천사 수를 찾으십시오
6 개의 훌륭한 페이스 북 캠페인 (그리고 그들이 일한 이유)
다음 Facebook 캠페인에 접근 할 새로운 방법을 모색하고 있다면 혼자가 아닙니다.
최근 변경 사항을 감안할 때 Facebook 알고리즘 , 많은 마케터가 플랫폼에서 미래를 생각할 때 머리를 긁적입니다.
'내 게시물이 묻히지 않도록하려면 어떻게해야하나요?'
'자연적인 도달 범위를 완전히 포기하고 광고에 올인해야합니까?'
“어쨌든 어떤 종류의 광고가 우리에게 가장 큰 효과를 줄까요?
이러한 질문에 대한 답을 분석하는 가장 좋은 방법은 이다 오늘날 브랜드를 위해 일하고 있습니다.
들어보세요 : 지금이 Facebook에 접근하는 방식을 재평가 할 때입니다. 그렇기 때문에 킬러 광고에서 유기적으로 많은 사랑을받는 스마트 게시물에 이르기까지 브랜드의 최근 성공 사례를 간략히 설명했습니다.
그리고 큰 브랜드의 훌륭한 사례를 염두에두고, 완전히 죽이는 자신 만의 Facebook 캠페인을 시작할 수 있습니다.
천사 번호 313
1. 에어 비앤비
시간이 지남에 따라 Airbnb는 브랜드가 Facebook에서 얼마나 많은 것을 압도하는지에 대한 모든 상자를 선택합니다.
Airbnb는 사용자 생성 콘텐츠 만족 한 고객으로부터 피드를 채울 수 있습니다. 이를 통해 추종자들이 사랑에 빠질 수있는 눈에 띄는 이국적인 장소를 자랑 할 수 있습니다.
Facebook의 알고리즘은 링크보다 시각적 콘텐츠를 선호하기 때문에 이러한 전략은 유기적 인 도달 범위에 좋은 소식을 전합니다.
또한 브랜드는 주어진 캠페인을 고객과 함께 앞뒤로 갈 수있는 기회로 사용합니다. 강조함으로써 고객 지원 질문을 통해 팬의 두뇌를 고르는 게시물은 그 결과 더 많은 참여도를 기록합니다.
Airbnb는 또한 브랜드가 리 마케팅 광고를 활용 한 방법에 대해 Facebook 자체의 성공 사례로 꼽 힙니다. 이 브랜드는 기본적으로 잠재적 인 휴양지를 찾아 레이저 타겟 거래를 제공 한 현장 방문자를 대상으로했습니다.
Airbnb는 Facebook 광고 ROI 3 배 뿐만 아니라 전환 당 비용을 47 % 낮 춥니 다.
나쁘지 않죠?
두. 안녕하세요 탑
Halo Top은 게시물에 대한 긍정적 인 토론을 유도하는 방법을 알고있는 브랜드의 빛나는 예입니다.
Facebook의 최근 알고리즘 변경의 일환으로 플랫폼은 과도한 약혼 미끼 . 즉, 브랜드는 알고리즘을 게임하기 위해 댓글, '좋아요'및 태그를 뻔뻔하게 구걸 할 수 없습니다.
Halo Top은 친구 태그 및 경품 게시물을 자주 구현하지만 절박함을 느끼지 않는 세련된 방식으로 구현합니다. 이것은 부분적으로 다양한 콘텐츠 전략 다양한 유형의 게시물을 끊임없이 순환합니다.
질문. Instagram의 팬 사진. 한 입 크기의 동영상. 모두 댓글을 장려하도록 설계되었습니다.
성공적인 Facebook 캠페인의 핵심은 청중과 소통하는 것입니다. Halo Top은 청중과 사물을 혼합하고 앞뒤로 댓글을 달고 추종자들에게 기대할만한 무언가를 제공함으로써 정확하게이를 수행합니다.
아, 브랜드는 또한 소셜 미디어 콘테스트 여전히 그들의 힘이 있습니다.
삼. 데니스
Denny ’s는 사회적 존재와 관련하여 다소 이상합니다.
때때로 완전히 기괴한 내용을 게시하는 것을 두려워하지 않는 Dennys의 성공은 때때로 길을 걷지 않는 것이 실제로 브랜드에 더 많은 시선을 끌 수 있다는 증거입니다.
이러한 종류의 게시물은 댓글에 가장 적합하지만 '안전한'콘텐츠는 그렇지 않으면 무시 될 수 있습니다. 브랜드는 이러한 접근 방식에서 교훈을 얻을 수 있습니다.
최근 Denny ’s는 유머러스 한 어조를 유지하면서 밈이나 벽에없는 이미지 만 게시하는 것에서 성공을 거두었습니다.
실제로 Facebook은 Dennys가 짧은 형식의 동영상 광고 . 최근 Facebook 캠페인에서이 브랜드는 한입 크기의 동영상을 사용하여 TV 캠페인을 강화하는 데 성공했습니다.
여기서 요점은 두 가지입니다.
우선, 비디오 콘텐츠는 Facebook에서 완전히 죽이고 있습니다. 하루 수십억 조회 점점 더 많은 마케팅 담당자가 광고를 정적 인 광고에서 동영상으로 전환하고 있습니다.
둘째, 배심원은 여전히 Facebook 동영상에 이상적인 길이 , 짧은 형식의 콘텐츠에는 확실히 가치가 있습니다.
한눈에 이해하기 쉽고 사운드 유무에 관계없이 완성되는 이러한 동영상은 이동 중에 스크롤러의 관심을 끌 수 있으며 마케팅 담당자가 제작하는 데 많은 투자를 할 필요가 없습니다.
네. 토요타
진정성 및 사용자 생성 콘텐츠의 힘은 모두 잘 문서화되어 있지만 Toyota의 ' 거리 느낌 ”페이스 북 캠페인.
이 콘테스트에서 Toyota는 거리 음악가들이 #FeelingTheStreet 태그를 사용하여 자신의 스타일을 뽐낼 수 있도록 트위터와 인스 타 그램에 모든 전화를 걸었습니다.
출품작을 획득 한 후 브랜드는 실제로 팬이 제출 한 콘텐츠를 일련의 Facebook 광고의 기반으로 사용했습니다.
그 결과 캠페인은 Toyota의 가장 큰 기대를 뛰어 넘었습니다.
사례 연구에 따르면 Stackla , Feeling the Street 뮤지션이 등장하는 Toyota의 Facebook 광고를 통해 120 만 회의 참여와 총 440 % 증가 Facebook 참여 전년도에.
다시 말하지만 진정성이 중요합니다. 만족 한 고객은 종종 최고의 광고판이므로 기존 팬과 팔로워가 광고 활동에 도움이 될 방법을 고려하십시오.
또한,이 캠페인의 성공은 귀하의 Facebook 광고 전략.
제품 사진을 사용하는 대신 스톡 이미지를 사용하는 대신 브랜드는 비디오와 UGC를 사용하여 공원 밖으로 노크하고 있습니다. Facebook은 마케터에게 광고를 만들 때 창의력을 발휘할 수있는 충분한 공간을 제공하므로 자신이 무엇을하고 있는지 스스로에게 물어보세요.
5. GameStop
GameStop은 대규모 Facebook 잠재 고객을 구축했습니다. 없이 거래 후 거래로 추종자를 머리 위로 때리는 것.
브랜드의 빵과 버터는 종종 짧은 동영상의 형태를 취하는 괴상한 틈새 콘텐츠입니다.
아마 여기서 영상 콘텐츠에 중점을 둔 패턴이 보이 시죠?
그 이유가 있습니다. Facebook은 브랜드가 비디오 콘텐츠를 게시하도록 주장 할뿐만 아니라 토론을 장려하다 ,하지만 그렇게하는 것은 그 어느 때보 다 쉬울 것입니다.
중에서 Facebook 도구 작성된 콘텐츠를 Facebook의 고유 한 동영상으로 변환하는 부메랑 동영상을 시작하는 것은 간단합니다.
유기적 비디오 외에도 GameStop은 또 다른 Facebook 광고 성공 사례입니다.
브랜드의 연말 마케팅 Facebook 캠페인의 일환으로이 브랜드는 다음과 같은 인기 클립을 캠페인의 기반으로 사용하여 동영상 콘텐츠를 광고로 두 배로 만들기로 결정했습니다.
비디오와 함께 GameStop은 선호하는 게임 장비에 따라 청중의 각 종파에게 이야기하는 여러 거래를 보여주는 광고를 실행했습니다.
이것은 본질적으로 광고 지출에서 더 많은 것을 짜내고 단일 캠페인에서 가능한 한 많은 사람들과 대화 할 수있게했습니다.
GameStop의 연말 연시 Facebook 캠페인이 우승자로 선정되어 추가 광고 지출 7.5 배 증가 전환이 4 % 증가했습니다. 추가 보너스로이 캠페인을 통해 GameStop은 팔로워에게 스팸을 보내지 않고 거래를 표시 할 수있었습니다.
Facebook의 최근 알고리즘이 판매 관련 콘텐츠를 강조하지 않기 때문에 이는 이제 두 배로 중요합니다.
6. Garmin
동영상이 성공적인 Facebook 캠페인의 전부는 아닙니다.
Garmin이 강조한 것처럼 정적 비주얼은 플랫폼에서 브랜드를위한 위치와 시간을 가지고 있습니다.
사용 Facebook 캐 러셀 광고 , 브랜드는 Facebook 픽셀을 사용하여 현장 방문자를 확보했습니다. 과 동시에 잠재 구매자의 유사 잠재 고객입니다.
캐 러셀의 가장 큰 장점은 브랜드가 동일한 광고 내에서 여러 제품과 기능을 강조하면서 동시에 양방향 경험을 제공 할 수 있다는 사실입니다.
의 힘을 활용 Facebook 리 마케팅 새로운 고객을 확보하려는 브랜드에 대한 기대가되었고 Garmin은 그들의 경우에 매우 훌륭했습니다. Facebook에 따르면 한 특정 캠페인은 9.7 배의 광고 ROI 1.8 % 평균 CTR입니다.
Facebook을 사용하면 브랜드가 인구 통계 및 데이터를 매우 세분화하여 필요한 사람을 정확하게 타겟팅 할 수있는 동시에 낭비되는 클릭을 줄이고 ROI를 높일 수 있습니다.
Garmin은 스냅 샷에 가장 적합한 제품을 자랑 할 수있는 이점이 있지만, 오늘날 모든 기업은 크리에이티브를 실험하고 타겟 고객을 확보하는 것이 왜 그렇게 중요한지 알 수 있습니다.
텍스트의 벽을 꿰뚫어 읽는 것에 재즈가별로없는 오늘날의 고객들에게는 Seeing이 믿고 있습니다. 시각적으로 이야기를 할 수 있다면 그렇게하세요.
835 천사 수
다음 페이스 북 캠페인을 위해 무엇을 염두에두고 계십니까?
기존의 지혜와 널리 퍼진 공황 상태는 기존의 Facebook 캠페인이 실행 금지라고 말할 수 있지만 사실보다 멀어 질 수는 없습니다.
대신 오늘날의 브랜드는 현재 플랫폼에서 무엇이 작동하는지 이해해야하며 위에 설명 된 전술은 모든 형태와 규모의 마케팅 담당자에게 공정한 게임입니다.
들어 봐-Facebook 캠페인을 운영하는 것은 새로운 알고리즘에 직면했을 때보 다 조금 더 복잡 할 수 있습니다. 즉, 창의적인 콘텐츠와 광고 유형 측면에서 기꺼이 숙제를하려는 사람들은 여전히 완전히 죽일 수 있습니다.
이제 다음 Facebook 캠페인에 대해 염두에두고있는 것이 무엇인지 알려주십시오. 리 타게팅 또는 비디오 광고를 직접 시작하고 싶으십니까? 아래 댓글로 알려주세요!
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