼 보이지만 주목할 가치가 있습니다.
소셜 미디어는 미국인의 절반 이상 , 많은 사람들이 업데이트를 위해 매일 여러 번 체크인합니다. 정치 뉴스가 빠르게 움직인다는 것은 과소 평가 일 것입니다.
그렇기 때문에 잘못된 정보에 대해 사전 예방 적으로 접근하는 것이 중요합니다. 여기에는 사실을 확인하는 데 시간을 할애하지 않았기 때문에 뒤로 걸어 가야 할 수있는 진술이나 의견도 포함됩니다.
정치 캠페인을 위해 소셜 미디어를 운영하는 사람은 누구나 할 책임이 있습니다. 책임 .
허위 주장과 잘못된 정보는 일단 만들어지면 포함하기 어렵습니다. 따라서 잠재적으로 논란의 여지가있는 주장을하기 전에 일종의 승인 절차를 마련하거나 최소한 소스와 문구를 다시 확인하십시오.
기억하세요. 소셜 미디어와 정치는 모두를위한 것이 아닙니다. 대통령 트윗이 고려되는 시대에 공공 기록 , 정치인의 사회적 존재에 따른 실제 결과가 있습니다.
천사 메시지 444
3. '젊은'소셜 플랫폼을 고려하지 마십시오.
트위터와 페이스 북은 정치 계정을위한 플랫폼입니다.
그리고 소셜 미디어 인구 통계 연령대가 전통적으로 투표하는 방식은 완벽합니다.
하지만 밀레 니얼 세대와 Z 세대 , 둘 다 활동주의에 관심이있는 증가하는 유권자 기반을 나타냅니다. 예를 들어, 점점 더 많은 의원, 상원 의원 및 주지사가 Instagram에 투자하고 있습니다.
한편, 2020 년 민주당 예비 선거는 TikTok에 진출하는 후보자들의 첫 맛을 보았습니다…
… 그리고 심지어 Snapchat.
여기서 요점은 소셜 미디어와 정치에 관해서는 '단일'플랫폼이 없다는 것입니다. 이것은 또한 소셜 콘텐츠 교차 게시 시간을 절약하고 더 많은 유권자에게 도달하기 위해 가능한 경우 여러 네트워크에 연결합니다.
4. 모금 활동을 최우선으로
우리는 이미 Facebook과 같은 플랫폼이 모금을위한 힘 및 광고 지출. 정치 광고도 예외는 아닙니다.
참고로 다음을 통해 특정 정치 후보를 찾을 수 있습니다. Facebook의 광고 라이브러리 캠페인이 지출하는 금액을 확인합니다 (스포일러 경고 : 많이).
Facebook에서 완벽한 정치 광고의 구조에 대해 다루지는 않을 것입니다. 모금이 소셜 미디어와 정치의 핵심이라는 점만 알아 두세요.
Facebook 광고를 실행하는 것 외에도 보안 링크를 통해 기부를 요청하는 것도 공정한 게임입니다. 예를 들어, 많은 후보자가 기부 링크를 소셜 바이오스 또는 전용 '고정 된'게시물에 넣습니다.
의회 입법. 기업 로비스트를 능가 할 의회 후보를 지원합니다. https://t.co/6FALlcnuja . 우리의 캠페인은 텍사스에서 결선으로 진행되었습니다! 승리 할 수 있도록 도와주세요 : 1⃣ 가능한 경우 칩인. 2⃣ 전화 은행. 3⃣ RT 및 소식을 전하십시오! https://t.co/E5syDoMFsA
-Donna Imam (@donnaimamTX) 2020 년 4 월 10 일
물론 소셜 미디어를 스팸 기부 메시지의 장소로 사용해서는 안됩니다. 대신 뉴스 및 기타 정보 게시물과 함께 필요에 따라 콘텐츠 전략에 포함 시키십시오.
5. 트롤을 다루는 방법 배우기
처리하는 것이 일반적입니다 소셜 미디어 관리자로서 번 아웃 .
정치 캠페인을 위해 소셜 미디어를 관리하는 경우이 모든 것을 잘 알고 있습니다.
트롤링 및 괴롭힘. 스팸 댓글. 대량보고.
99 % 천사
불행히도 위의 모든 것은 소셜 미디어 및 정치 영역과 함께 제공됩니다.
두꺼운 피부를 개발하는 것 외에도 우리가 제공 할 수있는 가장 좋은 조언은 그러한 댓글을 무시하고 트롤에게 먹이를주지 않도록 최선을 다하는 것입니다. 댓글에서 공동체 의식을 강조하고 불필요한 싸움을 장려하지 마세요. 이 모든 것은 팁 # 2로 돌아갑니다.
참고로, 공무원은 사람을 차단할 수 없습니다 페이스 북에서. 소셜 미디어가 공개 포럼으로 간주되기 때문에 그렇게하는 것이 합법적인지 윤리적인지에 대한 많은 논쟁이 있습니다.
부적절한 게시물을 신고하려면 지지자와 커뮤니티 회원에게 맡기십시오. 가능하면 적절한 경우 DM이나 개인 메시지에 더 심한 불일치를 밀어 넣으십시오. 무엇을하든 예의 바르게 행동하십시오.
6. 모든 사람이 정치에 관심이있는 것은 아님을 인식하십시오.
소셜 미디어와 정치를 비즈니스 또는 브랜드와 비교하는 것은 사과와 오렌지입니다.
물론 팔로어 계정을 늘리고 캠페인 노출을 늘리는 것이 목표입니다.
그러나 우리 가이드에서 언급했듯이 소셜 미디어 및 정부 , 정치적 계정은 대중에게 가장 '성가신'것으로 간주됩니다.
왜? 어떤 사람들은 소셜 미디어에서 정치 나 정부에 관여하고 싶어하지 않습니다. 아마도 그들은 지쳐 있거나, 누구와 논쟁하고 싶지 않거나 단순히 관심이 없을 수도 있습니다.
어떤 사람들은 소셜 미디어를 통해 정치적 토론을 차단하고 피하려고합니다.
하지만 개인적으로 받아들이지는 마세요. 추종자와 지원을 유치하는 것은 때때로 힘든 싸움처럼 보일 수 있습니다.
그리고 괜찮습니다. 당신의 목표에 집중하고 무엇보다 당신의 대의와 관련된 계정 및 팔로어와 교류하십시오.
7. 일관되게 질문 (및 답변)
질문하는 것은 소셜 미디어에서 참여를 높이는 입증 된 방법입니다.
2222 의미보기
팁 # 1에서 강조했듯이 Q & A는 정치 계정의 빵과 버터입니다. 팔로어에게 시사적인 질문을 던지는 것은 약간의 앞뒤로 격려하는 간단한 방법입니다. 마찬가지로 유권자들의 말을 기꺼이 경청하고 있음을 보여주는 방법입니다.
Instagram Stories와 같은 플랫폼을 사용하면 질문을 비공개로 확인하고 팔로워에게 공개적으로 답변을 게시 할 수 있습니다. 이를 통해보다 사려 깊은 답변을 게시하고 유권자들이 향후 참조 할 수있는 역할을 할 수 있습니다.
8. 시각적 콘텐츠로 더 많은 공유 점수
비디오 및 인포 그래픽과 같은 시각적 콘텐츠는 가장 많이 공유되는 소셜 콘텐츠 중 하나입니다. 이것은 거의 모든 플랫폼에서 사실입니다.
중요한 발표를하고 있다면 그에 맞춰 비주얼을 조합하는 방법을 고려하세요. 예를 들어 Canva와 같은 도구를 사용하면 아래와 같은 그래픽을 쉽게 만들 수 있습니다.
우리는 RI 경제의 안전한 재개를 시작할 수 있다고 확신하기 위해 확인해야 할 6 가지 주요 지표를 확인했습니다. pic.twitter.com/8S7HBGikqo
-지나 라이 몬도 (@GovRaimondo) 2020 년 4 월 20 일
덧붙여서, 동영상에 참여하고자한다면 편집에 많은 시간과 에너지를 투자 할 필요가 없습니다. 기성 휴대 전화 영상은 결국 정치 소셜 미디어의 필수 요소가되었습니다.
시각적 콘텐츠를 게시 할 때의 이점은 공유하기에 가장 적합하다는 것입니다. 그러면 더 많은 투표자에게 캠페인 계정이 표시됩니다. 차례로, 당신은 당신의 플랫폼과 당신이 무엇을지지하는지에 대해 배울 수있는 새로운 팔로어를 준비했습니다. 이러한 공유를 일종의 디지털 입소문이라고 생각하십시오.
9. 긍정적이고 당파 적이 지 않은 게시물을위한 시간 찾기
놀랍게도 미국인의 91 % 정치적 긴장감이 높다는 데 동의한다면 정치와 소셜 미디어를 볼 때 명백한 분열을 부인할 수 없습니다.
하지만 모든 것이 당파적일 필요는 없습니다. 모든 사람이 정치에 대해 듣고 싶어하는 것은 아니라는 사실에 대해 앞서 언급 한 내용에 유의하십시오. 이것은 또한 사람들의 경우 일 수 있습니다 하다 당신을 따르십시오.
특히 지금은 긍정적 인 이야기가 '그냥'논쟁과 격렬한 토론에서 절실히 필요한 휴식이 될 수 있습니다. 지역 이야기 및 명절 축하 행사를 포함하여 파티 소속에 관계없이 팔로워를위한 일부 유형의 콘텐츠를 고려하십시오.
10. 매일 게시 할 포인트 만들기
소셜 미디어를 통해 가능한 많은 정치 캠페인 전략으로 인해 저글링 할 콘텐츠가 많습니다.
기부 요청. 다가오는 행사 및 선거. 입법 업데이트.
그리고 여기에는 매일 발생하는 실시간 뉴스도 포함되지 않습니다.
정치 세계가 얼마나 빠르게 진화 하는지를 고려할 때 가장 중요한 업데이트와 콘텐츠를 정리하고 대기열에 추가하는 것이 중요합니다.
그게 어디야 HASHTAGS의 게시 도구 편리 할 수 있습니다. 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 예약하고 게시 할 수 있으므로 중요한 업데이트가 유권자에게 발송되었는지 여부를 추측 할 필요가 없습니다.
그리고 이것으로 가이드를 마무리합니다!
소셜 미디어와 정치의 세계를 맡을 준비가 되셨습니까?
들어보세요. 소셜 미디어 정치 캠페인에는 많은 것들이 있습니다.
게시 할 내용과 응답을 엉망으로 만드는 방법을 이해하면 궁극적으로 후보자에 대한지지와 공동체 의식을 구축 할 수 있습니다.
정확히 그렇게하는 데 도움이 필요하면 다음을 확인하는 것이 좋습니다. 소셜 미디어 툴킷 ! 정치 계정이 얼마나 바쁜지 감안할 때 더 많은 도움을받는 것은 항상 장점입니다.
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