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LinkedIn 광고를 시작하는 방법
당신은 수십 개의 페이스 북 광고 Google에서는 두 배로 늘립니다. 모든 것이 훌륭하고 좋지만 리드가 기하 급수적으로 증가하는 것을보고 싶다면이 두 플랫폼에서 멈출 수는 없습니다.
LinkedIn 광고에 대해 생각해 본 적이 있습니까?
와 6 억 3 천만 사용자 , 그리고 의사 결정 직위에있는 6,300 만 명에 달하는 LinkedIn은 업계의 수백만 명에게 다가 갈 수있는 강력한 플랫폼이 될 수 있습니다. 그리고 가장 좋은 부분은? 타겟 고객의 상당 부분이 비즈니스 구매에 대한 경영진의 결정을 내릴 수있는 위치에 있습니다.
1002 천사 수
사실로, B2B 기업의 65 % LinkedIn 유료 광고를 사용하여 신규 고객을 확보했습니다. 이 플랫폼은 리드 생성에있어 Facebook보다 277 % 더 효과적입니다.
이 모든 것을 고려하면 더 이상 LinkedIn 광고를 무시할 수 없습니다. 따라서이 LinkedIn 광고 가이드를 읽고 플랫폼이 제공해야하는 내용과 더 많은 리드를 얻기 위해이를 사용하는 방법에 대해 더 잘 알아보십시오.
시작하기
Campaign Manager 사용
로그인하여 시작하십시오. LinkedIn 캠페인 관리자 . LinkedIn 광고 관리자는 LinkedIn 광고 캠페인을 관리 할 수있는 곳입니다. Campaign Manager를 시작하기 전에 아직 계정이없는 경우 LinkedIn 계정을 만들어야합니다. 하나를 만드는 데 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.
계정 이름을 입력하고 통화를 선택하십시오. 비즈니스를 대신하여 광고를 게재하는 경우 캠페인을 LinkedIn 페이지 .
관련 광고 목표 설정
다음, 목표를 선택 귀하의 광고 캠페인. 더 많은 사람들이 귀하의 비즈니스에 대해 알기를 원하십니까? 더 많은 웹 사이트 방문자를 유치하고 싶을 수 있습니다. 또는 더 많은 리드를 포착하고 싶을 수도 있습니다.
LinkedIn 광고는 영업 퍼널의 세 가지 단계 (인지도, 고려 및 전환)에 대해 선택할 수있는 몇 가지 목표를 제공합니다. 이 단계에서 특정 LinkedIn 광고 캠페인에 가장 관련성이 높은 목표를 설정할 수 있습니다.
채용 공고를 광고하는 고용주라면 취업 기회를 홍보하기위한 목표를 설정할 수도 있습니다.
광고 타겟팅 설정
당신은 할 수 없습니다 성공적인 광고 실행 당신이 아니라면 적합한 사람을 대상으로 . 광고가 어떤 유형의 사람들에게 도달하기를 원하는지 명확하게 알고 있어야합니다. 당신은 여러 LinkedIn 광고에 대한 타겟팅 옵션 – 위치, 산업, 회사 규모, 교육, 직무 또는 기술을 기반으로 사람들을 타겟팅 하려는지 여부.
한 번에 여러 속성을 선택하여 타겟팅 범위를 좁힐 수도 있습니다. 귀하와 관련이없는 특정 속성을 가진 잠재 고객을 제외 할 수도 있습니다.
광고 캠페인을 저장하기 전에 잠재 고객 확장 활성화 따라서 LinkedIn은 새로운 청중을 사로 잡다 광고 캠페인과 함께. 이 옵션은 선택한 사람과 유사한 속성을 가진 사람을 자동으로 포함합니다.
올바른 LinkedIn 광고 유형 선택
선택한 광고 유형은 캠페인의 성공에 큰 역할을합니다. 어떤 광고 형식이 타겟층의 관심을 끌지 잘 모르겠다면 다양한 LinkedIn 광고 유형을 테스트하여 어떤 것이 가장 효과적인지 확인하세요. 예를 들어 일부 사용자는받은 편지함을 거의 확인하지 않지만 정기적으로 피드를 스크롤하여 새 콘텐츠를 찾습니다. 이 경우 스폰서 메시지는 광고 예산을 최대한 활용하지 못할 수 있습니다.
LinkedIn은 선택할 수있는 여러 광고 형식 및 게재 위치를 제공합니다.
스폰서 콘텐츠
LinkedIn 후원 콘텐츠는 CTA 버튼과 '프로모션'라벨이있는 것을 제외하고는 피드에 표시되는 일반 게시물과 유사합니다.
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단일 이미지, 캐 러셀 또는 동영상의 세 가지 형식의 스폰서 콘텐츠 중에서 선택할 수 있습니다. 가끔씩 세 가지 옵션간에 전환하여 성능을 비교하고 어떤 옵션이 청중에게 가장 적합한 지 확인하는 것이 좋습니다.
메시지 광고
스폰서 InMail이라고도하는 메시지 광고는 이름에서 알 수 있듯이 정확하게 작동합니다. 광고는 타겟 고객의받은 편지함으로 바로 메시지로 전달됩니다.
스폰서 InMail 메시지는보다 직접적이고 개인화 된 경향이있어 매우 구체적인 틈새 고객을 대상으로하는 데 매우 효과적입니다.
텍스트 광고 및 동적 광고
클릭당 지불 (PPC) 텍스트 광고는 데스크톱 화면 오른쪽에 표시됩니다. 여기에는 짧은 헤드 라인 및 홍보 문구와 함께 작은 이미지가 포함됩니다. 스폰서 콘텐츠보다 덜 눈에 띄지 만 캠페인 목표에 따라 여전히 매우 효과적 일 수 있습니다.
동적 광고는 더 개인화된다는 점을 제외하면 텍스트 광고와 비슷합니다. 아래 예에서 볼 수 있듯이 이름으로 사용자의 주소를 지정하고 프로필 사진을 포함합니다. 회사 스포트라이트 광고, 팔로워 광고, 콘텐츠 광고 및 구인 광고는 LinkedIn에서 더 자주 볼 수있는 동적 광고 중 일부입니다.
LinkedIn 광고 모범 사례
테스트 할 LinkedIn 광고 유형을 결정했으면 성공적인 광고 캠페인을 실행하는 데 도움이되는 모범 사례를 찾아야합니다.
1. 올바른 LinkedIn 광고 사양 유지
LinkedIn 광고는 즉시 타겟 고객을 끌어 들이고 끌어 들이야하며 뛰어난 비주얼 없이는 그렇게 할 수 없습니다. 광고를위한 시각 자료를 만들 때 적절한 LinkedIn 광고 사양 및 크기.
사양은 각 LinkedIn 광고 유형 및 광고 형식에 따라 다릅니다. 기본 사항은 다음과 같습니다.
스폰서 콘텐츠
단일 이미지 광고
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- JPG 또는 PNG 형식이어야합니다.
- 파일 크기는 5MB 이하 여야합니다.
- 잘리지 않도록 제목을 70 자 미만으로 유지하세요.
- 잘리지 않도록 설명은 100 자 미만으로 유지하십시오.
- 이미지는 1200 x 627 픽셀로 표시되며 너비가 400x 이상이어야합니다.
전체 LinkedIn 광고 사양을 확인하세요. 단일 이미지 광고 자세히 알아보십시오.
캐 러셀 광고
- 광고 당 2 ~ 10 개의 카드를 사용하세요.
- 개별 카드는 10MB를 초과 할 수 없습니다.
- LinkedIn은 개별 이미지에 대해 가로 세로 비율이 1 : 1 인 1080 x 1080 픽셀을 사용할 것을 권장합니다.
- 잘림을 방지하려면 소개 텍스트를 150 자 2 줄 미만으로 유지하십시오.
- 광고 아래의 글자 수 제한은 최대 45 자이거나 리드 생성 CTA 버튼이있는 경우 30 자입니다.
전체 LinkedIn 광고 확인 캐 러셀 광고 사양 자세히 알아보십시오.
비디오 광고
- 참여도를 높이려면 15 초 미만으로 유지하세요 (LinkedIn은 최대 30 분의 동영상 광고를 허용하지만).
- 파일 크기는 75KB에서 200MB 사이 여야합니다.
- 동영상은 초당 30 프레임 미만으로 실행되는 MP4 형식이어야합니다.
- 오디오 크기는 64KHz 미만이어야합니다.
다양한 요구 사항에 따라 여러 종횡비 및 품질 옵션을 사용할 수 있습니다. 전체 LinkedIn 확인 동영상 광고용 광고 사양 자세히 알아보십시오.
메시지 광고
- 배너 소재는 300x250 픽셀이어야합니다.
- 40KB 이하 여야합니다.
- JPG, 애니메이션이없는 GIF 또는 PNG (플래시 제외) 형식이어야합니다.
- 앵커 텍스트에 최대 70자를 사용하여 최대 3 개의 링크를 추가합니다.
- 메시지 텍스트는 1,500 자 이하 여야합니다.
- 제목은 60 자 이하 여야합니다.
전체 LinkedIn 확인 메시지 광고의 광고 사양 자세히 알아보십시오.
천사 번호 818 의미
텍스트 광고
- 광고 이미지는 100x100 픽셀이어야합니다.
- JPG 또는 PNG 형식이어야합니다.
- 파일 크기는 2MB보다 클 수 없습니다.
- 광고 제목은 25 자 미만으로 유지
- 설명은 75 자 미만으로 유지하세요.
5 가지 크기가 있으며 텍스트 광고의 광고 사양 . 또한 LinkedIn 광고 크기와 동적 광고 사양 선택한 형식에 따라 개별 사용자에게 맞춤화 된 팔로어 및 스포트라이트 광고와 같은 것입니다.
더 나은 결과를 위해 리드 생성 LinkedIn 광고를 통해 일부 전문가는 비주얼에서 플랫폼의 파란색 및 흰색 색상과 대조되는 색상을 사용하도록 권장합니다. 이렇게하면 광고에 즉각적인 팝을 제공하여 효과적으로 타겟 고객을 끌어들일 수 있습니다.
2. LinkedIn 리드 생성 양식 사용
다음을 사용하여 잠재 고객이 리드로 쉽게 전환 할 수 있도록합니다. LinkedIn 리드 생성 양식 스폰서 콘텐츠 및 스폰서 InMail로. 이러한 양식은 잠재 고객에 대한 관련 정보로 양식 필드를 자동으로 채 웁니다. '제출'버튼을 클릭하기 만하면 설정이 완료됩니다.
타겟층에서 최소한의 노력 만 필요하기 때문에 깔때기를 따라 이동 신속하게 자격을 갖춘 리드로 전환합니다.
누군가 귀하의 광고 CTA를 클릭하면 LinkedIn 리드 생성 양식이 어떻게 표시되는지는 다음과 같습니다.
3. 광고 성공 여부 측정
이유없이 LinkedIn 광고를 실행하지 않습니다. 투자 수익을 얻기 위해 그렇게 할 것입니다. 따라서 광고 성공을 모니터링하고 측정하여 투자가 효과가 있는지 확인할 수 있습니다.
일부 LinkedIn 광고 유형이 다른 광고 유형보다 더 잘 작동하고 있다는 사실을 눈치 채 셨을 수도 있으며 여기에 초점을 맞추고 싶을 것입니다. 일부 광고가 전혀 결과를 제공하지 않는다는 사실을 알게 될 수도 있으므로 작동하지 않는 항목에 대한 비용 설정을 중단하고 싶을 수도 있습니다.
LinkedIn 광고 관리자는 강력한보고 기능을 제공합니다. 주요 지표 추적 광고 실적을 이해할 수 있습니다. 여기에는 클릭, 노출, 클릭당 비용, 클릭률, 노출 당 비용, 전환, 전환 당 비용, 리드 및 리드 당 비용과 같은 측정 항목이 포함됩니다.
당신은 심지어 실적 추적 광고 관리자에서 다양한 잠재 고객 인구 통계로 예를 들어 특정 직무를 수행하는 사람들이 클릭 수, 노출 수 및 클릭률 측면에서 광고에 어떻게 반응했는지 볼 수 있습니다.
317 천사 수
그러나 당신은 LinkedIn 인사이트 태그 전환에 대한 정확한 그림을 얻고 인구 통계 학적보고를 활성화 할 수 있습니다.
4. 테스트 및 최적화 유지
수집 한 통찰력을 바탕으로 성능 추적 노력하면 광고를 개선 할 수있는 훌륭한 기회와 아이디어를 발견하게됩니다.
다양한 LinkedIn 광고 유형, 광고 크리에이티브, 광고 문구 및 CTA에서 A / B 테스트를 실행하세요. 잠재 고객의 공감을 불러 일으키는 것이 무엇인지 알아보고이를 사용하여 광고 실적을 더욱 개선하세요.
또한 A / B 테스트를 사용하여 광고 타겟팅을 최적화 할 수도 있습니다. 타겟팅 기준을 약간 수정하여 광고에 가장 반응하는 잠재 고객을 식별하세요. 이는 궁극적으로 LinkedIn 광고 타겟팅을 완성하고 광고 노력에서 더 많은 것을 얻는 데 도움이 될 것입니다.
LinkedIn 광고로 더 빠르게 성장하세요
올바른 접근 방식을 통해 LinkedIn 광고는 올바른 잠재 고객과 연결하고 비즈니스를 성장시킬 수있는 많은 기회를 제공합니다. 하지만 막 시작하면 압도 될 수 있습니다. 위에 제공된 단계를 최대한 활용하여 성공적인 LinkedIn 광고 전략을 구축하고 가치있는 리드를 생성하세요.
LinkedIn 광고에 대한 경험이 있습니까? 공유 할 아이디어 나 모범 사례가 있으면 알려주십시오.
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