천사 수를 찾으십시오
TikTok은 무엇입니까? 소셜 미디어 마케팅 담당자가 알아야 할 모든 것
플랫폼에 있지 않아도 TikTok 비디오를 본 적이 있습니까? 이상하게도 인스 타 그램과 트위터와 같은 다른 소셜 채널에서 바이러스 성 립싱크 동영상이나 밈 가치가있는 콘텐츠의 스크린 캡 및 gif 중 하나 이상을 본 적이있을 것입니다.
이러한 유형의 밈이 사회 전반에 퍼져 나가는 좋은 예는“Kombucha girl”밈입니다. 다음은 트위터 밈용 동영상의 스틸 이미지를 재활용하는 한 가지 예입니다.
이 밈은 TikTok에서 유래했습니다. Brittany Tomlinson이 동영상을 공유했습니다. 처음으로 Kombucha를 시도하는 그녀의. 그녀의 반응은 수천 개의 밈을 시작했으며 원본 동영상은 365.5k 공유 및 2 백만 좋아요를 받았습니다. 그리고 그녀는 하룻밤 사이에 감각이되었습니다.
217의 의미
이것이 바로 현재 소셜 미디어 환경에서 TikTok이 가진 힘입니다. 마케터가 밈이 떠오르는 것을 보면 올바른 콘텐츠를 통해 플랫폼이 수백만 명의 사용자에게 도달하고 브랜드가 입소문이되게 .
그러나 TikTok은 실제로 무엇입니까? 어떻게 작동하며 마케팅 담당자와 어떤 관련이 있습니까? 가장 중요한 것은 실제로 타겟 고객에게 도달하는 데 사용할 수 있습니까?
이 게시물은 플랫폼을 더 잘 이해하고 브랜드와 관련이 있는지 여부를 결정할 수 있도록 모든 긴급한 질문에 답할 것입니다.
TikTok 101 : 플랫폼 및 기능 개요
먼저 플랫폼의 기능과 제공하는 기능을 분석하여 TikTok 101부터 시작하겠습니다.
TikTok은 원래 Musical.ly로 알고 있던 비디오 공유 소셜 미디어 플랫폼입니다. 지금은 없어진 Vine 앱과 몇 가지 유사점이 있는데, 주요 초점은 짧은 짧은 동영상에 있습니다.
사용자는 필터, 스티커 및 배경 음악으로 비디오를 사용자 정의한 다음 TikTok 커뮤니티와 공유 할 수 있습니다. 공유되면 사람들은 동영상을 좋아하거나 댓글을 달거나 공유 할 수 있습니다.
TikTok은 원래 립싱크 앱으로 이름을 만들었지 만 그 이상입니다. 다음은 사용자가 플랫폼에서 탐색 할 수있는 몇 가지 기능입니다.
1. 동영상 제작
TikTok은 사용자가 앱을 사용하여 직접 녹화하여 동영상을 만들 수 있습니다. 하지만 앱 외부에서 동영상을 업로드 할 수도 있습니다. 비디오 레코더를 사용하면 15 초 또는 60 초 비디오를 만들지 선택할 수 있습니다.
더 긴 동영상을 업로드하려면 초안에서 여러 동영상을 결합해야합니다. 이 옵션을 사용하면 최대 5 분 분량의 동영상 업로드 .
2. 음악 추가
음악은 TikTok 플랫폼의 초석입니다. 사용자는 트랙 링크를 클릭하고 해당 노래를 사용하는 클립을 검색하여 새로운 콘텐츠를 찾을 수도 있습니다. 따라서 동영상에 인기있는 노래를 추가하면 커뮤니티에서 유행 할 가능성이 높아집니다. Apple Music과 통합 된이 앱을 사용하면 강력한 음악 라이브러리를 탐색하고 비디오에 추가 할 완벽한 사운드를 찾을 수 있습니다.
3. 듀엣을 사용하여 콘텐츠 공동 제작
TikTok은 커뮤니티 내 참여를 촉진하는 데 도움이되는 듀엣과 같은 기능도 자랑합니다. 이 기능은 이름에서 알 수있는 것과 정확히 일치합니다. 다른 제작자와 함께 동영상을 만들 수 있으며 화면을 반으로 분할하여 두 카메라를 모두 표시합니다. 대부분의 사용자는이 기능을 사용하여 같은 노래를 부르거나 춤을 출 수 있습니다. 일부는 코미디 단편처럼 해당 비디오를 개발하는 데 사용합니다.
신용: @ susan.the.nana
4. 필터 및 효과 추가
사용자가 앱에 대해 좋아하는 점은 다양한 필터와 효과로 비디오를 편집 할 수 있다는 것입니다. 스티커, 이모티콘, 텍스트, 전환, GIF 및 시간 효과를 추가 할 수도 있습니다. 비디오를 시각적으로 더 매력적으로 만드십시오. .
신용: 안녕하세요.
5. 라이브 스트림
TikTok은 라이브 비디오 방송을 스트리밍 할 수있는 기능도 제공합니다. 그러나이 기능은 팔로워가 1,000 명 이상인 일부 사용자 만 사용할 수 있습니다.
누가 TikTok을 사용합니까?
Instagram 및 Snapchat과 같은 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 TikTok은 청소년 및 청소년 청중에게 가장 어필하는 것 같습니다. ㅏ GlobalWebIndex 분석 앱 사용자의 41 %가 16 ~ 24 세 사이 인 것으로 나타났습니다.
App Ape는 또한 앱 사용자의 66 % 30 세 미만이었습니다. 따라서 젊은 사용자가 더 많이 집중되어 있지만 30 세 이상의 성인에게 완전히 금지 된 것은 아닙니다. 특히 앱 사용자 기반의 16.8 %를 차지하는 40 대 사용자에게 인기가 있습니다.
흥미롭게도 TikTok은 여성 사용자보다 남성 사용자에게 더 인기가있는 것 같습니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼 . 양자 모두 페이스 북 과 인스 타 그램 남성 사용자보다 여성 사용자가 더 많습니다. 그러나 위에서 인용 한 App Ape 분석에 따르면 TikTok의 사용자는 남성 55.6 %, 여성 44.4 %입니다.
지리적 측면에서 앱 사용자의 대부분은 인도와 중국 출신입니다. 그러나 미국은 12380 만 다운로드 전체 앱 다운로드의 8.2 %를 차지합니다.
TikTok이 왜 그렇게 인기가 있습니까?
우리 대부분은 몇 년 전까지 만해도 TikTok에 대해 들어 보지 못했으며 그 이후로 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 이제 유명인도 좋아 케빈 하트 , 수위 과 제나 보이드 팬들과 소통하기 위해 플랫폼에 합류했습니다.
숫자를 살펴보면 앱의 급속한 인기 증가가 훨씬 더 분명해집니다. 세 번째 였지만 2019 년 1 분기 전 세계에서 가장 많이 다운로드 된 앱 , 메신저를 능가하여 두 번째로 3 분기에 가장 많이 다운로드 된 앱 같은 해의.
2019 년 11 월까지이 앱은 전체적으로 15 억 회 이상의 다운로드를 기록했습니다. SensorTower에 따르면 TikTok이 2019 년 2 월 10 억 다운로드를 돌파 한 후 추가로 5 억 설치를 생성하는 데 9 개월도 채 걸리지 않았습니다.
그렇다면 TikTok이 그렇게 인기있는 이유는 무엇입니까? 왜 그렇게 많은 인정을 받고 있으며 왜 그렇게 빠르게 성장하고 있습니까?
비디오 다운로드는 더 많은 공유를 촉진합니다
TikTok이 다른 소셜 미디어 플랫폼과 차별화되는 점은 사용자가 자유롭게 비디오 다운로드 다른 사용자로부터. 그런 다음 이러한 비디오를 다른 소셜 미디어 플랫폼에 공유하여 더 많은 청중에게 다가 갈 수 있습니다. 이것이 아마도 지난 몇 년 동안 플랫폼이 많은 인기를 얻은 주된 이유 일 것입니다.
각 동영상에는 원본 콘텐츠 제작자의 사용자 이름과 함께 플랫폼의 워터 마크가 있기 때문에 표절의 여지가 거의 없으며 적절한 크레딧을 제공합니다. 또한 사람들이 다른 소셜 플랫폼에서 다운로드 한 동영상을 볼 때 어디로 가야하는지, 더 많은 것을 원할 경우 어떤 사용자를 따라야하는지 정확히 알 수 있습니다.
바이러스 성 도전
이 외에도 바이러스 문제도 플랫폼의 성장에 기여했습니다. 사용자와 브랜드 모두 결국 입소문이되고 다른 사용자가 참여하도록 강요하는 도전에 직면합니다. 이러한 과제는 비 사용자가 플랫폼에 참여하도록 유도하는 데에도 매우 효과적입니다.
사실, 그것은 이러한 도전 중 하나 Lil Nas의 'Old Town Road'의 엄청난 인기를 불러 일으켰습니다. 2019 년 4 월, 사용자는 노래가 이러한 동영상의 시그니처 요소 역할을하는 동영상을 제작하기 시작했으며, 이는 팬들이 스트리밍 서비스에서 해당 노래를 찾도록 촉구했습니다. 이것은 결국 'Old Town Road'를 Billboard 차트로 밀어 붙였습니다.
신용: 뿡 빵뀨
최근에 TikTok 사용자는 특정 비디오 필터 효과를 창의적으로 사용하고 이미 10 억 회 이상의 조회수를 기록한 #seeya라는 새로운 도전을 제시했습니다. 그러나 TikTok은 매우 빠른 속도로 움직여서이 기사가 발행 될 때까지도 완전히 새로운 트렌드를 보게 될 것입니다. 해시 태그 지배 발견 페이지 .
마케팅에 TikTok을 어떻게 사용할 수 있습니까?
앞서 언급했듯이 TikTok은 미국 시장에서 수백만 건의 다운로드를 받았습니다. 다른 소셜 미디어 앱과 비교하여 가장 높은 활성 사용자 비율 20 세 이하. 또한 미국 사용자는 플랫폼에서 점점 더 많은 돈을 지출하고 있습니다. 2019 년 10 월까지 그들은 TikTok 인앱 구매에 총 2,310 만 달러를 지출했습니다.
이러한 수치에도 불구하고 마케터는 여전히 플랫폼을 최대한 활용하지 못하고 있습니다. 우리의 HASHTAGS Index 2019 : 권한 부여 및 향상 , 우리는 마케터의 4 %만이 TikTok을 사용하고 있음을 발견했습니다. 이것은 마케팅을 위해 가장 적게 사용되는 소셜 플랫폼입니다.
이 수치는 TikTok이 우리가 익숙한 소셜 플랫폼과는 약간 다른 것은 말할 것도없고 여전히 상당히 새롭기 때문에 이해할 수 있습니다. 많은 마케터들이 여전히 어떻게 작동하는지 이해하는 과정에 있습니다. 콘텐츠 제작 및 마케팅 캠페인. 빠르게 변화하는 트렌드 인큐베이터로서의 TikTok의 지위는 실험에 대한 보상을 의미하며 브랜드는 TikTok 입지를 강화하고 있습니다. 플랫폼에서 완전히 새로운 전술을 테스트합니다.
다음은 도움이 될 수있는 몇 가지 TikTok 마케팅 아이디어입니다.
브랜드 해시 태그 도전 시작
바이러스 성 해시 태그 챌린지가 어떻게 얻을 수 있으며 얼마나 많은 힘을 보유하고 있는지 이미 논의했습니다. 따라서 TikTok에서 브랜드를 마케팅하려는 경우 브랜드 해시 태그 도전 ? 브랜드 또는 제품과 관련된 눈에 띄는 도전 이름을 제시하기 만하면됩니다. 그런 다음 챌린지 이름을 해시 태그로 사용하여 비디오를 만들고 팔로워와 공유하십시오.
그게 바로 Chipotle TikTok에서 브랜드를 홍보했습니다. 그들은 이전에 Vine을 통해 인기를 얻은 여성이 과카 몰리에 관한 노래에 맞춰 춤을 추는 동영상을 공유하고 #guacdance 태그를 지정했습니다.
지금까지이 도전은 10 억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
Chipotle은 추종자들에게 반드시 참여를 촉구하지는 않았지만이 도전은 어쨌든 입소문이되었습니다. 하지만 더 많은 참여를 유도하려면 구체적이고 캡션에 클릭 유도 문안을 추가하는 것이 좋습니다.
Guess가 출시되었을 때 #InMyDenim 도전 , 그들의 캠페인은 총 참여율이 14.3 %였습니다. 또한 비즈니스 계정은 처음부터 12,000 명 이상의 팔로워를 확보했습니다.
영향력있는 콘텐츠 제작자와 협력
영향력있는 콘텐츠 제작자 TikTok에는 수백만 명의 팔로워가 있으며 수많은 참여를 유도합니다. 따라서 플랫폼에서 브랜드를 홍보하려면 그들과 협력하여 노력을 확대하십시오. 제품이나 브랜드를 특징으로하는 콘텐츠를 만들거나 업계와 관련된 테마로 만들 수 있습니다. 또한 이들의 영향력을 사용하여 브랜드 해시 태그 도전을 시작할 수도 있습니다.
에 대한 유니버설 픽처스 , TikTok 인플 루 언서들은 영화“벽에 시계가있는 집”의 홍보에 중요한 역할을했습니다. 그들은 해시 태그 #FindYourMagic을 사용하여 각각 '마법의'스토리를 만든 10 명의 인플 루 언서와 파트너 관계를 맺었습니다. 이 동영상은 총 130 만 개의 좋아요를 얻었으며 다른 사용자로부터 1 만 9 천 개 이상의 동영상을 얻었습니다.
이 브랜드는 또한 단 6 일 만에 11,000 명 이상의 새로운 팔로워를 확보했습니다. 지금까지 해시 태그는 플랫폼에서 8 천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
최종 생각 : TikTok이 귀하에게 적합합니까?
TikTok 마케팅은 전략적으로 실행될 때 매우 강력 할 수 있지만 모든 브랜드에 적합한 조치는 아닐 수 있습니다. 그것이 최선이기 때문에 Z 세대 잠재 고객에게 도달 , 이전 세대를 대상으로하는 B2C 브랜드는 플랫폼 사용을 결정하기 전에주의해야합니다. 또한 TikTok은 현재 상태에서 B2B 기업의 타겟 고객에게 도달 할 가능성이 많지 않을 수 있습니다.
우리의 요약 : 브랜드가 Z 세대와 젊은 밀레 니얼 세대를 대상으로하는 경우 TikTok은 마케팅 믹스에 필수적인 추가 요소입니다. 따라서 아직 사용하지 않았다면 게임 계획에 포함 할 때입니다.
조만간 마케팅에 TikTok을 사용할 예정입니까? 댓글로 알려주세요. 그리고 잊지 마세요 Twitter에서 Sprout 팔로우 소셜 미디어 마케팅 트렌드에 대한 최신 업데이트를 얻으려면
친구들과 공유하십시오:
