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TikTok에서 잠자면서 놓친 브랜드
트렌드는 인터넷의 통화이며 TikTok은 오늘날 가장 널리 퍼진 트렌드와 밈의 번식지입니다. 당신이 그것을 들었거나, 보거나, 소셜 미디어 어딘가에서 웃었다면, 그것이 이미 입소문 일 가능성이 있습니다. Tik의 톡 .
여기에서 모든 것이 더 크고 빠르게 발생합니다. TikTok의 왕비이자 유명한 멤버 하이프 하우스 , 찰리 다 멜리 오 , 알고 있습니다. 제목은 그녀가 선구자라고 생각하게 만들지 만 그녀는 단 반년 만에 그녀의 팔로어를 얻었습니다. 15 세의이 아이는 지난 여름 앱에 가입 한 이래로 2,900 만 명 이상의 팔로워를 확보했습니다 (참고 :이 기사의 초안 작성은 그녀의 성장을 따라갈 수 없었습니다. 현재 그녀는 주당 약 100 만 명이 증가하고 있습니다.) 유명인과 최고 수준의 영향력있는 사람들이 몇 년 동안 팀 전체가하는 일
성장, 새로운 잠재 고객, 관련성 등 가장 큰 소셜 마케팅 과제에 대한 해답이 25 세 이상의 앱에있을 수 있다는 사실이 놀랍습니다. 하지만 함께 전 세계 5 억 명의 활성 사용자 , 그리고 빠르게 성장하는 TikTok은 인플 루 언서와 브랜드 모두에게 성공의 열쇠를 가지고 있습니다.
15 초짜리 댄스 챌린지와 난해한 코미디로 가득한 문화에서 세계에서 가장 사랑받는 브랜드가 어떻게 자신의 발판을 찾아 공간에서 자신의 존재를 움직일 수 있을까요? 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
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TikTok은 규칙을 따르지 않습니다.
소셜은 공식이있는 환경입니다. 큐 레이트 된 콘텐츠를 공유하고, 개인 브랜드를 만들고, 팔로워를 모으고, 인플 루 언서 열반에 도달합니다. 그러나 TikTok은 그것을 방해합니다. 그렇기 때문에 기존의 인플 루 언서와 브랜드에 침입하는 것이 매혹적 일만큼 실망스러운 것입니다.
하지 마십시오 Z 세대 감성 TikTok은 다른 어떤 소셜 플랫폼보다 콘텐츠를 더 많이 민주화합니다. 사람들은 Instagram의 탐색 페이지에 해당하는 TikTok의 For You 페이지 (FYP)에 방문하기 위해 중요한 팔로어를 설정할 필요가 없습니다. 모두가 기회를 가질 수있는 곳입니다. 실제로 앱에서 실행중인 개그는 제작자가 먼저 게시하는 것이 더 낫다는 것입니다. “적은 시도”가 정서입니다. 좋아요 400,000 개를 받았다고 놀라지 마세요.
커뮤니티가 수렴되는 방식은 다른 어떤 소셜 플랫폼보다 더 빠르고 더 빠르게 영향력을 전파하는 TikTok의 능력의 일부입니다. 좋은 댄서, 나쁜 댄서, 코미디언, 좋은 농담을 한 평범한 사람들, 의사, 교사 및 무균 산업을 접근하기 쉽게 만드는 언론인 , 아티스트, 오컬트 등 모두 같은 노래와 관련있는 농담으로 모였습니다. 앱의 최고 제작자는 기술적으로 어떤 상자에 들어 가든 상관없이 사용자 전체에서 엄청난 인정을 받고 있습니다.
커뮤니티는 자립형 생태계입니다. 다른 앱에 익숙해도 콘텐츠 나 기능 측면에서 이해하는 데 도움이되지 않습니다. 그것은 자신의 언어를 가지고 있습니다. Doja Cat 댄스 비디오 . TikTok의 콘텐츠는 기본 앱의 범위 밖에서 의도적으로 난해합니다. 그것은 모두 의미 있고 번성하는 가정을 가지고 있습니다. 우리는 초연에서 TikTok의 영향력이 iPhone 화면의 범위 밖에서 어떻게 보이는지보기 시작했습니다. 주요 스포츠 행사 과 글로벌 패션쇼 .
트렌드 인큐베이터
TikTok의 UI는 바이러스 성 콘텐츠가 앱에서 매우 직관적 인 또 다른 이유이며, 그렇게 빠르고 멀리 퍼지는 이유입니다. 해시 태그가 검색 및 탐색의 왕인 다른 플랫폼과 달리 TikTok에서는 소리가납니다. 공개적으로 게시 된 모든 동영상은 검색 및 사용 가능한 사운드가됩니다. 좋아하는 음악이나 재미있는 사운드 바이트를 발견하면 오디오를 탭하고 제작자가 사운드에 자신 만의 방식을 적용한 끝없는 스크롤 동영상을 발견 할 수 있습니다.
252 의미 천사
앱은 기억에 남는 것을 만드는 것이 본능적 인 경험임을 인정합니다. 사람들은 캠페인 이름과 해시 태그 전에 소리와 느낌을 기억합니다. 콘텐츠가 맞는 상자가 아니라 콘텐츠의 본질과 관련이 있습니다.이 프레임 워크에서는 갑자기 a) 트렌드와 그 기원을 발견하고 확인하고 b) 직접 수행하는 것이 어렵습니다.
브랜드에 대한 책임은 뷰티 소매 업체 e.l.f. . 2019 년 10 월이 브랜드는 원래 제작 된 히트작을 떨어 뜨 렸습니다. 눈, 입술, 얼굴 ,”그래 미상을 수상한 작곡가와의 공동 작업. e.l.f. 'TikTok의 노력은 소수의 인플 루 언서를 활용했고, 새로운 제작자가 사운드를 사용하여 자신의 콘텐츠를 만드는 데 힘 입어 캠페인이 빠르게 확산되었습니다. 현재이 노래를 사용하는 TikTok 동영상은 170 만 개이며, #eyeslipsface 태그가 붙은 동영상은 총 45 억 번 조회되었습니다. 관심사에 관계없이 다음에 e.l.f. Target의 제품을 사용하면 TikTok에서 들었던 눈길을 끄는 노래를 떠 올릴 것입니다. 그리고 갑자기 새로운 인구 통계에 영향을 미치는 이름이되었습니다.
43 번의 중요성
사운드는 앱 내에서 기본 필터가 될 수 있지만 해시 태그는 여전히 브랜드의 TikTok 무기고에서 강력한 도구입니다. 취하다 Victoria Secret의 # Pink2020 캠페인 . 스폰서 해시 태그를 탭하면 사용자는 조회수를 넘어 참여를 촉진하도록 설계된 페이지로 이동합니다. 한 곳에서 현재까지 총 조회수에 대한 데이터, 해시 태그를 따를 수있는 기능, 헤더의 사본 공간, 웹 사이트로 직접 이동하는 더 알아보기 또는 지금 쇼핑 버튼이 있으며 그 아래에는 생성 된 모든 동영상이 표시됩니다. 참여도가 가장 높은 것부터 가장 적은 것까지 브랜드 해시 태그를 사용합니다. 또한 각 동영상 미리보기 이미지의 상단 모서리에 태그가 표시되어 공식 파트너의 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠를 알 수 있습니다.
브랜드와 인플 루 언서에게 더욱 매력적인 TikTok은 사용자가 말 그대로 소셜 플랫폼에서 소셜 플랫폼으로 계정을 팔로우하는 것을 빠르고 쉽게 해줍니다. 프로필 페이지는 탭 한 번으로 브랜드의 모든 소셜 플랫폼으로 안내 할 수 있습니다.
해야 할 일,하지 말아야 할 일
많은 정통한 브랜드가 밈 문화를 포착하고 함께 운영합니다. 맛있게 드세요 예를 들어, 팬이 운영하는 인스 타 그램 계정으로 긴밀하고 유쾌하게 협업합니다. meme_appetit 팬이 테스트 주방의 셰프를 바이러스 성 콘텐츠로 전환하는 곳입니다. 과 넷플릭스, 소셜 전략 과시 , 항상 농담을합니다. 브랜드는 그 자체로 재미를 느끼기에 너무 진지하지 않으며 Netflix가 TikTok에 적합하도록 도와줍니다.
그러나 모든 브랜드가 밈으로 만들어지는 것은 아닙니다. , 플랫폼을 수용하는 일부 브랜드는 적합하지 않은시기를 알고 그렇지 않은 경우 강제하지 않습니다. 당신을 과소 평가하지 마십시오 사회적 청중 — 그 어느 때보 다 더 많은 지식과 교육을 받았으며 광고 콘텐츠에 대한 민감도가 높아졌습니다. 특히 콘텐츠의 품질에 대한 투명성 또는 존중이 부족한 경우.
일부 브랜드는 TikTok의 잠재 고객이 기대하고 거부하는 비유를 그대로 반영합니다. 예를 들어, 한 에너지 드링크 회사는 인플 루 언서에게 어떤 동영상 에든 자신의 제품을 소개하기 위해 비용을 지불 한 다음 인플 루 언서가 청중이 CEO의 사회적 핸들을 따르도록 유도하도록 요청하는 것으로 알려져 있습니다. 아이들이 말했듯이 움찔합니다. 결과적으로 대중은 브랜드를 뻔뻔한 플러그와 연관시키고 스폰서 콘텐츠를 위해 제품과 관련된 인플 루 언서를 판매하는 것으로 간주됩니다.
그러나 TikTok을 사용하여 다른 유료 디지털 전략을 강화하려는 브랜드에게 나쁜 소식은 아닙니다. 펜티 뷰티 인기 있고 관련성이 높은 제작자와 신중하게 협력하여 TikTok에서 스폰서 콘텐츠를위한 장소를 찾았습니다. 뷰티 인플 루 언서 애비 로버츠 공유 창의적인 광고 사람들의 피드에 딱 맞습니다. 콘텐츠 품질이 좋으면 캡션에 #ad가 표시 되어도 청중은 신경 쓰지 않습니다.
새로운 것을 수용하는 것은 비즈니스에 좋습니다
기회를 무시하고 트렌드를 너무 늦게보고 브랜드에 맞지 않는 트렌드를 채택합니다. 이러한 조치 중 어느 것도 전략적이지 않습니다. 비즈니스에 적합한 트렌드와 그렇지 않은 트렌드를 현실적으로 파악하는 것이 중요합니다. 그러나 그것을 아는 것은 TikTok과 같은 플랫폼에 대해 열린 귀와 열린 마음을 갖는 것을 의미합니다.
몇 달 전만해도“브랜드 기회”와“TikTok”을 같은 숨결로 발언하는 것은 우스 웠습니다. 오늘날 세계에서 가장 빠르게 성장하고 가장 민주화 된 소셜 플랫폼으로 분당 영향력을 행사하고 있습니다. 브랜드 인식뿐만 아니라 비즈니스 성장에 대한 관심이 있습니다. 소셜 미디어 마케팅 전략 .
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