천사 수를 찾으십시오
B2B 용 LinkedIn 분석에 대한 궁극적 인 가이드
LinkedIn은 B2B 브랜드를위한 소셜 네트워크로 발전했습니다.
최고 수준의 인재를 찾는 것부터 업계 영향력을 발휘하는 것까지 마케터의 79 % 플랫폼이 새로운 리드의 주요 소스라고 말합니다.
그러나 LinkedIn에서 성장하려면 Facebook, Instagram 또는 Twitter에서 작동하는 것과 완전히 다른 전략이 필요합니다.
444 의미 쌍둥이 불꽃
LinkedIn은 더 전문적이고 세련된 콘텐츠를 요구할뿐만 아니라 플랫폼은 고유 한 메트릭 세트에 의존합니다.
경청 : LinkedIn 분석은 마케팅 데이터의 보물 창고를 나타냅니다.
그러나 해당 데이터를 이해하려면 대시 보드와 메트릭을 손끝으로 이해해야합니다.
LinkedIn 분석을 실행으로 전환하는 방법
한 눈에 LinkedIn에 완전히 압도 당합니까? 당황하지 마십시오.
단순화를 위해 다음과 같은 세 가지 분석 영역을 세분화했습니다.
- 회사 업데이트
- 추종자
- 방문자
이 가이드 전체에서 LinkedIn 분석 플랫폼을 하나씩 분석하여 숫자를 실행으로 전환하는 방법을 강조합니다.
회사 업데이트
긴급 속보. 회사 이정표. 팀의 즉석 발표.
LinkedIn 팔로 잉을 늘리는 것은 어떤 유형의 콘텐츠가 청중에게 공감하는지 이해하는 것을 의미합니다.
좋은 소식은 LinkedIn이 게시 할 수있는 내용과 관련하여 많은 자유를 제공한다는 것입니다. 예를 들어, 텍스트 기반 게시물, 비디오, 인포 그래픽 모두 공정한 게임입니다.
LinkedIn의 회사 업데이트 섹션에서 다음을 추적 할 수 있습니다.
- 노출 수 : LinkedIn 회원에게 게시물이 표시된 횟수입니다.
- 클릭 수 : 회사 이름, 콘텐츠 또는 로고를 클릭 한 횟수입니다.
- 상호 작용 : 게시물에 대한 참여 (반응, 댓글 또는 공유) 수입니다.
- 획득 한 팔로워 : 스폰서 업데이트를 통해 얻은 새로운 팔로워 수입니다. 게시물이 유기적 (무료) 인 경우 비어 있습니다. HASHTAGS와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. LinkedIn보고 유기적 팔로워에 대한 자세한 정보를 알아보십시오.
- 약혼: 상호 작용 수를 노출 수로 나눈 값입니다.
참여 섹션에서는 게시물이받은 상호 작용 유형을 분류합니다. 여기에서 귀하의 게시물이 얼마나 많은 클릭, 좋아요, 댓글 및 공유를 획득했는지 확인할 수 있습니다. 또한 참여율과 스폰서 업데이트를 통해 얻은 팔로어 수를 확인할 수 있습니다.
다음은 참여에 대한 LinkedIn 측정 항목이 Sprout 대시 보드에서 나란히 표시되는 스냅 샷입니다.
빠른 설명 : 참여율 노출 수와 고유 항목으로 분류됩니다.
LinkedIn은 어떤 인상을 고려합니까? 간단히 말해서, 노출 수 귀하의 게시물을 본 총 횟수를 나타냅니다. 독특한 게시물을 본 순 사용자 수만 계산합니다.
예를 들어, 한 사람이 귀하의 게시물을 두 번 본 경우 두 번의 LinkedIn 노출과 한 번의 고유 한 조회수로 계산됩니다.
회사 업데이트 데이터의 요약
회사 업데이트와 참여 데이터 간의 상관 관계를 통해 어떤 유형의 업데이트가 작동하고 있는지, 어떤 유형이 작동하지 않는지 알 수 있습니다.
어려움을 겪고있는 경우 Google이 알고있는 내용에 따라 취해야 할 조치가 있습니다. LinkedIn 알고리즘 :
- 사용자는 단순히 링크를 삭제하는 대신 귀하와 귀하의 팔로워간에 약간의 앞뒤로 대화를 유도하는 게시물을 게시해야합니다. 여기에는 질문 기반 게시물, 업계 조언 및 핫 테이크가 포함됩니다.
- 플랫폼은 특정 콘텐츠 형식을 선호하지 않지만 이미지 기반 게시물 및 동영상은 LinkedIn에서 더 높은 참여율을 보입니다.
- 기존의 통념에 따라 LinkedIn 게시물을 짧고 달콤하게 유지하라고 말하고 있지만, 기업보다는 개성있는 캡션을 만들어야합니다.
참여 데이터도 컨텍스트에 포함시켜야합니다. 예를 들어, 앞으로 제작해야하는 콘텐츠 유형에 대한 일종의 템플릿으로 토론이나 긍정적 인 반응의 홍수 (아래 반응 참조)를 유발하는 게시물을 살펴보세요.
아, 그리고 마음도 게시하는 빈도 LinkedIn에. 다른 소셜 알고리즘과 마찬가지로 LinkedIn은 일부 게시물이 날아가고 다른 게시물이 전혀 도달하지 못하는 것처럼 보이기 때문에 다소 변덕 스러울 수 있습니다. 아래 히트 맵에서 강조한 것처럼 타이밍과 일관성은 도달 범위를 극대화하여 다음을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
LinkedIn 측정 항목은 향후 어떤 회사 업데이트가 LinkedIn 광고에 강력한 콘텐츠를 만들 수 있는지 알려줍니다. 리드 마그넷이든 무료 평가판이든 LinkedIn의 광고 플랫폼은 최고의 게시물을 잠재 고객의 피드에 직접 올릴 수 있습니다.
추종자
물론 콘텐츠 전략의 핵심 구성 요소는 단순히 적절한 사람에게 도달하는 것입니다.
11의 수비학 의미
LinkedIn 분석의 팔로워 섹션은 플랫폼의 청중에 대한 통찰력을 제공합니다. 여기에 총 팔로어 수가 표시됩니다. 잠재 고객 인구 통계 추종자 성장 추세.
팔로어 인구 통계의 경우 다음과 같이 잠재 고객을 볼 수 있습니다.
- 선임 순위: 이 정보는 브랜드에 따라 하급, 중급 또는 고급 직원에게 도달하려고 할 수 있기 때문에 중요합니다. 선임 인구 통계를 통해 적절한 잠재 고객을 유치하고 있는지 알 수 있습니다.
- 산업: 특정 산업을 대상으로하는 경우 분명히이 데이터를 주시하고 싶을 것입니다. 주요 잠재 고객의 관심을 끌고 있는지 확인할뿐만 아니라 타겟팅 할 새로운 산업에 대한 아이디어도 얻을 수 있습니다.
- 회사 규모 : SMB 또는 대기업 ? 이 데이터는 회사의 직원 수에 따라 청중을 분류합니다.
- 함수: 청중이 어떤 직무를 수행하는지 알면 청중이 공감하는 콘텐츠를 공유하는 데 도움이됩니다. 예를 들어 마케팅 담당자와 IT 전문가의 목표를 비교하는 것은 사과와 오렌지와 같습니다.
- 직원 대 비 직원 : 팔로어가 많은 것은 좋지만 대다수가 회사에서 일한다면 기본적으로 허영 메트릭을 다루는 것입니다. 이상적으로는 비 직원 팔로워 수가 직원 팔로워 수보다 많습니다.
팔로워 인구 통계의 세부 사항 외에도 LinkedIn 분석 대시 보드에서 팔로워 수가 시간에 따라 어떻게 변했는지 확인할 수 있습니다.
다음은 HASHTAGS의 잠재 고객 인구 통계가 연 공직 및 직무별로 명확하게 구분 된 것입니다.
팔로워 데이터의 요약
여기에 큰 놀라움은 없습니다. 팔로어 수에서 부정적인 추세를 발견하면 데이터를 파헤칠 때입니다.
예를 들어 다음과 같은 문제가있을 수 있습니다. 공유 일정 또는 공유하는 콘텐츠의 품질. 전체적인 추세를 보는 것 외에도 갑작스러운 급등, 하락 또는 평평한 선을 찾으십시오.
잠재 고객 데이터를 통해 적절한 유형의 팔로어를 유치하고 있는지 알 수 있습니다. 다시 말하지만, 팔로어 수가 귀하의 타겟층 .
팔로어 수를 늘리기 위해 고군분투하고 있다면 LinkedIn 광고 . 앞서 언급했듯이 최고의 게시물을 스폰서 콘텐츠로 사용하여 올바른 리드를 확보 할 수 있습니다. LinkedIn에서 광고를 실행하는 것의 장점은 특정 역할, 기술 등을 기반으로 누구를 타겟팅하는지에 대해 매우 세분화 할 수 있다는 것입니다.
10 "의미
또한 직원을 브랜드 옹호자 팔로어 수를 크게 늘릴 수 있습니다. 직원의 팔로어에게 비즈니스를 소개하는 것은 쉬운 일이 아니어야합니다. 즉, 브랜드 콘텐츠를 공유하는 것 외에도 LinkedIn에서 자신의 활동을 장려해야합니다.
방문자
LinkedIn 분석의 방문자 섹션은 콘텐츠가 아닌 회사 페이지에 대한 데이터를 제공합니다. 이러한 데이터 포인트에는 다음이 포함됩니다.
- 페이지보기 : 지정한 기간 동안 회사 페이지를 본 총 횟수입니다. 여기에는 하나의 설정이있는 경우 경력 페이지의보기도 포함됩니다.
- 고유 한보기 : 회사 페이지를 본 총 고유 사용자 수입니다. 이 숫자는 단일 사용자의 여러 방문을 제외합니다. 누군가 회사 페이지를 방문하여 다른 곳으로 이동 한 후 나중에 다시 돌아 오면 두 페이지 뷰로 계산되지만 같은 사람이기 때문에 하나의 고유 한 뷰로 계산됩니다.
- 방문자 인구 통계 : 팔로어 인구 통계와 마찬가지로이 섹션은 누가 회사 페이지를보고 있는지 보여줍니다. 페이지를 보는 사람들의 인구 통계와 팔로어 사이에 불일치가 있다면 공유하는 콘텐츠와 프로필 정보 사이에 불일치가있을 수 있습니다. 메시지가 모든 소셜 채널에서 일관 적인지 확인하십시오.
마찬가지로 Sprout과 같은 도구를 사용하여 프로필 노출을 추적하고 시간에 따른 평균 외에도 일상적인 변화를 측정 할 수 있습니다.
방문자 데이터의 요약
더 많은 방문자를 확보하기위한 첫 번째 단계는 LinkedIn 프로필 회사 세부 정보 측면에서 완전히 작성됩니다. 시간이 지남에 따라 LinkedIn의 자체 회사 검색 기능은 물론 Google을 통한 자연 검색에 팝업으로 표시 될 것입니다.
플랫폼에서 활발하게 활동하는 것은 프로필에 더 많은 시선을 끌 수있는 또 다른 간단한 방법입니다. 즉, 다른 프로필에 참여하고 직원과 팀원이 똑같이하도록 권장합니다.
또한 LinkedIn 자체를 넘어서 LinkedIn 프로필을 홍보해야합니다. 여기에는 다른 소셜 네트워크 (예 : Facebook 또는 Twitter) 또는 이메일 목록을 통한 교차 프로모션과 LinkedIn이 홍보 대상에 포함되는지 확인하는 것이 포함됩니다. 사회 아이콘 귀하의 웹 사이트에서.
HASHTAGS로 LinkedIn 분석 수준을 높이는 방법
위의 모든 사항을 기반으로 볼 때 LinkedIn 전략과 분석간에 직접적인 연관성이 분명히 있습니다.
따라서 존재감을 높이는 것은 분석 수준을 높이는 것을 의미합니다.
Sprout과 같은 도구가 유용한 곳입니다. 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지 추측하는 대신 Google 플랫폼은 자동으로 최고의 콘텐츠를 제공합니다. 잠재 고객이 클릭하는 것이 무엇인지 또는 광고로 실행할 가치가 있는지 알고 싶다면 더 이상 보지 마십시오.
LinkedIn 분석은 Sprout의 보고서 모음 . 예를 들어 LinkedIn 회사 페이지 보고서를 통해 기업은 페이지 수준 데이터를 분석하여 전략적 결정을 내릴 수 있습니다.
예를 들어이 보고서를 사용하여 다음을 수행 할 수 있습니다.
- 여러 회사 페이지를 분석하여 전반적인 성장을 이해하고 개별 페이지 실적을 비교합니다.
- 후원 및 유기적 노력으로 얻은 추종자를 집계하고 비교하여 성장에 대한 노력의 영향을 결정하십시오.
- Sprout에서 LinkedIn 회사 페이지를 연결하기 전 2 년 전의 데이터에서 인사이트를 수집하세요.
Sprout 사용의 가장 큰 장점은 모든 연결된 분석 (및 다른 플랫폼의 소셜 미디어 데이터)이 모두 한 곳에 보관된다는 것입니다. 즉, 여러 도구 또는 대시 보드 사이를 이동하지 않고도 필요한 답변을 얻을 수 있습니다. Twitter 또는 Facebook과 같은 소셜 미디어의 다른 곳에서 활동하는 경우 여기에서도 다룰 수 있습니다.
LinkedIn 분석 도구의 작동 방식을보고 싶으십니까? 대박! 가입 무료 평가판 이 보고서에 액세스하고 단일 대시 보드에서 모든 소셜 미디어 프로필을 관리합니다. 위에 설명 된 Sprout의 기능을 사용하여 LinkedIn 분석이 전반적인 전략을 지원합니다.
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